封面图|《鱿鱼游戏》剧照
文｜风马牛
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新晋万亿首富
4月初，福布斯发布2023年全球亿万富豪榜，整天「搞事情」刷屏的埃隆·马斯克个人财富下降18%，让出首富之位，路易酩轩老板伯纳德·阿尔诺以2110亿美元财富值登顶榜首。
与马斯克相比，伯纳德·阿尔诺在国内的知名度不高，但他旗下的各大奢侈品牌却时时刻刻占据着流量高地，例如LV、CHRISTIANDIOR、GIVENCHY、FENDI。这些品牌以价格高昂著称，经过长时间宣传后，与财富、地位、品味和格调深度绑定，被赋予了超脱于一般品牌的意义。在日进斗金的娱乐圈，粉丝常常会把代言奢饰品牌作为一个明星的「战绩」。
马斯克堪称世上身价最高的KOL，独自扛起特斯拉的宣传大旗，一言一行都影响着公司的股价。阿尔诺更像是皮影戏的幕后操纵者，名人穿戴着奢侈品在镁光灯下来来往往，围观者心向往之，不由自主地贡献出自己的注意力和钱包。
尽管身处不同领域，马斯克和阿尔诺却走出了相似的造富之路：他们都塑造了一个行业。
在阿尔诺之前，奢侈品牌各自为战，工艺、匠人、家族历史构成了品牌的文化底色，但当他开始用华尔街的手段四处收购奢侈品牌，并以高度商业化的形式运作它们之后，奢侈品集团迅速崛起，行业也成为寥寥几个巨头的牌桌，路易酩轩、开云、历峰，几家巨头像摸麻将牌一样收集奢侈品牌，再根据销售业绩，决定保留或者抛出手头的品牌。
香港贸发局：将在服贸会上举办《Web3.0与虚拟资产的发展新机遇》主题讨论:金色财经报道，2023年9月2日中国国际服务贸易交易会（简称服贸会）开幕即日，“香港馆”也将再度精彩亮相，香港贸易发展局（贸发局）将在服贸会期间举办了关于《Web3.0与虚拟资产的发展新机遇》主题的讨论，香港投资推广署金融科技高级经理陈立智、安永（中国）企业咨询有限公司科技变革咨询服务合伙人邹毅结合香港虚拟资产新规，探讨虚拟资产交易标准、评级机构、行业行动等方面的机遇。[2023/9/3 13:14:16]
马斯克登顶首富，更多是因为全球央行大放水，推高科技公司的估值，阿尔诺成为首富，则是路易酩轩实打实的业绩支撑——
2022年，集团营收和利润达到历史最佳，销售收入达792亿欧元，营业利润达211亿欧元，其中LV品牌收入首次突破200亿欧元。
疫情三年，无数公司破产清算，奢侈品行业却逆势而上。消费者用真金白银，捧出了福布斯富豪榜创立以来第一位来自该行业的全球首富。
有意思的是，全球第一女富豪和阿尔诺一样，都是法国人，她叫弗朗索瓦丝·贝当古·迈耶斯，她已连续三年成为全球最富有的女性，据福布斯计算，她的身家为805亿美元。
迈耶斯是化妆品巨头欧莱雅的大股东，她和家人们共同享有这个全球最大化妆品公司34.7%的股权。2022年，欧莱雅全球销售额创下历史纪录，达到382.6亿欧元，剔除非控股权益后净利润增长率达到22.6%。2013年到2022年十年间，仅有2020年欧莱雅的收入和利润出现了负增长，财务数据非常强健。
韩国虚拟资产刑事负责人：如果Do Kwon被引渡回韩国，很可能会被无罪释放:金色财经报道，8月18日，韩国Baron律师事务所律师、虚拟资产刑事应对团队负责人Cho Jae-bin在接受彭博社采访时表示，上个月，纽约曼哈顿联邦法院法官Jed Leikoff做出裁决，认为Terra-Luna应被视为证券，但这只是初步裁决，案件将在主法庭审理。
Cho表示，如果目前被关押在黑山的Do Kwon被引渡回韩国，他很可能会被无罪释放，因为现阶段很难证明Luna投资合同的安全性，欺诈罪也很难成立。美国和韩国对投资合同证券的认可要求不同，包括Luna Coin。美国SEC确定证券是否为投资合同的子测试只要求对投资回报有合理预期，而韩国资本法要求投资合同证券对发行人有合同权利。[2023/8/18 18:08:40]
史上第一次，全球男女首富都来自法国。一家法国媒体因此撰文评价道，「尽管我们的国家正在直接或间接地遭遇危机，但这个结果再次证明了法国经济的活力。」
首富的诞生=国家经济有活力？真的是这样吗？
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繁荣背后的痼疾
可以肯定的是，首富的背后，一定有一个繁荣的行业。不管是阿尔诺所在的奢侈品行业，还是迈耶斯所在的化妆品行业，皆是如此。
有几个数据可以帮你了解这两个行业的强劲趋势——
