随着元宇宙、Web3.0概念的兴起以及区块链等技术的发展，全球数字经济进入新的阶梯，这其中数字藏品无疑是最具代表性的产物。
从短期来看，数字藏品与品牌、IP、潮流艺术等内容结合，对文创市场起到了巨大的推动。从长期来看，数字藏品具备收藏、社交等价值属性，将成为元宇宙时代下的公司不可或缺的数字资产。
近两年来国内数字藏品获得市场的关注，据头豹研究院预计到2026年，国内数字藏品的市场规模将达300亿元。当前参与方不仅包括有互联网巨头阿里、腾讯、百度等，也包括众多品牌方、平台等。
但摆在眼前的事实是，国内数字藏品发展仍处于试水阶段，虽然涌现不少品牌对此感兴趣，但对于如何围绕自身优势、结合产品、打造场景等仍在探索之中，甚至对数字藏品的认知还存在偏差。
近日，国内新锐珠宝品牌潮宏基发布了首款非遗数字藏品「花丝风雨桥」，开售即秒罄。作为非遗文化的再创，为何有如此魅力？今天又该如何理解、运用数字藏品带来的价值？我们借着潮宏基发布的数字藏品之际，试图来拨开背后的层层云雾。
数字藏品市场崛起，各路玩家涌入赛道
任何时候提起数字藏品，都绕不开NFT。
爱奇艺发布数字藏品Rainbow 附赠爱奇艺年卡:5月25日消息，爱奇艺已于16:00在“阿里拍卖”发布数字藏品 Rainbow。
据悉，Rainbow是爱奇艺倾力打造的虚拟偶像厂牌RiCH BOOM 乐队的鼓手，21岁魔羯座，实力与脾气一样硬核，时尚感与正能量同样爆表的潮流青年。她和乐队其他成员一起已经推出12首单曲，获得日本MTV音乐录影带大奖。从2020年开始相继在爱奇艺综艺《乐队的夏天》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》等十几档栏目亮相。
Rainbow数字藏品附赠订制卡面的限量珍藏版实体爱奇艺年卡，实体卡片具有3年以上超长有效期（至2025年12月31日），卡片含唯一编号，限量一万张。
此外，爱奇艺将随机空投3000份RiCH BOOM乐队DJ机器人 P-2的数字藏品给买家做为对爱奇艺数藏支持的回馈礼物。[2022/5/25 3:40:47]
NFT是指具有不可分割、不可替代等特性的非同质化代币。NFT本质上就是一串储存在区块链上的数据，具有可验证性、不可篡改性等特征。
而数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
调查：中国本土经营的品牌在发行数字藏品时首选与蚂蚁链、至信链及树图链合作:5月23日消息，据华扬联众微信公众号，华扬联众发布“2022品牌数字藏品影响力榜单”。麦当劳巨无霸魔方、奈雪的茶NFT盲盒艺术品、上汽奥迪Q5 e-tron数字车型藏品上榜CPN综合指数前3名。
在50个入围品牌中，酒水饮料、汽车、服装饰品是品牌发行数字藏品最多的三大领域，品牌数量分别占总数的25%、14%和14%；而品牌在发行数字藏品时，首选合作的前三个发行链是蚂蚁链、至信链和树图链，分别占43%、29%和14%；在品牌数字藏品的发行方式上，超过一半的品牌选择免费发行与买实物赠送的方式。[2022/5/23 3:35:30]
据广发证券研报指出，?中国数字藏品市场和海外NFT市场已演变为两种行业生态，NFT强调非同质化代币的金融价值，而数字藏品强调数字资产的内容价值。虽然二者并不能划上等号，不过在国内，NFT这个称号更多情况下被数字藏品替代。
2021年6月，阿里巴巴和敦煌美术研究所合作，发布了敦煌飞天和九色鹿两款NFT皮肤，开启了中国数字藏品的发展。随后各路玩家紧跟时代潮流，纷纷布局数字藏品市场。
在中华网《2021 年中国数字藏品（NFT）市场分析总结》显示，2021年中国各发售平台数字藏品发售数量约456万份，总发行价值约为1.5亿元。另外据媒体报道，国内数字藏品发行平台数量已经突破600家。
