有了元宇宙，营销将打破常规。
对于营销人员，只有想不到，没有做不到；对于消费者，我们未来将获得身临其境的奇妙体验。
5月，中国品牌元宇宙营销爆赞榜和报告即将发布。为了增加榜单和报告的专业性，特邀请元宇宙、营销圈、艺术界三个领域的大咖和KOL成立了40+人的专家评审团。他们的观点和思考势必影响行业的方向和路径，主理人江江老师（TMediaJiang）将就元宇宙营销话题陆续采访这些专家，希望从专家们的观点中择取精华，帮助关注这一细分而壮大的领域的朋友。
精彩观点：
品牌的努力可能不会被认真对待
用户对元宇宙的控制权越多，品牌被用户恶搞或破坏的风险也越高
相较于传统的互联网营销
元宇宙营销有什么特点和优势？
对企业而言，一个能身临其境、持续，且“去中心化”的数字世界可能对其产生巨大影响。
现场 | 金色财经CEO安鑫鑫：区块链的本质创新有五大方式:金色财经现场报道，区块链中国大会（全国行第二站郑州）暨中部数字经济产业化链改峰会于2020年9月28日在郑州永和伯爵国际酒店盛大启幕。金色财经CEO安鑫鑫发表了以《区块链构建价值生态》为主题的演讲。
安鑫鑫表示，区块链的本质创新是由全球化的分布式网络、分布式的计算系统、价值媒介与流通、生态经济模型和区块链思维五大方式。未来的区块链世界是由应用、平台和基础服务三大模块构成。应用主要包括：游戏、金融、工具、社交、购物。平台即区块链价值生态与基础服务构成跨链协同。基础服务主要包括：区块链数据中心、去中心化驱动服务、区块链硬件、去中心化存储，实现信息流与价值流的转移，让价格市场化，就好比比特币，比特币的价格全球统一，去中心化的系统可以不需要团队运营，实现全球生态共享。
想要在区块链中取得价值，必须转变思维，将自己的思维转化为全球化的思维，开源的思维、共享的思维、协作的思维，只需要做到这四个思维，就一定可以在区块链领域内获得一席之地。[2020/9/28]
1. 丰富消费者的用户体验
金色财经行情播报丨BTC小幅震荡，大周期下降楔形:据火币行情显示，今日比特币整体处于下行通道中小幅震荡。日线图局部行情呈菱形雏形，或临近选择方向，大周期呈下降三角，空方占优；4小时图局部下降通道完结，重新进入整理区间；1小时9180USDT附近有较强支撑，但整体重心出现下移。截至10:00，主流币的具体表现如下：[2020/7/16]
增强客户关系：实时客户支持、一对多个性化服务以及与消费者进行情感互动；
提供体验（让客户尝试和定制产品）和信息（如，详细的规格和描述，甚至数字产品的技术细节）。
2. 引入仅在元宇宙可使用的虚拟产品
提供现实世界无法实现的商品及购物体验；
提升品牌知名度。
3. 收集客户的最新数据
利用数据分享获取实时消费者洞察。实体产品服务和数字产品服务进行营销支持互动内容；创建多个销售渠道；可以针对特定受众定制消费体验。
金色午报 | 4月26日午间重要动态一览:7:00-12:00关键词：DASH将减半、Bitstamp、DAI
1.DASH预计将于4月27日8时左右减半。
2.信用中国提示警惕“伪区块链项目”酒链世界或存在资金盘风险。
3.Bitstamp网站已重新上线。
4.Maker已将ETH债务硬顶提高至1亿DAI。
5.加拿大排名前50公司FCL整合区块链技术简化其供应链。
6.BB：随着消费者趋势的发展政府将转向区块链技术。
7.Gemini联合创始人：美联储的印钞机肯定比比特币消耗更多能源。
8.Parallax Digital CEO：如果有人看好黄金并理解原因就不可能看空比特币。[2020/4/26]
传统品牌该如何
参与元宇宙营销？
许多企业对正在迅速发展的元宇宙概念缺乏熟悉度，还未真正理解和信任其数字交易和投资的技能与流程。企业应至少分配一个资源或知识源（例如一个团队）来了解元宇宙的关键概念，并跟踪元宇宙发展的动态。企业可以选择当前元宇宙潜在趋势中的一些可用机会，包括销售实物商品的数字版本、提供虚拟产品或设施的虚拟游览，以及推出NFT以提高品牌知名度并加强品牌与客户的联系等风险较低的用例。企业还可以通过购买或租赁数字房地产用于销售、广告宣传和客户支持。
