最近在上海、杭州转了一圈,见了几个朋友,发现几个有意思的现象:1.很多品牌部的小伙伴都转到产品线,改行当产品营销经理去了。2.很多广告公司的小伙伴不再给客户策划新品发布会,改为策划直播带货。——这些现象反映出一个现实:甲方也很难,要活下去不能光讲品牌故事了,都得追求实实在在的业绩增长。
这些朋友普遍表示对web3数字营销很感兴趣,想搞NFT数字藏品。因为他们所在企业所对标的国际品牌,比如LV,必胜客,在国外的NFT
营销都挺成功,但在国内不知道该怎么干。
关于这个问题,我推荐他们先看看这几个数字藏品:
第一个是在天猫超级品牌周上雅诗兰黛刚发的“元创数字藏品”,这个案例的亮点是利用NFT数字藏品建设会员体系并快速拉新,限量发售的二创名画数字藏品迅速被抢光。由于一些面霜、洁面泡沫仅限藏品拥有者兑换,而抽取数字藏品又需要会员资格,所以很多人还办理了“立即入会”,结果新增会员数比藏品发行总量还要多得多。
北京发布国内首个数字人产业专项支持政策:8月14日消息,据北京市经济和信息化局网站,2022年全球数字经济大会期间,北京市经济和信息化局发布《北京市促进数字人产业创新发展行动计划(2022-2025年)》。
据介绍,自2021年下半年以来,互联网3.0产业热度持续提升,成为全球产业界和投资界创新热点,覆盖数字人、数字空间、数字物品、数字资产等领域。数字人是数字形态的拟人应用,贯穿了互联网3.0核心技术体系,商业落地路径较清晰,是较快落地的互联网3.0细分领域之一。
据了解,《行动计划》是国内出台的首个数字人产业专项支持政策,提出到2025年,北京数字人产业规模突破500亿元,培育1-2家营收超50亿元的头部数字人企业、10家营收超10亿元的重点数字人企业;建成10家校企共建实验室和企业技术创新中心;打造5家以上共性技术平台;培育20个数字人应用标杆项目;建成2家以上特色数字人园区和基地等目标。(IT之家)[2022/8/14 12:24:29]
动态 | 深圳市福田区将打造国内首个数字货币大厦:据凤凰网消息,10月8日,以“创新福田“为主题的“福田发布”第五期节目成功举办。深圳市福田区金融工作局局长朱江表示,福田区将依托央行数字货币研究所、百行征信有限公司2大金融科技系统基础机构,加快建成国内首个数字货币大厦、国内首个征信大厦。打造以法定数字货币研发、个人征信体系建设为核心,上下游围绕,全产业链的全国数字经济先行示范区。未来,在“粤港澳大湾区”和“先行示范区”的双区战略驱动下,福田将全力建成“香蜜湖新金融中心”和“深港科技创新合作区”,打造粤港澳大湾区的东方“曼哈顿+硅谷”。[2019/10/10]
第二个值得看看的藏品是阿迪达斯的“超未蓝次元”,它的亮点是通过发数藏新品取代了传统的新品发布会。阿迪达斯以“数字藏品+实物商品”的新模式,联合淘宝人生推出“未蓝创变者Tee”、“未蓝创变者经典短裤”、“50周年纪念蓝标贝壳头”三件数字藏品。这三件藏品也是淘宝人生首款“可穿戴”数字藏品。
趣链科技完成15亿元B轮融资 创国内区块链领域最大单笔融资纪录:据上海证券报消息,6月3日,趣链科技已经完成15亿元B轮融资。公开信息显示,本轮融资的最大投资方为新湖中宝,增资完成后,新湖中宝间接持有趣链科技注册资本的49%。[2018/6/3]
第三个值得看看的是天猫618限量数字藏品头像,当时吸引了Burberry、百事可乐、Adidas
Neo、肯德基x野兽派、花西子、一加、小鹏汽车、得宝、五菱、B&O、三星堆、
变形金刚、外星人等一众大牌参加。这些数字藏品激活了品牌的“数字属性”,找到了数字藏品和传统品牌之间的精神相通点,可以让多方快速共创和数字化传播。类似青铜立人的三星堆x天猫,不太像野兽倒像是萌宠的野兽派x天猫,荧光蓝黑的一加x天猫,红白相间的五菱x天猫,外星人造型的外星人x天猫等等每个猫头都很有特点,在年轻群体中快速传播。
上海银行开立国内首单区块链信用证:5月22日,上海银行与江苏润和软件股份有限公司签署区块链战略合作协议,同时双方共同打造的上银润和“区块链平台”正式揭幕。上海银行黄涛副行长、润和软件刘延新高级副总裁出席。当天,上海银行与建设银行还签署了区块链合作协议,并开立了国内首单基于区块链技术的国内信用证。不同传统信用证开立的方式,区块链信用证基于区块链密码学及共识机制,将代开信用证中涉及的各种纸质凭证、合同、发票、报关单等信息影像上链,使得这些信息不可篡改。[2018/5/22]
为什么要推荐这几个数藏产品?
