1月15日，今日头条召开产品发布会“年轻‘视’代”，正式宣布推出其第一款短视频社交平台“多闪”，主打中国年轻群体的短视频社交，该产品也和其视频产品“抖音”有着千丝万缕的关系。
抖音总裁张楠表示，2018年，抖音升级了它的slogan升级“记录美好生活”，从1月300万DAU，但在今年上个月，突破2.5亿DAU，正式在这个过程中，抖音团队发现用户的行为存在“从记录到分享、从分享到交流”的社交需求，而市场上对于短视频社交的探索还非常有限。
此次的“多闪”，其短视频+社交的明确理念首先体现在产品的logo上：相机+信息元素的结合。
据“多闪”产品经理徐璐冉介绍，2018年年中起了“多闪”这个名字，旨在记录生活中的点滴进而进行更多的分享，即“希望增加亲密关系的短视频社交产品”。
这款产品由字节跳动中一支非常年轻的团体打造，全员90后，甚至很多工程师是95、96年的年轻人。而团队的出发点则是当下年轻群体的网络社交痛点，例如社交压力、总是错过最关心的人的动态、有越来越多的“点赞之交”，最后带来的结果是亲密关系正在疏远，“这一点是现有的所有的社交平台造成的”。不过，整个团队的成员此前并没开发过社交产品。
因此，“多闪”的几个使命是，“无压力记录生活、不错过一条关心的人的动态、与最亲密的人互动形式更丰富”。
在产品具体的功能模块上，首先是一个叫做“随拍”的功能，主打记录，但是记录的视频72小时后会消失，存在于个人相册中。随之而来的另一个特点是以人来聚合，用户的焦点不是内容本身，而是这个人一天所有的变化，是人而不是内容本身。比如说记录一整天的生活，连接人和人。另外，随拍没有公开的点赞和评论，徐璐冉认为，这两个功能目前在各社交平台上处于半开放的状态，本质上是一种社交货币，也是社交压力的“元凶”。而随拍只有谁看过这个视频、谁在关心你的记录。
产品的第二个部分，则是“亲密关系从看到聊，产生更多的信息互动”，也就是即时通讯。团队希望达到通过视频让表达更亲密的效果。在这里，徐璐冉特别提到微信公开课，称视频的价值已经被广泛认可。而具体的设置包括更灵活的视频红包、更方便快捷的斗图功能。
最后一个功能——“世界”，即浏览其他用户发布的随拍视频。在这个环节的介绍中，徐璐冉再次提到微信公开课，尤其是张小龙提到的一个概念：透过别人的眼睛看世界。而徐璐冉表示，在这之前，团队已经在这个功能上有所探索。
“短视频+社交”的概念在去年就已颇受关注，而“多闪”能否打开这个市场仍是后话。目前，它的第一个重大挑战可能来自微信对其的封锁：现场扫码下载试用时“多闪”下载码就存在被微信屏蔽的情况。对此，“多闪”团队也预料有此情况，提供了其他的下载方式。目前，苹果AppStore暂未上架该产品。
对此，字节跳动的CEO陈林表示，多闪和微信不是竞争关系，因为需多闪所做的是亲密关系的社交，而微信所做的更像是个人全部社会关系的即时通讯社交基础设施，因此，“微信不必把他们当作竞争对手，没必要一上来就这样”，呼吁微信解除对其产品的屏蔽。
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