文|墨胶空
喝1万杯奶茶，就能换到7999元人民币的13英寸苹果电脑MacBookAir，这样的活动你心动了吗？
昨日，奈雪的茶在官微宣布推出上市一周年活动，“喝奶茶送虚拟股票”的消息引发网友热议。
6月30日到7月2日，凡在“奈雪的茶”购买消费，每消费1元就可得1个奈雪币，用户可使用奈雪币买入或卖出虚拟股票，成为虚拟股东，同时，每30股虚拟股票也可兑换为3元代金券。此外，奈雪币可以用来在奈雪币商城使用兑换各种礼品，其中，最高可以用20万奈雪币兑换7999元人民币的13英寸苹果电脑MacBookAir。
即日起，奈雪的茶宣布将平台积分改名为奈雪币，同时支持使用奈雪币进行虚拟的奈雪的茶港股股票交易操作。
值得一提的是，奈雪的茶推出的虚拟炒股游戏还支持最高10倍杠杆借币。游戏中的股价是交易日收盘价算上当日港币汇率，收盘后的买入则以下一个交易日的收盘价计算，非实时价格。
千帆不顺的奈雪“茶坊”
自2021年6月上市以来，奈雪的茶发展并不顺。
动态 | 开采比特币的能耗是其他贵金属几倍:据英国卫报消息，研究表明，开采1美元数字货币的电力远远超过开采大多数贵金属所需的电力。俄亥俄州橡树岭研究所的研究人员称，开采价值1美元的比特币需要17兆焦的能耗，而开采铜、金和铂金等贵金属的能耗分别为4兆焦、5兆焦和7兆焦。[2018/11/6]
昨日收盘，奈雪的茶下跌1.04%，报收6.65港元每股，较发行价累计下跌超60%。
截至2021年12月31日，财报显示2021年奈雪的茶总营收42.96亿元，同比去年增长40.5%；然而经调整，净亏损金额达1.45亿元，而2020年同期这个数字为盈利1660万元，由盈转亏。
除了资本市场亏损，奈雪的茶在门店经营上也同样发展不顺。
今年4月22日，中消协在京发布《中国消费者权益保护状况年度报告》。其中点名提到：“奈雪的茶”奶茶店使用腐烂水果。
据潇湘晨报，5月30日，奈雪的茶被曝出售夹生面包一事曾上热搜。曝光视频中，消费者称在奈雪的茶外卖中吃到生面包，然而商家对此的解释为“可能是在烤箱的另一边，烤的比较嫩”。同时，当消费者申请退款时却被商家拒绝，以此举报至相关部门。后续，该门店工作人员表示已与当事人和解，然而具体面包问题不便告知。
此外，界面新闻5月20日消息称，奈雪的茶关掉了其全国最大的门店——奈雪梦工厂。据悉，奈雪梦工厂曾是奈雪里程碑式的门店。奈雪梦工厂曾在开业之初前3天业绩达近百万，而消费者需要排队5小时才能进店。然而在此之后，奈雪梦工厂将变为“奈雪生活”生活方式集合店。报道分析称，它需要将精力放在寻找更能够带来盈利可能的门店模式，而梦工厂显然不是。
游戏局？虚拟？庞氏集资？
近年来，国家监管部门严厉打击非法炒作虚拟货币行为。
在此严格监管的背景下，奈雪的茶引导用户买入虚拟股票引发广泛关注。有律师指出，奈雪的茶“虚拟股票”活动或涉嫌违法，存在金融风险。
根据《公司法》第一百二十八条的规定，股票采用纸面形式或者国务院证券监督管理机构规定的其他形式。可以看出，股票必须符合证券监督管理机构规定的形式，不得随意创制。此外，股票涉及有关的交易也必须符合法律的规定。
奈雪的茶此次活动涉及的消费者人数众多，通过赠送虚拟股票的形式鼓励用户多消费，可能涉及变相吸收社会资金问题。而其提出的“奈雪币”、虚拟股票等概念，则有可能涉及擅自发行证券，非法集资等风险。
其实在如今奶茶“内卷”的当下，各茶业都在想尽办法做营销，利用各种活动噱头引流吸引顾客。例如日前大火的《梦华录》，主角赵盼儿经营的恰好是茶坊，喜茶便据此联名，推出紫苏饮、点茶等剧中饮品。
奈雪的茶也在联名行列，但他却不满足于品类营销，而是将目光放在了更宏观的融资上。虚拟币、股票投资、杠杆交易、NFT、元宇宙，都是带有极大不确定风险的金融型投资，有些甚至在违法违规的边缘徘徊。即便是游戏，也要承担沉迷成瘾和过度消费的风险。
财经无忌认为，商业社会里跑赢的一定是企业最根本的产品文化，而一切伴生的营销噱头终究是会随着时间而淡化。你是如何看待奈雪的茶此次虚拟股票活动的呢？不妨在评论区讨论交流看法。
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。