一句“终归小满胜万全”，连累了刘德华，也将奥迪背后的4A广告公司拉下神坛。
面对查重率99%的“神作”，有同行朋友cue新榜开发一款视频查重工具，还有人给我们支招，“新榜可以整合自媒体正儿八经给广告公司写文案啊，一定是个好生意”。
确实，新榜一直以来都在提供基于社交网络自媒体KOL的内容营销服务，在这个碎片化的时代，服务于广告主和自媒体，让内容+渠道的能力能够被真正被看见、能够创造价值。
同时，新榜也通过自身的“内容+科技”能力，推出多款基于数字广告、内容资产管理的产品，帮助用户对全平台内容进行数据查询，不论是为了学习，还是为了甄别。例如旗下一系列短视频数据工具——新抖、新快、新视、新红、新站，提供一站式全家桶服务。
一不小心打了个广告。
其实我们想说的是，尽管目前为止，这份全家桶尚不具备类似“知网”那般的查重功能，但其实，真要是就奥迪这个事来说，真的要查，也不是查不到。
以新榜旗下抖音数据产品新抖为例，在视频搜索栏输入关键词“小满”，按视频点赞排行，就能看到一系列高赞相关视频。
湖北省区域股权市场被纳入中国证监会区块链建设试点:8月28日消息，日前从湖北省地方金融监督管理局获悉，湖北省区域股权市场被纳入中国证监会区块链建设试点。湖北区域性股权市场在托管和挂牌企业数量、融资总额等指标上，排名全国前列。截至7月末，累计托管登记企业6912家，挂牌企业总数6142家，已为519家托管挂牌企业完成股权融资3214笔，实现融资总额1676.05亿元。[2022/8/28 12:53:47]
如果缩小时间范围，结果更为精准，比如将搜索时间设置为去年5月，下滑几下就能看到“北大满哥”发布的原视频，点赞量达10.5万。
退一步讲，即使不借助外部工具，在抖音上直接搜索小满，多花点心思，或许也能发现原视频的蛛丝马迹。
奥迪事件发生后，我们也请教了同事，他说：“以目前的技术原理来看，视频查重的第一步是把所有视频内容全部下载，再从字幕、音频两个角度进行识别解析，再提供搜索引擎服务，每分钟视频的识别综合成本预计在0.1-0.3元左右。我们也正在根据市场需求判断，研究在现有产品中增加查重功能的合规性可行性。”
数字人民币测试正在向深圳其他区域扩围:在近 5 万市民获得 1000 万元红包进行消费的公测结束后，数字人民币测试正向深圳其他区域扩围。深圳福田区华强北一家国有银行支行网点的工作人员表示，目前数字人民币钱包已向商户端开放申请，工作人员会上门帮助商户完成 POS 机升级，实现接受数字人民币付款。在福田区另一处国有银行支行网点，个人可向银行申请体验测试。中国石化广东石油分公司相关人士称，除此前在礼享罗湖系列活动中在深圳 11 座加油站试点上线数字人民币支付应用外，10 月数字人民币支付应用将进一步扩展到深圳全市 110 多座自营加油站。（中国证券报）[2020/10/28]
确实，当前业内还没有一款精确的视频内容全量查重工具，实际上，这件事从技术上不难实现。重要的是，回到奥迪事件本身，工具远并不是重点。
这次奥迪广告翻车之所以引起这么大轰动，一方面是知名品牌＋巨星效应加持。这条视频在发布当天迅速在全网刷屏，奥迪官微播放量超过455万，刘德华的抖音账号也收获500万的点赞，然而刷屏还不到一天，当晚，这条备受行业关注的广告案例就迎来巨大反转，被锤“抄袭，如此强烈的反差令人瞠目。
另一方面，这次抄袭居然是逐字逐句的“原版复刻”，这意味着视频发布前，相关人员可能没有做过任何查询工作。这么大的广告案子，像素级地抄袭一个KOL，属实离谱，用网友的话说就是“哪怕改几个字也好”，当然那可能就是洗稿了。
火币全球站：部分区域出现拥堵，已陆续恢复正常:3月12日下午6时左右，BTC出现急速下跌，最低至5555.55USDT，行情出现瀑布。有用户反馈，火币全球站APP部分页面出现卡顿的情况。对此，火币全球站有关负责人表示，行情暴跌后，访问流量过大，部分区域出现拥堵，对部分用户的访问有影响，正在扩容解决，目前拥堵区域已逐步恢复正常，用户可稍后尝试。[2020/3/12]