中国电信旗下持牌支付机构翼支付推出数字藏品:4月27日消息，近日，中国电信旗下持牌支付机构天翼电子商务有限公司的“翼支付APP”推出“麟翼数字艺术品专区”。同时，中国电信首款数字艺术品“半部电台”也同步上线。据悉，翼支付-麟翼数字艺术品专区，是专门服务于数字艺术品上线展示的强合规平台。麟翼数字艺术品专区及其中数字艺术品均是由中国电信翼支付区块链服务（Ofin-BaaS）平台提供技术支持，为专区内每件数字艺术品都提供独一无二的区块链专属编码。通过区块链技术，数字艺术品拥有了与传统艺术品一致的唯一性与稀缺性，避免了数字艺术品的恶意增发和无限复制。[2022/4/27 5:14:11]
由于自带流量和话题的特性，数字藏品的边界在不断拓展，这股热潮也延伸到其他的行业。比如文旅、传媒、体育、网文、音乐、动漫等，各个行业相继发布数字藏品，进行数字化转型的新尝试。
当前万物皆可“数藏”，数字藏品与视频、游戏、图片等内容形式擦出了火花，然而这一次又和非遗文化碰撞了。
元宇宙发布会之后 ，潮宏基再成先行者
细数国内珠宝品牌，如果说哪一家敢于探索创新，潮宏基则毫无疑问地榜上有名。
从数字化转型、私域流量、短视频、直播带货等，潮宏基一直走在前列。在今年5月，潮宏基更是直接开启了一场元宇宙新品发布会，成为第一个“吃螃蟹”的品牌。
上市公司新国脉披露“半部电台”数字藏品项目为旗下试点项目:4月25日消息，上市公司新国脉（600640.SH）今日在投资者互动平台表示，新国脉文旅科技有限公司是我公司下属全资子公司。“半部电台”数字藏品项目是我司数字文旅领域相关试点项目，由文旅公司总体负责，与新国脉旗下阅读公司联合发行，该项目涉及数字藏品发布。（每日经济新闻）[2022/4/25 14:46:50]
在这场发布会上，潮宏基则把门店整体搬进线上，重塑了一个可步入式的数字空间基座，给用户带来沉浸式体验。另外数字虚拟人Shine与主持人搭档直播，更是成为关注的焦点。
当珠宝行业对元宇宙还是一头雾水之时，潮宏基提供一个全新的案例标杆。不过两个月时间，潮宏基又成为业内的先行者，而这一次是非遗数字藏品。
7月23日，潮宏基正式推出了全球限量999份的「非遗花丝风雨桥数字藏品」，并登录阿里拍卖对外发售。「花丝风雨桥」吸引了上万人围观，开售即“秒告罄”，足以见得大家对这款数字藏品的喜爱。
8000份腾格尔《天堂》25周年纪念黑胶数字藏品在QQ音乐售罄:金色财经消息，TME数字藏品联合腾格尔发行的《天堂》25周年纪念数字黑胶在QQ音乐正式开售，8000份限量数字黑胶迅速售罄。
据悉，该数字黑胶是为了纪念歌曲《天堂》诞生25周年而制作发行，每一张均含有平台唯一序列号，并且在细节设计上极具民族特色。自3月23日在QQ音乐开启预约抽签以来，超12万名网友参与了在线预约抢购。[2022/3/25 14:18:08]
这款非遗数字藏品原型是，潮宏基臻宝首饰博物馆的镇馆之宝「花丝风雨桥」，也是目前世界上存体量最大的花丝工艺作品。
在潮宏基花丝工作室和多位文化学者、专家及工艺大师的共同努力下，历时四年多复原侗族独有的建筑“风雨廊桥”，在国家非物质文化遗产花丝镶嵌工艺技法的复原下焕新重现。可以说这座「花丝风雨桥」，具有不可替代的技术和艺术参考价值。
当前数字藏品逐渐渗透进我们的日常生活，潮宏基则选择将非遗花丝的举世臻品，联合设计师将整个建筑体再创设计，还原非遗花丝技艺，传递花丝流转光影至美。
这也是继元宇宙发布会、数字虚拟人之后，潮宏基在数字化时代下，艺术、文化与新兴科技交织下的又一次深入探索。
单从数字藏品自身出发，一个优质的数字藏品离不开这三个关键因素——视觉、技术、内涵。而潮宏基的「花丝风雨桥」无疑兼顾了三者。
在视觉上，「花丝风雨桥」数字藏品采用黑金水墨风格，富有古典雅韵与隽永的历史年代感，传递东方美学的“留白”观念。另外选择了达芬奇动效视觉插件，让用户拥有虚拟线上的现实空间感，打造跟随追光效果。
