关键要点
·?与Web2相比，Web3社交的核心是提供三个主要的独特效用：
o?首先，资产创建和共享所有权。Web3社交应用程序可以使用区块链与其用户创建一个共享所有权结构。
o?第二，开放数据和身份：链上积累的数据和凭证在整个生态中共享。
o?第三，可组合的生态系统：建立在以太坊等智能合约区块链上的dApp本质上是可组合的，允许开发者以无权限的方式建立在现有的应用程序之上。
·?Web3社交生态可以分为以下几个部分：基础设施、中间件、应用程序和工具。
o?基础设施：项目正试图提供定制的基础设施，以满足社交应用程序的需要。
o?中间件：Web3的大多数最新创新都建立在现有的生态系统中，中间件协议建立了这些现有的基础设施，旨在通过查询、组织和向应用开发人员展示数据，成为区块链和应用程序之间的中介。
o?应用：Web3社交应用是一个多样化的产品组合，适合不同的场景。突出的形式包括社交媒体、基于社区的应用和即时通讯产品。
o?工具：与应用程序不同，工具是一组产品，它们利用Web3的互操作性，将其产品设计成可在不同平台和区块链上“移植”。
·?目前，Web3社交在用户体验方面无法与Web2社交直接竞争，要想成功，需要提供独特的创新效用。我们正在监测以下领域的创新：
o?移动应用：很大一部分社交活动发生在移动端，我们期待着这个平台上的更多创新。
o?加密原生创新：目前的许多Web3社交产品都是Web2产品的复制品，我们相信真正被采用的社交产品只会来自那些使用区块链原语为用户提供变革性体验的产品。
o?与Web3场景的衔接：成功的Web3产品也可以来自于解决Web3原生场景，如链上社区管理。
引言
如今，全球有超过46.5亿人使用社交媒体，相当于全球总人口的58.7%.Web2社交媒体公司为人们提供了一种与朋友和家人轻松联系的方式，并允许人们进入庞大的用户群，这使得他们的利润惊人。例如，全球社交媒体的领导者Meta，拥有近300亿的用户群，2021年的净收入为393亿美元，净利润率约为33.38%.
然而，Web2社交媒体平台存在几个缺点:
·?利润分配不公?用户是社交媒体上内容创造者的主要群体，但他们创造的价值没有得到回报。平台通过控制分发算法和注意力流，能够从用户制作的内容中获利，而不与用户分享。
·?被遗忘的数据和身份?一旦用户在一个应用程序中建立了他们的社交关系，他们要切换到另一个应用程序的成本就很高。因此，该领域的新创新自然受到压制，用户也面临着身份和体验在不同应用中的碎片化。
·?封闭的生态系统?主要的Web2平台在其早期都受益于一个充满活力的开发者生态系统，但一旦他们获得足够的牵引力，他们就关闭了生态系统，以防止其他人窃取他们的数据和用户。在社交媒体的发展中，一个不朽的事件是Twitter的开发者API被关闭，因为担心数据的共享。
利用区块链技术，Web3社交应用有以下三个价值主张，以解决上述问题:
·?资产创造和所有权?Web3社交应用程序不需要依赖间接的货币化，可以使用区块链与其用户创建共享的所有权结构。这可以通过发行同质化代币或非同质化代币来实现，以培养社区和/或所有权意识。
·?开放数据和身份?公钥和私钥对不仅是一种保护资产的方法，而且还在不同的平台上创建了一个主权的、一致的标识符。在链上积累的数据和凭证自然可以与建立在区块链之上的每一个应用程序互操作。
·?可组合的生态系统?像以太坊这样的区块链不仅是资产转移的分类账，也是开放、透明和无信任的软件开发平台。dApp本身就是可组合的，可以作为其他应用程序的构建块。
Web3应用和协议沿着这三个方向进行了有意义的探索，根据技术架构以及客户情况，我们将这些项目分为以下几类：
·?基础设施
·?中间件
·?应用
·?工具
我们将在报告的剩下部分用一些突出的项目对这些部门进行分析。
