SID:读懂Dookey Dash :Yuga Labs的街机游戏,以小搏大的增长式营销_FingerprintsDAO

1.你真的看懂DookeyDash了嘛?

1.1简单的小游戏

这是一款小游戏,玩家需要做的只有一件事尽可能让自己获得最高分数,规则如下:

在下水道里操纵飞行器躲避障碍物,生存时间越长分数越多。

在飞行途中通过收集碎片类型、摧毁障碍物来提高游戏积分。

DookeyDash游戏界面图1.2令人惊叹的数据

与极其简单的游戏机制所不同的是,DookeyDash在短短三周内创造的游戏数据却十分不简单:

25,525名SewerPass的持有者累计玩了7,487,850次,每个玩家平均在这款“小游戏”上花费27.7小时,累计游戏时间706,436小时,这个数值按“年”进行换算是80.64年,而这些数据大部分是由“非专业游戏领域”的“NFT用户”创造。

Dookeydashboard,数据来源:@m1kr除了游戏数据,作为DookeyDash入场券的SewerPass也在NFT市场取得了相当不错的成绩,发行之后价格从0ETH涨至最高2.89ETH,累计交易量达到55.39kETH,这让SewerPassNFT的市值短时间超过了1亿美金。许多Flipper也因此获利,下图收益排行榜展示了前10名的具体盈利情况。

a16z crypto引入Lasso和Jolt工具来增强零知识证明:金色财经报道,风险投资公司 Andreessen Horowitz 的加密货币部门 a16z crypto 推出了 Lasso 和 Jolt,这是一对基于简洁非交互式知识论证(SNARK)的新工具。SNARK 是一种零知识证明,有可能促进第 2 层空间中的可扩展 ZK Rollup,这通常被视为计算密集型。Lasso 是 a16z 两篇研究论文的主要创新,它采用了“查找参数”机制,有利于更快的零知识证明。它将特定的输入与相应的输出相匹配,而不泄露额外的信息。该团队指出,Lasso 引入了一种简化的方法来验证 SNARK,通过对大量结构化表执行查找来避免繁琐的手动优化电路。[2023/8/11 16:18:58]

SewerPass数据面板,数据来源:NFTGo.io1.3讲故事的套路

当然我们也不可避免要提到DookeyDash背后的蓝筹项目缔造者YugaLabs,在本次对DookeyDash的宣发推广中,YugaLabs再一次向我们展示了“如何将NFT项目的故事讲的既神秘又生动”。

步骤如下:

1.先在Twitter上发布模糊的文字、概念图等材料,设置悬念给社区留下话题空间,激发人们的好奇心进行讨论。

2.发布短片讲述小猴子Jimmy的故事讲述故事背景,交代之前悬念的答案,并用奖励、奖品用途再次吊人胃口。

3.上线游戏,在游戏中将之前的悬念和细节串联在一起,将细节碎片拼凑成一个完整框架,让人们形成完整的故事链条。

这种把“讲故事”本身又设定为一个故事,对其进行再次讲故事的方式被人称为“前置放大法”,通过不断嵌套故事,让用户强化了内容情节的记忆点。

在向用户逐步揭露的时候,则采用从前到后的手法,再次留下悬念。同时在其中注入大量的无厘头情节,比如猴子Jimmy误吞了神秘金属箱的钥匙,游戏玩家的目标拔出卡在猴子屁股里的钥匙,这样有趣的故事情节增强玩家”在游戏体验中的沉浸感,这种讲故事的方法和当初Otherside如出一辙,DookeyDash也成功让NFT玩家产生了和Otherside一样的期望。

a16z合伙人:a16z的加密基金仍有数十亿美元可供部署:金色财经报道,a16z合伙人Chris Dixon表示,a16z最近的加密基金大部分仍有待部署。最新的45亿美元基金被称为 \"Crypto Fund 4\"于5月推出,并将15亿美元用于种子投资,30亿美元用于风险投资。他还指出了加密对冲基金的区别,他说加密对冲基金没有同样的灵活性来扩展部署。(the block)[2022/12/20 21:54:59]

1.4另有布局?

