文：黎曼
又是收购，又是投资，佳士得现在的“数字含量”有多少？
古老而传统的拍卖行，迈向科技最前沿尝鲜了。
近期，作为世界上最大的拍卖行之一的佳士得，成立了一个风投基金，名为“Christie‘s Ventures”。它将聚焦于三个特定领域：Web3创新、与艺术相关的金融产品，以及“实现无缝艺术消费的解决方案和技术”。
它的第一笔投资瞄准的就是当下火热的web3。差不多时间，佳士得对外宣布了这一讯息：Christie's Ventures参投了多链互操作性协议开发商LayerZero Labs。
佳士得成立风投部门并投资LayerZero Labs的意图很明显：适应时代变革，对数字化拍卖行进行前瞻布局。
佳士得首席运营官Ben Gore也在官方声明中描述了创办Christie's Ventures的动机：“作为艺术市场的全球领导者，佳士得既有动力也有责任为我们的客户进一步创新和深化体验。技术和金融产品的交叉点越来越重要和流行，我们坚信未来的机遇。”
Cory Van Lew 称某大型拍卖行拖欠其拍卖款，用户猜测其或为苏富比:5月20日消息，数字艺术家 Cory Van Lew 在推特爆料称，某大型拍卖行从去年 10 月起就一直在拖欠其艺术品的拍卖款，目前已聘请了律师解决该问题。Cory Van Lew 表示，这就是为什么区块链对艺术家如此有价值，他可以通过区块链建立自己的拍卖平台而无需受限于传统的销售方式。另一位艺术家 Drift 表示该拍卖行或为苏富比，而苏富比也存在拖欠其拍卖款的情况，但 Drift 发表的该条推特目前已被删除。[2022/5/20 3:30:48]
脚步很快。佳士得对外表示，其计划在未来几周内向多家初创企业投资至少数百万美元。
Christie's Ventures负责人 Devang Thakkar表示，他们更青睐能够应对实际业务挑战、改善客户体验的产品和服务, 并能在艺术市场及其互动中扩大增长机会的项目。
一辆斯巴鲁拉力赛车在澳大利亚拍卖行Lloyds以36万美元比特币成交:10月4日消息，澳大利亚拍卖行Lloyds最近宣布，一辆1994年Subaru Prodrive 555 A组世界拉力锦标赛赛车以50万澳元（约合36万美元）的价格成功拍卖。该赛车之前由车手Colin McRae和Carlos Sainz驾驶。这辆车最初被认为价值15000-20000澳元（约合10900-14500美元）。但国际经典汽车认证和评级系统（ICAARS）为期6个月的调查显示，它很可能价值超过100万美元（约合72.5万美元）。据报告，Lloyds于9月26日拍卖该车，中标者据称以比特币支付资金。（Cointelegraph）[2021/10/4 17:23:46]
传统与前沿的碰撞
拍卖行距今存在277年了。一把锤子，嫁接了艺术品与金钱之间的桥梁，地位与名流之间的交融，勾勒出了拍卖行这个古老而神秘的行业形态。.
实验音乐人Holly Herndon在以太坊上推出音乐NFT拍卖行:实验音乐人Holly Herndon的新数字乐器正在增加一个NFT拍卖行组件，允许用户提交他们自己的曲目，并通过DAO投票批准出售，利润在用户、DAO treasury和Herndon之间分配。Herndon还以NFT的形式出售Holly+项目背后的一些语音数据，每件最低标价为15个ETH，大约5万美元。
此前消息，Holly Herndon推出由DAO控制的语音模拟平台“Holly+”，这是一款在线乐器，可通过她自己声音的数字模型传输音频文件。该项目将由DAO或去中心化自治组织拥有和管理。DAO将拥有Herndon声音模型的权利，Holly+产生的批准声音的利润将回馈给代币持有者。（Decrypt）[2021/8/14 1:54:44]
佳士得作为拍卖行的巨头之一，成立于1766年，拥有255年的悠久历史。它由一名来自澳大利亚的苏格兰人詹姆士·佳士得（James Christie）以自己的名字命名创办于伦敦。它于1987年以2475万英镑拍卖了梵高的《向日葵》而声名大噪。
菲利普斯拍卖行将拍卖Banksy作品并接受加密货币付款:街头艺术家班克斯（Banksy）的标志性作品将再次被拍卖并以加密货币付款，这次是在香港的菲利普斯拍卖行。根据周五的公告，菲利普斯拍卖行正在出售名为“Laugh Now Panel A”的作品，估计价值在282万美元至410万美元之间。这是该拍卖行首次接受比特币或以太坊作为艺术品的付款方式。（ArtDaily）[2021/5/8 21:36:51]
据悉，佳士得拍卖了历史上最重要的10件艺术收藏品中的8件，包括达芬奇、梵高、毕加索、安迪·沃霍尔、杰夫·昆斯等大师的作品。它也是世界上拍卖数量最多的拍卖行。目前，佳士得的拍卖机构遍及全球各国，办事处分布于全球约90个主要城市，并于2013年入驻上海。
就是这样一个古老与传统的拍卖机构，如今已经站上了当前数字世界的最前沿。它不仅设了一个风投基金投资了LayerZero Labs，还是NFT火出圈的幕后推手。
