2021年1月17日，全球著名体育运动品牌NIKE在虚拟沙盒社区Roblox推出自己的新社区-NIKELAND，即在元宇宙空间销售NIKE品牌的虚拟商品，玩家可以通过购买NIKE的虚拟商品来装饰自己的数字化身，并且还能够在NIKELAND中体验熔岩地板上跑酷和躲避球等游戏，以及在这些交互式运动中设计自己的迷你游戏，享受元宇宙空间中运动的创造、竞技趣味。通过NIKE的官方新闻，这5点能让我们更好地了解到NIKELAND：
1.NIKELAND是一个充满竞争和创造力的地方
2.NIKELAND与现实运动结合，让玩家体验更加的活跃
3.数字陈列室可让用户装饰自己的虚拟形象
4.NIKELAND对任何人都可以免费访问和体验Roblox，打破了体育运动的最大障碍之一-访问
5.NIKELAND将通过Snapchat在纽约市的耐克创新之家变得栩栩如生
金色午报 | 3月28日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：FBI、北京市、Mixin、俄罗斯
1. FBI已于3月24日关闭暗网比特币兑换平台Deer.io
2. 北京市构建以区块链等新一代信息技术为基础的数据共享和业务协同制度
3. Mixin联合节点发布声明：SS团队丢失私钥，1万枚XIN和挖矿收益无法取出；
4. 数据显示：顶级加密货币衍生品平台的日交易量正在显著减少；
5. 俄罗斯取缔一家偷窃国家电力进行采矿的比特币矿场；
6. 分析：比特币和传统股票只在短时间内相关，目前处于不同的长期周期；
7. MyCrypto安全主管：虚假二维码生成器网络取用户比特币；
8. Telegram向非美国投资者寻求Gram代币分销豁免；
9. BTC现报6103美元，日内跌幅7.84%，前十主流币普跌。[2020/3/28]
自从Facebook总裁扎克伯格将公司名称改为“Meta”之后，元宇宙这个概念先行的事物，在资本的吹嘘、推动下，迅速席卷了全球，各行各业都欲在这全球科技行业的“下一个风口”分一杯羹。可是这次NIKE与Roblox合作推出的虚拟旗舰店NIKELAND，究竟又是怎样的呢？运动用品生产从现实世界延伸到虚拟空间，Nike是否依然能领跑元宇宙的体育界呢？这些又能为我们带来怎样的启示呢？
分析 | 金色盘面：NEO/USDT回调幅度较大:金色盘面综合分析：NEO/USDT回调幅度较大，在17.5美金处可能遇到较强支撑，目前已观望为主，暂时等待回调完成。[2018/8/18]
NIKE为何要卖“假鞋“？
抢占元宇宙的风口
近年来，互联网经济的红利逐渐逝去，当眼睁睁地看着风口期慢慢流逝时，尝到互联网甜头的资本家会坐以待毙吗？答案显然是否定的。可是如果不会，又该怎么做呢？
资本会再造一个风口。
从著名旅游景区张家界设立第一个国内景区“元宇宙”研究基地，到腾讯新闻、山魈映画在元宇宙联合推出的脱口秀节目《梅得说》，再到百度这样的互联网巨头推出元宇宙产品“希壤”等等，无一不说明了这一点：元宇宙成为了全球科技行业的“下一个风口”。
NIKE公司作为全球销售体育品牌的巨头之一，自然不会眼睁睁地看着风口被竞争对手抢去，尤其是Adidas公司购买“土地”，深度入局元宇宙后。毕竟风口易逝不待人，因而NIKE公司与Roblox合作推出NIKELAND是为乘“风”而上，抓住商机的一次尝试。
分析 | 金色盘面：WAVES/USD关注上方阻力2.30:金色盘面综合分析：WAVES/USD触及2.30位置后回落，目前正在酝酿第二次上攻，注意关注突破情况，突破失败将会回落。[2018/8/13]
疫情为大力发展虚拟社区提供了契机
自2020年初，新冠肺炎疫情全球大流行以来，人们响应国家号召，共同抗击疫情，减少外出是公民应尽的职责之一。但是待在家里面的日子，久而久之会使人烦闷，所以用户通过电子虚拟世界与他人社交互动，成为了消磨时间的不二选择。
NIKELAND的推出正是说明了NIKE公司为顺应当下疫情全球大流行的时代背景，所谋得的另外一条发展路径。虚拟社区成为居家人对外社交的迫切需求，资本世界信仰这么一句话：“顾客即为上帝”，因而满足客户的需求就成为了商家获利的契机，所以NIKE公司自然不会眼睁睁看着钱被竞争对手所赚取。
元宇宙市场巨大
2021年，3月23日，推特CEO首条推文以NFT形式拍卖，291万美元成交。
2021年，8月21日，NBA球星库里花费55个以太坊，相当于18万美元购买一个NFT属性的头像。
分析 | 金色盘面：FGI恐慌指数维持在18:金色盘面综合分析：FGI恐慌指数为18，与前值持平，如果从BTC 反弹看，市场并不买账，多数人认为这里还会有再次下跌的风险，但市场的确超卖严重，乖离有修复的需求。[2018/8/12]
