来源：mta1versemag
Web3新浪潮，音乐行业准备好迎接颠覆了吗？
音乐产业最早可以追溯到1900年代初期，当时出现了录制的音乐。在过去的几十年里，该行业随着技术变革而不断进步。从黑胶唱片到CD，从收音机到电视，所有这些都为音乐产业带来了巨大的增长。然而，数字音乐的兴起却带来了长达十年的行业低迷。Napster等免费音乐下载工具助长了猖獗的盗版行为。用户乐见免费音乐，但音乐公司收入的急剧下滑导致了行业内大规模裁员的发生，至今仍困扰着许多从业者。
快进到最近几年，区块链技术带来的新一轮技术变革浪潮再次席卷众多行业，其中也不乏音乐。
这股新浪潮被称为Web3，伴随着区块链、加密货币和NFT等密码学技术而兴起。特别是2021年NFT的大规模出圈以及爆炸式增长。当人们沉浸在对NFT的假想价值中时，Web3音乐，或者说NFT音乐，正在悄然改变着音乐行业。这一次，音乐行业准备好迎接颠覆了吗？
初衷：拯救独立艺术家
艺术家们似乎拥有名利双收的光鲜亮丽的生活。然而现实恰恰相反，音乐产业有一个始终存在的阴暗面，那便是音乐公司对艺术家的剥削。通过保持独立来避免不平等的艺术家们常常需要担心他们能否生存下去。这些独立艺术家一直在寻找能够让收入稳定的方法，而区块链技术的出现似乎成为了一种解决方案。然而，通过这项新技术来规范版权最终以失败告终。
加密做市商Keyrock启动首批Web3加速计划：8家金融科技创企入选:金色财经报道，加密做市商Keyrock在官方社交媒体宣布首批Web3加速计划将于9月5日在比利时启动，8家Web3和金融科技初创公司入选，分别是：代币化数字资产管理平台Brickken、加密投资服务平台CryptoTechFin、合规加密利息赚取协议fija Finance、免信任加密流动性资金管理协议Fyde、区块链房地产信贷平台Konkrete、DeFi借贷服务MYSO Finance、去中心化加密货币和外汇交易做市商Nabla Finance、以及加密流动性融资平台Securd。[2023/9/3 13:14:45]
2020年，新冠疫情重创了音乐行业，尤其是现场表演，许多独立艺术家失去了这个最重要的收入来源。结果，许多艺术家感受到前所未有的谋生压力。如果我们回头看看在2023年初成名的许多Web3艺术家，他们几乎都在2020年不得不寻找新的创作方式谋生：销售NFT。
sound.xyz上新兴的Web3音乐家
初入音乐行业
早在2021年初，即所谓的“NFT年”，当3LAU以超过1100万美元的价格拍卖了他的NFT专辑“Ultraviolet”时，整个音乐行业都为之震惊了。他的经纪公司YMU很高兴地宣布，“在疫情期间，由于巡回演出的停止和其他因素的损失，使得艺术家的收入受到严重影响。然而，NFT拍卖提供了一个令人兴奋的机会，可以将艺术货币化。3LAU以历史性的方式证明了这一点。”
Web3音乐平台Unchained Music与Avalanche达成合作:4月22日消息，Web3音乐平台Unchained Music近日宣布与Avalanche达成合作，将在各种经过审查的DeFi协议中专门将艺术家版税资金部署至Avalanche C链。[2023/4/22 14:20:30]
尽管有这些先驱，但音乐NFT的真正爆发要到2022年夏天才会发生。进展缓慢的原因有多种，其中之一就是艺术家质疑使用NFT分发音乐的好处。毕竟，音乐NFT的逻辑与基于图像、肆意传播的NFT有很大不同。此外，艺术家的心态与购买NFT的消费者的心态是不同的。艺术家们试图解决这个问题，例如为他们的NFT赋予了“有用”的属性——比如作为未来线下演出的门票或周边产品的VIP。
这种策略表面上成功地在音乐行业推广了NFT，但我们相信，Web3音乐和Web3艺术家要想成功，还有更好的办法：社区！
Web3为艺术家提供了消费者社区
“太阳底下并无新鲜事。”?早在1999年，大卫·鲍伊(DavidBowie)在接受BBC采访时颇有远见地谈到了互联网的变革力量，他设想了艺术家应该与他们的粉丝和社区建立的关系。事实上，早在1997年，他就发行了“鲍伊债券”，这是一种独特的资产支持证券。它以鲍伊当时和未来的专辑销售和现场表演收入为抵押，可以说是社交代币的先驱。然而，即使Twitter和Instagram等平台如他所料准确出现，这位艺术家与粉丝和社区的关系仍然不能令人满意。
