作为Web3世界的「原住民」，我们已经能够看到个人和企业越来越多地尝试Web3机制，推出NFT、加密资产和数字商品。
了解他们为什么这样做、他们追求什么目标、哪些机制的效果最好和最差对我们来说变得很有趣。因此，我们进行了一项大型研究，涉及500多个传统个人/企业采用Web3的案例。这项研究也是本文的主题。
希望本文能够帮助品牌和机构的创新型领导者尝试Web3，Web3初创公司、投资者、营销人员、品牌经理也能找到有价值的见解。
采用Web3的行业
时尚、奢侈品和美容
本组行业在Web3中的收入超过了所有其他行业，最主要的因素是这些行业知名品牌推出的数字商品。
古驰、耐克、蒂芙尼、宝格丽、保时捷、丝芙兰等品牌主要采用的Web3机制是数字商品和附带的私人活动访问权限，这些私人活动不仅在线下举办，也在元宇宙中举办。
在此基础上，客户与品牌之间的互动已经达到了一个新的水平——游戏或元宇宙中可穿戴的虚拟服装、数字版权以及实物和数字商品之间的关联。蒂芙尼就是一个很好的例子，因为他们证明了在区块链的帮助下，客户的虚拟身份和实际身份之间没有差别。
主要案例：
发行NFT：古驰、宝格丽、斯柯达汽车推出「实体+数字」组合商品：阿迪达斯、杜嘉班纳、蒂芙尼、保时捷、MAC使用最受欢迎的实体产品创造数字商品：Nars推出数字商品：耐克客户忠诚度奖励：宾利、丝芙兰打造元宇宙体验：古驰、奥迪NFT慈善拍卖：不胜枚举
OpenAI CEO：ChatGPT已突破百万用户，对话费用平均只有几美分:12月5日，OpenAI 首席执行官 Sam Altman 在社交媒体上发文表示，OpenAI 训练的大型语言模型 ChatGPT 于上周三推出，截至今日已突破 100 万用户。并在回复推特首席执行官马斯克时表示“每次对话的平均费用可能只有几美分”，正试图找出更精确的测量方法并压缩费用。[2022/12/5 21:23:50]
采用Web3获利排行：
媒体、电影和电视
本组行业专注于独家访问内容以及数字收藏品。个人或企业包括《时代杂志》、《福布斯》、Netflix、滚石乐队、歌手肖恩·门德斯、歌手格莱姆斯、著名导演昆汀·塔伦蒂诺等。
独家内容或服务的访问权限、数字收藏品几乎适用于所有行业。尽管如此，媒体还是以最快的速度采用了这种Web3用例。
主要案例：
代表终身会员的NFT：《时代杂志》数字收藏品NFT：昆汀·塔伦蒂诺、格莱姆斯、肖恩·门德斯私人会议：喜剧演员比尔·莫瑞、作家本·梅兹里希通话和聊天：本·梅兹里希解锁幕后花絮：昆汀·塔伦蒂诺、本·梅兹里希、FOX电视网将内容制作为NFT：昆汀·塔伦蒂诺推出「实体+数字」组合商品：《滚石杂志》NFT会员俱乐部：FOX电视网、《哈利波特》为NFT赋予拥有知识产权的权利：格莱姆斯
Coinbase：我们配合了SEC对司法部指控的不法行为的调查，但SEC没有与我们进行对话:金色财经报道，Coinbase首席法务官 Paul Grewal在其官网上回应美国SEC对Coinbase的指控，Paul Grewal表示，在SEC指控的九种资产中，有七种是在Coinbase的平台上列出的。这些资产中没有一个是证券。Coinbase有一套严格的流程，在将每一种数字资产在我们的交易所上市之前，都会对其进行分析和审查，SEC自己也审查过这一流程。这个过程包括分析该资产是否可以被认为是一种证券，同时也考虑到该资产的监管合规和信息安全方面。明确地说，我们审查的大多数资产最终都没有在Coinbase上市。
我们配合了美国证券交易委员会对司法部今天指控的不法行为的调查，但SEC没有就我们平台上的七种资产与我们进行对话，而是直接跳到了诉讼上。美国证券交易委员会的指控使人们注意到一个重要问题：美国没有一个明确或可行的数字资产证券监管框架。而美国证券交易委员会不是以包容和透明的方式制定量身定做的规则，而是依靠这些类型的一次性执法行动，试图将所有的数字资产纳入其管辖范围，甚至那些不是证券的资产。[2022/7/23 2:32:49]
