咖啡品牌星巴克刚刚公布的 NFT 计划，据说是有史以来最大的 NFT 忠诚度计划，将为会员带来「革命性」的 Web3 体验。
同一时间，加密币大跌，英超联赛宣布搁置 NFT 计划。虽然已经落在德甲、西甲和意甲后头，英超也不得不反复权衡价值超过 4 亿英镑的数字创新项目。
NFT 的世界总是令人费解。
▲ Axie Infinity，是一款以区块链技术为背景的、通过收集宠物进行战斗的集换式卡牌游戏
有人大张旗鼓、高歌猛进，也有人首鼠两端、迟疑不决。比特币等同质化代币与「金融投机」关系密切，名声欠佳；而非同质化代币 NFT 则屡屡登上大雅之堂，和收藏、创作「文艺圈」挂了钩。
其实，NFT 最大的「作用」，是将本来无法商品化的事物，统统纳入商品逻辑之中：一切事物都能借此实现生产、再生产，消费、再消费，这也许是文化工业的一次巨大「胜利」，但对文化本身的意义，可能并没有想象中那样重大。
星巴克的热情给 NFT 市场的热闹添了一把火。
早在今年 5 月，星巴克就暗示即将涉足 Web3，时至 9 月中旬，NFT 计划落地。其新会员体系名为「Starbucks Odyssey」（星巴克奥德赛），客户可以在内置的页面，用信用卡购买 NFT，无需注册加密币钱包。
数据：2023二季度美国加密初创公司吸引了45%的行业总投资额:金色财经报道，据加密货币投资公司Galaxy Digital最新发布的加密市场风险投资报告显示，尽管美国监管机构加大了打击力度，但加密货币公司仍在继续创新，近一半的资本投资流向美国加密货币初创公司。数据称美国的加密初创公司所获得融资交易数量占所有已完成融资交易的规模的43%以上，筹集资金规模占到融资总规模的45%以上。其他国家方面，英国占吸引加密行业总投资的比例为7.7%，新加坡和韩国分别吸引5.7%和5.4%。此外，2023 年第二季度，10个新晋加密货币风险投资基金仅筹集了7.2亿美元资金，创下自 2020 年第三季度 COVID-19 大流行开始以来的最低水平，加密货币和区块链初创公司在过去三个季度的融资总规模加起来比去年第二季度还要少。（Cointelgraph）[2023/7/17 10:59:06]
每个 NFT 由星巴克的合作伙伴和外部艺术家合作创建。NFT 相当于「数字邮票」，可以交易和转让，代表者相应的福利，如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品，以及受邀参加 Starbucks Reserve Roasteries 的独家活动，甚至前往哥斯达黎加的「Starbucks Hacienda Alsacia」咖啡农场等一系列会员权益。
星巴克用的是以太坊侧链 Polygon 提供的区块链技术。Polygon 与以太坊生态兼容，相比以太坊主网的拥堵，Polygon 交易速度更快，成本更低。
星巴克的 NFT 被不少 Web3 玩家嘲讽为 Web2.5，还够不到「3」。原因有二，一是不用加密币钱包，有天生残疾之嫌；一是用 Polygon 不用以太坊，而大多数 NFT 拥有者认为以太坊之外都是「垃圾」。
六月份币安市场份额进一步下滑:金色财经报道，全球交易量最大的加密货币交易所币安(Binance)6月份的市场份额因美国证券交易委员会(SEC)起诉该公司及其创始人赵长鹏而持续下降。CCData的数据显示，币安6月份的现货市场份额从一个月前的43%下降至41.9%，这是该交易所连续第四个月下降，也是自2022年8月以来的最低水平。然而，币安仍然是全球最大的加密货币交易所，遥遥领先。总部位于塞舌尔的OKX排名第二，市场份额为5.44%，美国交易所Coinbase(COIN)排名第三，市场份额为5.37%。[2023/6/29 22:06:53]
而星巴克的算盘打得很精。它的 NFT 计划能够在三个方向进行服务增值。与公司和艺术家合作打造的「艺术品」，令 NFT 具有收藏性；激励消费者更多购买咖啡，增强了盈利能力；提供独特的、可以解锁的咖啡体验，能增加消费的粘性。
星巴克不是第一个玩 NFT 的品牌，也不会是最后一个。
第一个借 NFT 东风顺势而起的潮牌「无聊猿」，人称「NFT 之王」，拥有该 NFT 才能成为成员。凭借强大的运营能力，「无聊猿」风靡全球，持有其 NFT 的明星清单，有篮球明星库里、奥尼尔，足球明星内马尔，流行歌手贾斯汀·比伯、埃米纳姆，以及华语歌手周杰伦。
