原文作者：BixinVentures，Songyu.eth，Jiacheng
在安徒生1837年撰写的童话《国王的新装》中，讲述了一位皇帝被两个子愚弄，穿上了一件看不见的——实际上根本不存在的新装，赤裸裸地举行游行大典的故事。这位皇帝也成为了第一位VirtueFashion的受害者。让我们快进到2022年，只要你有一台智能手机，你不仅能看到一件不存在的衣服，还可以借由AR技术穿在身上。
什么是DigitalFashion
虽然你平时可能并不在意时尚潮流的发展，但你也很可能在DigitalFashion中进行过消费。如果你有在王者荣耀或是LOL中购买过皮肤，那么恭喜，你也是个时尚人士了！
DigitalFashion不局限于法国巴黎的时装周，而扩散到元宇宙的各个角落。DigitalFashion主要分为两类：
-OnRealLife(ORL)：人穿的。
-UnRealLife(URL)：虚拟角色穿的。
ORL和URL
2.科技发展与时尚
时尚的演变总是与科技发展密不可分，让我们从计算机诞生之后，人类面临的第一次危机开始回顾。
1999年，人类面临了一场遍布全球的电脑Bug-千年虫(Y2K)。千年虫是一种计算机程序错乱，系统因无法处理跨世纪日期而导致崩溃。计算机会把2000年解析为1900年，从而导致各行业电子系统日期混乱。当时的人类生活已经极大地享受了计算机和互联网带来的便利。不可预知的未来让人们对千禧年充满了想象与危机感，Y2K美学诞生于此。
Y2K,(Y-year,2K-2000)的设计风格多为使用金属材质，透明PVC和荧光色材料来描绘高科技。这是当时人们对极度信息化、高度科技世界的想象。如果你小时候看过快乐星球，你会发现他们的服装就是Y2K风格。二十年过去了，当年的千年虫早已被解决，但Y2K风格却一直延续到今天。例如乘风破浪的姐姐主题曲无价之姐的服装，和被称为亚文化的小众青年亚文化穿着，都是Y2K风格的延续。
新加坡数字支付服务商 Digital Treasures Center 更名 dtcpay:金色财经报道，持有新加坡金融管理局 (MAS) 的 MPI 牌照的加密货币支付提供商 Digital Treasures Center 宣布更名为 “dtcpay”，以表示其对数字支付的承诺。dtcpay 集团新任 CEO Kanny Lee 表示，未来将业务扩展到香港，将推出更多的法定货币和数字货币交易对。在 2023 年第一季度内处理了超过5000 万新元的交易。
2023年4月2日起， ?dtcpay 已为商户接入微信支付。[2023/4/13 14:01:11]
《快乐星球》中的Y2K服饰
2018年，一个在Ins上拥有300万粉丝的巴西西班牙混血女孩LilMiquela，成为时尚圈的新宠。她掌握着PradaAW18show的Ins账号，和不少大牌都有合作，还与Trump,Rihanna共同入选《时代》年度网络最具影响力人士榜单。
公开资料显示她是一个来自LA的混血女孩，是一个模特，歌手，发行过自己的单曲《NotMine》。然而她并不是一个有血有肉的人，而是计算机生成图像。
Instagram:LilMiquela
高科技往往意味着高价值的、先进的、文明的，这吸引着时尚品牌的目光。
3.入局
近两年由于COVID-19的疫情影响，无数人被迫困在家中，人们把时间花在虚拟世界中，这加快了时尚数字化的进度。在2021年10月，扎克伯格宣布将公司改名Meta后，让许多人第一次听说了元宇宙。时尚第一时间成为元宇宙中的话题，各家大厂也纷纷入场。
比特币矿企Digihost面临退市风险，因连续30天交易价格低于1美元:金色财经报道，比特币矿企Digihost因连续30天交易价格低于1美元而收到纳斯达克的退市通知。该公司有180天的时间来解决这个问题，否则就有可能看到其股票在交易所被剔除。Digihost在周五提交给美国证券交易委员会的一份文件中说：“公司的业务运营没有受到收到通知函的影响，公司完全打算解决这一缺陷，重新符合纳斯达克上市规则。”该矿商有180天的时间来重新遵守纳斯达克的上市规则，至少连续10天以1美元或以上的价格交易。文件中说，它可能有资格获得额外的180个合规期。（The Block）[2022/10/17 17:28:26]
在Meta的官方推特，「Hey@Balenciaga,what’sthedresscodeinthemetaverse?」
运动品牌：
