NYC:6 大品牌,10 种用例——NFT 如何为营销和业务创造价值_Bored Floki Yacht Club

来源|NFT.KRED

?编译|白泽研究院

互联网、电子商务和社交媒体的兴起各自改变了品牌和企业营销其产品、开展业务和培养用户的方式。

随着Web3、区块链技术和NFT的新兴起,我们看到了一种新的转变——那便是品牌或公司最重要的部分,即参与者:客户、粉丝和员工。

NFT使品牌能够达到新的参与高度,同时赋予最重要的利益相关者权力。通过艺术、故事和游戏化,NFT活动能够为社区成员提供有意义的体验,推动NFT背后的品牌和企业取得新的成功。

了解6大品牌如何通过10种不同的NFT用例吸引粉丝:

Coach——用NFT纪念品牌成立80周年并增加用户忠诚度

为庆祝成立80周年,Coach与VaynerMedia和NFT.Kred合作推出了Coach的第一个NFT系列,共计80个,并在此后8天内免费总送给粉丝。该系列包含8个深受喜爱的角色,来自Coach2021年推出的小游戏《雪城》。每个角色都被制作成一个动画数字收藏品NFT,并可在2022年兑换成一个可定制的Rogue奢侈品包。

忠实的粉丝们欣喜若狂地收到了他们的CoachNFT,并被NFT的实用用例所震撼——让他们可以免费获得一个可定制的Rogue包。那些不希望将NFT兑换成Rogue包的人可以将NFT以数千美元的价格卖给其他Coach粉丝,从而让更多的粉丝参与其中。

在今年6月举办的NFT.NYC大会期间,Coach发布一个了他们第二个NFT系列,目标是为了增加他们的CoachInsiderProgram注册人数。

当Coach的数字战略副总裁ReneeKlein在会议上介绍了他们的首次NFT探索,并宣布了他们最新的NFT系列时,NFT申领通道就上线了。

这次的NFT,名为CoachxSHXPIRNFT,与Coach品牌密切相关,由知名数字艺术家Shxpir创作,作品风格非常真实。Shxpir是一位居住在纽约的艺术家和摄影师,曾与非常多的奢侈品牌合作过。

Coach成立于1941年,作为对他们历史的致敬,所以仅铸造了1941个NFT,但所有的NFT在几分钟内就被一抢而空,可以说受到了粉丝的热烈欢迎。

CoachInsider会员将获得独家访问权,可以抢先申领CoachxSHXPIRNFT。那些在NFT发布之前不是会员的人,也可以注册会员来获得申领权限。该活动的目标是增加会员人数,激励更多人成为CoachInsider的一员。

普华永道——游戏式的教育和会议参与

普华永道在2022年的新兴技术交流活动中推出了他们的第一个NFT系列。目标是通过实践活动为与会者提供有价值的NFT教育经验。这些NFT的发布也将有助于普华永道更进一步了解围绕NFT和智能合约技术的知识。

普华永道通过5种不同类型的NFT与活动参与者互动:

早鸟注册:与会者抵达会议前的注册奖励

寻宝游戏:游戏化

自定义头像:可充当数字身份

数字奖杯

出勤证明

总体而言,普华永道通过NFT来增加粉丝的体验,并为他们自己的NFT网站带来流量。

NIVEA——通过有价值的信息吸引粉丝

NIVEA通过“TheValueofTouch”活动发起了他们的第一个NFT系列,活动于2021年12月启动,所有15,000个免费NFT在48小时被领取完。

NIVEA的“TheValueofTouch”活动,主旨是“以自己感觉的方式看待世界”。他们列举了视觉艺术家ClarissaBaldassarri的故事,她在职业生涯开始时经历了短暂的失明,使她踏上了“触摸探索世界”的旅程。

通过“TheValueofTouch”活动,NIVEA希望引起人们对触摸的力量的关注,使用NFT来讨论当前社会赋予它的价值,并引发一场关于触摸让人类更加强大的讨论。