在技术上，该次数字藏品创作还专门使用AI技术，通过训练AI生成黑金水墨背景，使其富有历史年代感，并通过AI算法将原本静态的照片变成有运动视差的3D照片，还原非遗花丝技艺。
在内涵上，花丝镶嵌工艺是“燕京八绝”之首，也是国家级的非物质文化遗产。「花丝风雨桥」可谓是凝聚了艺术、文化、工艺于一体，是中国传统文化传承的体现，也是经过历史沉淀的产物，拥有极高的价值内涵。
在国内珠宝行业发布非遗数字藏品中，潮宏基算是头一家。敢于尝试的背后，是潮宏基产品力的体现，也是对“新技术+文化”路线的笃定。
非遗文化碰撞数字藏品，背后的N重可能性
2021年被公认为国内数字藏品元年，数字藏品市场随之崛起，一个属于中国数字藏品的时代正在拉开帷幕。
早前国内博物馆是数字藏品的主要参与方之一，博物馆里珍贵文物正通过数字化的形式，被社会大众所了解和收藏。
而随着数字藏品的发展，边界被打破，越来越多其它品牌方也加入其中，但如何理解并发挥背后的价值，也成为了品牌们的难题。
可以肯定的是，数字藏品绝不只是一种新型文创产品。潮宏基作为首家发布非遗数字藏品的珠宝品牌，从中我们可以看到数字藏品背后的N重价值：
赋予品牌价值内涵
珠宝消费不同于其它产业，要想成为用户的首选，企业的品牌力是关键，而数字藏品可以赋予珠宝更多的品牌价值内涵 。
潮宏基将「花丝风雨桥」打造出非遗数字藏品，可以进一步增强品牌和用户在数字化领域的互动和联系。借助数字藏品，可以进一步加深品牌在用户的心智。
事实上，像国外不少奢侈品制作了数字藏品，Burberry、Max Mara、Coach、La Perla、Bogner均发行了相关产品，形式涵盖图片、视频、商品等。
作为新技术催生下新的产品形式，数字藏品能够在不伤害品牌力的情况下，成为一种传递品牌DNA的新方式，赋予品牌全新的价值内涵。
沉淀品牌数字资产
在以前，品牌数字资产是很难计量的。包括用户的口碑、品牌声量等，这些都难以沉淀为有效的数据资产。
作为一种基于区块链技术的产品，数字藏品不同于其他虚拟的品牌，而是看得见、甚至摸得着的品牌数字资产。同时数字藏品自带的IP和社交属性，可以帮助品牌建立粉丝群体，有利于维护品牌和消费者之间的长期联系。
潮宏基打造的非遗数字藏品，以数字化的形式吸引到用户，可以更好地积累用户数据，从而可以和用户建立更长远、更深度的沟通。
打造品牌年轻化
数字藏品通常都是限量发售的，这就使得它具备了稀缺性。无论是收藏还是送人，满足了年轻人追求体验感和个性化的心理。
如今年轻人在消费中更喜欢追求潮流，可以明显观察到，数字藏品的主要玩家年轻人居多，尤其是00后等Z世代人群。
数字藏品如今成为一种时尚与潮流。当品牌打造数字藏品时，一方面可以增强与年轻消费群体的情感链接，另一个面帮助品牌实现年轻化，让品牌更容易被年轻人接受。
虽然珠宝作为一个古老的产业，但潮宏基借助元宇宙、数字藏品等概念，通过全新的数字化体验、酷炫的形式，为品牌带来活力，并与年轻人建立连接。
保护传承文化
河南博物院的文创数字藏品“妇好鸮尊”，湖北省博物馆的“越王勾践剑”的数字藏品，金沙遗址博物馆首款数字文创产品等，数字藏品进一步拉近了公众与文化艺术欣赏的距离。
如今潮宏基通过数字藏品形式，把花丝风雨桥留存下来，将几近失传的传统工艺推进到一个新的世界，让更多的人看到非遗传统在当下语境更多可能，给予非遗新生的希望，保护文化的传承。
不要让劣币驱除良币
新事物的出现，往往都是伴随着争议，数字藏品也不例外。
如今数字藏品仍在不断演变和进化，不同行业的参与者，还在拓宽和丰富其含义。但数字藏品从“试验武器”变成“常规武器”，还有很长的路需要走。
从目前的技术和市场环境来看，数字藏品还在初期阶段，价值的创造更多体现在消费和文娱的产业。未来还需要品牌方共同挖掘增量，扩大应用场景。
当下各式各样的数字藏品不断涌现，但在市场走向成熟之前，任何参与方都要时刻牢记，不要让劣币驱除良币。
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