首先当然是因为“营销效果好”。就跟在央视打广告一样,数字营销效果的好坏和合作平台的规模有很大关系。国外NFT数字营销一般会选择Sandbox、Decentraland
和Axie
Infinity等基于以太坊的元宇宙游戏合作,玩家基数大。但在国内,缺少这样的游戏,那更好的选择就是和淘宝、天猫合作。淘宝-阿里拍卖是全球最大的线上拍卖市场
,已经同上千家商业机构、政府机构、金融机构开展合作,旗下涵盖资产拍卖、高端消费品拍卖、收藏品拍卖等
。同时,阿里拍卖也是国内最大的数字藏品交易撮合平台。而天猫是全球最大的时尚消费平台,也是数字资产沉淀最多、消费场景最丰富的平台之一,他们共同构成了阿里这个全球最大数字经济体的主体,这样的体量能为数字营销快速搭建其所需要的场景。
其次是因为这些数藏案例回答了“不知道在国内该怎么干”的问题。NFT
与营销的结合,如何在中国市场落地,目前确实存在很大的探索空间,比如说国内不用公链,没有大的元宇宙游戏平台,数字藏品二级流通受限等等。要想破局,需要一点智慧。
根本问题是要解决可信流转的问题,因为NFT
数字营销除了发布数字藏品获得一波关注外,更重要的是让藏品所代表的身份价值、审美价值流通起来,而数字资产的流通必须建立在合规之上。根据权威资料《数字藏品应用参考》,数字藏品目的是实现作品真实可信的数字化发行、收藏、使用和流转。而可信流转不是嘴上说说的,需要一套机制来证明。构筑这套机制的是“MZ计划”(苍穹元宇宙可信生态联盟计划),阿里拍卖是该计划的核心战略合作方,支撑其可信数字版权、数字藏品和数字资产将具有真实使用场景和使用价值,实现合规流转。
——“MZ计划”以底层区块链的可信和区块链数字内容的可信,作为两大基础核心要素,为文化、数据等资源成为可量化、可溯源、可交易的资产提供健康规范可信支撑,以保障元宇宙世界的价值可信、资产可用、行为共识、信用共享。
如果我们从品牌数字化升级的角度去分析,便可以发现NFT以及"元宇宙"
并非营销噱头,而是拥有其长期发展的内在逻辑支撑。上述几个数藏案例,对国内NFT数字营销的探索也还才刚刚开始。未来,创造数字人,搭建空间,开设展厅,发布虚拟广告,开设数字恩典,建设数字街区,参与数字城市,共建数字星球等等,以及和实体线下场景互动,提供沉浸式AR体验等等,相信很快都会精彩开启!
(therightsVERSElab供稿,therightsVERSElab持续关注数字藏品、数字资产、数字权益在全球的发展)
来源:金色财经
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