由上述两则新闻可见，富人们愿意掏腰包为虚拟商品买账。
根据福布斯报道，华尔街大行摩根士丹利发布给投资者的报告中预测，到2024年，元宇宙市场规模将达到8万亿美元，由此可见元宇宙市场规模的庞大。NIKE作为一家商业性的公司，同样会有着商业性公司共同的特征-逐利性，因而NIKE这次与Roblox合作推出的NIKELAND便是其追逐市场的手段之一。
NIKE卖“假鞋”为何选择与Roblox合作？
Roblox是什么？
Roblox，中文名罗布乐思，是一款由Roblox公司开发的大型多人在线游戏创建平台，该平台允许用户设计自己的游戏、物品、衣服，以及畅玩自己和其他开发者创建的各种不同类型的游戏。
简而言之，Roblox就是一个开放的多人在线3D创意社区。
金色财经讯:SPACOIN成世界首个使用区块链的Spa项目。为更好地服务Spa公司的全球用户，Spa基金会创立了一个全新的业务服务平台。该平台应用区块链技术推行Spacoin，这一代币能够使员工们赚取额外收入。另一方面，该区块链平台可以用来记录客户的反馈，分析市场调查数据等。[2017/11/6]
Roblox目前发展形势怎样？
Roblox是目前在全球影响力最大的游戏创作平台公司之一。
Roblox于2021年?3月以450亿美元的市值上市，目前股价上涨近70%。11月9日，据彭博社报道，元宇宙游戏公司Roblox公布其第三季记账销售额增长28%至6.378亿美元，超出分析师预期的6.242亿美元，随后该股在延长交易中飙升21%。平均每日活跃用户数同比增31%，至4730万人。
可以说，Roblox是当下元宇宙当之不愧的第一股。
“强强联合”是企业壮大的一种常用手段，例如迪士尼加价收购福克斯，以及最近的微软以687亿收购动视暴雪。NIKE与Roblox并非企业间的兼并，而是商业间的合作。NIKE作为全球销售体育用品的巨头之一，Roblox也是目前全球影响力最大，并且发展形势优良的元宇宙开发平台，二者之间算得上是“门当户对”，因此NIKE与Roblox此次的合作会是情投意合。
NIKELAND能为用户带来什么？
一种新的生活方式
Nike推出NIKELAND的目标是把运动和娱乐变成一种生活方式。
据NIKE官方新闻所述，在NIKELAND中打破了体育一直以来“访问性”的障碍，用户可以免费访问和体验Roblox，并且能够在社区游戏中获得相应的奖励。
“玩家因在院子里比赛、建造院子、探索和寻找复活节彩蛋而获得蓝丝带和金牌奖励。蓝丝带用于获取院子的建筑材料，金牌用于解锁虚拟人物的虚拟产品。”。
用户在NIKELAND中将运动当作一种玩耍的方式，获得一种新的体验，并以此成为一种新的生活方式。
“所见即所得”的在线购物体验
NIKE与Roblox合作在元宇宙空间构建品牌，并通过SnapchatAR将虚拟与现实相结合。
“NIKE品牌通过特殊的Snapchat镜头将Roblox和NIKELAND的沉浸式世界带入NIKE的创新之家。该镜头让参观儿童楼层的人们可以看到这个空间变成了NIKELAND的增强现实版本，包括其标志性的头像、有趣的游戏和受NIKELAND启发的复活节彩蛋。”
正如NIKE官方新闻所述，NIKELAND将通过Snapchat的新技术，使用户体验到全新、不一样的在线购物体验。
NIKELAND给国内运动品牌的启示
NIKE这样的体育头部品牌已经深度入局元宇宙。元宇宙是全球科技行业的下一个风口，同时也会是体育品牌的下一个风口，但是NIKE能够在元宇宙领跑体育界吗？
“Dreamit.Makeit.Playit.”的宣传口号已经表明了NIKE不会错过任何一个发展的机会。
NIKE长期注重数字化投入，2021年先后注册虚拟商品商标权，公开招聘虚拟材质设计师，并收购了虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT，此次与Roblox合作推出NIKELAND，更见其入局元宇宙的野心。
据中信证券研究表明，“头部运动品牌+优质IP打造”是服饰品牌布局元宇宙的成熟路径的之一。
这样的尝试值得国内其他服饰品牌去借鉴、探索。
尾
NIKE在元宇宙空间开辟体育用品生产市场的新路径会是新的商机吗？
“第一个吃螃蟹”的人总是勇敢的，但是其结果的好坏仍然需要时间来证明。不过“其兴也勃焉，其亡也忽焉。”元宇宙来势如此汹汹，我们不能盲目跟从这股风潮，但也不能疏忽掉将其作为一次跳跃式发展的契机。
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