体育运动品牌耐克旗下增长最快的新业务之一，就是 NFT。根据 Dunn Analytics 的统计数据，耐克在 NFT 收入最高的品牌榜单中位居首位，累计销售额为 1.85 亿美元。美国时尚巨头蒂芙尼进军 NFT 首战告捷，其 NFT 珠宝系列一个月的收入就高达 1200 多万美元。
声音 | 朱成林：长期来看只有熊市才有机会，牛市IEO本身的热度会下降:在今日举行的2019抢滩区块链新风口会议上，biger CEO朱成林现场分享了对于当下市场机遇与新风口的看法。他表示长期来看，只有熊市才有机会。熊市是布局的时间，交易所、分布式存储、能落地的区块链项目都有机会，而交易所的未来在于合规。积极拥抱监管是市场未来的正确走向。在未来的市场只要符合合规，然后去做事，都是机会。而IEO在融资方面为很多项目提供了机会，帮助了项目方延续生命力。牛市来临，当大规模应用落地，新的资本入场，IEO本身的热度会下降。丰水期对于矿场也是机会，但水电面临着火电，老矿机，自然灾害等风险的冲击。[2019/4/13]
在体育界，NBA 靠 NFT 赚得盆满钵满。据 Cryptoslam 数据显示，今年 NBA Topshot NFT 销售总额累计突破 10 亿美元，交易量突破 2000 万笔，成为全球第六个突破 10 亿美元的 NFT 项目。
英超也希望入局 NFT，分得一杯羹。英超堪称体育界商业创新的佼佼者——搞付费观看，从此成为年入数十亿美元的足球联盟巨头。如今，德甲、西甲和意甲均已创建了直接面向消费者的 NFT 交易平台，但英超还在「观望」。
毕竟，今年全球经济态势不佳，美联储接连加息，英镑持续跌势，英国经济有可能陷入衰退，同时加密币不断下跌，市场信心大挫，英超选择步步为营，来规避短期损失。
声音 | 江卓尔：我只有零头周转资金在交易所:江卓尔在微博表示，我只有零头周转资金在交易所，目前1800个BSV在火币，都卖掉了，其他都在链上，要等开放充值了再卖。[2018/11/19]
2021 年是「NFT 元年」。
2021 年 3 月，Beeple 的作品《每一天，前 5000 天》（Everydays: The First 5000 Days），拍出了 6934.6 万美元（约 4.5 亿人民币），NFT 交易立刻受到广泛的社会关注。
▲ 《每一天：前 5000 天》，NFT（jpg），21069 x 21069 像素，是耗费 5000 多天创作而成的巨型拼贴作品
在「万物皆可 NFT」的口号下，除了「无聊猿」，销售额排在前列的 NFT 项目，分别是区块链游戏 Axie Infinity、虚拟形象收藏品 CryptoPunk、和 NBA 球员卡收藏品 NBA Top Shot——销售额均在 10~20 亿美元左右。
去年最火爆的 NFT 交易平台分别为 OpenSea（综合交易平台）、Axie Infinity（游戏平台）和 CryptoPunks（艺术图像交易平台）。
今年的 NFT 玩法并没有超越「元年」。
声音 | 普华永道高管：只有比特币一类的数字货币是目前唯一有用的资产:据CoinTelegraph报道，普华永道高级经理和数据分析专家Roland Stadler在官网上发文指出，在各种类型的数字资产中，目前只有比特币一类的数字货币能被合理使用。根据Stadler的说法，像BTC这样的货币既是支付工具又等同于支付网络，可以在没有中央机构参与的情况下使用；实用货币，则是在使用软件或服务时的燃料；证券代币则采取数字证券的形式，就像公司股票或者获利权力那样。在定义了三种数字资产后，Stadler得出结论，只有比特币一类的货币是目前唯一有用的资产。[2018/8/1]
▲ 价值 59 万美元的 NFT 作品 Nyan Cat
首先，NFT 发挥了独特的「标记」作用。正如经济学家科斯强调的产权确定，NFT 一开始就明确了产权的归属。NFT 利用区块链技术标记了某人对特定资产的所有权，同时，该特定资产成为公认的可交易性实体。而 NFT 的价格，也反映了市场对其映射的资产价值和稀缺性的认可。
其次，NFT 具有真实性和唯一性。因为区块链技术不可篡改、记录可追溯，NFT 标记的资产也是真实和唯一的，它主要在赛博空间发挥作用，对虚拟资产如数字收藏品、游戏内资产等意义更大。