基础设施
大多数Web3社交应用都建立在像以太坊这样的公共第一层上，但也有一些值得注意的尝试，提供定制的基础设施，以满足社交应用的需求。与其他dApp相比，社交应用需要更快的交易速度和更大的带宽，以及更便宜的媒体存储，这在通用的L1上可能很难实现。因此，有一些社交专用L1因其高交易速度和链上存储的成本效益而脱颖而出。然而，去中心化在一定程度上被牺牲了。
DeSo
DeSo是一个为社交媒体平台打造的L1区块链，它的愿景是同时提供Web3的所有三个社会价值主张。DeSo声称，凭借其自身版本的Proof-of-Stake，它最终将能够实现超过1,000次的TPS，并容纳多达约3,000万用户。通过内置的NFT和社交代币功能，用户可以轻松创建基于代币的社区并实现货币化，区块链本身成为一个共享的数据分类账和可组合的开发者平台。
然而，构建自定义L1是一把双刃剑。虽然它允许快速交易和低内容存储成本，但它失去了与以太坊等链上现有dApp和身份生态系统的宝贵联系。自2021年6月推出代币以来，还没有基于DeSo生态的广泛流行的消费者应用程序。
Crossbell
Crossbell是由RSS3背后的团队开发的一个新的社交L1.与DeSo相比，它采取了不同的方法，它专注于提供一个共享内容存储平台。作为一个以太坊侧链，Crossbell目前是免费使用的，它已经建立了一个内容提要和用户档案系统。
与Crossbell的访谈要点
·?愿景?—RSS3和Crossbell的创始人JoshuaMeteora认为，Web3的核心精神是去中心化，它不应该为了用户体验而牺牲掉。定制的L1消除了现有区块链的效率限制，并通过足够的去中心化技术栈提供更好的用户体验。此外，Crossbell和以太坊生态系统之间的互操作性使其能够从丰富的内容和身份系统中受益，侧链架构允许高效执行和廉价存储。
中间件
中间件是利用现有基础设施建立的协议，旨在通过查询、组织和向应用开发者展示数据，成为区块链和应用程序之间的中介。
我们将在本节中介绍四个著名的社会中间件协议。虽然它们都旨在建立一个更好的社会应用系统，但它们各自采取了不同的方法。上表抓住了它们技术架构上的差异。
LensProtocol
由Aave背后的团队开发，LensProtocol是最知名的社交协议之一。与DeSo类似，所有的内容、互动和用户资料都存储在链上，但Lens是建立在Polygon上的，因此，能够与现有的以太坊生态系统互动。它有以下特点：
·?不可伪造的性质?—用户资料、帖子，甚至是关注的人都被代表为NFT.
o?第一个好处是有效的货币化：社交媒体影响者可以通过一次点击出售她的帖子或整个个人资料。
o?此外，由于NFT标准是互通的，并被众多市场和应用程序所接受，Lens上的关系和内容可以很容易地在其他平台上访问和显示，而无需额外的技术整合。
·?内置的可组合性?—LensProtocol是一个灵活的软件开发工具包，允许应用程序开发人员以不同的方式建立在它上面。例如，开发者可以修改“关注”模块，使用户为关注某人而支付特定的价格，或者为账户的关注者添加投票机制。
目前，有50多个建立在LensProtocol上的应用程序，约有6万个Lenshandle持有人。
图1：2022年8月至10月的Lens日活跃用户数
然而，这种链上架构也需要频繁的钱包签名，扰乱了用户体验，目前，LensProtocol上的内容和社交关系的数量还无法与Web2社交媒体相比。根据链上分析，在过去的几个月里，Lens生态的日活跃用户大到几千人。
Farcaster
如果说Lens采取的是技术至上的方法，那么Farcaster采取的是用户体验至上的方法。虽然建立在Lens上的一切，包括用户身份、内容和社交关系都在链上，但在Farcaster生态中，内容和社交关系都存储在集中式服务器上，因此用户不需要担心支付gas费，或签署签名。