金色晨讯 | 1月13日隔夜重要动态一览:21:00-7:00关键词：井贤栋、莱特币、BEOS链、Ripple
1. 湖南省政协委员刘丹军：建议将区块链技术应用于农产品流通领域。
2. 蚂蚁金服董事长井贤栋：用AI、区块链推动浙江数字政务升级。
3. 莱特币基金会董事：超一半以上LTC一年多没有移动。
4. 由BM父亲Stan Larimer发布的BEOS链已在太空处理第一笔区块链交易。
5. Ripple首席执行官：XRP独立于Ripple公司而存在，XRP持有者对公司没有所有权。
6. BTC现报8120美元，近24小时上涨1%，市值为1471.87亿美元。[2020/1/13]
在营销层面上，元宇宙是否
重构了品牌和消费者的关系？
应该是的。
了解品牌的手段，途径及方式都有了很大的根本性的改变。
如何看待数字虚拟人的兴起
及其在元宇宙营销领域的作用？
虚拟人、数字人、虚拟数字人的目标是通过计算机图形学技术（Computer Graphic，CG）创造出与人类形象接近的数字化形象，并赋予其特定的人物身份设定，在视觉上拉近和人的心理距离，为人类带来更加真实的情感互动。按照各定义特征的要求，数字人的范畴包含虚拟人，虚拟人的范畴包含虚拟数字人。
虚拟数字人产业生产及运营成本高，优劣差异化显著，受众群体不断拓展，因而虚拟数字人价值凸显，应用领域不断拓展，未来有望加速商业化进程。
按元宇宙--现实世界的虚拟世界——理解，数字人的作用是个关键角色。
可否分享一些品牌
成功的元宇宙营销案例？
这个问题的理解是通过元宇宙营销成功的产品，或是与元宇宙相关的产品，
如果是与元宇宙相关的产品，我推荐智媒云图和南京睿悦。
智媒云图
聚焦图像模式识别，以神经网络深度学习技术为核心研发AI+行业的产品化应用。在国内的物种分类识别领域处于领先水平，并支持快速定制的物与种的识别扩展，构建机器视觉中枢，为“行业+AI”提供技术平台及解决方案。
南京睿悦
一家 AR/VR 系统、三维数字引擎及互动式内容工具供应商。为全球大量AR/VR设备制造商提供系统级技术服务，并集结Nibiru系统、自主三维数字引擎Nibiru Studio及交互式内容创作工具Nibiru Creator 三大产品，赋能AR/VR+行业领域发展，为教育、医疗、工业、零售等行业提供基础技术服务。
未来是否每个品牌都
需要构建起自己的元宇宙？
未来，或10-15年，可能在10年左右有个爆发期，
就像WEB2的开始一样。
元宇宙品牌营销
机遇和挑战都有哪些？
有了元宇宙，营销将打破常规。对于营销人员，只有想不到，没有做不到；对于消费者，我们未来将获得身临其境的奇妙体验。
可以说，元宇宙将为品牌带来了令人兴奋的未来，但在此过程中仍有一些挑战需要克服。
第一，元宇宙有较高的技术要求，并非每个人都可以使用元世界所需的设备，例如高端计算机、VR 镜头等。这极大地限制了品牌的潜在市场，阻碍了大众营销的普及度。
第二，由于元宇宙仍是新兴趋势，品牌可能仍然无法在其中找到合适的位置，在信息传递中会显得过于生硬，难以自然且完美地融合。
第三，围绕元宇宙仍然存在很多误解。很多人会简单地将其理解为游戏、动画甚至是“割韭菜”的噱头，因此品牌的努力可能不会被认真对待。
第四，数据隐私和安全仍然是元宇宙中的一个挑战。例如，个人验证可能需要用户提供更多数据，从而增加数据隐私风险。随着新技术的出现，需要建立更安全的数据隐私和保护方法。
第五，元宇宙对于所有人都是开放的，品牌需要小心保护自己的形象。用户对元宇宙的控制权越多，品牌被用户恶搞或破坏的风险也越高，这就需要品牌在营销策略上保持无缝、谨慎和精确。
总而言之，元宇宙为品牌营销人员和广告商等提供了足够的创新空间。尽管面临这些挑战，但有机会进行探索和突破，为消费者提供身临其境的体验，并取得跨时代的创新胜利。
作者：刘学群
深圳元宇宙国际生态联盟会长
深圳市国际机器人生态联盟秘书长
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