抛开数据面和投机性,DookeyDash似乎成为现阶段NFT和游戏结合的合理案例,这种案例既另类又让人无法反驳,比起Otherside庞大的开放世界游戏建模、复杂繁琐的游戏机制以及背后被人们一直探讨的代币经济系统设计,同为YugaLabs下的DookeyDash则显得尤为“迷你”。

这不由得引发我们进行“猜想”:似乎YugaLabs的目的就是要让DookeyDash抢占NFT小游戏的市场。在所有Web3游戏厂商都在不断为自己的Metaverse添砖加瓦时,什么会变成NFT游戏“以小搏大”的法宝呢?

2.令人上瘾的街机游戏

2.1街机游戏介绍

许多玩家在体验过DookeyDash后都会有两个感受:简单、上瘾,这种感觉并不只是NFT带给人的冲击,而这种感受正来源于街机游戏的快感,而如今NFT的加持对整件事情起到了催化剂的作用。

路边的街机游戏上世纪70到90年代,街机游戏占据了以美国为首的发达国家青少年大部分的闲暇时光,这类游戏以横版过关游戏和格斗游戏见长。为了启动游戏,玩家需要投入一定数量的游戏币,当游戏角色的生命值耗光,玩家一般有10秒时间决定是否用游戏币为其续命。

a16z发布“暑假加密书单”,31本推荐读物入选:金色财经报道,据 a16z 官方社交媒体账户,旗下加密风投 a16z Crypto阿布了“暑假加密书单”,总计31本推荐读物入选,包括爱因斯坦的《我眼中的世界》?、Justin Thaler的《证明、论证和零知识》等,涵盖了算法、密码学、市场和系统设计、时间旅行、空间、哲学等内容。[2022/7/10 2:03:00]

2.2街机游戏特点

以上的诞生背景和诸多元素让街机游戏具备了:

1.短时间:

为了满足多种玩家,街机游戏一般为回合制或固定关卡,玩家可以随时开始和停止,不需要线性的游戏体验。

2.紧张度:

街机游戏设计者为了让分销商盈利,会在游戏中会设置时间、积分等限定条件,这也让玩家的体验充满了紧张感。

3.成长性:

玩家在不断体验街机游戏的过程中会逐渐掌握游戏技能,随着游戏关卡难度的提升,玩家的操作熟练度也会提升。

4.竞技性:

街机游戏充满对决PK、排行榜、回合关卡等比赛要素,这为玩家营造了紧张刺激的竞技环境。

3.NFT和街游的底层共性和区别

通过上面对街机游戏的初步介绍,我们已经可以看到一些与NFT匹配的特征,比如通过一个简单的游戏设计和画风,在短时间内抓住用户的心,吸引到初始用户。街机游戏均带有强烈的设计风格:无论是初代风靡欧美国家的吃豆人,还是90年代后期的日本SNK出品的拳皇和合金弹头,这些鲜明的人物设计几乎都成为了大众印象和时代标志。

隐私基础设施Nym以2.7亿美元估值完成1300万美元融资,a16z领投:11月17日消息,隐私基础设施Nym以2.7亿美元估值完成1300万美元的A轮融资,由a16z领投,DCG、Tayssir Capital、Huobi Ventures、HashKey、Fenbushi Capital等参投。Nym采用区块链来将其混合网络(mixnet)去中心化,网络中的节点可以通过提供流量获得代币奖励,节点也可能在需要时注入混淆的流量包,使其他人难以解析其中的信息。Nym首席执行官HarryHalpin在2018年成立该公司之前,曾与万维网的发明者Tim Berners-Lee一起工作,Halpin认为Nym的解决方案可以对抗国家级别的大规模监控,与VPN或Tor不同。[2021/11/18 21:59:08]

经典街机游戏画风3.1个性造就吸引力

这一点同样被大量应用在NFT领域:每一个成功的蓝筹NFT项目方对于IP的构建都尤为重视,从一开始便想尽办法,刻意创造独特且鲜明的画风,除了BoredApeYachtClub和MutantApeYachtClub这种同系列的NFT具有一定的相似画风,Azuki、Doodles、CLONEX、Moonbirds等一众NFT项目均走出了属于自己的风格概念。NFT和街机游戏两件事物的交叉验证让我们很难不承认:不管是上世纪的老玩家还是如今的Z时代玩家是有天生审美偏好的,在娱乐消费性领域没有人喜欢中规中矩的产品。