那么Farcaster上的应用程序与Web2应用程序有什么不同？Farcaster给每个用户一个主权的、链上的身份。基于充分去中心化的原则，即使中心化的服务器运营商想阻止特定的用户，其他人仍然可以通过他们的链上身份找到并联系这个人，Farcaster将为这些用户提供自我托管Hub的模板。
Farcaster上的主要应用是Farcaster应用程序，这是一个类似Twitter的应用程序，具有加密货币的原生功能，如链上活动跟踪、NFT简介、NFT后收集等。为了保持良好的社区氛围，Farcaster团队严格控制用户的流动。目前有几百个活跃用户。观察社区和用户体验是否能随着生态的扩大而保持，将是一件很有趣的事情。
CyberConnect
作为一个社交图谱协议，CyberConnect旨在为Web3社交应用程序的开发者提供一站式的数据解决方案。Web2社交媒体平台将所有的社交关系存储在他们的服务器上，而CyberConnect旨在成为不同应用程序的公共数据库，从而实现应用程序之间更大的互操作性。例如，从应用A过渡到应用B的用户会发现他们的朋友、追随者和其他同步的社交数据与他们的ID一起被无缝带到新的应用中。CyberConnect也在孵化自己的消费者应用程序。它最近发布了link3，这是Linktree的Web3版本，具有活动策划功能。
目前，CyberConnect有一个超过70个项目的生态系统，不仅有社交媒体应用，还包括DID、通信协议和社区管理应用。根据最近的更新，拥有CyberConnect身份注册的用户总数为149万，API调用次数为2222万。
RSS3
RSS是一个Web1标准，允许人们在不依赖集中式服务器的情况下订阅互联网上的任何Feed.虽然RSS的成功已经被Web2的内容平台所掩盖，但RSS3旨在通过利用RSS的最佳特征来支持Web3中高效和分散的信息发布。从本质上讲，RSS3是一个协议，以分散的方式聚合链上和链下的内容源。
目前，RSS3的主要产品是其数据API，它查询Web3上所有与内容相关的数据并返回给开发者。每月的请求数量已经超过2亿。在客户方面，RSS3还建立了一个搜索引擎和订阅服务，供用户订阅与内容相关的更新，如镜像文章，或其他去中心化的社交媒体平台上的帖子。
结论
基于规模和估值，社交中间件是Web3社交领域中最有影响力的项目之一。原因很简单：它可能是最具有网络效应的行业领域。如果没有孤立的社交数据来锁定用户，应用程序必须不断地竞争用户的注意力，而协议作为开发者的工具，具有更高的迁移成本。
然而，如果没有应用，协议本身是无用的。例如，像CyberConnect和RSS3这样的项目有大量的API调用，但它们还不能把这些开发者活动变成消费者的采用。因此，上述所有的协议都在积极培育应用生态系统，而且大部分协议都在自己建立应用。在下一节中，我们将探讨已经建成的Web3社交应用程序。
应用
前面的章节阐明了采取基础设施优先方法的项目。在本节中，我们将探讨采取产品优先方法的项目。这些产品第一的协议的一个基本论点是，社交行为与他们各自的场景密切相关，这需要一个前端来探索产品与市场的契合度，而不是只在黑暗中建立基础设施。理想情况下，产品的迭代将告知其社交协议的设计规范，以便其他开发人员可以开始在上面建立更多的dApp，最终形成一个生态系统。
社会媒体
一个有趣的观察是，许多中间件项目正在建立自己的本地社交应用。Farcaster，一个在上一节讨论的项目，同时迭代其协议和类似Twitter的社交媒体应用。Farcaster的大部分功能都不是建立在协议层面上的，这使得Farcaster能够通过实验更好地了解用户的喜好，并以更快的速度改进功能。一个正常运作的产品也有助于引导第一批采用者，以及向潜在的外部开发者展示底层协议的能力。Farcaster应用程序目前处于只邀请的Beta模式。
