元旦期间，音乐巨星周杰伦加持下的PhantaBearNFT收获了无数人的目光，而随后的几次反转更是冲上了热搜，加密圈内外讨论不断，为NFT添了2022年第一把火。不只是周杰伦，各路明星艺人、品牌企业购买或参与NFT的新闻层出不穷，这似乎也预示着新的一年，NFT的用例或将继续爆炸式增长。
那么，为什么NFT总是与公众人物与知名品牌绑在一起？在明星效应加持之下成长的市场，是否能够良性发展呢？
为什么明星都在进军NFT？
公众人物与知名品牌为NFT带来了实实在在的流量，并深刻影响着NFT的价格，因而项目方借助名人光环进行营销已经屡见不鲜。这一点在近期周杰伦与PhantaBear的事件中表现得尤为明显。
2021年12月18日，周杰伦的潮流品牌PHANTACi与NFT发行平台Ezek合作，宣布将在元旦推出名为PhantaBear的NFT项目。PhantaBear的宣传活动围绕周杰伦展开，拉动了大家的支持与关注。1月1日当天，PhantaBearNFT一售而空，抢购期间Ezek官网一度出现卡顿。
金色晨讯 | 7月14日隔夜重要动态一览:21:00-7:00关键词：以太坊、NFT、标普道琼斯指数
1.以太坊前十大地址目前持有的ETH占总供应量的20.58%，为2017年5月以来最高记录；
2.佳士得将在纽约举行NFT主题峰会；
3.惠誉：萨尔瓦多比特币行动或阻碍有关国际货币基金组织项目的谈判；
4.标普道琼斯指数推出五种新加密货币指数产品；
5.土耳其要求加密公司上报纳税人信息；
6.比特币勒索软件组织REvil从暗网消失；
7.法国AMF：欧盟应在监管加密货币方面赋予ESMA更大权力；
8.比特币Taproot已在测试网上成功激活。[2021/7/14 0:50:10]
不过很快事情迎来了反转，1月3日晚间，周杰伦的经纪公司杰威尔音乐突然在微博发布声明，PhantaBear的商业行为与周杰伦无关。PhantaBearNFT在OpenSea的价格应声而跌，地板价破发，最低到0.23ETH左右。
金色热搜榜：MOON居于榜首:根据金色财经排行榜数据显示，过去24小时内，MOON搜索量高居榜首。具体前五名单如下：MOON、AST、LEND、WICC、XTZ。[2020/8/18]
随后，事件再次反转，周杰伦和昆凌将自己Instagram账号头像换成了PhantaBearNFT，并在1月6日再次发ins支持PhantaBear，林俊杰、阿信等人也陆续晒出自己的小熊。PhantaBearNFT在OpenSea的售价随之回升，截至1月6日15时，PhantaBearNFT均价为0.786ETH，较发行价上涨202.3%。
PhantaBear交易数据?来源：NFTGO
事件的几次反转引发了NFT价格的较大波动，我们也由此看到，PhantaBearNFT本身缺乏坚实的价值支撑，真正对PhantaBearNFT价格产生的举足轻重作用的是周杰伦，以及后续加入的一众明星，大部分人都是冲着对周杰伦的喜爱、巨星背书的升值空间而购入这一NFT的。
金色晚报 | 12月24日晚间重要动态一览:12:00-21:00关键词：指数基金、外汇局、以太坊、新加坡
1： 首只区块链指数基金上报；
2： 北美证券管理协会：加密货币可能是2020年投资者遇到的最大威胁；
3： 外汇局副局长陆磊：要推进外汇领域改革开放应对数字货币的前瞻性研究；
4： 以太坊在进行“缪尔冰川”硬分叉计划后 通胀将上升逾20%；
5： 加拿大税务局将加密货币视作投资商品，或导致双重征税并阻碍其采用;
6： 镇江“矿机”盗电挖比特币案一审开庭?主犯最高获刑13年;
7： 广西隆安县发布关于防范假借区块链名义非法集资的风险提示;
8：新加坡本地数码银行执照申请竞争激烈；
9： BitMEX上比特币多头在不到一小时的时间里清算318万美元。[2019/12/24]
人们更为看重的，其实是PhantaBearNFT作为社交资本的价值。
有观点认为，纵观2021年头像类NFT的发展态势，从Hashmasks到CryptoPunks、BAYC再到Nouns，可以发现人们对于审美的追求逐渐降低，而社交资本的获取与增值越来越受到重视，人们更在乎的是都有谁在用同系列的头像，社区里都有哪些人，可以与哪些人共享身份认同与社区共鸣。这是一种比现有互联网更加立体的全新社交体验。
金色午报 | 今日重要动态一览:1.北京市委书记称支持重点企业在区块链等新兴领域加紧布局
2.甘肃省政府常务会议强调运用区块链等技术加强文旅合作
3.区块链专题培训班12月2日在北京市委党校正式开班
4.雄安银行业运用区块链创新服务新区建设
5.绵阳市委书记称将加快推动区块链技术和产业创新发展
6.浙江清华长三角研究院杭州分院、嘉楠科技等联合发起区块链实体产业联盟
7.平安集团旗下金融壹账通将挂牌纽交所 其壹账链在14个业务场景探索应用
8.新华财经：监管沙盒进一步丰富美国区块链监管手段
9.软银 Softbank 发行支持数字货币的新型银行卡
