NFTG:NFT 玩家分析 | NFTGo 年报(四)_SOURCE

NFT玩家画像

年轻男性为主,对金融和科技感兴趣

NFTGo.io用户画像(Source:GoogleAnalytics)

NFT仍处于发展的早期阶段,参与者以年轻人为主。NFTGo的用户数据显示,超过66%的用户年龄在34岁以下,男性占比超过70%。另外,作为Web3及加密行业的核心组成部分,NFT属于金融,科技和艺术的交叉行业,加上NFT的讨论主要在社交媒体进行,因此吸引了较多对科技、金融感兴趣的用户。Similarweb的数据显示,无论OpenSea或NFTGo的用户,其兴趣均主要分布在金融和科技领域。

NFTGo.io和OpenSea.io用户行业分布(Source:Similarweb)

小众游戏,信仰充足

在用户分析中,通常会用DailyActiveUser(DAU)来评判一个市场或一个产品的用户容量。对于NFT而言,我们可以将「交易」作为用户活跃的标志。据NFTGo.io的数据显示,2022年ETH链上全年NFTTraders数总量为1.87M,相比之下,Dune@sixdegree数据显示2022年ETH链上活跃地址数达48.16M,为NFTTrader的25.7倍。由此可见,以DAU角度统计,相较于加密领域,NFT依然是小众游戏。随着Crypto的被采用率增高,以及NFT的用例和叙事的更加多元化,NFT用户仍有数十倍的增长空间。

具体来看,以太坊链上NFT市场全年日均交易者数为41k,其中单日交易者数在2022年1月9日达到高点73k,随后受到行情影响总体呈波动下降趋势,在12月9日达到趋势线低点21,953,随后出现波动上升。低点的日活跃用户数仍能占到高点比例的53%。若我们将2021年1月认为是本轮牛市的初期,相比于21年2月的日均交易者数,目前仍有近10倍涨幅。可见两年的NFT破圈发展已经为NFT市场带来了大量用户,并有较好的留存量。

以太坊NFT每日活跃交易者数(Source:NFTGo.io)

美国为主,亚洲兴趣盎然

目前NFT玩家仍以欧美国家为主,其中美国玩家占比最大。Similarweb数据显示,OpenSea在2022年9月至11月的用户中近20%为美国用户。

OpenSea.io访问量国家分布(Source:Similarweb)

值得一提的是,虽然NFT的实际玩家以欧美国家为主,但亚洲对NFT却兴趣盎然,甚至远高于对crypto本身的兴趣。由上图可见,日本在2022年下半年NFT的热度逐渐上升,成为OpenSea用户占比第二位,仅次于美国。此外,从2022年GoogleSearchTrend的数据来看,对NFT的搜索热度分数达到了100分,其中上海更是高居全球所有城市榜首。而对于crypto的Index,只有39分,可见2022年NFT在有较大的渗透率和话题度。

谷歌搜索兴趣指数-「Crypto」(Source:GoogleTrends)

谷歌搜索兴趣指数-「NFT」(Source:GoogleTrends)

NFT玩家分层

关注类型分层

尽管NFT行业处于起步阶段,但其已经在大行业中分化出艺术、PFP、Gamefi、Land等多个类型,用户对于各个细分的兴趣程度也不尽相同。如前面的章节所述,NFT行业存在高频的板块轮动以及叙事更迭。市场主流叙事会影响当时进入行业的玩家关注的NFT类型,并且后续即使出现新叙事,部分用户依然会格外关注其进入市场时的叙事。此外,NFT行业的叙事会与传统行业相关联,部分用户对NFT的主要关注点以及对NFT的看法也来自传统行业的延伸,比如数字艺术和传统艺术行业。

蓝筹与ArtBlock交易者群组重叠情况,Source:NFTGo.io

以「数字艺术」和「PFP」两个主流类型为例。将BAYC,Azuki,CloneX,Doodles四个知名蓝筹的交易地址设定为一组,「数字艺术」头部项目ArtBlocks的交易地址设定成一组。NFTGo.io数据显示,这两组交易者的重叠地址仅占ArtBlock组的13.9%和蓝筹组的19.2%。随着NFT类型的细分,关注类型的不同推动用户形成了分层。