3.2忠诚度与意义感

街游的用户之所以经久不衰的玩下去,不单单是因为“画风”的个性,“成长性”才是主要原因,回想一下你在玩俄罗斯方块的时候,一个固定的简单游戏规则“让方块消失”,便让你极其投入和上瘾,这种“在固定的游戏模式下,通过多次尝试提升自己的游戏能力”可以给人快速带来成长性和成就感,满足了用户的最高心理需求,也往往会让他们成为游戏最忠实的捍卫者。

a16z合伙人:使网络参与者团结起来朝着共同的目标共同努力:10月8日消息,a16z合伙人Chris Dixon发表最新的观点,为什么Web3很重要?Chris Dixon介绍说,现在正处于web3时代的开端,它将web1的去中心化、社区治理的精神与web2的先进、现代功能相结合。Web3是由构建者和用户拥有的互联网,由通证精心策划。 Chris Dixon解释表示,中心化平台遵循可预测的生命周期。当他们到达S曲线的顶部时,他们与网络参与者的关系从正和变为零和。在web3中,所有权和控制权是去中心化的。用户和建设者可以通过拥有NFT和FT来拥有互联网服务。通证币赋予用户产权:拥有互联网的一部分的能力。区块链是任何人都可以访问但无人拥有的特殊计算机。通证使网络参与者团结起来朝着共同的目标共同努力,网络的发展和通证的升值。[2021/10/8 20:12:23]

NFT用户的忠诚度与街游相比,则有一些不同,绝大多数NFT用户的忠诚度在于共同信仰,这个信仰的前提绝大部分是“未来会增值”。用户和NFT的联系更像是依靠“买卖商品所属权”绑定的交易关系,并没有通过“成长机制”建立深度的链接。换句话来说,用户之所以会忠于社区,实际上是忠于自己花钱购买的商品。

用户忠诚度不同所造成的粉丝经济是截然不同的,举个例子便知:许多玩家十分愿意购买游戏周边,他们购买单纯是为了娱乐自己,但NFT周边却鲜有人购买,大部分持有者购买周边商品则是为了向别人展示。这便是构建的忠诚度不同所带来的用户消费需求的差异。

街游周边与NFT周边如果我们再深一层,街机玩家在不断的挑战中追寻“意义感”,至少是在短暂的十几分钟人生中,追寻正在操纵的游戏人物的“意义感”,过程中所建立的情感链接,无形中影响了玩家的情绪、态度甚至是价值观,也是用户的黏度会这么高的根本原因。

当然DookeyDash目前也没有做到像传奇的街机游戏一样,可以让用户不断建立情感链接,并给用户带来成长性,但结合Web3行业的现状,我们能够得到一些有趣的启示。

4.如何让Web3营销变得上瘾

从上述DookeyDash的数据面板中,我们看到单个用户的游玩时间之久,这对于任何一个Web3项目方都是十分羡慕的成绩。这些游戏内的数据,和街机游戏的机制设计有很大关系。DookeyDash的小游戏“在下水道找钥匙”同样和街机游戏一样,在通过大量重复的游戏行为下,人会变得熟练,同时也会上瘾,我们同样根据其特点设计一种“令人上瘾”的Web3营销方式。

4.1简单、重复

人们不喜欢阅读长篇大论,也不喜欢复杂的交互方式。如果无法避免用文字进行营销,确保表达的内容最简化。当然文字还是不够简单,所以尽量利用图片和视频来讲述相对复杂的故事,这一点也是YugaLabs反复使用的技巧。设计简单重复的交互机制往往会让人上瘾,如DookeyDash的下水道游戏一样,玩家游戏中死亡可以无限制快速重开,你同样可以找到一种符合自己品牌的街机游戏机制。

4.2风格鲜明

这也是为什么不提倡用文字进行营销的原因,在表现品牌的风格上,声音和画面对于形成鲜明的风格尤为重要,所以善于运用图片营销的NFT团队通常会拥有不错的流量,在娱乐消费性领域没有人喜欢中规中矩的产品,这一点同样适用于Web3。?NFT本身就是可视化的,大部分NFT用户仍偏爱视觉向的作品,所以如果你想吸引到NFT用户,就要从画面去抓住用户的快感,这也是我们多次看到为什么像像素风、复古风、二次元等越鲜明独特的风格,越让人感觉有号召力。

4.3借鉴游戏机制

我们同样可以仿照街机游戏,设计“稍微努力就可以进步”的参与机制,具体方式可以是竞赛、对抗、合作等等各种游戏类型,也可以根据用户喜爱偏好进行分类:

社交性:扮演,管理,合作,运营探索性:涂色,随机,建筑,创造对抗性:竞技,跑酷,战斗,生存养成性:成长,收集,交换,叙事除了类型,还应该借鉴街机游戏的“难度递增机制”,人们之所以上瘾正是因为:在不断的挑战中,人们可以获取“成就感”,在此提供几个参照原则:

1.通过几个特定步骤让用户进入角色,并赋予角色意义,比如给你的用户颁发奖章。

2.任务难度对用户是可以预见的,让用户感到心里有底,比如线性增长的难度曲线。

3.难度是递增的,奖励也要递增,保证每个环节都有新鲜感、悬念感,这样才能不断刺激用户。

4.4营造信仰

1.打开心智大门

移动互联网所盛行的数字营销存在“诱导性”,用户被各种营销手段吸引后,参与点击互动,这当然会提升数据,但这并不会对用户心智层面造成深刻的影响。通过游戏化的营销中,则可以很好的解决这个问题,为什么上述中要赋予用户一个“角色”,其实就是让角色使命代入自己,产生主动探索的欲望,而不是抗拒心理,这样才能打开Web3用户心智的大门,也更方便项目方接下来讲的故事会被用户接纳。

2.创造共同经历

你可以使用上述中的机制设计几个简单的任务,初步让用户拥有了共同经验、共同话题,形成群体意识;之后为这个用户群体创建一个“群体任务”,完成任务的关键便在于群体的努力,通过这两步便将用户与项目、用户与用户的关系紧密结合在一起,这一点我们在Web3项目上屡见不鲜,在DookeyDash中亦是如此。

5.对NFT街机游戏的期望与担忧

5.1大游戏与小游戏

在千千万万个Metaverse游戏正在大兴土木之时,小而精的Web3街机游戏有必要吗?当然有必要,率先成功的NFT游戏模型,一定是在小型游戏率先在机制上进行验证,因为Web3街机游戏开发难度小,更容易在机制设计和玩法设计与NFT做大胆的结合,并且从投资角度来说试错成本较小、赔率较高,这对于用户和工作室来说都是不错的选择。其次,即使是大型MMORPG的游戏里,也需要无数个类似于街机游戏的小型游戏进行填充,这在提倡去中心化社交的Web3中更是如此,开放世界也要给玩家提供点事情来做,毕竟谁会拒绝在《巫师3》中打一把昆特牌呢?

开放世界中丰富的小游戏由此,我们也不得不怀疑DookeyDash有可能会以另一种形式出现在Otherside的开放世界中,并成为小型街机游戏的集合体。这样YugaLabs不仅满足了开发大型Metaverse漫长的周期中,用户对于NFT娱乐游戏的需求,也以“小而快”的形式提前抢占了用户心智,正如三体舰队到达地球前发射的水滴。

5.2Web3游戏的中间态

以“短、平、快”为特点的快餐文化正在越来越传播的广泛,NFT街机游戏也会存在同样的问题:从游戏制作层面,街机游戏内容呈现方面远没有大型游戏完整丰富,表现的精神价值也会缺乏深刻性。作为Web3游戏的中间态,我们可能会逐渐看到比21年GameFi项目更具游戏机制、比未来RPG更迷你的NFT街机游戏涌出。

而从Web3目前的情况来看,NFT街机游戏虽然远比”套着游戏外壳的DeFi“要更具进步性,但具体到实现“NFT+街机游戏”的最小模型上,项目团队能够将“Game”和“Fi”的轻重上保持一致已经实属不易了,在“设计游戏机制”和“讲故事”这两件事最“街机游戏式”的事上则力不从心,结果就是游戏连同NFT都变成了道具和商品,NFT的故事性和趣味性也都十分同质化。这一点上除了像DookeyDash这种拥有背后YugaLabs的品牌加持的项目可以兼顾,其余的项目方可能会面临更多的挑战。

从DookeyDash上我们窥探到了一些Web3可能正在发生的趋势,也看到了NFT街机游戏在Web3展示的可能性。同时这也给许多项目方带来了启示:也许在NFT领域多尝试街机游戏式的行动,会产生以小搏大的效果。

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FIL币RAMA:Web3风险投资进入“死局”了吗?_MANA

在过去的一年里,我一直从多个创始人那里听到,筹资变得更加困难,我想知道为什么。在过去两年的大部分时间里,我都在风险投资方面,我发现很难客观地衡量这种情绪,所以我在推特进行了一次投票调查,以了解情.

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