讲个笑话，上线14年后，Spotify仍然没能实现盈利，在线音乐服务至今仍然没有摸索出自己的盈利模式。为了增收，Spotify已经从音乐平台转型为音频平台，如今又开始入驻“元宇宙”，并试水NFT。
今年5月3日，Spotify宣布入驻主推“元宇宙”（Metaverse）概念的游戏平台Roblox，成为入驻该平台的第一个音乐流媒体品牌，随后，Spotify开始测试在音乐人页面上提供NFT的展示版块。
不过，在拥抱Web3这件事上，唱片公司和音乐人们表现得更加热心。环球音乐组建了NFT乐队，“狗爷” 史诺普·道格（Snoop Dogg）拍摄了第一支“元宇宙MV”，“菲董”法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）创办了自己的NFT平台，麦当娜（Madonna）发布了第一组NFT，而音乐圈的流量担当威肯（The Weeknd）则宣布将举办“全球第一个加密巡演”。
观察当下的音乐Web3项目，你会发行，它们通常都会提到一个共同的理由，“流媒体不挣钱”，为了超越流量经济，音乐圈开始做起了一场名为Web3的美梦。
如果说传统唱片业的模式是“销量经济”，互联网音乐的模式就是“流量经济”。对于音乐平台来说，流量是生命线，也是带动消费转化的基础，而对于音乐人来说，流量直接决定收入高低。
区块链技术平台Blockedge与Suvik将成立合资公司加速Web3采用:2月16日消息，区块链技术平台Blockedge Technologies Inc.与区块链技术公司Suvik Technologies FZE签署谅解备忘录。双方将在迪拜成立一家合资公司，计划在3年时间内加速1000多家组织进入Web3，其目标是推出跨行业的去中心化应用程序，早期重点是农业、医疗保健、供应链和电子商务。（PRNewswire）[2023/2/16 12:10:50]
流量带来的好处是显而易见的。随着唱片消费突破物理空间限制，以及随之而来的传播和消费一体化，音乐通过互联网平台连接到前所未有的庞大市场，并由此带来了音乐产业的复苏。
国际唱片业协会IFPI早前发布的2021年全球音乐报告显示，在流媒体的带动下，2021年全球录音产业收入已经在数字上超过了1999年的巅峰期，而且，毫无疑问，这个数字仍然会持续增长。
然而，流量经济的局限也已经显现出来。单靠流量，流媒体平台转化不出去足够高的付费用户，于是只能靠多元化发展来扩大流量池，比如添加播客服务。而在中国，尽管腾讯音乐依靠社交服务实现了盈利，但从财报上看，TME的社交服务已经进入了稳定期，需要新的增长点。
毕马威聘请CryptoUK高管Ian Taylor领导其加密团队并开发Web3产品:5月17日消息，毕马威（KPMG）已聘请CryptoUK高管Ian Taylor领导其加密和数字资产团队，以加强加密产品计划。
该公司表示，Taylor将继续在CryptoUK担任顾问职位，同时在毕马威担任新职位。Taylor在领英上表示将与客户合作利用Web3开发“新的创新产品和服务”。（CITY A.M.）[2022/5/17 3:22:31]
短视频扮演了一个“流量放大器”的角色，却也在稀释流量价值。
一方面，创作者的快速增长，让流量竞争愈发激烈。Spotify早前发布的数据称，该平台一天上传的歌曲数量超过6万首，而腾讯音乐发布的《2021华语数字音乐年度白皮书》则显示，2021年，2021年华语新歌产量首次破百万，每27秒诞生一首新歌。在如此激烈的流量竞争中，除非成为“流量担当”，不然音乐人很难指望流媒体能带来更多收入。
另一方面，流量的市场空间并不是无限的，流量来源取决于用户量和用户的时间分配。全球范围看，音乐的流媒体收入之所以仍然在增长，只是因为各地的互联网普及率的分布不均。在互联网普及率低的市场，流媒体发展仍然有很大的潜力，但在一些普及率高的市场，流量实际上已经见顶。