采用Web3获利排行：
特斯拉CEO马斯克与推特CEO将在7月21日的一个比特币活动上进行对话:市场消息：特斯拉CEO马斯克与推特CEO将在7月21日的一个比特币活动上进行对话。[2021/6/25 0:06:35]
消费产品
食品、饮料、玩具行业是最早采用Web3技术的行业之一。可口可乐、百事可乐、芭比娃娃、轩尼诗等品牌都进入了Web3世界，推出了专门用于特定场合的NFT。
这个行业群体对Web3的采用有着极好的品味，将真实商品和数字商品结合起来销售，客户不仅可以买到真正的商品，还可以通过虚拟世界对虚拟商品进行体验或交互，增加客户的体验感。
主要案例：
推出数字收藏品：百事可乐、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、轩尼诗白兰地公司提供终身折扣：麦当劳、星巴克推出「实体+数字」组合商品：可口可乐、麦当劳、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、芭比娃娃、美泰儿玩具、宝洁独家产品：棒！约翰、电商平台Shopify、星巴克代币持有者社区：Shopify打造元宇宙体验：联合利华、HTCVIVE、星巴克为NFT持有者举办活动：联合利华
采用Web3获利排行：
ZBG对话Crust品牌负责人佑安：Crust即将开启去中心化存储市场:据ZBG官方消息，ZBG将于2021年1月25日17:30对话Crust品牌负责人—佑安，探讨波卡生态的相关热点话题以及Crust即将开启去中心化存储市场。
据悉，作为波卡生态唯一的存储项目，Crust 提供了 Web3 生态系统的去中心化存储网络，支持包括 IPFS 在内的多种存储层协议，并对应用层提供接口。Crust 的技术栈还能够支持去中心化计算层。Crust 旨在构建一个重视数据隐私和所有权的分散式云生态系统。更多详情请咨询ZBG官网。[2021/1/25 13:26:35]
体育、音乐和艺术
谈到粉丝参与度，品牌长久以来一直在不断努力为粉丝带来惊喜，并为他们提供难忘的体验。Web3似乎非常适合这一点。
例如，美国摇滚乐队KingsofLeon制作了他们的第一张NFT专辑，同时这张专辑也可以作为门票，在他们的任何一场演唱会上享受到前排座位的福利。另一个例子是前职业拳击手迈克·泰森与艺术家CoryvanLew合作推出的NFT系列，拥有NFT可以与迈克·泰森本人一起训练，并度过一天。
主要案例：
将专辑制作为NFT：KingsofLeonNFT拥有所有权：NFT、NBA、篮球运动员斯蒂芬·库里、说唱歌手SnoopDogg增加粉丝参与度：意大利足球甲级联赛、超级碗、迈凯伦、红牛车队NFT形式的艺术收藏品：大英博物馆、梵蒂冈博物馆、纽约现代艺术博物馆
币信对话Nic Carter：稳定币将继续增长 但可能会面临打击:币信全球商务拓展总监在币信直播间对话Coin Metrics创始人Nic Carter，探讨稳定币的发展生态。Nic Carter表示：我认为稳定币将继续增长, 除非他们在美国或者欧盟被限制。美元为美国的战略地位提供了很多价值, 美元通过SWIFT的体系保持在金融系统的中心地位。约97％的稳定币用美元计价并没有对美国有利，未来会有很多以美元计价的稳定币不受美国控制。但这对消费者有利，因为全球许多人都希望无摩擦地获取美元。我认为未来会有一种打击尝试，FinCEN或其他政府机构试图干涉市场上的主要稳定币，这些稳定币能不能证明他们的抗打击能力，对投资者来说会是一个主要关注的问题。[2020/7/3]
采用Web3获利排行：