Nike入驻世界最大的多人在线创作游戏Roblox，推出虚拟世界「NikeLand」，在「NikeLand」玩家可以使用特殊Nike产品打包角色，如AirForce1和NikeBlazer等经典鞋款。并在2021年花费2亿元收购了虚拟球鞋公司RTFKT，自宣布收购后，RTFKT发售的NFTCLONEX系列，地板价从2ETH一路飙升到16ETH。
Adidas在2021年11月就在TheSandbox里购买了一个由144块土地组成的空间。购买了AdidasOriginals系列NFT的用户可获得产品独家访问权，包括能够使用的虚拟可穿戴设备，也能获得连帽衫、运动服等实体产品。
2021年12月2日，阿迪达斯宣布「跃进」Metaverse，这是与BoredApeYachtClub、gmoneyNFT和PUNKSComic的合作成果。同时，Adidas发布其首个NFT系列「intotheMetaverse」。这个集未来概念、艺术和潮流于一身的「科技新物种」。NFT以花式应援热舞「WOTAYI「为灵感，主要来自与和元宇宙中的IP、品牌合作，包括NFT先驱BoredApeYachtClub、gmoney和PUNKSComic背后的团队。该系列NFT共29620个NFT，以0.2E的价格迅速售罄，销售收入约为2200万美元。
曾带头推广Luna的Galaxy Digital创始人在Luna崩盘后在推特上保持沉默:5月17日消息，Galaxy Digital创始人、亿万富翁投资者Michael Novogratz在Luna代币崩盘而对加密货币市场造成冲击的情况下保持了沉默，此前他曾带头推广Luna代币。Novogratz的推特账户自5月8日起几乎停止了活动，而Novogratz是推特的重度用户，平均每天发布一条以上的推文。这恰逢Terra和Luna代币的价格开始暴跌的时候。
去年，Galaxy Digital从2020年8月开始向Terra和Luna代币发行方Terraform Labs进行了投资，去年Galaxy Digital选择Luna代币作为为公司10亿美元销售额做出贡献的代币之一。
1月份，他在推特上感谢Terra创始人Do Kwon，并附上了一张他纹着LUNA字样的纹身照片。
据财富杂志本月报道，Michael Novogratz的财富估计为25亿美元，这比去年11月的85亿美元大幅下降，但没有提到Luna代币崩盘对其的影响。（wowtv）[2022/5/17 3:21:32]
奢侈品巨头：
早在三四年前，Gucci已经开始布局虚拟世界，为模拟人生和PokémonGo提供虚拟服装与配饰。Gucci于21年3月与科技公司Wanna合作，在虚拟APP上售卖虚拟运动鞋。这款名为GucciVirtual25的运动鞋售价仅12美元。4月在佳士得的平台上交易的一段4分钟的微电影《Aria》，最终以2万5千美金成交。拍卖所得收入也都捐赠于联合国基金会。
Gucci所属的开云集团，在前些年就开始布局区块链。利用其全程可追踪可溯源等技术，不断拓展奢侈品与科技交融的新局面。Kering早就将AR用于商品展示和销售，还曾卖出过著名的12美元虚拟鞋。
Balenciaga作为时尚界与元宇宙合作的先锋，21年就与Fortnite合作，在游戏中推出了数款t恤、卫衣、运动衫、衬衫、皮夹克和棒球帽。此后Balenciaga还与EpicGames合作，创作了游戏Afterworld，将他们的秋季时装秀以游戏的形式进行呈现，游戏里每个人物都穿着Balenciaga的衣服。
分析 | Delphi Digital：以太坊新经济模型不足以保证其网络安全:据The Next Web报道，Delphi Digital的一份报告显示，以太坊的成功归结于正确地激励持有者锁定他们的加密货币。2018年下半年，新代币的销量已大幅下降，这也导致ETH市场缺乏根本的购买力。由于可供购买的基于以太坊的ICO要少得多，散户投资者购买ETH的动机也就更少。现在甚至有项目售出ETH以筹集资金，这进一步放大了这种效应。研究人员认为，这是以太坊整体价格下跌的一个重要因素。 此外，研究人员表示，他们对以太坊长期生存能力最大的担忧之一是验证器的净收益率。使用目前的模型，在考虑了股权成本后，他们认为验证器的收益率可能太低，从而无法获得大规模的吸引力。以ETH计价的年收益率低于3-4%，考虑到其他投资机会的风险回报权衡，可能会阻止那些有能力确保以太坊网络安全的人加入。[2019/3/8]