谷歌Web3负责人：云计算部门目前为很多Layer 1协议运营验证器:金色财经报道，在里斯本举行的Breakpoint 2022会议上，谷歌Web3负责人Nalin Mittal表示，谷歌在整个2022年确实加深了对Web3领域的投资。这最终导致在谷歌云组建了一个专门的Web3团队。这对我们来说就像一个自然的演变，因为我们看到很多金融服务的加密原生游戏客户在谷歌云上做越来越多的区块链相关工作，很明显，一个专门的Web3产品套件将更好地服务于他们。云计算部门目前为很多顶级Layer 1协议运营验证器。[2022/11/8 12:29:54]
直到现在，Web3社区的出现才圆满实现了这个预言。Web3时代的艺术家不再需要像KevinKelly的“1,000TrueFans”理论那样依赖唱片公司提供的特定平台来建立社区，或者谋生。
当著名的美籍华裔作家兼创作者经济投资人Kelly首次提出“1,000TrueFans”理论时，大多数人认为1000名粉丝支付的钱是远远不够的。但让我们看一下来自Web3音乐平台sound.xyz的案例研究：来自哥伦比亚贫民窟的音乐家Kasbeel在过去两个月里用三首单曲卖出了1.81ETH，共计58个NFT，这笔钱在她的家乡已经是不小的数目了。更值得注意的是，30岁的美国人DJMija在12月和11月通过努力发行单曲分别获得了10ETH和15ETH。这些单曲中的每一个都发行了25-120个NFT。
前美国驻华大使：全球合作对于促进Web3.0的发展非常重要:5月20日消息，前美国驻华大使Terry Edward Branstad在今日举行的以太坊上海Web3.0开发者峰会上表示：
全球合作对于促进Web3.0的发展非常重要，国际社会需要合作来培育新技术，这将是整个人类社会进步的巨大飞跃。因为Web3.0是全球化的产物，其发展需要各个国家和市场的合作，这也是我们为什么要重视合作而不是竞争的原因。
美国很多科技发达的州正在做更多的工作来让Web3更有科技含量，这将是一场州与州之间的竞赛，为了吸引Web3人才打造更开放的创业环境，美国很多州之间的竞争已经非常激烈，
前驻华大使还表示，他一直非常热爱上海，也希望在未来能够再次到访上海。同时，他也表达了希望看到各个国家直接协作，共同推动发展Web3的未来。[2022/5/20 3:31:01]
这些Web3艺术家与传统艺术家的区别在于，他们的作品在Web3平台上发布时，这些收入不仅100%归艺术家所有，而且后续的二次转售也会有10%的版税流回给艺术家。
Web3中还没有“杀手级”的社交平台，所以这些艺术家经常使用Twitter或Discord来建立他们的粉丝社区并与其他艺术家互动。用另一位活跃的Web3艺术家ReoCragun的话说，他在Web3上获得了Web2平台的天然粉丝群。他非常愿意为粉丝和NFT收藏家举办私人音乐会，让他们获得最好的音乐体验。同时，他也在积极购买其他艺术家的作品，因为他们是他喜欢的人和作品，他能够从中受益匪浅。如果没有NFT，在过去要创建这种创作者-粉丝之间的循环将具有挑战性。
马斯克发推加入“Web3辩论战” 并再次重申支持DOGE:12月23日消息，马斯克发推加入“Web3辩论战”，他在回复狗狗币创始人“比特币只为富人提供权力”的推文中回复称，这正是他支持DOGE的原因。过去，他多次表示DOGE是“人民的加密货币”。[2021/12/23 7:59:10]
Web3音乐流行到了线下
IRL代表线下事件和体验。因此，尽管Web3听起来像是互联网的产物，但它已经穿过了计算机屏幕，延伸到了音乐和艺术行业的现实世界中。
大多数艺术家在职业生涯中严重依赖现场活动来产生收入。在疫情期间，许多现场表演不得不取消。然而，粉丝对音乐和艺术的需求却在增加。不信？看看IFPI和RIAA报告的数字，2021年的音乐市场已经超过了10年前的峰值，并且还在继续加强。这当然不是因为Web3扮演了“救世主”的角色——Web3对整个音乐行业来说仍然只是锦上添花。但是，Web3社区很快发现了一种围绕NFT的新的社交需求。