图2：Farcaster的仪表板样本
早期的产品化可能会有协议缺乏通用性的潜在风险。鉴于其目标用户和用例，每个主要社交应用背后的用户逻辑都是不同的。**如果最终的愿景是制定一个基于协议的生态系统，那么在中间件方面的更多灵活性和产品方面的更多特殊性之间存在着固有的两难局面。**区分独立产品的生态系统和其他附加组件的生态系统是很重要的。
Web3技术栈引入了信任和可验证性的全新实现，这可能会使社交档案从单纯的展示过渡到一个人身份的实际证明。这一领域仍处于初创阶段，但我们期待更多对用户有坚实增值的新兴创新。除了Farcaster，我们还根据研究和公开信息确定了其他几个项目：
·?Context?观察朋友、网红、DAO和名人的钱包的平台。
·?Lenster?使用LensProtocol构建的无需许可社交媒体网络应用。
·?Light?用于策划和发现NFT、DAO、POAP和DeFi方面的社会互动的浏览器。
·?Orb?用LensProtocol构建的专业社交媒体应用。
社区
除了社交媒体应用，其他项目通过迎合在线社区来挖掘私人流量空间。他们的一个基本论点是，在Web2中，对熟人网络以及创作者-粉丝参与的需求没有得到满足，现在的消费者宁愿花时间“被动地”刷TikTok上的短视频，而不是“主动地”与Instagram或Facebook上的朋友交流。此外，短内容推荐的商业模式优先考虑广告收入而非粉丝版税，这导致粉丝经济的低效实施。
虽然许多大型粉丝群正通过发行NFT慢慢进入Web3，但目前缺乏一个全面的工具链，既可以将用户大规模迁移到Web3，也可以将Web3的实用程序无缝整合到现有的Web2应用程序中。我们采访的早期项目之一，Niche，试图通过建立一个应用程序，将代币作为社区所有权的网关来解决这个问题。
与Niche的访谈要点
·?愿景?—开创一个生态中心化所有权的新时代。通过专注于通过DAO的所有权模式，Niche可以为内容创作者、邻里团体、小企业等增加价值。
·?产品特点?—代币的价格根据加入特定社区的市场需求而波动。最终目的是激励积极的参与，让用户在一个亲密的圈子里进行对话并形成真正的联系。
除了Niche，我们根据研究和公开信息确定了其他几个项目：
·?Bonfire?社区的主页，配备了社交代币的门禁空投、活动、内容、商品和参与奖赏。
·?CrowdPad?平台能够推出社交代币和内置的社区反馈和聊天功能。
·?RareCircles?用于为品牌、创作者、活动和娱乐创建NFT和定制体验的无代码工具。
·?Superlocal?本地社交网络，允许用户赚取NFT，并在他们去的地方分享他们的经验。
虽然代币门槛不再是一个新的说法，但鉴于NFT和DAO的不断普及，它在解决Web2效率低下方面的潜力仍然相对未被开发。我们发现有几个痛点正等待着被转化为机会：
·?采用的障碍?迁移到一个具有新机制的新应用程序，对现有社区来说是一个相当大的承诺。从发现、参与到货币化，需要有一个流畅和实用的用户旅程。
·?模糊的护城河?量化应用程序价值的一个简单方法是新旧体验之间的差异减去用户的转换成本。许多项目正在采用类似Web2的用户界面来减少转换成本，但却忽略了等式的第一部分。
·?用户教育?要让用户理解社区所有权的概念，还有很长的路要走。鉴于Web2社区通常是由平台在后台进行部分调节，用户可能需要时间来熟悉新的机制。
即时通讯
将Web2用户纳入Web3并不是去中心化社交应用的唯一目标。有一些项目从挖掘Web3原生社交场景开始：围绕代币、交易和投资组合的在线讨论，目前主要发生在Discord和Telegram.