21年5月RIMOWA在社交平台Instagram上宣布与NUOVA设计工作室合作推出4件NFT艺术品，命名为「元宇宙蓝图」。
21年8月Burberry与MythicalGames的热门区块链游戏BlankosBlockParty合作在游戏中添加了身穿BuberryTB纹路的小鲨鱼形象
21年8月LouisVuitton为了纪念其创始人路易·威登诞辰200周年，推出了一款免费手游《LouisTheGame》。鼓励玩家通过游戏去了解品牌的历史。LV在《LouisTheGame》中放入了30枚NFT，其中有10枚出自数字艺术家Beeple，据估计，这30个NFT的价值在2万到2000万美元之间。至于获取方式，LV表示，在玩家游玩期间将会以固定周期抽奖的方式，将NFT作品赠送给中奖玩家。
21年10月牌JimmyChoo与艺术家EricHaze以及时装设计师Poggy合作推出了一款NFT球鞋。也是该时尚品牌发布的首个NFT。
GIVENCHY：
InvestDigital即将举行数字资产“头号玩家”实盘交易大赛:据悉，大赛将联合多家主流交易所开展，参赛选手与专业投资机构交易员同台PK，通过idt.one展示真实交易业绩和成绩排名，优胜者将获得大奖，并获邀成为专业投资机构数字资产基金经理和交易员。过去24小时内IDT全网涨幅3.71%。[2018/4/9]
n6月，纪梵希首次推出NFT虚拟作品。该系列由纪梵希、伦敦画廊所有者AmarSingh及RewindCollective的艺术家共同合作完成，作品采用动画肖像形式。据了解，该NFT系列虚拟艺术品将于6月21日至26日在VeVe平台发售，限量发售1952件，收益用于支持LGBTQIA+社区。
n11月Givenchy创意总监MatthewM.Williams与艺术家Chito共同推出了15个NFT作品。大量的喷漆与狗头的形象充满了街头风格，并且所有作品的收入最后都将用于保护海洋生态清洁。「ChitoxGivenchyNFT」系列拥有一系列卡通人物和符号，其中一些是动画的，其他则带有纪梵希的标志。该系列将于11月23日在NFT市场OpenSea上发布。一周后，出价最高的人将收到他们的NFT。
lValentino在其位于纽约市的EpisodeSoHo商店展示了艺术家MatthewStone的四件数字区块链作品。并同期在罗马一处住宅中举办了Stone的NFT展览
lDolce&Gabbana宣布将推出其首个NFT系列作品。据悉该系列NFT名为"CollezioneGenesi"，其灵感来自威尼斯市。另据报道，CollezioneGenesi系列的作品未来会在D&G的三个活动中出现，分别为AltaModa、AltaSartoria、AltaGioielleria系列，分别于8月28、8月29和8月30日在威尼斯举行。CollezioneGenesi将于9月1日开始销售。
4.以人为本
「这些大厂根本不懂Metaverse，他们就是在FOMO。衣服除了看着，没有其他的用处。」
「目前元宇宙还在早期，先要搞建设，再搞服装。」
「Fashion是个细分赛道，目前元宇宙平台日活太低了。」
你很容易产生如上的三连问。这三个问题需要从DigitalFashion的使用者和设计者的角度来回答。
首先，借助AR技术，ORL早就实现了服装的可穿戴。例如Snapchat在2021年就实现了用户可以在应用中背不同款的Prada包包，并且进行拍照的功能。更早Snapchat也与Gucci合作推出过AR试鞋。
Snapchat的AR试装
虚拟时尚正式进入现实世界，穿上TributeBrand设计的Buba礼服裙，充满数码时代的特色。
DigitalFashion主要的使用者有两个群体：
-时尚博主/UP主：能够通过流量赚钱的人。
DigitalFashion为这些时尚KOL，提供全新的展示工具，同时也为这些KOL节省了成本。比起把衣服，包，首饰买回家开箱，再对粉丝进行展示，DigitalFashion可以让她们节省产内容产出的费用，降低制作成本。也可以在新品正式发售前，通过DigitalFashion的方式让KOL对产品进行宣传。
-拼多多名媛：想买品牌但是却支付不起高昂的价格
想背个爱马仕的包出去拍照，但又花不起5万块钱，与其和别人一起拼个包或是在微商上买个A货，反正都是发小红书，为什么不选择一个Digitalversion呢？怕撞包？没事，可以拼着买一个稀有度高的1/1NFT。
DigitalFashion给予了设计者：