10.Bakkt 已上线期权和现金交割合约详细规格 下周将开放交易[2019/12/3]
名人与知名品牌参与的NFT项目迎合了这一心态。许多NFT项目向名人发送空投，或邀请品牌联名或入驻，其实就是在将这些名人和品牌纳入自己的社区，吸引粉丝和用户随之涌入。并且，NFT的交易历史是被记录与公开在区块链上的，被名人持有过的NFT可能会被粉丝以高价购买并珍藏。
分析 | 金色盘面：BTC/USDT 30分钟面临中轨压力:金色盘面综合分析：BTC/USDT夜盘多空经过一番争夺，谁也没有能够前进半步，但好消息是30分钟的上升通道终于形成，目前面临中轨压制，今天将会对此展开新的争夺战，如果突破，有望挑战上轨。[2018/8/13]
利用这一特性，2021年成为了NFT概念的破圈之年，进军NFT的公众人物与知名品牌激增。鹿晗、林俊杰、陈冠希、徐静蕾、余文乐等明星都换上了NFT头像，许多科技巨头、媒体平台、消费品牌和大IP、政商界名人都购买、发行NFT或布局了这一领域。甚至，利用NFT打造稀缺权益与社交体验，正在成为品牌营销的流量密码。
NFT是人人都看得懂的数字资产，普及度较高；相较于语言、文字等传统形式，NFT的社交也更为直观。通过在文娱行业的大规模借势传播，NFT的概念渐渐走向主流大众，被更多人喜爱和接受。如今的NFT已经能够在广域的消费领域中，改造粉丝经济和品牌市场关系，逐步扩大辐射半径。
但同时，明星效应是一把双刃剑，也为NFT市场带来了一些风险。
NFT市场的明星效应会引发什么风险？
首先，粉丝的行为很多时候受感性驱动，可能会在决策时受蒙蔽。例如，卡戴珊和拳击手FloydMayweather此前在社交平台上推广的一种名为EthereumMax的代币，在名字上做文章来投资者，让他们误以为自己购买的是以太坊。这些名人或许不知道他们在为子宣传，但却让粉丝损失了真金白银。
当然这类项目只是极端事件，一个成功的NFT项目，参与者一定不止是名人和知名品牌吸引进来的粉丝，早期粉丝的热情参与会让项目的财富效应逐渐凸显出来，吸引各个圈层的用户大量涌入，在这一过程中，可能会出现更具普遍性的危机。
对于部分NFT而言，尤其是头像类NFT，其价格波动更多是由社区驱动的，它们其实不像大部分金融资产一样具备可量化的价值坐标，反而更类似于文化资产。与金融资产相比，文化资产很难系统地估值，这就类似于我们无法为艺术定价。同时，对文化资产的需求也会像文化本身一样波动，将文化泡沫变成金融泡沫。
因此，用户其实很难评判一个NFT的真正价值，在进行投资决策时，他们只掌握了不完全信息，很大程度上要参照其他人的行为来形成自己的判断。而这个时候，明星效应与粉丝的力量就显现出来了，一旦发行之初大量粉丝在短时间内抢购，或是在项目预热期就摩拳擦掌，就可能引发非粉丝人群的fomo情绪，形成大规模的“信息瀑布”。
什么是信息瀑布呢？我们知道，瀑布越往下，水量越大，冲击力越大，信息瀑布这种信息传递的方式也是如此，后来者做决策时会受到前面人的信号的影响，甚至在极端情况下后来者会改变自己原本的预期或印象，越往后，第一个行动所传达的信息越强，形成信息瀑布，排山倒海而来。
并且，每个NFT都是独一无二的，往往限量发售，发行方可以轻而易举地制造供需不平衡，在人群中形成“未来价值会上涨”的共同预期。因此短期内大家就会买进，吸引投机者炒作价格，形成真实的上涨，进一步加强了上涨的预期，让项目的热度经久不散，甚至愈演愈烈。
在这一过程里，我们可以看到明星效应和粉丝的关键作用，第一批抢购的粉丝进行的并非纯粹的投资决策，其中掺杂了许多情感因素，但他们成为了信息瀑布的第一滴水，热度带起来之后，圈外人会被吸引，包括投机者、不明真相的潜在人群……大家并非盲目跟风，而是在信息不对称的情况下尽可能地进行理性决策，有的人认为大家都喜欢所以有价值，有的人则是看中了其中的炒作空间，即使是不为它买单的人也会被影响，为市场情绪煽风点火。
然而，信息瀑布造成的繁荣是很脆弱的。一个足够强的反向信号，就会将信息瀑布打断。就像是此次PhantaBearNFT的事件，杰威尔音乐突然撇清PhantaBear与周杰伦的关系，让PhantaBearNFT随即下跌，如果没有周杰伦后续更换ins头像力挺，也许价格就从此反转。甚至人们在恐慌性情绪下可能会相互踩踏、竞相出售，使价格进一步偏离，让情况变得更糟。
并且，前文提到信息瀑布形成的另一个关键前提是“不完全信息”，即投资者难以评判一个NFT的真正价值时才会选择跟随前人，但是，随着时间推移，不完全信息一定会走向完全信息，投资者也可能从信息不对称状态到达对称状态，让虚假的泡沫难以为继。
结语
总之，NFT的文化属性与社交属性，让它更容易与各类大牌或名人达成合作，也让它比加密领域的其他赛道更容易出圈。但这样的商业模式或许并非长久之计，一些收藏类NFT需要继续寻找更为坚实的价值支撑，开发更多应用场景。
正如V神曾在以太坊社区会议上所说的那样：希望NFT能够造福更广泛的社会，而不仅仅是名人。
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