来源：凤凰网
作者：中商网
知萌咨询机构近期发布的《2022中国消费趋势报告》指出,元宇宙打开的是消费者对于全感官,沉浸式的,开放网络的随时随地连接虚拟与现实的未来想象。
在“元宇宙”概念大火的当下,互联网巨头们纷纷借势创造虚拟人,品牌们也通过虚实互联进行内容和营销上的创新。无论是作为虚拟与现实桥梁的虚拟偶像方兴未艾,还是各种沉浸式的体验浪潮盛行,在今天的社会,每个人都希望有丰富的自我,一个在虚拟世界穿梭,一个在现实世界游走,在技术的推动下,虚实终将无界,虚实将互为依存。
从1.0到2.0,虚拟偶像也在进阶
币安联合保证金模式将停止支持SOL作为联合保证金资产:金色财经报道，据币安官方公告，币安合约将于北京时间2023年06月05日18:00起停止支持SOL作为联合保证金资产。SOL的最大可转入限额已于2023年03月20日16:00（东八区时间）调整为零。
为了维持保证金水平并避免任何潜在的清算，建议在U本位合约账户中持有SOL作为抵押品的用户，在北京时间2023年06月05日18:00之前增加在账户中的保证金。
此外，用户应在北京时间2023年06月05日18:00之前将SOL资产从U本位合约账户中转出，币安合约将在北京时间2023年06月07日18:00后自动将未转出的SOL资产转至用户的现货钱包。[2023/5/26 9:44:36]
如果说创造于二次元文化盛行时期的初音未来开创了虚拟偶像的1.0时代,那么在度过了跌跌撞撞的成长期后,2021年以来,虚拟偶像在“元宇宙”的风口下迎来了2.0时代,无限接近于人类形象的超写实虚拟人开始崛起。
YFI突破36000美元关口 日内涨幅为4.58%:欧易OKEx数据显示，YFI短线上涨，突破36000美元关口，现报36039.0美元，日内涨幅达到4.58%，行情波动较大，请做好风险控制。[2021/2/24 17:47:49]
虚拟偶像的二次爆发并不是偶然,而是Z世代消费群体崛起所带来的必然发展,他们成长于互联网时代,沉浸于虚拟世界,追求超脱于现实之外丰盈的精神世界。对于品牌来说,年轻消费者对于虚拟偶像的追捧也为品牌营销带来新机会。
根据知萌咨询发布的《2022中国消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示,有35.9%的消费者认为虚拟偶像能积极促进企业的正面形象,在这部分消费者中,00后人数比例最大,占63.6%,95后紧随其后,占41.5%。整体来看,越年轻的消费群体对虚拟偶像的价值认可态度越积极。
HT在2分钟内涨幅超过1.00%:据火币全球站数据显示，HT/USDT在2分钟内出现剧烈波动，涨超1.00%，达到1.03%。当前报价为 4.75 美元，行情波动较大，请注意风险控制。[2020/3/3]
未来,虚拟偶像需要依靠融入品牌重新定义才能发挥更大的价值。调查显示,48.4%的消费者认为是否具有强曝光度,成为“爆品”,是虚拟偶像成功的关键因素。因此,如何打造出虚拟偶像界的“爆品”,是品牌未来探索的重要方向之一。
动态 | 英国矿业公司Argo Blockchain有望获得价值1000万美元的新硬件订单:总部位于英国的矿业公司Argo Blockchain新加密货币矿商的订单增加了一倍。Proactive Investors在10月30日的一份报告中透露，这家在伦敦证券交易所的主要市场上市的公司准备将其目前的哈希能力提高240%。据报道，Argo Blockchain已经取代了之前价值1309万美元的5000架新Antminer s17的订单，现在又订购了1万架价值951万美元的Antminer t17。（cointelegraph）[2019/10/30]
元宇宙登上舞台,数字世界重构
除了虚拟偶像外,元宇宙也是2022年逃不开的一个关键词。继2021年3月沙盒游戏平台Roblox将“元宇宙”概念放入招股书中,被称为“元宇宙”第一股后,Facebook更名为Meta,引发全球范围内资市场和互联网行业的广泛讨论,形成元宇宙现象。
但是事实上,时至今日,对于普通民众而言,对元宇宙的了解依旧很少,很多人还停留在只听说过“元宇宙”这三个字,不同年龄段的人对“元宇宙”的态度也不尽相同。报告显示,消费者初次听见“元宇宙”并持反对态度的消费者占47.9%,其中00后占到72.7%。
对于市场而言,如果一个号称要重塑社会生态的科技概念不为大众所了解,那便难以形成基本的民意认知,品牌也很难通过元宇宙的概念吸引到消费者。报告显示,提起“元宇宙”,有20.7%的消费者认为这只是个营销噱头,消费者对“元宇宙”还处在不知所以的状态中,离真正的落地普及还需要时间。
尽管如此,元宇宙的诞生让这个时代有了新的前进动力,带动着数字化的快速运转,推动着产业界和投资界“不得不向前”。因此,借助元宇宙的发展势头,我们也能从中拆解出虚实相生的营销可能性。
一是由实向虚,基于虚拟世界对于现实世界的模仿,通过构建沉浸式数字体验,增强现实生活的数字体验,强调实现真实体验的数字化。二是由虚向实,超脱对于现实世界的模仿,基于虚拟世界的自我创造,不但能够形成独立于现实世界的价值体系,还能够对现实世界产生影响,强调实现数字体验的真实化。
当元宇宙热潮袭来时,不论是资本的狂欢还是旁观者的观望,站在现在看未来,人们都难以预测元宇宙将带来怎样的冲击。但品牌应努力做到保持理性的认知,不随波逐流。
知萌《2022中国消费趋势报告》指出,在2022年,消费者更加关注“向内探索”,他们正在从追求外在的符号,走向深度的“向内探索”,更加注重自我的建构与生长,崇尚更简约的生活,探索更简约的兴趣,追寻更纯粹的自己。
2022年的消费趋势关键词为“回归”与“追寻”,同时,知萌咨询机构经过深度的研究,也预见了2022年将会呈现的10大消费趋势,分别是:内在绽放、感官滋养、驭感消费、品牌心域、国货进化、质懒生活、极致低减、闲品新生、内容破茧、虚实相生。
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