-实现量产
时装周上的T台，走秀是大多数人对时尚的印象。我们总是会在这些时装周上看到非常前卫，大胆而又不适合日常通勤所传的衣服。事实上，一个时装周展示出来的服装只有10%会投入生产，原因是这些服装绝大部分就是用来为时装周走秀设计的。但不论是ORL或是URL，现在这些设计都能够「穿」在身上，并且能够进行大规模生产，并触达到消费者。
-服装作品版权保护
服装创作者保护作品版权异常艰难，绝大多数的服装能够被轻而易举地复制，但追究每一个侵权行为的难度大、成本高，严重打击创作者的积极性。而基于区块链技术产生的NFT，能为商品打下唯一确信的「身份证」，让设计师保护自己的权益。
-没有浪费、没有邮递；任何尺寸、任何性别
NFT让时装设计师不再被面料、工艺以及功能性所束缚，他们可以让数字服务于创意，进行更自由、更大胆和更有想象力的创作。同时对于品牌来说，创造NFT不仅可以减少在生产中对环境造成的污染，同时也能在一定程度上减少产能过剩的问题。
从DigitalFashion的使用角度来看，Fashion并不是元宇宙里的一个细分赛道。属ORL品类下的服装产品并不依靠某个元宇宙平台而为用户提供服务。在未来，可能你的美图秀秀里面就会存着很多NFT，为你拍照随时提供换装的便利。
此外，根据Vice对3000名受访者的调查中，发现对DigitalFashion感兴趣的人中有47%是非币圈用户。70%的人表示他们购买东西是为了增强数字身份，表达自己或拥有独特的东西，就像在现实世界中一样。DigitalFashion可以为大码消费者、残疾人和LGBTQI+社区创造更公平的空间和体验，使人们能够探索不受传统角色、期望和限制限制的新身份模式。
目前，游戏是DigitalFashion的主要消费场所，62%被调查的美国消费者买过虚拟物品。Roblox中最畅销的DigitalFashion产品是休闲装，例如T恤和口罩。根据Roblox的VPWootton解释，「有些人选择反映他们的日常外表和现实生活中的衣着，而另一些人则想尝试他们在现实世界中不会采用的大胆外观和风格。」而彩虹火焰光环上衣，也是排在去年畅销榜的前十。
2021年NFT的消费额达到了$410亿，随着人们对于数字身份的价值认同不断增加，预计在未来5年，你，游戏里的你，Zoom里的你，社交平台中的你，都会穿上DigitalFashion。DigitalFashion可以达到与目前全球服装市场同等的$1万亿规模。
5.最后FOMO一下
RTFKT：2021年被Nike收购，预估价格为$20M。这个就不多介绍了。
SpaceRunner：元宇宙可穿戴时尚品牌，商品可以在元宇宙与现实中穿戴。SpaceRunners于去年12月与前NBA冠军KyleKuzma和NickYoung一起推出了首个NBAChampionsSneakerCollection2022年3月SpaceRunners宣布完成$1000万美元种子轮融资Polychain和PanteraCapital领投，Accel、JumpCrypto、AnimocaBrands执行主席兼联合创始人YatSiu、Twitch联合创始人JustinKan等参投。
UNXD：UNXD是一家元宇宙时尚公司，目前在构建一个B2B2C平台，同时还将自主创建NFT集合和NFT市场。2022年3月由AnimocaBrands,PolygonStudios,RedDAO共同投资，种子轮融资$400万。
DressX：DressX是一个美国虚拟时尚平台，创立于2020年8月，曾和众多设计师和品牌合作，让他们可以在自己的平台上创造和交易各种虚拟时尚产品。2021年7月和9月分别完成了$300万的种子轮融资。
RedDAO：专注投资DigitalFashion的DAO。共募集了3700E，当时约为$12M。
SandStorm：SandStorm为世界顶级品牌提供建设服务服务，并将建设者汇集在一起。2022年3月完成种子轮融资，融资金额$2.5M。主要投资人有TheSandbox,SanctorCapital,FenbushiCapital；天使投资人包括TheSandbox联合创始人兼首席运营官SebastienBorget等。
6.What’sNext:
关注下周DecentralandMetaverseFashionWeek
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。