注：本文来自@zolo_hands推特，MarsBit整理如下：
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最近看到一个老运营人写的「市场部困境」，虽然聊的是Web2达人经验，但很多地方类比到Web3，也能给很多市场/运营同学一些借鉴。
结合自己的经验和跟很多项目方的交流，从个人角度分享一下「如何思考一个Campaign及媒体+KOL的整合思路」，希望对市场/运营同学有些帮助。
https://mp.weixin.qq.com/s/-f3NrAkb5rPvKVdLVj33LQ
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孙宇晨：机构在港发行数字化证券标志着Web3发展新篇章到来:据官方消息，6月21日，波场TRON创始人、火必Huobi全球顾问委员会成员孙宇晨转发雅虎财经发表的《基于区块链发行的证券正在香港兴起》报道时表示，Web3的新篇章已经到来。瑞银和中银国际在中国香港推出了基于区块链的证券，标志着加密货币完成超越传统的扩张。
孙宇晨强调，“这反映了波场TRON的愿景，分布式账本技术塑造着加密货币的未来。”
近日，中银国际首次成功发行价值2亿元人民币全数字化结构性票据，成为第一家在港发行区块链数字化证券的中资金融机构，该产品由瑞银负责发起，面向其亚太区客户销售。此次发行是在亚太地区第一次在公共以太坊区块链上进行区块链数字化。[2023/6/21 21:52:24]
制定campaign之前，你应该明白品牌的价值主张是什么，主要传播点，有哪些特点来支撑，以及对应的传播策略如何。
Chainge正式接入OKX Web3钱包，其TVL升至Dexes赛道前10:5月25日消息，据Chainge Finance官网显示，Chainge Finance现已正式接入OKX Web3钱包。作为全链去中心化DeFi应用聚合器，Chainge开创了跨链漫游功能。据DefiLlama数据显示，其目前在Dexes赛道的TVL已经进入前10行列，而所聚合的可供交易总流动性已高达350亿美元。
据了解，OKX Web3钱包是最全面的异构多链钱包，已支持近60公链，App、插件、网页三端统一，涵盖钱包、DEX、赚币、NFT市场、DApp探索5大板块。此外，OKX Web3钱包还支持Ordinals市场、创建MPC钱包、兑换Gas、iCloud/Google Drive备份助记词、自定义网络、连接硬件钱包等便捷功能。[2023/5/25 10:39:09]
Web2比较熟悉的就是MessageHouse，我认为Web3也是需要的，只是没必要那么重。更多是让这个工具帮助你梳理产品优势，面向用户的传播点。这样就不会像打游击，没有策略和整合效果。
Web3社交媒体应用Chingari完成新一轮股权融资:金色财经报道，Web3社交媒体应用Chingari在其官推宣布已完成新一轮股权融资，加密风投Jump Crypto参投，但具体融资金额暂未披露，新资金将用于加速产品开发、用户增长、以及全球市场拓展。今年二月Chingari还获得了Aptos Labs的投资并将基于Aptos网络进行构建，新版应用程序预计将在不久推出，目前已推出Creator Cuts V2新功能以支持数字藏家和创作者构建NFT。[2023/4/12 13:59:57]
Web3社交媒体平台ReelStar通过IT0完成超500万美元募资:11月22日消息，Web3社交媒体平台ReelStar宣布通过IT0完成500万美元募资，该平台架构基于Polygon和BSC，未来也将拓展到其他区块链网络，用户可以创建基于NFT的生成内容，其目标是激发和重振全球媒体和娱乐业。[2022/11/22 7:55:33]
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关于如何思考品牌的价值主张，有个三角模型可以参考，各大Agency都在用，或者就是基于这个模型的变种。参考来思考一下，有利无弊。
但Web3的marketing还是很有创新性的，所以仅是参考，在做rebrand时候也可以当一个不错的思考工具。
接下来就是正题，如何策划一个Campaign。
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结合Web3特点，我一般会从以下四个步骤出发：
市场洞察：为什么要做这次Campaign？你洞察到了什么趋势或基于什么目标？
解决方案：基于洞察或目标，你为用户提供的价值点是什么？
HypePoints：如何基于价值点拆分多元的传播点？
传播渠道与形式：如何整合多元的渠道及形式达到传播目标？
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在过往的交流中，我认为传播上的问题集中在两个方面：
项目早期，市场侧重小，缺少成熟市场经验，launch的时候只是依葫芦画瓢来做；
传统团队入场，不了解Web3玩法，对行业的资源也不清楚，无从下手。
细想一下，如果是“认真做事”的项目方，一定特别懂你所在的细分市场，也更能洞察趋势。
6/因此，困难无非是对Web3的叙事变化、用户的敏感点等不是很清楚，这部分其实可以和你的传播伙伴、投资你的VC一起来共创，就能形成合力。而前面2点是作为CampaignPlanner需要且能提前想清楚的。当然每一点细分下来都还有很多可以细聊，这里暂不展开。11265
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最开始分享的文章其实更多在讲最后一点，传播渠道与形式。恰好这部分也是我更加熟悉的，因此结合文章谈到的「达人营销」和过往经验重点分享一下。
个人认为基础的组合是：KOL+媒体+CTA
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媒体：流量聚合、内容沉淀
文中谈到：交付一个大内容，以话题聚合内容，其实这就是媒体的作用。
跟很多项目交流的时候，我都会建议有一个深度的/完整的内容作为沉淀，要么你自己写，要么交给媒体来写。
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因为当你做了一堆营销工作后，用户就会来搜索你的详细资料，这时候有一篇大稿是很有必要的，这样才能完整传递你的价值。
如果你要做的更好一点，还需要将这个大稿拆分下写作方向/标题等，在不同渠道多发，达到SEO的效果。
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至于选什么媒体，不管是华语还是英语，我个人觉得因为圈子并不大，所以选择Top2-3家就差不多了。
同时因为用户同质化严重，选择时可以更关注媒体的特点或者差异化资源。（这里就不打广告了
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