“有信心2023年营收实现15%增长目标。”这是贵州茅台在2022年股东大会上作出的业绩指引。
信心来自何处？近年来，茅台集团全面贯彻新发展理念，深入实施创新驱动发展战略，除了打造行业现象级Appi茅台，做好数字营销等，也一直尝试在“白酒+”拓展新的领域，企图打开在食品饮料领域的商业版图。
记者从天眼查获悉，近日，茅台集团申请注册一枚“茅小咖”商标，国际分类为方便食品，当前商标状态为申请中。而在7月初，茅台集团还申请了“茅香辣”、“茅小椒”等商标，商标的国际分类为30类-方便食品。
加速多元化布局
茅台集团董事长丁雄军曾提出，茅台的五线发展思路，以蓝、绿、白、紫、红五种颜色代表目标蓝图、绿色发展、科技创新、文化赋能、环保安全五条路线。
法国总统马克龙：若连任将打造“欧洲元宇宙”:3月20日消息，法国即将举行总统大选，在马克龙最新的政见发表活动中，他提到如果获得连任将打造一个“欧洲元宇宙”与美国科技巨头竞争，并使欧洲在元宇宙方面也更加独立。马克龙是区块链技术的支持者之一，他曾表示区块链可以让欧洲成为创新先锋并呼吁在欧盟更多地使用区块链等数据技术以造福农业和消费者。（路透社）[2022/3/20 14:07:30]
其中，蓝线聚焦增长，围绕产业链、产业幅、产品带、价格带等，打造美的产业生态、产品生态和渠道生态。据悉，产品生态指向贵州茅台的产品体系与价格体系；渠道生态指向多元化渠道布局，在包括经销商在内的各渠道间维持最佳平衡点。而产业生态包含产业链与产业幅，产业链是茅台已经形成的，包含供应、生产、销售在内的自主可控的链条；产业幅则是茅台近年思考的、拓宽茅台的产业幅度，探索更多周边产品等。
天地在线与UME影城达合作打造“元宇宙影城”品牌营销新模式:金色财经报道，近日，天地在线与华人文化集团公司成员企业UME影城达成战略合作。双方将在虚拟空间的品牌塑造和衍生数字品牌资产商业化运营服务方面展开全面合作。基于此次合作，天地在线与UME影城将共同打造虚拟交互式沉浸式影城，塑造品牌专属虚拟空间形象，建设虚拟衍生商业化资产，通过创制在多维应用场景下的虚拟数字资产配套内容，与消费者建立新连接、开拓新场景。在此生态闭环下，将提供品牌虚拟IP塑造、虚拟直播、虚拟发布会、虚拟数字产品展示推广等多元化营销玩法的创意策划、制作、执行全链路服务，助力品牌在虚拟数字空间的基础设施建设和商业资产全面升维。（新浪财经）[2022/2/21 10:05:01]
近期，茅台集团申请注册“茅香辣”、“茅小椒”、“茅小咖”等商标，试图在食品饮料相关细分领域打开商业版图，从而实现多元化发展。记者注意到，茅台自2022年来新增了“茅小凌”、“i茅台”、“冰醇之爱”多项图文商标注册申请。“冰醇之爱”的纯文字商品注册申请获通过，“茅小凌”、“i茅台”等纯文字商品注册申请处在初审阶段。
中国信通院成立农业农村可信区块链项目组，着力打造“三平台一基地”:中国信通院“可信区块链推进计划”近日成立农业农村可信区块链项目组，农业农村可信区块链项目组将立足于农业农村领域的发展特点和实际需求，充分发挥区块链的技术特点和机制理念，积极探索区块链技术与农业农村产业链、供应链、价值链的有机融合。项目组将着力打造“三平台一基地”。“三平台”分别是：技术应用研发平台。产业标准编制平台。技术产业对接平台。“一基地”是农业农村区块链典型应用孵化基地。[2020/3/24]
作为国内白酒行业规模最大的集团型龙头企业，茅台集团此前推出了茅台月饼、茅台冰淇淋等，引起业界轰动。5月29日，在茅台冰淇淋一周年庆的活动现场，茅台集团董事长丁雄军对外公布了茅台冰淇淋上市一周年的成绩单。
