把JPG做成NFT已经成为了一种现象。
你可以把这些图像下载到电脑上，也可以把它当做推特的头像，或是将他们分享至Facebook或Instagram，你也可以轻松地在网上搜到它们。
即使任何人都可以轻松地盗用这些NFT图像，但仍然阻挡不了爱好者的热情，最近就有一位买家花6930万美元的天价买下了一款NFT。
如果你觉得这是一个令人费解的投资策略，那么欢迎来到NFT这个疯狂而古怪的世界。
虽然NFT最初看似是一系列古怪的数字艺术项目，但它们正在演变成一种重要的企业营销方式。??
NFT这一奇妙物种存在的理由是？
NFT的全称是“非同质化代币”，是通过区块链技术创造的独特的资产。
以太坊开发者Tim Beiko解释为何柏林升级没有纳入EIP-2537:以太坊开发者Tim Beiko解释为何柏林升级没有纳入EIP-2537表示，其在柏林升级需要更多测试，团队总体都同意，但是当我们讨论将它包含在伦敦升级时，有人提出了一个我们应该使用的新库，并可能修改gas成本，这需要更多的测试，因为它没有削减gas。此外，它从一个非常好的拥有（预存款合约启动以验证存款）变成了“我们在分片之前需要这个”，因此紧迫性大大降低。[2021/6/8 23:21:36]
购买NFT能让你得到什么？从技术和法律角度来看，你能得到艺术品的数字所有权。甚至，NFT能够惠及你的实际生活，比如拥有巴厘岛别墅的一部分所有权，被允许参加行业会议或者终身免费喝啤酒。
Facebook Messenger负责人解释为何禁止数字货币广告:Facebook Messenger副总裁David Marcus本周表示，数字货币在他的平台上不会有任何作用。“现在使用加密技术的支付非常昂贵，超级慢，当这一问题解决了，也许我们会做点什么。”本周早些时候，Facebook禁止所有数字货币相关的广告。马库斯解释到：“我们希望保护社区，这最重要，大部分广告都是，我们不能让平台存在。[2018/2/3]
Burberry推出的NFT公仔与配件
当然你也能找到其他介绍NFT历史的文章。你能知道为什么它们有这样奇怪的名称，以及它们是如何形成的。
调查显示 超半数俄罗斯人知道比特币为何物:最近由全俄公众舆论研究中心（VCIOM）进行的一项调查结果显示，超过56％的俄罗斯人表示他们知道比特币，活跃网民中这一数字已经涨至66％。年轻的俄罗斯人（18-24岁）中知道比特币的比率已经达到75％。而首都莫斯科和第二大城市圣彼得堡有74％的居民已经了解到了去中心化的虚拟货币。然而只有三分之一的人知道，任何人都可以购买比特币，16％认为比特币在俄罗斯实际上是被禁止的。不过，有四分之一以上的人知道虚拟货币不仅可以购买，还可以被开采。另有44％的人意识到，将虚拟货币兑现，目前在俄罗斯还没有合法化。[2018/1/23]
但是那些文章都不会让你真正理解Pringles、Superplastic、Campbell's、TacoBell、Dolce&Gabbana、Dole、Proctor&Gamble和Anheuser-Bush等知名品牌拥抱NFT热潮的内在逻辑。
比特币为何如此疯狂：答案也许在这1000多个账户里:就在上周四晚到今天，几天时间里比特币的疯狂再次呈现：先是价格突破1.5万美元，就也就是突破10万元人民币！紧接着，比特币的价格又跌破13000美元关口。新进的比特币投资者必须警惕：这1000多人或许具有影响比特币整体的定价能力。芝加哥大学基金会前任投资组合经理Ari Paul认为，和任何资产类别一样，大型个人持有者和大型机构持有人可以合谋操纵价格。还有一种可能，这些早期比特币投资者已经彼此认识，因为他们是在早期挖掘加密货币比较容易时进入这个市场，当时“挖矿”行业和币圈的圈子很小。[2017/12/11]
用NFT做品牌营销的潜在承诺
NFT是令人兴奋的，不少公司正在迅速采用它们。?如果你是一名营销人员，你的公司里可能很快就会有人问你测试下NFT的事情。?
这也是你应该读这篇文章的原因。
可口可乐最近向消费者出售了一套以NormanRockwell印刷品为特色的NFT，售价400美元。最近可口可乐因为售卖了4件NFT而赚取了57.5万美元。这些NFT包括一个可口可乐冷藏箱的数字动画，以及一款能让你的数字形象在Decentraland穿着的太空装式夹克。
可口可乐公司还附赠了实物资产：一个真实存在的冰箱，里面装满了可口可乐。
可口可乐NFT作品
可口可乐公司从装满冰汽水的冰箱和一些3D插图中获得了远远超过50万美元的回报。它还借此获得了更高的品牌曝光率，巩固了自身的品牌形象。
挑战和问题
我不喜欢喝可乐，但我非常喜欢可口可乐利用NFT创造消费者与品牌全新关系的方式。?
并不是所有品牌的NFT都能成功，实际上，未来几年，大多数品牌的NFT都将失败。因此，营销人员应该学习如何适应并利用新的事物，并了解其背后的社区。?
到目前为止，一些项目表现不佳。?房地产开发商MohamedHadid最近的房产项目中，就包括了一款NFT金融产品，由资产的数字记录组成。?截止到2021年9月，他的房地产价格下降了一半……
知名的摔跤娱乐公司WWE的一款NFT项目，也是表现平平。尽管这是一家懂得如何让粉丝尖叫的公司，但当WWE推出500套单价1000美元的NFT“黄金套餐”时，只卖出了37套。?买家花了钱，得到了一个非功能性玩具和一盒由摔跤手约翰·塞纳亲自挑选的限量版商品。?
给发行NFT的品牌方的建议
正如这些例子所示，品牌NFT可能面临的最大风险之一是人们对它们并不感兴趣。?品牌方应该与非加密客户建立情感联系，并借助加密社区的热情为NFT的发行造势。?
这就引出了第二个关键点。一款NFT不仅仅是你售卖的产品，他更多的是品牌与顾客之间的一种合作关系。就像可口可乐已经做的那样，企业应该将NFT的推出视为一种创造情感链接而非商业利润的方式。?换而言之，一个NFT成功的前提是让客户感到兴奋。
此外，加密社区可能怀疑品牌接NFT发行的热度牟取暴利。?像所有的消费者一样，他们知道，企业所有行为的最终目的都是为了赚钱。?
可口可乐NFT作品
因此，第三个关键点是，一个品牌的NFT产品要想成功，就应该消除消费者的怀疑，并展示其诚意。一些公司通过捐赠NFT的利润来实现这一目标。?例如，可口可乐公司将NFT收益捐赠给了国际特奥会。品客薯片也表示，将把从CryptoCrispNFTs中获得的利润转交给与该公司合作的艺术家。?
我们有理由相信，到2025年，NFT将成为企业营销工具的常规组成部分。而上述三条建议，可以帮助品牌方的NFT项目获得成功。
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