美国嘻哈巨星Akon即将联合Element.Black发行音乐盲盒:3月12日，据官方消息，美国嘻哈巨星Akon预计在3月底联合NFT平台Element.Black发行音乐盲盒。每个音乐NFT包含原声音频，持有者可以上传或生成音乐或自己的作品在平台发布、分享和交易，融合NFT的持有者将会获得代币收益，并且获得项目后续的代币发行购买资格。
Music-Infinity的所有盲盒音频均由嘻哈艺术家阿肯（@Akon）制作。Akon制作的歌曲多次占据多国每周流行榜榜首，是史上第一位同时占据两次Billboard Hot 100第1及第2位的艺人。[2022/3/13 13:53:21]
近年来，不少音乐人呼吁音乐平台提高单位流支出，然而，在流量竞争更加激烈且平台营收举步维艰的情况下，这种“呼吁”是不现实的——有限市场里的高度竞争，只会让单位流的价值将会越来越低。
对于音乐人来说，更好的出路只能是想办法超越流量经济，于是有人选择押注Web3。
6月2日，时下最火歌手之一的“盆栽哥”威肯宣布自己的“After Hours Til Dawn全球巡演”将采用创新的Web3技术，“以新的创造性方式与您联系，并合作开展慈善活动，为有需要的人提供食物。”
掌柜调查署 | ROCKI CEO：ROCKI通过区块链技术促进音乐家与粉丝之间的直接联系:在今日举行的《掌柜调查署 | 掌柜调查署 | ROCKI用音乐NFT归还你该拥有的回报》直播中，针对“您是如何接触到并选择投身NFT领域的？在您看来传统的音乐产业存在哪些问题？”的问题，ROCKI CEO Bjorn Niclas表示，音乐是一个中心化的产业，而且被行业中的顶级利益相关者（如：大唱片公司、Spotify、apple Music、谷歌和亚马逊）所控制，这种旧制度不适用于独立音乐家类型，通常，独立音乐家每年平均从主流的音乐流媒体服务中仅赚取 200 美元或更少，独立音乐家类型在NFT领域有着巨大的机会。ROCKI通过使用区块链技术和自己的代币经济模式，可以废除传统制度，并用一个全新的制度取而代之。从头开始构建新的制度以促进音乐家与粉丝之间的直接联系，消除所有不必要的中间人。[2021/9/4 22:59:10]
到底是以什么样的创造性技术，目前还没有更多细节，不过，看到“慈善”二字，一些朋友或许会莞尔一笑。Web3世界里，很多项目都打着慈善的名义在进行，这无非就是为了降低外界对于Web3的“抵触”。
腾讯音乐宣布首批数字藏品即将在QQ音乐上线:8月9日消息，腾讯音乐（TME）宣布首批限量“TME数字藏品”将于本月在QQ音乐陆续上线发售。“TME数字藏品”官宣页面显示，数字藏品是一种创新型电子收藏品，其包括视频/语音、黑胶唱片、明星周边等。根据此前相关报道，“NFT技术或将被QQ音乐应用在数字专辑及限量周边产品中”的消息也被证实。7月30日，腾讯音乐宣布计划在八月推出NFT加密艺术品平台，该平台将依托区块链技术向用户发行虚拟数字收藏品，未来或将被应用在数字专辑及限量周边产品中，且很可能会在腾讯音乐旗下各产品中同步上线。（TechWeb）[2021/8/9 1:43:43]
Web3是什么？尽管这个词已经被人津津乐道一年了，但说句实话，没有人能解释清楚。Web3的信徒们称Web3是未来的互联网，将会让用户摆脱平台的控制，实现真正的数据自由，但越来越多的报道却告诉大家，相比“以梦为马”，Web3更接近于“割韭菜”。
加密货币LUNA的史诗级崩盘，让大量投资者血本无归，而加密市场里的明星公司Coinbase上市一年后市值暴跌90%，连发出去的Offer都撤回了。而“2021年10月发表的一篇学术论文发现，前10%的交易者执行了85%的NFT交易，并且所有NFT资产的97%都被这些人至少交易过1次。”
Web3世界里有一句名言，“跑赢旁氏，在崩盘前离开”，每个人都觉得自己是“大聪明”，都甘当“大忽悠”，最后发现，“韭菜”居然是自己。比尔·盖茨称之为“博傻”：无论其价格如何，都可以卖得更高，因为“有人会比我支付更高的价格”。
但音乐圈管不了这么多了，为了超越流量经济，为了赶上新技术革命（如果是真的）的早班车，音乐公司和音乐人们开始押注Web3。
