来源：品牌几何?
作者：大萌、PA研习社
自2021年以来，数字藏品已经席卷了全球网络，成为了炙手可热的热点话题，一批又一批紧跟时代潮流的先行者都争先恐后地尝试购买和拥有数字资产，从艺术到音乐到整个虚拟世界，数字藏品完全有可能成为又一个时代节点的“引爆器”。
在国内，众多科技巨头纷纷入局，支付宝、腾讯、京东、网易都推出了自己的数字藏品发行平台，每个平台也都有自己独特的关注点，如果我们要参与数字藏品的热潮，就需要找到合适的发行平台。
那么在选择国内数字藏品发行平台时，我们都要注意哪些因素呢？哪些发行平台又是更值得关注的呢？本文将更多着眼于那些联盟链旗下的数字藏品发行平台，其中包括鲸探、幻核、灵稀、百度超级链数字藏品平台、网易星球·数字藏品。
为什么选择这些平台？?
要看平台，先看链。可靠的区块链技术是数字藏品的基础，同一款数字藏品，在不同的区块链会有不同的玩法。
近半年，国内兴起的数字藏品平台大大小小有很多，有些平台在自己的区块链上发行数字藏品，有些则是嫁接在别人的区块链发行。举个例子，比如腾讯，它打造腾讯至信链，在至信链上推出了数字藏品平台“幻核”，然后发行了数字藏品，它不仅搭建了基础设施，寻找了平台流量，还构建了内容生态，从建设区款链，到私域的构建，再到发行数字藏品，所有的体系一脉相承，它的藏品会有很多不同的玩法，不仅是艺术收藏，也能用于用户运营，甚至品牌营销；而专注于藏品设计的平台，它的底层架构，流量池都需要借助合作伙伴，虽然也在至信链上发行藏品，但它势必需要不断适应腾讯至信链的战略调整，它会需要一定时间的缓冲。一个可以自己主导发展节奏，一个需要不断适应。
浙江富润：布局区块链生态领域 并为此与中国联通等展开合作:据上交所-E互动消息，浙江富润(600070.SH)在互动平台表示，公司已设立浙江富润数链科技有限公司，将以其为主体，在区块链生态领域进行业务布局。同时，公司与中国联通、中国烟草、华为等的战略合作，也是为此做准备。[2020/4/21]
因此，我们有理由相信，这些联盟链自己的数字藏品平台一定会更值得关注和期待。
1.鲸探
“鲸探”APP是阿里蚂蚁链下的数字藏品平台，属于联盟链。前生为“阿里蚂蚁粉丝粒”，以支付宝作为引流入口，它的用户基数比较多，数字藏品的价格比较便宜，现阶段的藏品主要聚焦于“国创文化IP”，包括航天、文旅、体育、原创艺术、古董等。
图片来源：鲸探小程序
在2021年11月9日，与中国航天文创合作发行「神州五号数字飞船」数字藏品，基础标价19.9元/枚，限量10000枚。
2021年12月23日，发行「亚运征途之匙」数字藏品，基础标价19.9元/份，限量10000份。
2021年12月28日，?发行央视动漫国漫经典「唐僧｜孙悟空｜猪八戒｜沙和尚」数字藏品，基础标价19.9元/份，每个角色各限量10000份。
动态 | 《中国文化产业年度发展报告2020》2019年文化产业十大关键词区块链技术上榜:1月4日至5日，以“新使命：大国文创与文化小康”为主题的第十七届中国文化产业新年论坛在北京举办。论坛期间，由北京大学文化产业研究院、国家文化产业创新与发展研究基地发起并联合国内文化产业领域众多研究者共同编撰的《中国文化产业年度发展报告2020》发布。《报告》梳理的“2019年文化产业十大关键词”包括文旅融合、数字文产、5G+文化、AI科技赋能、区块链技术、文博文创、夜间经济、城市品牌、文物保护、创意产业园区。（中国文化报）[2020/1/8]
2022年1月13日，发行「理塘的一天」系列数字藏品，基础标价16.9元/份共6款每款限量10000份。
2022年1月20日起，陆续与多家国内知名博物馆合作，推出了一系列的古董数字藏品，比如“铜奔马”、“人首蛇身玉饰”、“东汉陶狗”等等，每一款基础标价为19.9元/份，限量10000份。