2022年，全球奢侈品市场规模达到人民币25450亿元，同比增长17%，头部奢侈品牌平均市场规模比2019年提升30%以上。仅中国人就在奢侈品上花了人民币9560亿元，占全球销售额的37.56%。
许正宇：香港虚拟资产政策宣言和蓝图正逐步落实并取得成效:金色财经报道，香港政府今日举行激发香港“兴”的动能座谈会，香港特首李家超出席并致辞，中联办主任郑雁雄、财政司司长陈茂波出席，同场的香港财经事务及库务局局长许正宇表示，过去一年分别就虚拟资产、家族办公室发展等业务发表政策宣言及蓝图，各项举措正逐步落实并取得成效。另据香港创新科技及工业局局长孙东表示，自去年推出抢企业、抢人才措施以来，已有大约25家企业，包括市值或估值百亿元的科技企业已经或准备落户香港，为数字经济发展投下信心一票。（香港商业电台）[2023/8/2 16:14:09]
尽管化妆品市场规模略低于奢侈品，却总能诞生一些黑马品牌。例如美国明星赛琳娜的美妆品牌RareBeauty，2020年9月才上市，2022年的销售额已经突破5亿美元。比起言必称历史的奢侈品行业，化妆品行业蕴藏着更多创富的机会。
但是繁华背后，并不总是喜悦和希望。
2022年，韩国人在奢侈品市场上的表现堪称疯狂。据摩根士丹利调研报告显示，这一年韩国人花了168亿美元购买奢侈品，换算下来，人均消费325美元，远高于中国的人均55美元，也高于美国的人均280美元。
针对这股韩国奢侈品热潮，首尔国立大学经济学教授安东贤的解释是：韩国年轻人已经放弃买房，转而通过购买别的东西，尤其是奢侈品，从中获得心理上的满足。
自2020年起，韩国房价飞涨，居民疯狂购房，一些城市的房地产价格翻了一倍，首尔房价迅速超过人民币15万元/㎡。据统计，韩国约有76%的家庭财富集中在房地产上。
香港证监会：绝大部分提供虚拟资产回报的平台均不受监管，包括存款、质押等:金色财经报道，香港证券及期货事务监察委员会（简称证监会）昨日发布《有关声称向投资者提供回报的虚拟资产安排的声明》。声明称，证监会观察到，尽管先前已发出投资者警示，且近期虚拟资产业发生多宗事件，但虚拟资产平台向香港投资者提供虚拟资产“存款”、“储蓄”、“收益”或“质押”服务（虚拟资产安排）的情况仍续见盛行，故证监会谨此提醒投资者注意与虚拟资产安排相关的风险，并藉此机会提醒业界在向香港投资者提供虚拟资产安排时，务须注意潜在的法律规定。（sc.sfc.hk）[2022/12/14 21:43:13]
房价快速上涨，一方面让有房的人心理感觉更富有，更愿意在奢侈品上消费，另一方面，觉得自己购房无望的年轻人也放弃存钱，选择购置奢侈品来享受生活。
此外，韩国房价的高涨与韩国流行文化的成功高度重合。近年来，揭露韩国社会问题的《寄生虫》《鱿鱼游戏》等影视作品在全球热播，叫好又叫座，防弹少年团、BlackPink等男团女团的粉丝遍布全球，越来越多的奢侈品牌签下韩国明星作为形象大使，受粉丝经济影响，韩国年轻人也更愿意购买奢侈品支持自己喜爱的明星。
一边是房价高企、社会内卷带来的解压式购买，另一边是奢侈品企业刻意引导的粉丝经济，韩国奢侈品市场的繁荣建立在社会的痼疾之上。显而易见，这些深刻影响着一代人的问题并不只是出现在韩国。
除购买端之外，奢侈品企业的销售方向变化也折射出行业繁荣背后的隐忧。
Gitcoin第14轮捐赠活动超过4.4万名贡献者和490万美元捐赠额均创历史新高:7月1日消息，Gitcoin发布第14轮捐赠活动（GR14）回顾，各项数据均创历史新高。本轮捐赠活动有超过44,000名贡献者捐助超过1250个项目，捐赠总额为490万美元，其中320万美元来自联合匹配池，170万美元来自社区。
据悉，本轮捐赠的主轮次资金根据QF机制分配，最高上限为2.5%，以确保配套资金不会过度集中在少数拨款上。考虑到100万美元的总资金池规模，每笔拨款的最大匹配为25,000美元。[2022/7/1 1:44:34]
据贝恩咨询调查，疫情之后，奢侈品牌愈发意识到VIC客户对营业额的重要性，这些客户对价格的敏感性更低，倾向于定期、大量地购买奢侈品，为了留住这部分客户，奢侈品牌纷纷为了他们开设等级更高的会员室。
北京SKP，全国销售额最高的奢侈品购物中心，LV、CHANEL、DIOR相继在此开设了会员室。和一般敞开大门迎客的门店不同，这里通常大门紧闭，专人看守，普通消费者很难窥视里面的场景。奢侈品牌宁愿付出更大的成本，也要借助这种更高规格的接待服务，留住高净值客户。
