近年来，随着技术的日趋成熟，区块链在实体经济领域的应用越来越广泛。众多的区块链应用中，防伪溯源被认为是最有前景的落地场景之一，也是科技巨头们争夺的重要区块链领地之一。
今日下午，京东数科联合中欧-普洛斯供应链与服务创新中心，正式举行《2020区块链溯源服务创新及应用报告》线上发布会。
据了解，该报告是以京东智臻链为例，对区块链技术在溯源领域的应用效果进行研究，分析影响品牌商使用区块链溯源服务的因素，并对此提出若干建议。
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京东区块链防伪溯源平台于2017年6月8日正式上线，2018年8月17日确定“京东智臻链”技术品牌，2019年11月19日发布京东区块链2020战略——“从可信供应链到数字金融创新”。
新华京东区块链指数正式发布:3月23日，新华财经与京东数字科技集团联合编制的“新华京东区块链指数”（989002）正式对外发布。该指数运用京东数科AI技术，以区块链热度值作为关键指标，遴选出选定期间内，市场关注度较低，投机炒作较少，且具有一定投资潜力的区块链产业相关上市公司，综合反映区块链主题下的行业投资价值，进一步丰富指数化投资工具。该指数由新华指数（北京）有限公司负责管理及运维。（证券时报）[2020/3/23]
截至2019年12月底，智臻链防伪追溯平台上已经有800余家合作品牌商，7万多入驻商品，逾650万次售后用户访问查询，有超13亿追溯数据落链，覆盖生鲜农业、母婴、酒类、美妆、二手商品、奢侈品、跨境商品、医药、商超便利店等多个业务场景。
动态 | 京东区块链防伪追溯平台已累积有超13亿条上链数据:日前，京东数科对外披露区块链防伪追溯平台的最新应用数据：截止目前，京东区块链防伪追溯平台已累积有超13亿条上链数据，与700余家品牌商开展了溯源合作，共计有6万以上SKU入驻，逾600万次售后用户访问查询。该应用主要为企业提供产品流通数据的全流程追溯能力，实现商品的防伪、品质溯源以及重大安全问题出现时的召回与责任界定。（36氪）[2019/10/31]
报告对智臻链防伪溯源平台服务的8家品牌商，通过实地走访、电话访谈等方式进行调查研究，并分析区块链溯源服务对品牌商的影响。
报告指出，目前，区块链溯源尚处于起步推广阶段，许多品牌商尤其是传统企业，虽然有着美好的合作意愿，但对于最终是否采纳其服务还处于“犹豫不决”的观望阶段。
现场 | 京东区块链负责人张伟：监管并不可怕应该欢迎监管:金色财经现场报道，11月20日，京东区块链应用研发负责人张伟在“2018区块链新经济杭州峰会”圆桌论坛上表示，区块链的发展是需要监管的，需要监管为其发展指明一条道路。关于监管方式，他说，可以通过一些底层设计等实现，但是现在只能实现少数，大多数无法实现。[2018/11/20]
由于品牌商采纳区块链防伪追溯服务的时机不同，自身的资源禀赋不同，因此在部署服务平台上线的过程中，所面临到的困难和挑战也不尽相同。
其中，系统对接困难、人工贴码成本高、手动维护信息成本高等问题是品牌商反馈最多的问题。这类企业尤以国内生产型企业为主，高昂的成本成为阻碍企业采纳服务最为重要的障碍。
金色晨讯 | 京东区块链联合实验室成立 比特币交易量创年内新低:1.荷兰国际银行推出区块链隐私零知识技术。
2.火币暂停EOS充币业务。
3.SEC积极向投资者提供数字货币和ICO市场数据。
4.德勤寻求为区块链交易基础架构添加额外信任层。
5.北京市科委与阿里健康启动基于区块链等技术的医学人工智能平台。
6.京东区块链联合实验室成立。
7. BM表示将发布第一个EOS硬分叉改进方案。
8.欧盟区块链观察站和论坛发布通用数据保护合规指南。
9.比特币24H交易量创年内新低。[2018/10/22]
尽管阻碍重重，但是市场不缺少「第一个吃螃蟹的人」。调研发现，驱动品牌商采纳区块链溯源服务有多方面的原因。
除京东自身的品牌效应之外，品牌商希望通过和平台的合作，向消费者全方位展示公司的产品生产过程及全面保障体系，向消费者传递品牌的正品和品质认知，从而树立品牌的形象。同时，通过和京东的合作，品牌也能够更加精准地触达消费者，实现品牌同消费者更好的互动及服务。
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除了定性研究外，调研团队还对品牌商的反馈进行了定量研究。
报告选取母婴奶粉、美容护肤、海产生鲜和营养保健等四个品类，跟踪120个品牌中的495个SKU的溯源效果，变量包括：产品销量和客户的购买行为指标。
数据分析显示，品牌商在上线区块链防伪溯源后，营养保健和母婴奶粉类产品的销量分别提升了29.40%、10.0%；海产生鲜、营养保健、母婴奶粉和美容护肤类产品的品牌复购率分别相对提升了47.5%、44.8%、6.8%和5.2%；对于海产生鲜类产品，在上线追溯服务的同时，千里眼视频的助力产品销量相对提升了77.4%。如下图，
报告还指出，不同节点的追溯信息对消费者复购的提升效果有显著差异。具体来讲，
对工厂、原产地物流、质检和订单物流中任何信息节点的追溯信息展示，都能够提升母婴奶粉消费者的相对复购率。
对于海产生鲜和美容护肤品类来说，原产地的物流信息追溯能够显著提升相对复购率。
对营养保健品来说，虽然区块链防伪追溯服务上线，总体上可以提升品牌复购率，但不同的追溯节点信息，并不会显著影响实现追溯后的效果。
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报告总结道，品牌商通过上线区块链防伪追溯服务后，客流量得到不断提升，定制化的品牌权益宣传，树立了消费者对可追溯商品的品质认知，提升了品牌形象，更好地与消费者建立起连接与互动的渠道，从而为消费者提供更加精准而优质的服务。随之而来的，便是客户满意度的提升以及产品销量的提升。
针对区块链溯源的现状，中欧国际工商学院-普洛斯供应链与服务创新中心主任赵先德在发布会上，向政府层面提出三点建议：
1.建设服务全国的、监管机构加入的食品安全联盟链，统一上链内容及标准，并在数据协同的基础上建立通用的数字信用体系；
2.完善防伪溯源的相关制度建设，例如与厂商、电商平台、实体零售等主体建立面向更多产品的市场准入制度，形成长效监管机制；
3.鼓励区块链与其他数字化技术的融合，以及基于多技术融合的创新服务，更好地推动中国供应链数字化转型。
发布会的最后，京东集团副总裁、京东数科副总裁曹鹏表示，
零售供应链是京东区块链最早实现应用的领域，积累了丰富的实践，并逐步迭代出更多的应用场景。在未来，京东数科将把“链·AI”作为未来的一大发展方向，持续推进“区块链+AI”在供应链溯源及数字金融领域的应用，推进产业数字化的升级。
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《2020区块链溯源服务创新及应用报告》
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