当虚拟化身NFT流行时，无论是为了投资价值还是吹牛，许多人围绕同一类型的NFT形成了新的社区。这些新社区从诞生之日起，就具有明显的叛逆性格，类似于70年代的嬉皮文化。当各行各业的人在Web3的旗帜下聚集在一起时——从学生到企业家、名人——他们都在TwitterSpace或Discord频道聊天，以及计划Web3活动。尽管如此，Web3叛逆和空灵的核心带来了比以前的Web2社区更具凝聚力的社区。很明显，当这样一个新的圈子形成时，人们的好奇心、探索性和交流性都更强。
FWBFest，2022年夏天由Web3文化社区FWB举办的派对
DAO、社区蓬勃发展
美国艺术家赛斯·戈德斯坦(SethGoldstein)在2020年底度过了糟糕的一天后，他选择带着相机去洛杉矶的威尼斯海滩休息一下。当时因为疫情，整个威尼斯海滩都仿佛陷入了萧条。心灰意冷的赛斯每天无所事事，就用他的长焦镜头拍摄日落，保存了许多美丽的海滩日落照片。然后有朋友建议他把这些照片做成NFT。
在借助AI将自己的照片制作成视频NFT并迅速售出后，塞斯并没有因此而沾沾自喜。他开始深入思考NFT作为一种新的艺术形式的价值。在塞斯看来，作为企业家和艺术家，有了NFT，人们不必拥有实物绘画和艺术品就可以观看和消费它们。想象这样一个场景：在线社区中的人们可以走进他们当地的画廊，体验到数字艺术的实体作品，亲自与其他爱好者互动，并且还可以随时随地在区块链上欣赏该艺术作品。受这个想法的启发，塞斯创建了一个DAO：BrightMoments。
采用DAO而不是传统组织的原因是塞斯希望创建一个活跃的在线社区，该社区应该由所有成员管理并有益于所有成员。于是，他也践行了DAO该有的治理形式——发行治理代币、专属NFT等。BrightMoments迄今为止在商业上非常成功，展示并发行了许多现象级的NFT项目。尽管如此，最成功的方面之一还是它采用了独特的线下体验：要获得专属NFT，你必须去BrightMoments的线下画廊亲自铸造它。这种方法吸引了很多人。即使暂时不能去到有着线下画廊的洛杉矶，但人们也愿意在二级市场上购买NFT。
BrightMoments很快扩展到柏林、纽约和伦敦，一些以作品闻名的艺术家开始大展身手。比如在柏林，一些BrightMoments的音乐人效仿它的模式，创建了一个名为/GLU:T/的线下电音俱乐部，旨在建立一个基于线下场地的Web3粉丝社区。该项目曾在知名Web3文化孵化器SeedClub五期榜单中名列前茅，可惜最终被砍掉。但是，该社区目前仍然很强大。
另一个类似的项目wavWRLD由Web3公司SongCamp的几位音乐家发起，专门为NFT收藏家每周举办线下节目。迄今为止，已经有数十位发行NFT的独立艺术家被邀请举办音乐会，而这正是像上面提到的ReoCragun这样的Web3艺术家所渴望做的。因此，这些艺术家和他们各自的小社区彼此之间建立了更加亲切的关系。他们推动了这些艺术家的后续NFT发行和销售。不仅如此，wavWRLD还开始探索将现场表演音频和视频制作为NFT的想法，这在几个月前即使在Web3世界中也显得有些荒谬。但现在，这似乎也是一种新趋势。
wavWRLD活动中的KarmaVioletta
总结
这些例子展示了Web3对音乐产业的影响。虽然它起源于技术领域，但它已经将音乐和艺术行业的范式从创作和发行转变为艺术家-粉丝互动。疫情出乎意料地促成了这一过程。社区和体验是Web3和艺术融合的核心。随着全球疫情影响的消退，我们可以预期以现场音乐为主的音乐消费将卷土重来。但新的Web3范式能否继续产生影响？
我们相信它会。随着Web3基础设施的逐步完善，以及加密经济与现实生活的不断融合，各种Web3线下音乐节也在蓄势待发。
这些音乐“盛典”会给行业带来怎样的新体验？让我们拭目以待！
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