编辑｜阳子
史蒂夫●吕贝尔曾经说过，“注意力是别人能够给你的最为重要的财富，它比金钱、货物、财产的价值都高出许多。”我认为这同样适用于消费领域。
为什么我们总能在繁华的商业街上一眼看见麦当劳?
为什么有的店铺可以经久不衰，引领潮流?
为什么墨茉点心局这类国潮品牌能让人过目不忘？
为什么我们对百事可乐“把乐带回家”的slogan了然于胸？
这恐怕与品牌打造的文化有一定关联。要知道，在人人抢夺注意力的时代，零售行业的注意力之战早已吹响了号角。
信息爆炸时代，消费者的注意力极其分散，如何打造品牌符号使其可以更好地被识别、记忆并实现零损耗传播，是不少品牌一直在探索的问题。
币安：现货API每个IP地址的请求限制将提高至每分钟6,000次:金色财经报道，币安发布公告表示，为了改善现货API用户的交易体验，Binance Spot API将优化每个IP地址的请求权重限制规则。自2023-08-25 00:00（UTC）起，每个IP地址的请求权重限制将提高至每分钟6,000次。[2023/8/17 18:06:28]
近年来，除了视觉设计的扁平化、国潮风等兴起，品牌也在探索视觉之外的文化打造，它们试图通过更立体的视野来打造自身形象。
在视觉营销专家钟晓莹所著的《引爆注意力》一书中，系统地为品牌从消费者、产品、店铺、视觉营销、打造品牌这五大维度，揭示了从过去到现在零售行业是如何将注意力打造为生意的，以及视觉在商业变现中的运用法则。
钟晓莹，中国著名视觉营销专家，陈列共和创始人。从事陈列工作23年，抖音粉丝突破2400万。她曾创办时尚零售自媒体“陈列共和”，同时也是EDxNingbo大会、中国零售业博览会、C-star上海国际零售业设计与设备展、国际艺术设计周等特邀嘉宾评委。
BAYC：“Summoning”已正式开启:3月16日消息，“无聊猿”BAYC在官推宣布“Summoning”已正式开启，对所有符合条件的下水道通行证Sewer Pass持有者开放。
“Summoning”是猴子吉米试炼中的下一个重大事件，允许销毁下水道通行证已召唤Power Sources，但目前BAYC尚未公布如何使用Power Sources，仅透露将基于Dookey Dash排名有八种不同类型的Power Sources。
此外BAYC还表示用户可以不急于铸造Power Sources，因为召唤“Summoning”将无限期开放，目前有大约3500枚下水道通行证Sewer Pass NFT从未被认领，789个被认领但不符合召唤资格。[2023/3/16 13:07:11]
凭借过去几十年的行业认知，她将自身经验总结成书，为品牌打造了一本注意力指南。她指出，任何人、任何企业，只要掌握视觉营销的底层逻辑，都可以引爆这场注意力变现的游戏。
俄罗斯银行Sber将于下个月进行其第一笔数字资产交易:金色财经报道，Watcher.Guru发推称，俄罗斯最大的银行Sber将于下个月使用其专有平台进行其第一笔数字资产交易。[2022/6/16 4:30:54]
《引爆注意力》一书让品牌明白，引爆注意力可以帮助企业创造业绩、赢得口碑、植入心智，也让消费者在提起一类产品时，能够快速的想到自己的品牌。
那么，究竟该如何引爆注意力呢？或许需要从以下5个维度具体实施：
01、消费者
消费者是多变的，影响消费者购买的因素也有许多，如社会环境的变迁。过去，人们只追求温饱，随着经济实力的提升，追求美丽、地位、品牌及体验成为了新的需求，每一个年代的消费者对商品的需求也是不尽相同的，因此面对不同年代的消费者，商品也是不一样的。
其次，社会地位也是影响消费者购买的因素之一，不同阶层的消费群体会选择不同的产品，比如有的人会购买具备实用性的帆布包，有的人会购买好几万的LV，不同阶层会影响购买行为。
再者，消费者思维的不同也会影响到具体的购买行为。针对如此多变的消费者，商家应该怎么做？从视觉方向来看，商家可以从店铺的门面、产品外观、品牌LOGO、品牌故事等方面抓住消费者的注意力。
02、产品
随着消费市场的不断细分，诸多品牌及商品呈现出供大于求且同质化严重的现象，如何让自己的产品脱颖而出？
品牌可以从产品外观、性能、赋予感情、颠覆以往认知、创造需求、迎合热点、放大产品优点、增加产品附加价值、产品包装、陈列等方面入手。
03、店铺
对于消费者而言，在线上线下相结合的营销模式之下，线下店铺是吸引其的唯一场所，如何打造引爆注意力的店铺？
本书提出，品牌可以从以下几个方面入手，如设计一眼就心动的门头、吸引顾客的橱窗、合理的店面路线布局等。
04、视觉营销
上述对于店铺的建议核心就是进行视觉营销，那如何用视觉营销赢得消费者的注意力呢？可以从以下3个因素入手：猎奇、情怀还有场景。
举例来看，中式烘焙品牌墨茉点心局在店面装修上使用了当前最打动年轻人的“国潮”风格的视觉设计，门店Logo采用中国瑞兽狮子，装修色系以经典红蓝为主，招牌也都是仿古字体，既足够吸睛，又为年轻人提供了有趣的“社交货币”。
05、品牌
品牌是一个企业最大的成就，提起LV、可口可乐这些品牌我们不由的信赖与亲切，这就是品牌的力量，它能够辅助顾客迅速形成记忆点。
如何才能打造一个成功的品牌？依旧可以从以下5点入手：标志的设计、IP形象的树立、VI设计、空间设计、广告推广等。
至于具体的操作方法，大家或许需要在本书中寻找答案。
事实上，《引爆注意力》将一系列打造品牌注意力的方法论呈现给大家，而不单单是停留在视觉层面，而是延伸到了打造产品口碑和品牌影响力的维度。只有那些能够引爆注意力并且被消费者记住的品牌，才有机会成为消费者心中的王者。
与此同时，本书也不是商学院课本式的循规蹈矩的教条，更像是朋友间的一场谈话。作者采用简明直接的语言风格，借助人们当下最熟悉的零售案例，让大家一起感受、归纳和理性思考。
借由本书，衷心希望有更多的品牌不断向高峰发起挑战，通过吸收真知灼见，开发出对社会有价值、对个人有幸福感的商品，让品牌获得更高的关注度，继而获得最终的成功。
荐书《引爆注意力》
作者：钟晓莹
出版社：中信出版集团
出版时间：2021年11月
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