由于所有15,000个NFT在48小时内被认领,NIVEA的首次NFT发布取得了巨大成功。其他行业的公司、NFT社区和NIVEA最忠实的客户也注意到了这一点。

SAP——在团队和员工之间共享证书

2022年初,SAPSuccessFactors荣获SAP首个年度业务线奖。SAP的全球负责人NicolleSternberger正在寻找一种方法来奖励SAPSuccessFactors部门团队的每位成员。

最终,Sternberger决定与NFT.KRED合作创建NFT以通过可验证的证据来纪念这一成就,旨在展示其团队的协作和创新精神。

他们将员工引导至NFT.KRED的网站。然后要求员工使用他们的工作电子邮件地址进行注册,然后单击“ClaimAwardNFT”。

一旦团队成员获得了NFT,就可以将它集成在LinkedIn上,成为他们获得的荣誉。

汤姆·费尔顿——与粉丝互动并为慈善筹款

英国演员汤姆·费尔顿以在《哈利波特》系列电影中饰演德拉科·马尔福而闻名,现在他在NFT慈善事业中处于领先地位。

NFT对慈善事业很有用,因为它们可以为慈善机构提供高知名度,吸引社区参与,并根据个人慈善目标进行定制。

NFT还可以激励名人和公众人物参与到慈善事业中,因为它们帮助他们发展自己的品牌,同时也可以回馈社会。

费尔顿构建了一个粉丝艺术NFT画廊,接受粉丝艺术作品的投稿。在他的画廊中,已经有数以千计的NFT被粉丝免费领取。这部被费尔顿选择展出的同人艺术NFT被500多人免费认领,获得了800多个赞和400多条评论。

迄今为止,已有500多份粉丝艺术作品提交给费尔顿。粉丝们不仅仅是通过在他的Twitter和Instagram上参与费尔顿的内容,现在也可以直接在费尔顿的粉丝艺术NFT画廊上与他直接互动。

NFT.NYC2022—利用4种NFT类型吸引参与者

NFT.NYC是NFT行业的盛会之一,首届于2019年创办,4年内参会人数从460人增长到16,000多人。NFT.NYC并不是典型的会议——重点是NFT社区和技术。在为期一周的活动中,主办方会策划各种NFT体验,让与会者有机会参与该技术并与之互动。

以下是NFT.NYC为提升与会者、演讲者和赞助商每年的会议体验而实施的几项NFT技术活动。

NFTSwag——连接数字和物理世界

所有与会者都可以领取免费的NFTSwag和商品NFT。这些NFT可以兑换实物商品,甚至获得免费饮料。NFT.NYC2022中提供的所有NFTSwag都被认领完。

赞助商能够通过NFTSwag增加他们品牌的曝光度,提供NFT可为与会者增强数字体验。

NFTSwag为赞助商扩大了在活动期间与与会者的互动,并且还允许在活动后重新继续互动。例如,赞助商可以在活动结束后通过让NFT全年兑换津贴来让NFT持有者感到高兴。

“扬声器”NFT

?每个NFT.NYC演讲者都收到了一份个性化的NFT——“扬声器”NFT,以纪念他们作为演讲者的参与。此外,大会还提供了10个额外的“扬声器”NFT,与会者可以通过听完演讲来收集。

“扬声器”NFT是在Polygon区块链上铸造的,并在最初的几个小时内就被领取完了。

所有“扬声器”NFT都具有实际用例,演讲者可以将NFT添加到他们的Linkedin个人资料中,作为他们对活动贡献的证明。

NFT奖——表彰顶级创作者和建设者

NFT.NYC年度大奖颁发给了56个不同类别的顶级艺术家、品牌、区块链和项目。通过Twitter投票接受提名,并使用HubSpot表格进行投票。该奖项由OpenSea、APENFT、Livepeer和Tron共同主办。

非凡的NFT艺术家

NFT.NYC推出了“特别展示产品”来与NFT艺术家社区互动。共收到超过1,500份艺术家申请,并选出221名艺术家参加。艺术家可以选择创建10或20个版本的独特设计。75%的销售额归艺术家所有,25%归NFT.NYC。NFT.NYC将使用这些资金在纽约时代广场的电子大屏上宣传艺术家的作品。

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