最受欢迎的Web3用例
收藏品和虚拟商品
可用于Roblox虚拟世界的耐克运动鞋，以及耐克自家的RTFKT?虚拟运动鞋古驰在Roblox虚拟世界中构建的虚拟广场GucciTown，以及创作了可穿戴虚拟服饰阿迪达斯推出与无聊猿元素融合的虚拟运动鞋和虚拟连帽衫蒂芙尼推出与加密朋克元素融合的虚拟珠宝
销售「实体+数字」组合商品
Chipotle开设虚拟餐厅MetamallGroup打造元宇宙“购物中心”，让线上购物更加身临其境，增加购物体验
NFT慈善拍卖
巴黎欧莱雅将NFT在二级市场的50%「转卖收入」通过捐赠给慈善活动保时捷NFT与Web3公司合作进行慈善拍卖
活动奖励和门票
丝芙兰元宇宙活动以虚拟聚会的形式举行，与会者可以在聚会中免费获得NFT奖品迈凯伦通过MCOLAB活动推出2,012个NFT，仅限迈凯伦车主购买。红牛赛车工厂拍卖通行证NFT，赢家将可以前往现场观看电子竞技比赛Coachella音乐节拍卖了两个代表终身门票的NFT
社交媒体传播
转发推文可以获得麦当劳的排骨NFT，在线下实体店可以免费兑换一份排骨
忠诚度计划
ShopNEXT?与Visa合作推出Web3忠诚度平台。凡是持有Visa卡的用户，不仅可以便捷购物，还可以获得代币奖励。新加坡航空推出NFT钱包Loyalty，可以解锁独家实物商品的购买权限
教育
韩国湖西大学颁发了2,830个NFT文凭
接受加密资产付款
除法定货币外，一些实体店开始接受加密资产付款
瑞士的麦当劳旧金山的阿特拉斯咖啡馆克罗地亚的连锁超市?Konzum乌克兰的连锁超市?Varus
成功采用Web3的品牌
我们已经看到Web3采用案例的不同结果——一些品牌受收入驱动，而其他品牌则希望提高他们的受众参与度。
收入耐克——1.85亿美元的收入+6.72万笔交易
古驰——1160万美元的收入+3100万美元的二级市场销量
普拉达——1.91亿美元的收入
蒂芙尼——1260万美元的收入
活动路易威登——200万次游戏下载
丝芙兰的元宇宙活动——超过1.6万参与者
「捕获」潜在客户服装品牌Balmain——有超过1万人加入会员
社交媒体参与度服装品牌?Lacoste——9月社交媒体提及次数达1,212万次
创造力演员汤姆·费尔顿——为慈善机构提交了500多份粉丝艺术作品
失败案例
尽管个人或企业采用Web3的成功案例数不胜数，但也不要忘记企业的失败教训。
CNN——该公司在推出仅一年后就关闭了NFT市场ValutLilNasX——TikTok与LilNasX合作的NFT项目已完全取消
Web3用例不可持续性？
一些案例似乎只是一次性的，主要是由于客户对NFT的需求在过去几年中快速增长。
一些公司将Web3的客户瞄准那些愿意花大价钱购买与他们的偶像相关的数字商品的超级粉丝。而另一种模式是某个IP拥有数十年积累的观众，他们一直在等待该IP推出NFT。
例如，《哈利波特》推出NFT系列让影迷们兴奋不已，因为他们早就想拥有自己喜欢的角色的数字商品。
但是，如果该项目决定在一年后制作类似的NFT系列，那么影迷们会再次购买吗？在《哈利波特》没有新粉丝加入的情况下，需求又从何而来？
展望未来
对于未来的Web3需求，我们对传统市场有何期待？
以下是将对未来需求产生影响的一些趋势。
更快的实验周期Web3推动者和领导者需要通过提供相关工具和战略咨询，继续使Web2企业更容易采用区块链。
高级的NFT机制NFT收藏将具有更复杂的机制，例如盲盒、二维码，以及每个NFT背后更复杂的元数据。
协作文化品牌和有影响力的名人之间的更多合作将导致更多的Web3活动的发生。
采用Web3有机遇也有风险，那么在Web3的浪潮中，你会如何选择？
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