实际上，广告行业抄袭KOL并不少见，甚至可以说很常见。
就在奥迪“小满”广告风波的第二天，东风本田的一则汽车广告又被质疑抄袭。
5月22日，远家品牌创始人宁远通过微博、公众号发文称，东风本田的一则汽车广告在远家线下空间未经许可拍摄商业广告。同时，该广告的主线故事是将其个人经历与品牌进行嫁接，并未征得本人同意，涉嫌抄袭。
对于广告行业层出不穷的抄袭案例，查重工具的存在或许能够提供方便，但也仅限于此。广告行业的抄袭之风背后真正的问题，在于其他方面：
一、社交媒体蓬勃发展，不同圈层之间的信息差被削弱
动态 | 金财互联-山东省新经济发展创新协同区域总部项目签约，将加快推动青岛片区区块链技术和产业创新发展:1月9日，金财互联-山东省新经济发展创新协同区域总部项目签约仪式在青岛西海岸新区举行，标志着自贸区青岛片区首个平台型经济正式落户。根据协议，双方确定在青岛国际经济合作区落地建设山东省新经济发展创新协同区域总部，加快推动青岛片区区块链技术和产业创新发展，用区块链技术吸引北方泛电子商务企业聚集，打造全新的总部经济汇集高地。据了解，金财互联-山东省新经济发展创新协同区域总部项目包括金财互联山东省新经济发展创新协同园区、金财互联山东省云商总部基地和金财互联人工智能与区块链研究院三大版块。人工智能与区块链研究院作为引领青岛市乃至山东省的高端技术智库，将为山东省人工智能与区块链产业提供技术高地、战略决策和运营管理的智力支撑，为政府政策制定和区块链行业发展提供咨询，预计每年产生不低于3个发明专利，组织不低于两场行业顶尖高峰论坛。（青岛新闻网）[2020/1/10]
新榜内容营销策略总监谈到，广告行业之间的抄袭不是第一次发生，也绝对不会是最后一次发生，这件事情不是个人身上发生的偶然，而是国内广告行业的必然。
他介绍，创意广告公司卖的是idea，在过去的二三十年当中，中国社交媒体不发达，绝大多数人很难接触到新鲜事物。而老一辈广告人丰富的生活环境造就了巨大的信息差——让人们对同一件事物产生不同的见解。这些不同的见解造就了创意，这就是他们最大的优势机遇。
火币官方发布公告称将在全球区域内招募“超级火伴”:日前，火币发布官方公告称，为拓展火币的全球业务落地，打造成为全球第一大数字资产交易平台，启动“火币全球区域合作火伴”招募计划，即：超级火伴。超级火伴，是火币在国家、重点区域的当地业务的重要合作伙伴，是火币在关键地区及国家的区域负责人，未来有机会发展成像韩国交易所类似的独立自营交易所。首期招募英国、德国、法国、荷兰、瑞士、芬兰、丹麦、瑞典、澳大利亚、新西兰、加拿大地区，主要以英语国家作为第一期重点支持区域开展；首期招募20-30位超级火伴。[2018/3/8]
“即使疫情隔离几个月不出门，社交媒体也会让你领略到各个阶层最真实的生活状态，广告行业的人已经无法仰赖生活经历的丰富对普通人进行信息驯化。创意是广告赖以生存的根本，但一个人能输出的信息量是有限的，但获取的信息是无限的。哪怕全中国最好的创意总监，他现在有自信说他的创意比抖音、微信一百个KOL加起来都要强吗？当广告公司输出创意的能力赶不上全体网民吸收创意速度的时候，出现抄袭就是必然。”
二、对创意缺乏尊重，版权意识薄弱，审核环节缺位
针对奥迪广告侵权事件，中国广告协会广告代言人工作委员会秘书长张志鹏认为，首先是广告代理公司对创意缺乏尊重，其次是版权意识淡薄，没有考虑可能产生的侵权后果，再次就是审核环节存在不严谨问题。
“企业和广告公司签订合约的时候，会要求广告公司提供符合知识版权和合法合规的创意内容、图片、视频等，保证版权的原创性，所以从这个角度判断，广告公司大概率应该对这次侵权负责。”