5月底，法瑞尔·威廉姆斯参与创办的NFT平台GODA宣布将于今年夏天上线，该平台据称将以“对他们的创作声音感到有机和真实”的方式利用NFT。
NFT是目前Web3世界里最火的概念之一，也是音乐人们更容易理解、也更容易看到收益的概念。今年4月20日，老牌说歌手“狗爷”史诺普·道格发布Death Row Session: Vol. 2的NFT，一天就挣了30万美元。NFT发布之前，狗爷还发布了一支“元宇宙MV”《House I Built》，号称是第一支在元宇宙里摄制的MV。
大唱片公司也不甘人后。5月19日，环球音乐宣布与LimeWire合作，帮助旗下艺人在LimeWire上发行NFT。去年，环球音乐旗下Web3厂牌10:22PM购买了一些“无聊猿”系列的NFT，组成了一支叫KINGSHIP的“NFT乐队”。今年2月，10:22PM收购了另一枚无聊猿系列的NFT，取名为Manager No?t All，让它来带队，不久前，10:22PM又宣布将会为KINGSHIP打造一个虚拟世界。
KINGSHIP
看起来，在Web3里，音乐人和唱片公司都越玩越嗨了。
伴随着Web3热而来的，除了热钱，还有质疑。Web3到底能解决什么问题？NFT真的有价值吗？
实际上，从去年年初开始爆炒的NFT，已经出现了降温的势头。今年5月14日，老天后麦当娜以慈善的名义发行自己的第一组NFT，取名为“创造之母”（Mother of Creation），总收入超过62万美元。
创造之母NFT形象
对此，某NFT平台的创始人尼克·罗斯（Nick Rose）分析说：“收入远低于预期。”
在经历了一系列的局和崩盘之后，Web3的市场似乎正在回归“理性”。Chainalysis发布的数据显示，2022年第二季度的NFT活跃玩家同比减少了50%。The Block的数据则显示，相比今年1月，6月第一周的NFT交易量下跌了70%。而尼克·罗斯说，他所认识的大部分NFT玩家都已经不再交易了，包括他自己。
此前一位NFT买家把自己花290万美元收购的推特创始人杰克·多西（Jack Dorsey）首条推文NFT拿出来拍卖，最高出价不到1.4万美元。这已经不是“边际效用递减”了，这算“边际效用跳水”。
而杰克·多西靠NFT赚了一大笔之后，自己跳出了这个游戏，不断唱衰Web3的同时还开始转向打造自己的互联网新概念： Web5。
有业内人士分析称，人们可能高估了NFT的收藏价值。NFT的价值是现实载体价值的映射，杰克·多西的首条推文是一个“历史事件”，把一个“历史事件”以NFT拍卖本身也是一个历史事件，但转卖就不是了。某人花290万买的是一个历史事件，而转售的NFT只是某人买过历史事件的凭据，所以价值必然跳水。
放在音乐市场里看，消费者从一位音乐人那里买了NFT，如果这位音乐人能够不断创造历史，NFT就会越来越值钱，反之亦然。NFT就像是为音乐人提供了一个“金融杠杆”，至于这个杠杆能撬动什么，归根到底还看音乐人本身的价值和做了什么。
以狗爷为例，一位NFT玩家分析说，狗爷的NFT之所以能卖出高价，并不只是因为他的名气，而是他为此经营了一个高粘性的社群。
本文无意否定一种新技术的价值，Web3的“中心化的社区治理”和“自我认证”理念或许能够推动目前被认为已经僵化的互联网能够焕发新的活力。而在“流量为王”的当下，个体创作者也需要新技术来为自己创造更多可靠的收入来源，跳出流量游戏的桎梏。
只是，目前看来，驱动Web3发展的与其说是为现实问题提供解决方案，不如说是一种快速致富的“淘金心态”——互联网不但让人人都有机会做创作者，让人人都有机会做开发者，也让人人都有有机会当投资者，以及，投机者。近年来的Web3热实际上就是科技领域投资下沉的产物。结果是，过去在技术发展上通常由投资机构承担的金融风险，被转嫁给了大众。
但愿梦醒时分，你兜里的钱还在。
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