第三，NFT 既然是「非同质化代币」，锚定的则是非同质化的资产，这也是它多和艺术创作「绑定」的缘故。同质化代币，锚定的是同质化的资产，如黄金、美元，但非同质化代币指向的是《蒙娜丽莎》等独一无二的物品。
当下越来越多的消费品牌发力 NFT，和星巴克的意图类似，都是在 NFT 三大属性的基础上，利用「标记」「收藏」的特点，挖掘新的消费增长点，巩固消费者的心智认知。
NFT 产业链和 Web3 一样，都分为基础设施、协议层和应用层。
基础设施包括底层公链，如 Ethereum、Flow；侧链/Layer2；开发工具，如 Pixura、钱包等。协议层包括通过构筑协议来创造 NFT 资产，像交易、繁殖电子猫的 Cryptokitties；收集、交易 NBA 明星球员卡牌的 NBA Top shot；艺术/收藏品平台 SuperRare；P2P 游戏 Axie Infinity；虚拟空间游戏 Decentraland 等。
应用层主要是基于 NFT 资产的运用，如交易 NFT 的泛二级市场 OpenSea，也是 P2P 的 NFT 综合交易平台。
和其他加密币同为「代币」，NFT 也有金融玩法——借贷、NFT 基金，但玩家数量远不及前者。
去年，中国数家互联网巨头都宣布入局 NFT。但今年腾讯决定终止 NFT 交易平台「幻核」，某种程度上意味着 NFT 交易和投机的「难产」。
相比之下，利用 NFT 营销是安全的。
NFT 目前最实用之处，也许是令人在众人之中一眼就辨认出 Web3 玩家——看他们的虚拟头像是不是像素风人物或动物即可。
「无聊猿」是 21 世纪的波普艺术，像安迪·沃霍尔最著名的《玛丽莲双联画》一样，「无聊猿」形象大体相同，但颜色、表情、服饰各不相同，每一幅都像是对前一幅的简单调整。这些面目诡异的猿猴和金发红唇的玛丽莲·梦露共同揭露了「流行」的本质：可以一再复制的世界明亮、欢快、完美、幸福。
在《机械复制时代的艺术》中，本雅明指出，艺术作品正在失去「真迹」和「复制品」的区别。数字时代尤其如此。《清明上河图》有很多临摹版本，后者被称为「赝品」；但在今天，将原本扫描后制成图片分发，每个人拥有的都是如假包换的「真迹」。
「真」与「假」，或者说智力和审美，不再是消费者需要的东西。
▲ “无聊猿” 的狗
比起只能观赏女神的美貌，「无聊猿」的消费者甚至可以给自己的「无聊猿」配上一只宠物狗，而且狗的「制作」和「无聊猿」如出一辙。可以想象，当宠物狗的形象即将穷尽时，无数的新「附件」也将立刻问世。
人们最想要的，是一个具有社会声望的品牌产品，最好还有「升值」的经济效益——能象征自己的品位和地位就行。安迪·沃霍尔并不受学院派待见，因为他十分露骨地说「好生意就是好艺术」，把严肃的艺术品搞得和工厂里的流水线商品一模一样，然而，距离波普艺术运动的萌发已经过去半个多世纪，事实证明大众文化往往只有「大众」没有「文化」。
波普艺术媚俗，是故意的。该运动最早的代表作《我是一个有钱人的玩物》（1947），出现在二战结束后，是一幅剪报拼贴画，上面有《私密告白》杂志的封面、指向封面女郎的一支手、橙汁品牌商标、二战服役飞机的明信片、可口可乐广告。
它拥有波普艺术的所有特征：时尚，年轻，流行文化，开放关系，科技，商业，和大众媒体。这是开启 20 世纪 60 年代的提前预告：高雅和低俗没有本质的区别，而且「历史或多或少是废话……我们不要传统，我们要活在当下」。
▲ 爱德华多·保罗齐，《我是一个有钱人的玩物》（1947）
直到今天，依然很难说 NFT 一定能给创作者和消费者带来什么，因为同类的替代品很多。对于消费者而言，各家公司发布的「忠诚度」NFT 都是「单机游戏」，很容易就变成手机里再也不打开的「角落」。对于创作者而言，同质化代币可能还比 NFT 实用一些——至少在某个地方，能换成真金白银的法币。
但就此指责 NFT「虚假」「没用」，也大可不必。和波普艺术相似，这些基于 Web3 的发明，一方面将消费主义的疯狂本质暴露无遗，一方面也放大了赛博世界的潜在吸引力。
作为「代币」，NFT 不过是一种幻觉，在某个地方，你有一个代码写成的、完全属于自己的东西；同时它也履行了「承诺」，当你拥有、收藏甚至转手卖掉它的那一刻，总是感到满意。
作者：爱范儿
来源：知科技
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