作为拥有20多年从业经验的前广告人，张志鹏注意到，近期广告创意抄袭事件频道被曝光，一是原创作者维权意识大幅提高，另外，互联网时代下信息高速流通，检索更加快捷，让抄袭模仿者无所遁形。他强调，接下来，中国广告协会从行业自律，行业发展角度提出更多倡议，倡议行业尊重创意，尊重知识产权，同时也用实际行动保护被侵权方，协助被侵权方开展维权工作。
换个角度来看，我们认为这次奥迪广告选择抄袭“北大满哥”，而不是全网头部博主，始作俑者或许也夹带了一些“抄小号不会被发现的”侥幸心理。如果不是成为刷屏案例，可能“北大满哥”自己也不会注意到。
三、对于内容抄袭/洗稿的判定，一直是行业难题
奥迪这条广告之所以毫无疑问地被判定抄袭，是因为文案几乎逐字未改，但在内容行业，更多的抄袭或者说洗稿，是有判定难度的。
即使借助查重工具，也不一定能对思想与表达上的“抄袭”做出准确的判断，尤其是短视频的抄袭。
2021年1月，旅游博主房琪曾公开发声指控另一位旅游博主“内容雷同”，将两人的选题、文案、脚本上的相似点结合时间线进行逐一比对，称对方的视频与自己的视频雷同程度、频次、时间跨度都远远超过了合理范围。
上图：房琪；下图：另一位旅游博主
值得一提的是，虽然“内容雷同”程度很高，但房琪仍将发声视频标题中的“抄袭”二字打上双引号。
对此，房琪当时向新榜编辑部解释道：“因为我无法判定在短视频平台上，到底什么叫抄袭。”
这些年内容行业快速发展，短视频直播在近几年爆火，但对应的新媒体内容版权保护，相关法律法规目前并不完善，关于侵权的界定也不清晰。再加上抄袭泛滥、维权成本高，导致很多原创作者只能用公开发声对峙这种激烈的方式来维权。
四、广告营销圈重媒介轻内容，导致劣币驱逐良币
刀法研究所创始人刀姐在《刷屏广告<小满>竟是抄袭，暴露了营销圈的系统性难题》一文指出，奥迪事件背后，还折射出整个广告行业的系统性难题——营销圈已经习惯了为媒介付费，而却不愿意为优质内容和版权付费，习惯了用极大的预算去传播用最少成本做出来的内容创意。
内容创意在这个环节中被轻视，创作者也得不到应有的回报，相应的优质内容也会越来越少，周而复始，形成恶性循环，行业人才流失，劣币驱逐良币，间接造成广告圈抄袭自媒体的事件频繁发生。
五、品牌功利心重，一味追求流量与实绩
追逐流量所带来的焦虑与浮躁，也是现实。
人们越来越迫切地想要看到效果，看到“刷屏案例”，沉迷玩转流量，却轻视了背后内容创作环节的付出，久而久之，与优质的内容背道而驰。
好内容需要霎那间的灵感，也需要一砖一瓦的时间积累。内容行业始终是最无法“速成”的行业，假如有人掌握了“速成宝典”，那或许也终将面临反噬的问责。
换个角度，这次轰动行业的奥迪事件，也让我们再一次看到了内容的价值。
控诉奥迪抄袭的“北大满哥”在抖音发了五百多条视频，积累了四百多万粉丝，这样的创作者也只是千万KOL中的一个。
自媒体的魅力，在于将个人表达最大化地放大。即便我们谈论“信息爆炸”，也有人担忧“中文已死”，但大浪淘沙，这个时代有不少重要的表达，正是来自这些看似微小的个体力量。
一些笔耕不辍的自媒体人，也因为坚持创作，对这个时代的变化有着敏锐的感知。所谓流量爆款，核心还是情感共鸣。
当然，自媒体肯定不能完全取代广告公司，虽然确实有些固步自封的4A创意机构闭门造车、与时代脱节，但是，那些基于大片、策略的创意依然很有用武之地，很有价值，特别是在一些组合式传播中。
但同时，绝不应该轻视社交网络新媒体的价值，特别在于其如何源源不断产生鲜活创意、贴近真实生活方式，以及“内容+渠道”的双剑合一。从新榜服务的类似宝洁、欧莱雅等内容营销案例来看，无一不是好的策略+好的内容+好的渠道。
疫情下，未来一年对所有人来说都是艰难的一年。从新榜提出内容创业之春到现在，如何携手度过这个寒冬，需要我们多一点对内容的信心，对专业的坚守。
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