目前，“鲸探”平台不支持以任何方式进行数字藏品的转让或交易，持有者只能收藏欣赏、向好友展示、在持有180天后可以向支付宝好友转赠，二次转赠需要持有藏品2年。
2.幻核
“幻核”APP是腾讯至信链下的数字藏品平台，属于联盟链。平台发行的数字藏品价格较高、数量少，抢购难度较高。现阶段的藏品主要聚焦于热门IP和品牌活动，它的形式包含“视频、音频、图像、3D模型…….”；同时数字藏品的获取方式多种多样，除了限购之外，还包括公益兑换、活动抽奖、话题获赠、答题获取等等，非常具有品牌营销的延展性和想象空间。
声音 | 中国工程院院士陈纯：区块链技术的生态已经逐步形成:嘉兴市委理论学习中心组“红船论坛”报告会于2日举行。中国工程院院士陈纯在会上表示，区块链技术是一种目前主流的分布式记账技术，利用巧妙的技术设计和数据治理方式，可以在多个领域为多方协作提供信任基础。从全球范围看，区块链技术的应用最初是从金融开始的，逐步拓展到政府服务、供应链管理、工业制造等多个领域，目前，从基础设施到顶层技术平台，再到行业应用，区块链技术的生态已经逐步形成。（浙江新闻）[2020/1/3]
图片来源：幻核APP
在2021年11月5日，发行《一人之下》主题数字藏品，基础标价98元/枚，共6款每款限量1000枚。
2021年11月25日，发行“书香筑梦，童画西口”梦想数字画作公益藏品，限量1020枚，其中的1000枚是联合腾讯社交电商“小鹅拼拼”，通过购买“助农福袋”方式赠出，剩余的20枚会在后续的公益活动中送出。
2021年12月28日，?与上汽奥迪共同打造上汽奥迪全球首款用户共创数字车型藏品，限量500枚，通过公益答题的形式送出。
2022年1月19日，与伊利合作发行“伊利·冠军闪耀2022”数字藏品，限量2039枚，通过活动免费抽取。
动态 | 中国旅游区块链论坛 利用区块链发展旅游业:在26日北京举行的“链接世界，共享未来”中国旅游区块链论坛上，中纪委驻国家旅游局纪检组原组长、党组成员王军说：“结合区块链的技术，传统旅游业或将有颠覆性改变，期待新理论、新技术为旅游业的创新发展注入更多活力，带来更多可能。”[2018/7/27]
2022年1月23日，联合敦煌文创推出5款「千年盛彩数字壁画」数字壁画，基础标价118元/件，每款限量1600件。
在幻核平台上，数字藏品的数量是比较稀缺的，持有者只能收藏展示，购买之后不享有版权，无法用于商业用途，无法交易，无法赠送。
3.灵稀
“灵稀”是京东智臻链下的数字藏品平台，属于联盟链，进入入口为京东APP，在京东APP内搜索“灵稀”。平台目前发行的藏品数量不多，还处于初级阶段，在“灵稀”内也只显示了一份数字藏品，“山海神奇动物—龙马”，基本标价为15.8元/份，限量1999份。
图片来源：灵稀小程序
但在2021年12月17日，灵稀也曾推行京东吉祥物JOY&DOGA系列数字藏品，基础标价9.9元/件限量2000件。
在2021年12月21日，推行《四大才女牙刻图》数字藏品，基础标价19.9元/件。
中国人民大学金融研究所所长吴晓求：互联网、区块链等技术革命，推动科技金融快速发展:中国人民大学副校长、金融研究所所长吴晓求8日在博鳌亚洲论坛2018年年会媒体见面会上表示，金融监管的重要基础功能之一，是要防范系统性风险。当前我国金融市场已经由机构风险为主，发展到机构风险与市场风险共存的时代，同时整个金融业态也发生了重大变化，科技对金融的渗透前所未有，互联网、区块链等技术革命，推动科技金融快速发展。[2018/4/8]
作为京东平台重要的创新支点，“灵稀”目前还处于蓄力期，数字藏品数量发行较少，可以说是低频低价，基于京东平台的雄厚实力，未来还是值得期待的。
在灵稀平台上，数字藏品的持有者只能收藏展示，不享有版权，无法交易，无法赠送。
4.百度超级链数字藏品平台