·?BlockscanChat?—由Etherscan背后的团队创建的平台，使用户能够在钱包与钱包之间相互留言。
·?gm.xyz?-类似Reddit的平台，用于社区管理和建立一个用户拥有的社交网络。
·?NansenConnect?—消息平台，旨在通过利用Nansen产生的数据和标签促进更有效的加密货币相关对话。
·?WalletConnectChat?—直接的信息传递协议，允许用户与WalletConnect网络中的其他钱包用户进行1-1信息传递。
在上述项目中，我们采访了NansenConnect，以更透彻地了解这一垂直领域及其产品。
NansenConnect的访谈要点
·?愿景?—NansenConnect的愿景是成为加密货币社区讨论alpha和交易机会的首选平台，同时避免Discord频道的垃圾邮件和噪音。连接目前处于封闭式测试阶段，对一些社区开放，团队计划引入更多的Nansen功能。
·?产品特点?—该产品的特点是频道的自动代币门槛和基于Nansen标签的用户分析，以保障用户在与另一个账户进行交易相关的在线对话时的安全。
·?下一步是什么？?—Connect目前处于封闭的Beta阶段，对一些社区开放，团队计划引入更多的Nansen功能。
任何Web3消息应用程序的最大挑战之一是切换成本。对于普通用户来说，Discord可能充斥着各种噪音，但它还是很方便。另一方面，对于项目和社区经理来说，和黑客是相当令人头痛的，因为一个频道的黑客可能很容易损害项目的整体声誉。**Web3技术栈引入了可验证身份的新实现方式，这可能会改变在线对话的方式，特别是在购买、交易和贸易等金融活动方面。**这一领域仍处于初创阶段，但我们预计会有更多的新兴创新，为用户带来坚实的增值。
工具
我们区分了应用程序和工具，以突出那些利用Web3的互操作性并将其产品设计成可在不同平台和区块链上“移植”的社会项目。
参与、身份和声誉
代币化是一种常见的方法。例如，Rally?使开发人员能够铸造社会代币，以整合到应用程序中，并帮助社区设计他们自己的经济。RLY代币的供应上限为150亿，完全是在2020年的代币生成活动中铸造的。RLY通过利用协议的代币绑定曲线智能合约，被用作生态系统中推出的社交代币的储备货币。
图3：RLY年初至今的市值
按照类似的逻辑，Roll?允许用户以ERC20标准铸造他们的社交代币，最大供应量为1000万。这些代币被设计为有一个归属期，以确保发行者和持有人长期保持一致。然后，Roll从持有社交代币发行者最大供应量的1%份额中获利。
Rally和Roll是社交代币垂直领域的顶级玩家之一，该领域仍处于非常早期的阶段。已经出现了许多其他项目，旨在帮助社区为各种事业发行代币或徽章。例如，出席证明协议使用户能够发放和接收免费的POAP徽章，作为记录在线和离线经验的一种方式，特别是活动出席。Galxe?帮助项目以NFT的形式自动发布链上凭证，以激励和奖励某些用户行为。在后端，当凭证在Galxe的应用模块、其预言机引擎或API中使用时，数据策划者会得到奖励。
尽管社会活动和身份的代币化在Web3社会空间中已不再是一个新的说法，但在大规模采用之前仍有很长的路要走。我们发现有几个痛点正等待着被转化为机：
·?模糊的效用?目前还不清楚代币化是激励实际的参与，还是仅仅为了获得空投白名单而进行的投机行为。
·?分散的用户体验?虽然货币化是代币化项目的一个重点，但用户旅程在货币化部分之前就开始了，在货币化部分之后就结束了。代币应该不仅在底层技术堆栈方面，而且在端到端的用户体验方面，拥抱互操作性。
·?寿命?与订阅模式不同，如果没有可行的退出策略，代币可以被永久持有，特别是当代币与某些公用事业或利益挂钩时。毕竟，设计一个功能性经济比仅仅发行代币更难。
社区工具
与独立的应用程序不同，以社区为重点的工具可以作为后台，管理社区在各种应用程序中的存在。例如，Guild?是一个自动化的会员管理工具，使平台无关的DAO、创造者和有影响力的人能够对社区的访问进行管理，并提供独家奖励或激励。
对Guild的采访要点
·?产品特点?—社区管理者可以使用Guild来指定链外和链上数据的访问要求。他们可以授予角色，并以权限或能力的形式向符合条件的人发放奖励。鉴于Guild的目标用户的多样性，团队专注于支持更多的集成和潜在的用例，最终愿景是成为社区管理的通用中间件层。
·?使用量?—2022年9月，Guild有大约20万名注册用户。
社区工具化的一个值得注意的垂直领域是集体投资。Syndicate?的联合创始人IanLee认为，合作投资将成为首批大量采用Web3社交应用的垂直领域之一。与Web2相比，Web3社交应用有可能使资产管理过程更加协作、透明和无缝。
对Syndicate的采访要点
·?愿景?—通过将去中心化身份和NFT与投资DAO相结合，Syndicate旨在改变投资行业，就像YouTube和TikTok对内容创作行业所做的那样：降低用户开始共同投资的门槛，并最终解锁基于关系的投资新范式。
·?产品更新?—2022年9月，Syndicate推出了“Collectives”，这是一个建立在ERC-721M上的社交网络和社区建设的原始产品，将ERC-721转变为链上社交网络和社区平台。该产品优先考虑了可组合性和以资本为重点的网络，从团队的角度来看，这是Web3最独特的两个价值主张。
·?使用情况?—到9月底，已经有超过900个集体成立，在封闭和公开测试中吸引了超过8万名用户。到2022年10月，Syndicate上的累计投资额已达到近4000ETH.