比特币相关艺术品和NFT拍卖将在佳士得拍卖行进行:纽约佳士得拍卖行（Christie's New York）将拍卖一个艺术项目的部分作品，该项目由40幅包含比特币区块链背后代码转录的画作组成。该项目中20幅此类画作的拍卖将于10月7日在纽约佳士得拍卖行进行。该画作由Robert Alice项目创作，前半部分（Block 0至20）私下提供给收藏家，目前由区块链行业一些知名人士持有，包括Bloq董事长Matthew Roszak、Coinscrum创始人Paul Gordon等。
该项目由伦敦艺术家Benjamin Gentilli发起，旨在在视觉艺术中推广区块链文化。根据公告，该项目由Gentilli在三年内单独创建。
在佳士得拍卖的艺术品也将于10月1日至7日在纽约拍卖行的画廊展出。该公司还表示，“Block 21”将出售，预估价格为12000-18000美元。拍卖的艺术品还与以太坊的NFT相关联，NFT将在以太坊区块链上托管。（CoinDesk）[2020/9/23]
2021年，NFT概念第一次出圈就是佳士得以4.5亿的价格拍卖了NFT艺术家Beeple的作品《每一天：前5000天》，并创造了多个世界纪录。
随后，佳士得在NFT艺术领域展开了多项活动，2021年，奢侈品牌Gucci通过佳士得以25000 美元的价格售出了其第一款NFT，使其成为这家时尚巨头有史以来售出的最昂贵的物品之一。
据悉，曾在佳士得任职的多位人士也纷纷选择直接投身Web3领域，包括佳士得前数字业务负责人Boris Pevzner在近期创立了NFT艺术平台LiveArtX，NFT最大品牌Yuga Labs也挖走佳士得拍卖行NFT团队的关键成员Noah Davis担任品牌负责人。
除了进军Web3，佳士得还买下过一家数字科技企业，去革新传统拍卖行生意的商业模式。
2015年，佳士得以1600万至2500万美元之间的价格收购了一家科技创业公司Collectrium。这家公司成立于2009年，是一个艺术收藏数据库，里面拥有收藏者收藏信息，以及拍卖数据，从而为藏家提供购买决策。
不过，这一探索并不顺利。由于佳士得整合策略有误，使得创始人和CEO离开，裁员收缩。又因为使用了爬虫工具，2016年，这家公司以盗窃数据的罪名被同行起诉，卷入漩涡。
去年8月，佳士得推出了新的玩法：用户通过微信小程序参与全球网上拍卖的实时竞投。这意味着佳士得已完全具备了线上化能力。
佳士得早在数年前就开始打造自己的网络平台和实时竞投系统。2013年，其推出网上拍卖。2019年11月，佳士得已陆续推出微信公众号和微信小程序，但是当时投资人仅能从中了解拍卖信息、展览信息等，无法直接参与拍卖。
目前，佳士得的业务渠道和板块主要包括现场拍卖、私人洽购和网上拍卖（线上销售）三个部分。过去几年，网上拍卖业务占比一直较小。
数字化转型、进军区块链、投资web3，佳士得这一系列革新，足以可见其是一家充满探索精神的拍卖行。
形势所逼
实际上，以上一系列革新措施，除了佳士得的探索精神外，更是一种形势所逼。
首先是群体生变。
根据佳士得拍卖数据，今年，拍卖吸引大量新客户及年轻客户参与竞投：上半年所有买家中30%为首次参与佳士得拍卖，其中34%为千禧一代的买家。
这与中国市场的崛起不无关系。疫情后，中国内地藏家购买总额首次超越香港，成为亚太区第一大收藏群体。这是因为，随着中国经济的崛起已经诞生了越来越多的富人，时值富二代开始接棒富一代，而富二代因在更好的条件中成长，比父辈受到了更好的教育，拥有更好的艺术品味，更愿意为艺术消费。
佳士得中国区主席杨媛草也在今年入职时表示：中国“千禧一代”具有很好的独立思考能力和前所未有的勇敢表达态度，他们不会掩饰自己的观点和看法，并且忠于自己的感受，较少受权威或媒体的影响。同时，“千禧一代”藏家又是颇为“喜新厌旧”的一代，他们喜欢尝鲜，关注收藏界的新趋势、新动向；他们对收藏这一行为可能带来的社会影响力也远比其父辈敏感，他们会追捧更具有社交影响力的藏品。
其次，数字化已经是拍卖行的大势所趋。尤其是在中国，年轻一代已经习惯于在数字媒体平台以及各种数字应用中获取信息。又叠加疫情的影响，现在已经没有一个纯粹的传统的线下拍卖公司，而是呈现出线上、线下完全融合的格局。
此外， NFT的火热“搅局”了传统艺术市场，对传统艺术市场进行了一场颠覆和革新。
这背后的逻辑是，二者价格机制的截然不同。
在传统艺术市场中，一幅艺术作品的增值，需要画廊的多年的经营，多次在艺术机构的展出记录等，需要放在整个美术史的叙事中找寻其地位及价值。而NFT的作品涨势与成交基本与之无关。NFT的交易周期也发生巨变，不需要运输和保险，一件NFT作品在线上可能十分钟内发生若干次交易及权属转移。
曾有NTF创业者向我表示，NFT还架空了画廊作为中间商的角色。创作者不需要中介就可以自由上传作品到线上。另外，由于NFT是分润的模式，每转卖一次，作为最早创作者的艺术家都能获取相应的收益，能更加拥护创作者的利益和激发创作力。
在形态上，艺术藏品也将变得多元，不再身处云端。艺术已不是只有特定圈层才能进入的殿堂，将会更亲民。艺术品不只有上亿元的赵无极、梵高、莫纳的画作，还有箱包、盆栽、漫画、潮玩、名人手稿等细分领域。
以上，发生在艺术圈的种种变革，都不得不倒逼佳士得这样的传统拍卖行对商业模式重新探索，展望数字化变革，并进行前瞻性布局。
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