“百度超级链数字藏品”平台属于联盟链，进入入口为百度APP，搜索“百度超级链数字藏品”小程序。平台是在2022年1月21日上线的，在相继推出了博物馆系列“千手观音”、珍藏版天坛瑞兽、新春好运虎系列的数字藏品之后，还与艺术大师韩美林创作了《冰雪溢彩》、《壬寅康祥》系列藏品，藏品均为免费领取或活动兑换，发行数量未知。
百度数字藏品平台目前还处于探索阶段，藏品内容以“节气、重大活动热点”为主，逐步切入市场，持有者只能展示藏品、无法交易、无法赠送。
虽然任处于探索阶段，但当百度的元宇宙项目“希壤”逐步成长之后，百度数字藏品无疑将拥有最佳的应用场景，数字藏品与元宇宙的交互，会迸发出无穷的想象。
5.网易星球·数字藏品
“网易星球·数字藏品”是网易区块链下的数字藏品平台，也是联盟链，进入入口为网易星球APP。目前，平台上已推出了18款不同类型的数字藏品，主要涉及“新闻、个人文创、音乐、游戏”，但无法通过购买方式获取，只能由平台内部认证兑换。
图片来源：网易星球APP
从它的商业计划路径来看，虽然网易星球目前没有像“鲸探、幻核”那样直接切消费市场，但是未来会更倾向去切入营销端，为不同的品牌提供产品营销、用户管理的整套品牌解决方案，从内容营销出发，为品牌营销、商品带货、粉丝运营提供更多延展可能，探索一些新的营销增量市场。
在网易星球数字藏品管理，已经将2021年九大网易X品牌优秀共创案例，幻化成了可感知、可收藏的品牌3D数字藏品，比如，与合味道合作的赤豚武士，与王老吉合作的吉运Buff罐等等。
而广大消费者目前能够直接获取的数字藏品，只有在2022年1月27日起，陆续推出的“新春拜年特辑歌曲《星芒泛旖旎》《烟火启春华》《春风浮瑞气》数字藏品，也是国内首批AI音乐数字藏品，三首歌曲藏品分别限量18888份、68888份、88888份，采用免费领取的方式赠送，先到先得。藏品只能收藏、查看，无法赠送、无法交易。
所以，我们看到这五个从联盟链逐步衍生出来的数字藏品平台，他们切入市场的角度是不太一样的，没有一家独大，大家都在探索，但从这些现状中我们可以想象，未来国内数字藏品市场会是一个非常宏大的构想，数字藏品不仅只是艺术收藏、交易购买，还可以切实地增加企业产品的维度、品牌营销的维度，它会有非常多的玩法，和不同场景的应用，这对于消费市场无疑会是一波新的风口。
当然，在主要“构建内容生态”的数字藏品平台中，也有非常值得令人期待的。比如，联合中国群网发行国内首款国防主题数字藏品《星星伴我守边防》的“洞壹元典”；在2月2日，与蓝色光标合作以盲盒形式发售“动态苏小妹数字藏品”的唯一艺术等；甚至在2021年末，新华社也在腾讯至信链上发布了中国首套“新闻数字藏品”，它们都给这个时代带来了非常多的惊喜，市场也相信这些内容生态的构建者值得期待。
数据来源：《NFT:数字藏品背后的虚拟世界商品流通机制》
中国的数字藏品市场虽然才刚起步，但热度已经很高涨，各个联盟链也都有自己独特的优势。当下市场面临最大的挑战是“整合效应不足”，每个数字藏品平台都太过独立，只在各自联盟链上的发行、交易数字藏品，甚至有很多藏品信息只有平台内部用户知道，大量的时间、流量、资源没有被更好地利用起来。为了数字藏品市场的可持续发展，需要一个可靠的二级市场将所有的数字藏品统一管理，以确保数字藏品在国内市场上的流通性和正确的引导性。
在2021年12月，国家成为了海南国际?化艺术品交易中?，是中国唯?拥有线上、线下艺术品交易资质的股份制企业，它可以积极推动中国数字藏品在二级市场的发展，对市场无疑是利好，相信未来也会有更多好消息。届时，国内百链齐发，数字藏品也会迈入一个新的里程碑。
对品牌营销而言，数字藏品平台不仅仅是实现购买、交易的场所，更可以成为品牌展示自我、种草破圈的热门载体，它的想象空间无限巨大，但还是那句话，“要选平台，先看链”,找到合适品牌的联盟链，才能打开营销的无限想象。
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