图4：在Syndicate上进行的累计投资
除了Guild和Syndicate之外，我们根据研究和公开信息确定了其他几个社区工具项目：
·?Boomerang?—用于社区的CRM，可以跨平台追踪和控制成员。
·?Coinvise?—创建个人或社区代币的工具，促进空投，并使社区成员盈利。
·?Highlight?—无代码工具，用于铸造NFT，建立会员社区，并与粉丝互动。
即时信息传递
尽管Web2中的信息传递通常发生在特定的平台内，但Web3的可组合性为平台无关的通信提供了新的机会。
对Convospace的采访要点
·?协议描述?—Convospace是一个去中心化的对话协议，用户可以通过该协议在不同的dApp中相互评论和聊天。
·?愿景?—类似于Uniswap的概念，而在社交场景中，Convospace旨在聚合跨平台对话的流动性，以实现更丰富的Web3社交体验。
·?使用?—该协议在2022年9月拥有约18.5万名独立用户。
除了Convospace，我们根据研究和公开信息确定了其他几个项目：
·?XMTP?—安全的消息传递协议和分散的通信网络。
·?Dialect?—动态、可组合的dApp通知和钱包对钱包聊天的协议。
·?ECHO?—用于收集、保存和显示评论的无权限工具。
总结性想法
在对Web3社交领域的研究中，我们观察到沿着这些方向的有希望的创新，其中许多提供了通过Web2无法实现的具体效用。然而，我们还没有看到杀手级应用的出现，大规模采用的路径还不清楚。
目前，我们看到的Web3社交格局有很大的局限性：
·?Web3社交提供超越Web2体验的用户体验的场景有限。
·?为用户提供的链上社交数据或内容有限，无法使DID/社交媒体生态系统更加充实。
我们的观点是，目前Web3社交无法在用户体验方面与Web2社交直接竞争。与其直接与Web2应用竞争，不如利用其在DeFi、NFT和其他垂直领域的独特生态系统，为用户提供独特、创新的实用工具，这是明智之举。
目前，Web3社交无法在用户体验方面与Web2社交直接竞争，要想成功，需要提供独特和创新的功用。
我们也在密切关注以下领域的潜在创新：
·?移动应用。?由于浏览器生态系统的灵活性，目前大多数应用都集中在桌面端。由于各种原因，移动端开发较少。然而，更多的社交活动发生在移动端，我们期待着在这个平台上有更多的创新。
·?加密原生创新。?目前的许多Web3社交产品都是Web2产品的复制品，我们认为，真正被采用的社交产品只会来自于使用区块链原生技术为用户提供变革性体验的产品。
·?与Web3中的现有场景相互结合。?成功的Web3产品也可以来自于解决Web3原生场景的问题。例如，我们需要在Web3社区管理、代币和凭证分配以及其他Web2解决方案不充分或不存在的场景中提供创新解决方案。
目前还不能确定Web3社交的哪个垂直领域会起飞，目前，即使是主要的Web3社交产品与Web2的同行相比也缺乏牵引力。然而，我们相信，从长远来看，Web3社交将超过Web2原因很简单：虽然Web2应用程序自己积累数据，但它有一个卓越的网络效应。当Web2产品以孤立的方式积累数据时，Web3应用程序使用并贡献于一个共享的数据账本，因此在生态系统层面享有网络效应，而不是像Web2那样在应用程序层面。我们将看到能够将这一愿景变为现实的正确协议-应用组合是什么。
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