策略行为分层

除了NFT类型不同,NFT作为一类资产,其中不同资产的质地也开始出现分化。例如,一个蓝筹项目的地板价可能是一个新项目地板价的百倍以上,有比较好的基本面,但其短期内的波动率则较小。投资标的质地的差异,以及NFT玩家的资金体量、风险偏好和进入行业时的市场主流叙事,均会对玩家的交易策略产生影响。基于投资标的类型和交易策略类型两个维度,常见策略行为可以做以下划分。

常见交易策略类型分类,Source:NFTGo.io

头部效应显现

随着NFT行业的发展,一些玩家陆续离场,早期获利玩家、巨鲸和专业交易者开始为市场提供主要流动性。尤其是对于头部蓝筹项目,由于其地板价的不断升高,对于新晋NFT玩家会形成资金门槛,致使这些重点项目逐渐成为头部玩家的小群体游戏。以BAYC,Azuki,CloneX,Doodles四个知名蓝筹为例,NFTGo.io数据显示,2022年全年这四个项目占到市场总交易量的15%以上,交易过这四个项目的地址为39.8k个,其中按交易笔数排序1%的用户即贡献了超过23%的交易笔数,前9%的用户即贡献了超过一半的交易笔数,头部效应明显。

Topx%的交易者对总交易笔数的贡献度,Source:NFTGo.io

NFT玩家行为特征

一人多钱包成常态

Web3.0正推动数字世界从「以平台为中心,消费者是游客」的模式转向「以消费者为中心,平台是目的地」,其中消费者「身份证件」的主要存在形式便是钱包地址。不同于日常生活中的「一人一证」,加密世界允许用户创建多个钱包地址,并且一些用户也确实需要多个钱包地址,这一现象在NFT玩家中尤为明显。0xScope数据显示,DeFi领域活跃地址的平均关联地址数为1.39个,NFT领域活跃地址的平均关联地址数为1.57个,NFTGo.io所定义的NFT巨鲸的平均关联地址数达8.56个。由此可见,NFT玩家「一人多钱包」的现象显著,且大资金量的NFT高级玩家倾向于使用更多的钱包。

不同类型用户的平均关联地址数(Source:0xScope)

NFT玩家多钱包现象可能由三个主要原因导致。第一,多钱包用户参与铸造更有优势。NFT项目方一般会限制单个钱包对于NFT的铸造数量,因此如果玩家想要获得更多筹码,则需要创建多钱包来参与铸造。尤其是在2022年下半年的freemint热潮中,「多钱包」成为专业minter/flipper的常见特征。

第二,安全事件频发,多钱包可以用于资产隔离。在加密世界的黑暗森林中,NFT交易行为的活跃也伴随着安全事件的频繁发生,因此NFT玩家会利用多钱包分散资产的方式避免核心资产被盗。例如,部分玩家将一部分钱包用于mint或参与各类活动,而将核心NFT资产存储在硬件钱包或多签钱包之中。

第三,做市商或巨鲸需要隐匿身份。随着钱包追踪数据平台的发展,多数做市商或巨鲸的地址已被标记、甚至被跟单。由于巨额的资金体量和行业影响力,他们的钱包活动将会对市场价格带来较大影响,甚至会反而影响其交易策略。因此一些做市商和巨鲸会将其资产分散到多个钱包之中,通过控制多钱包来进行交易。例如0xScope数据显示,某巨鲸曾在市场恐慌时,将一个项目持仓转入多个钱包地址,并持续挂单压低地板价,继而导致该项目的价格接近某主流借贷平台的清算线,而该巨鲸则借此机会购入进入清算的NFT,实现获益。

NFT用户的多钱包现象也对行业生态的发展产生了一定引导:在一份面向NFTDegen玩家的调研中,以10分为满分,受访用户对「多钱包管理」产品的需求度评分高达8.2分。可以预见,钱包资产管理、地址分析、DID领域将会诞生优秀的基础设施产品以服务这一用户行为趋势。

