加密行业的破圈速度，已经超出了行业的平均认知。7月12日，加密圈大V在社媒宣传，比特币地址总数已突破10亿个，创历史新高。
当然除了肉眼可见的用户增量外，加密巨头也开始深入传统文娱界大IP腹地，通过联名一系列趣味性活动，来昭示Web3的存在感。
近日，欧易OKX就斥资超2000万美元，与曼城扩大合作关系，成后者下一赛季官方训练装备合作伙伴，另外根据合作协议，部分曼城球员还将在OKX制作的加密教育内容中担任主角。此前，OKX已和曼城签署赞助协议。
一、出圈的关键一站，欧易OKX更注重与合作伙伴的精神契合
早在今年3月初，欧易OKX即对曼城队进行赞助，以支持其对阵另一只英超豪门曼联队的决赛，OKX成为了曼城队唯一的加密圈赞助商，这也是OKX首次涉足文体领域。值得一提的是，当地时间5月22日，在2021-2022赛季英超总决赛中，曼城主场以3比2战胜阿斯顿维拉队，最终夺冠。欧易OKX也凭借这一喜讯，进一步完成对广大球迷的跨界圈粉。
加密交易平台Crypto.com与天使城足球俱乐部达成合作:12月28日消息，加密交易平台Crypto.com已与天使城足球俱乐部（Angel City Football Club，ACFC）合作，成为其创始合作伙伴以及该团队的官方加密货币和NFT合作伙伴。（RTT News）[2021/12/29 8:10:20]
对此，曼城首席足球运营官RoelDeVries表示：很高兴OKX成为曼城的官方合作伙伴并进军体育界，双方的价值观高度一致，期待成为合作伙伴后继续努力。
OKXCEOJayHao也表示：我们很高兴与世界上最受喜爱和最成功的球队之一—曼城达成合作。足球和加密行业有一些共通之处，比如开放与包容。OKX将作为曼城的唯一加密圈赞助商首次登上英超联赛，以此致敬我们与足球界共同的社区精神。
Cryptopia 前雇员承认窃取约17万美元加密货币:现已倒闭的新西兰加密货币交易所Cryptopia的一名前雇员承认窃取了17万美元的加密货币。在交易所期间，这位不愿透露姓名的员工创建了Cryptopia私钥的副本，将它们保存到USB存储驱动器，然后将其带回家并将数据上传到他的个人电脑，从而可以访问超过1亿美元的加密货币。（coindesk）[2021/7/5 0:27:47]
可见，欧易OKX在选择传统领域的合作伙伴时，不仅仅考虑对方的咖位，更看重的是其精神理念和价值内核，是否与自身高度融通，这直接决定二者合作关系的长久性，间接影响联名活动在品牌影响力方面产出的具体能效。
二、出圈不局限于短期的热点活动，欧易OKX深耕加密科普教育
OKX继此前的赞助后，又一次大手笔斥资2000万美元，深化与曼城的合作关系，合作的一部分内容，是涵盖下一赛季官方训练准备层面。不难看出，在加速全球化的道路上，步步为营、稳扎稳打的OKX已取得关键性进展，而此次深化合作关系，是欧易海外布局连战连捷的重要标志，但是背后的深意不止于此。
2018年还没到 区块链养狗游戏Crytodogs就来了:前阵子报道区块链养猫游戏CryptoKitties的时候，蜜蜂网曾预言，很快换皮的产品会一波接一波上。2018年还没到，区块链养狗游戏Crytodogs就来了。 以太坊区块链拥堵，限制了CryptoKitties进入主流人群的速度和规模，即便如此还是在短短一个多月时间里实现超过1.1亿人民币的交易额。国人团队出品的Crytodogs，似乎成为了不少人眼中的发财机遇。[2017/12/29]
欧易并不仅仅追求短期的热点效应，而更注重持续性地、不间断地推动加密世界破圈，其中重要抓手便是联袂合作伙伴曼城，在加密圈科普和落地方面，做出更多深入性、趣味性探索。
根据合作协议，部分曼城球员将在OKX制作的加密教育内容中担任主角，这对于加密圈科普内容来说，持久性的破圈效用极大。
因为一直一来，全球绝大多数年轻用户和互联网原住民，对于加密圈较为陌生，且因为加密圈同时交叉编程、金融、产品和各国政策等多重因素，具有很强的复合性，遂造成了一定的理解门槛和认知难度，这就让相当一部分用户知难而退。
此次欧易在活动中，近乎首创性地邀请曼城球员在自制的加密内容中担任主角，主要有三点显性的意义：
一来可以吸引全球的足球球迷粉丝群体，关注加密圈，借助粉丝经济的力量深化加密圈教育内容的传播度和普及度；
二来因为球迷群体和加密圈用户，在精神内核上具有一定的重合度，二者皆具有一定的开拓精神，追求新奇的感官体验和创新的精神意义，而曼城巨星作为偶像，亲身垂范、出面打Call，无疑会催化两大群体间的情感共鸣，继而将加密圈的理念和共识，进一步植入更多用户的心智；
三来欧易此举，也会为其他Web3行业玩家提供一种科普新行业的范式，即通过与知名的文娱IP深度联动的方式，力推区块链科普教育，以一种寓教于乐、通俗易懂的方式，将区块链技术相关知识广而告之。
当然，这很有可能是欧易OKX在加密圈科普教育的初步尝试，未来的更多新奇玩法和高效课程，或将大大超出圈内圈外用户的预期。在今年3月，欧易OKX也联合英国知名学府—帝国理工学院推出首档《校园加密公开课》。据悉，此系列课程已通过线上线下两种授课方式全面讲述区块链、比特币、DeFi和NFT等基础知识。欧易OKX金融市场总监LennixLai对此表示，希望借此实现所有用户，能与OKX一起见证元宇宙的落地。
三、加密圈教育的短板亟待补齐，欧易OKX将在这波浪潮中扮演关键角色
对于任何新兴行业而言，用户教育及科普推广必不可少，甚至需要具备一定的超前性，但显然在加密圈，这一点处于相对滞后的状态。灰度CEOMichaelSonnenshein曾就此公开指出，教育的缺位，是加密行业最大的短板。
但是巨大且普遍的痛点，就意味着增量市场、商业蓝海。Tezos生态支持者、区块链应用推广实体机构TZAPAC新任首席执行官ColinMiles预计，未来三到五年内，区块链和Web3课程将开始成为中高等教育中不可或缺的一部分。
今年上半年，加密圈和Web3科普教育事业，也陆续被部分国家和机构提上日程：
3月初，美国财政部的金融知识教育委员会宣布将启动一项，致力于向用户普及加密资产优劣势的教育计划；
3月底，土耳其教育部长宣传将把教育领域作为推广元宇宙的第一步，并争取在今年底培训出100万元宇宙信徒，投入预算约为1900万美元；
4月，加密钱包提供商Ledger和游戏公司Sandbox合作，在虚拟世界中推广加密教育；
5月，萨尔瓦多教育部支持启动了本国第一个比特币文凭课程。
可见，未来区块链和Web3教育这一细分领域，或将形成一个新的风口，并吸引一众玩家蜂拥至此。欧易OKX作为行业的头部玩家，在提前布局这一赛道的同时，也会更注重圈外用户的偏好、理念、趣味和体验。此次邀请曼城球员参与科普节目的录制，正是这一思路的体现，后面的多元玩法，也会不间断地上新。
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