与之相对应的是，奢侈品牌大规模涨价。
一般而言，奢侈品牌每年会调价1-2次，每次涨价幅度在5%-10%左右。据瑞银调查报告显示，过去20年间，LV等奢侈品牌的平均价格涨幅是通胀率的2.5倍。对比数据可知，奢侈品企业常用的「成本上涨」等借口根本站不住脚，涨价就是为了提高利润率，路易酩轩的毛利率常年在70%以上，开云、历峰的毛利率也在60%以上。
和一般消费品不同的是，奢侈品越涨价越有人买。提价的同时，品牌也在控制产品数量，强化稀缺性，从而在观念建构上，完成对品牌的价值维护，增强高净值客户的黏性。
奢侈品企业的种种行为都在表明，与过去推出价格相对较低的产品吸引普通消费者不同，如今的奢侈品牌更加重视高净值客户，因为其购买力远胜于普通消费者，而且从销售数据上看，这一趋势还在不断加强。
换句话说，按照奢侈品企业的判断，阶层之间的财富差距正在加大，其目标客户未来将更少、更集中。
3
「平平无奇」富N代
说回全球首富阿尔诺与全球最富有的女性迈耶斯。
与此前的首富比尔·盖茨、贝佐斯、马斯克相比，阿尔诺和迈耶斯的财富故事显得「平平无奇」，却会让许多创业者看了大呼「凡尔赛」。
两人是同一时代的人：阿尔诺年长一些，生于1949年，今年74岁，迈耶斯生于1953年，今年将满70岁。
两人都是富N代：阿尔诺的父亲有一家建筑公司，大学一毕业，他就进入父亲的公司工作，29岁就当上总裁，34岁买下CHRISTIANDIOR，从此开始在奢侈品行业掠食。迈耶斯的外祖父欧仁·舒莱尔创立欧莱雅，他醉心工作，41岁才有了独女莉莉安，莉莉安和家安德烈·贝当古结婚，生下独女迈耶斯，莉莉安去世后，迈耶斯顺理成章继承了她的股份，成为欧莱雅的大股东。
在阿尔诺和迈耶斯的人生故事里，看不到什么艰苦奋斗、白手起家的热血故事，也没有游走在暴富暴死边缘的刺激桥段，借着资本全球化的东风，路易酩轩和欧莱雅的发展顺风顺水。
如今，这二人成为全球男女首富，被视作法国「国家经济活力」的证明。很少有人记得，多年以前，阿尔诺为了躲避法国高昂的个人所得税，曾长时间居住在美国，而迈耶斯的母亲莉莉安因为担心法国政府将欧莱雅国有化，主动提出要用一半股份与瑞士企业雀巢换股，保护家族财富蛋糕不被收走。
商人与国家之间的微妙关系，从他们的经历上可见一斑。
尽管路易酩轩和欧莱雅都是上市公司，但它们内部却呈现了完全不同的家族企业作风——
阿尔诺今年74岁，此前他便公开说过，正在筹划重组公司，一边将手头的股份平均分配给五个孩子。这个擅长玩弄资本、被外界冠以「奢侈品之王」名头的聪明人，晚年却屡屡在外表达自己对家庭的温情，希望孩子们和谐相处，共同经营好这个庞大的奢侈品集团。在他的安排下，几个孩子都已进入路易酩轩任职，手中权力各有掣肘。不少财经媒体都猜测，阿尔诺身后，继承人们可能会爆发一场争夺管理权的战争。
迈耶斯本人对欧莱雅的经营并不热衷。自莉莉安时代开始，欧莱雅便交由职业经理人管理，莉莉安与丈夫热衷于社交派对，结交各界人士；迈耶斯本人性格沉稳，喜欢研究神学，是一位作家、钢琴家。莉莉安去世后，迈耶斯继承股份，成为欧莱雅的最大股东，尽管她之后也在集团挂了一个董事会副主席的职位，但并不过多干涉高管的经营，两个孩子也非常低调，很少出现在聚光灯下。欧莱雅创立至今已有113年，当前的CEO尼古拉斯才是第六任。
但不管路易酩轩和欧莱雅的内部管理如何，在这个消费型社会，这类企业都是典型的受益者，也是贫富差距、阶层固化的维护者。
人类历史上从未有过任何一段时间如现在这般，要求人们注重个人的外在形象，一旦接受社交媒体依赖照片和视频传播的逻辑，一个人的面容、衣着就会成为他的社交名片，为了维护这张名片，人们只能不停消费。无数人的消费延续着首富及其家族的财富之路。
2023福布斯亿万富豪榜刚出炉时，有媒体对阿尔诺摘得全球首富评价道，他是「人类历史上最可悲的首富」。事实上，奢侈品行业的繁荣由来已久，消费型社会的利与弊也早有人说，历史总是螺旋形前进，每个人的人生都不可避免地被大周期所塑造。
与其感慨身家千亿美元的首富可悲与否，不如静下心来观察浪潮起伏，抓住属于自己的那条大鱼。
资料来源：
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本篇作者|毛洪涛主编｜王滔
编审｜陈润江顾问｜王淑琪
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