盈利为先,相信社区

虽然NFT兼具消费属性,但其当前阶段仍被主要当做投资品。用户调研显示,针对「你最感兴趣的5个指标」这一问题,用户最感兴趣的数据维度是PnL、已实现收益和未实现收益这类与盈利结果直接相关的指标,而对于Collection的细致分析这类更深度的内容,尽管也可以帮助玩家赚钱,但玩家的兴趣则稍弱。可见相比于分析怎么赚钱,玩家更在意自己的战绩,这也一定程度上反映了牛市中NFT玩家急于盈利的心理。

被选最多的10个Metrics(Source:NFTGo.io用户调研)

在发现赚钱机会的途径上,调研结果显示:「社群」是用户最主要的机会发现渠道,被用户提及95次,甚至超过了推特这一主流信息获取途径。近年来,传统行业中私域营销的概念盛行,成为获取消费者注意力的重要渠道,而在NFT行业中,似乎社群甚至比传统行业中更为重要。此外,社群或社媒上的smartmoney和alphacaller也是玩家重要的关注对象,玩家通过跟随他们的观点发现投资机会、获取利润。在一个快速发展的行业中,新进入者需要较快地适应行业,因此容易出现「跟随他人/跟随群体」的心理。

被提及用于发现交易机会的比例(Source:NFTGo.io用户调研)

开始尝试衍生玩法

2022年,随着新玩家和资金的不断涌入,行业中的NFT资产类别不断丰富,优质资产数量持续提升。与之相应,NFT高级数据工具、NFT聚合交易、NFT碎片化、NFT抵押借贷、NFTAMM、NFT估价器等各类衍生赛道均开始发展。这些衍生领域的发展,在提升了行业流动性和资产利用率的同时,也逐渐推动行业用户以更专业化和数据导向的行为模式参与NFT行业。

在面向NFTDegen玩家的调研中,针对「你们平时在哪里发现交易机会?」这一开放式问题,超过43%的受访自发地提到了至少一个除交易所或社交媒体外的NFT数据平台。由此可见,专业化数据平台在资深玩家群体中已经形成相当程度的渗透。随着NFT吸引更多圈外用户进入,以及当前的初级用户逐渐向专业玩家转变,专业化工具平台将会被更多NFT用户采用。

受访者提到工具平台的比例(Source:NFTGo.io用户调研)

此外,「聚合交易」也蔚然成风。以Gem、Blur为代表的「聚合交易」平台能够帮助NFT交易者跨平台选取最低的价格,并支持bulkbuy、bulklisting、bulkoffer等批量交易行为,并节省gasfee,因此被众多用户所采用。NFTGo.io数据显示,在去除刷单交易后,2022年Blur和Gem聚合器占市场交易量的比例接近10%。

2022年NFT交易平台对比,数据来源:NFTGo.io

除了「聚合交易」和「数据工具平台」这类辅助玩家进行NFT现货交易行为的平台外,NFTFi带来的衍生交易也逐渐被采用。0xScope的数据显示,截至1月18日,已有超过17K的地址使用过NFT借贷平台BendDAO(去除$Bendtoken交互为3.4k),涉及实体10.6k个,TVL达到117M美元。对于一些专业交易者,NFTFi已经成为其常用交易手段,例如BendDAO已经成为知名KOLFranklin在2022年中产生最大资金流的Dapp。

franklinisbored.eth合约交互图谱(Source:0xScope)

随着聚合交易、数据工具、钱包管理工具、NFT-FI等NFT衍生领域的发展,NFTPro-Trader的用户路径正在变得更加专业化:从「社交媒体/社群发现信息——OpenSea完成交易」转向了「发现信息——工具平台研究信息——聚合交易选取最低价格——资产管理和生息」。

郑重声明: 本文版权归原作者所有, 转载文章仅为传播更多信息之目的, 如作者信息标记有误, 请第一时间联系我们修改或删除, 多谢。

大币网

[0:15ms0-4:475ms