动态 | 中国国新：利用区块链技术打造“企票通”平台:据中国金融新闻网消息，8月26日，国务院国有资本运营公司试点企业中国国新联合中核集团、航天科技（000901）、中国石化、中国海油、南方航空（600029）、中国五矿等51家中央企业在北京举行了央企商业承兑汇票互认联盟签约仪式。据悉，中国国新研发了“企票通”平台，将区块链技术应用于票据交易场景，将票据交易数据上链，实现票据完整生命周期的可追溯、防篡改，并将参与票据流通的不同角色设置不同权限节点，利用智能合约技术进行智能判断，缩短交易时间，提高系统效率。[2019/8/26]
据介绍，茅台冰淇淋刚发布时，就一炮而红。2022年5月29日，三款预包装茅台冰淇淋在“i茅台”一小时内全部售罄，销售数量逾4万个，销售金额逾250万元；线下旗舰店创造出了“平均每分钟接待2人次、7小时内卖出5000余个冰淇淋”的销售神话。截至目前，茅台冰淇淋累计销量已近千万杯。
茅台冰淇淋在终端市场走俏，体现在贵州茅台年报中的其他业务收入增长迅猛。2022年贵州茅台实现其他业务收入3.28亿元，相比2021年的1.31亿元，增加近2亿元。此前，贵州茅台预计，2022年冰淇淋业务可实现营收2.62亿元。
有了茅台冰淇淋成功营销经验，茅台围绕“白酒+”不断试水。今年6月初，茅台咖啡在茅台冰淇淋旗舰店上线，并吸引不少消费者关注。随后，茅台集团紧急回应称，含有茅台酒的咖啡并非公司新推出的跨界产品，而是门店的自发行为。
茅台集团李静仁在主持2023年战略研讨会时指出，茅台将坚持做好“酒主业、文旅康养、综合金融”三大主业，依托现代科学技术，积极探索新领域、新赛道，不断拓宽茅台产业宽度。
百亿布局产业基金
除了挖掘茅台品牌势能外，茅台集团将出资百亿成立两只产业基金，投向当前的热门科技领域，也透露了多元化发展的信号。
今年5月18日，贵州茅台公告，其将出资100亿元参与设立两只产业基金，即招华基金、金石基金，两只基金的认缴总规模均为55.1亿元，对于这两只基金，茅台首期均实缴20亿元。
具体来看，金石基金的GP分别为金石投资、茅台集团旗下的茅台私募基金，拟出资额分别为5亿元、1000万元。同时，在这家基金的管理机构上，茅台选择了实力雄厚的金石投资。据投资界披露，金石投资累计管理的资产规模超过2300亿元，累计投资项目超过560单，已退出项目超过220单。
招华基金的合伙人亦是来头不小，其中除了欲出资50亿元的茅台之外，还有拟出资4.83亿元的招商资本、拟出资700万元的南通招华投资合伙企业(有限合伙）。同时茅台旗下的茅台私募基金管理有限公司、招商资本旗下的深圳市招商国协贰号股权投资基金管理有限公司各出资1000万元。
据招商资本官网披露，截至2022年底，招商资本管理总资产超3000亿元人民币，已设立25家基金管理公司。
茅台大手笔出资的背后，是公司手握大笔现金流。2020-2022年期末，贵州茅台的现金及现金等价物余额分别为1467.41亿元、1786.41亿元、1523.79亿元。
丁雄军指出，公司管理层比广大中小股东都更关注基金投资的效果和风险。贵州茅台始终遵循价值创造性原则、合法合规原则、可行性原则、稳健性原则以及市场化运作原则。此次公司首次尝试设立基金，对于合作伙伴的选择很谨慎，此外降低了首次实缴比例，在充分相信管理人的同时，降低风险。
来源：证券时报
审读：谭录岗
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