Nielsen是一家存在近一个世纪，在数据统计和市场计量方面颇具盛名的公司，特别是在电视和媒体收视率相关领域具有权威性。
在Nielsen的最新报告中，球迷们正在改变体育产业。这家上市公司预测，到2026年，区块链和Crypto公司的体育赞助将达到50亿美元以上。
Nielsen的体育行业报告分为四部分：消费者和行为转变、对赞助模式的影响、对体育媒体和内容分配的影响、以及对品牌和体育权利持有者的重大影响。
OTT（OTT是指互联网公司越过运营商，发展基于开放互联网的各种视频及数据服务业务）分销（如Netflix、DAZN、Amazon Prime等)和它的社会采纳是报告中关于消费者转变的开端。
安谋科技与Rokid共同开发元宇宙终端芯片和生态:金色财经报道，Rokid今日宣布，安谋科技（中国）有限公司与Rokid宣布就面向元宇宙应用的终端芯片和生态建设达成战略合作协议。安谋科技将依托本土自研的核芯动力XPU智能数据流融合计算平台以及广泛的Arm技术生态，赋能元宇宙终端芯片设计，向Rokid提供高算力、低功耗的全新AR解决方案，满足新一代元宇宙终端的特定需求。双方达成共识，将在终端芯片、终端设备，以及操作系统、软件工具和人工智能算法等多个领域进行深度合作，共同推动元宇宙的生态建设。（芯智讯）[2022/4/15 14:27:32]
相对于之前的消费者，Z世代消费者更倾向于一边看体育一边做多项工作，粉丝们也越来越多地转向社交媒体平台，比如Instagram、TikTok和Twitch来获取体育内容。
群核科技发布首款元宇宙产品Meta:3月3日消息，群核科技于昨日发布了酷家乐云设计5.0、元宇宙产品Meta等新品。其中，酷家乐5.0推出了多层设计、超级户型等全新功能模块，并对设计施工一体化、设计智造一体化、照明设计等产品进行了升级。首款元宇宙产品Meta包括KooLVR、虚拟直播KooLive以及虚拟仿真KooLAI+平台，通过数字世界与虚拟世界的融合，为设计师和用户提供3D沉浸式体验。（财联社）[2022/3/3 13:34:19]
该报告指出，体育赞助在受信任的广告中占据相当高的比例，与简单的电视广告、在线视频广告和社交媒体广告相比，体育赞助意味着更多的信任。
此外，OTT帮助体育节目成为“必须”电视节目，尽管许多线性电视台仍将其体育节目视为生命。
美国职业足球大联盟与元宇宙游戏开发商GreenPark Sports达成合作:2月28日消息，体育社交游戏开发商GreenPark Sports与美国职业足球大联盟（MLS）建立多年合作伙伴关系，以推动推动球迷参与元宇宙。合作内容将从本赛季开始，美国职业棒球大联盟的球迷将能够使用官方授权的装备创建化身，并与好友一同参与比赛。
据此前报道，2021年10月，GreenPark Sports完成3100万美元B轮融资，Galaxy Interactive、Sapphire Sport、SignalFire和Advantage领投，Nassef Sawiris的NNS Group、Gaingels、DH.VC及FTX的Alameda Research等新投资者参投。（Axios Sports）[2022/2/28 10:20:31]
这些社会变革是如何改变体育赞助产生的方式的呢？Nielsen指出，可见的赞助信息与购买行为之间存在着明显的关联，现在Crypto公司正迅速的进入这一领域。
中国移动通信联合会元宇宙产业委员会委员山水比德成立元宇宙事业部:金色财经报道，据山水比德官微消息，山水比德宣告正式成立数字科技总院并下设元宇宙事业部，此前中国移动通信联合会元宇宙产业委员会公布了第三批14家成员接纳名单，山水比德是正式委员之一。[2022/2/11 9:44:48]
从过去两年“Crypto/区块链/NFT”类别经历了巨大的增长，Nielsen预测其体育赞助支出将继续保持强劲的表现。
该公司对2026年的预测包括汽车、零售和能源等传统体育赞助类别的个位数增长。而“IT软件/硬件”类别的增长率将达到两位数，并将出现巨大的增长，区块链行业在体育相关的赞助甚至可能出现778%的大幅增长。
Nielsen的发现有些令人惊讶，但是也在意料之中，无论是电子竞技爱好者还是传统体育迷对Crypto的认知和兴趣都在提高。这在一定程度上是令人惊讶的，因为在游戏和体育领域，很多人都反对NFT和Crypto。
尽管如此，体育产业的粉丝很容易成为科技前沿思维的受众，所以这些粉丝在对Crypto领域的意识和兴趣上都处于领先地位。去年是体育赞助交易破纪录的一年，FTX、Coinbase和许多其他Crypto领域的头部公司参与其中。
在体育领域，区块链技术的另一个增长杠杆是Neilsen所说的“女子体育项目”，即对女性体育节目的赞助是分开的，而不再和男性体育节目捆绑在一起。这将在营销和赞助方面带来更多有针对性的机会。
比如Crypto.com和Voyager，近几个月与全球女子足球联盟(NWSL)达成了交易。
正如Nielsen指出的，女足运动在真实的增长，女超联赛的观众是英国体育竞赛观众平均人数的6倍。随着这些联赛的发展，Crypto领域的公司将进一步在粉丝中普及。
到2026年，Crypto技术的体育赞助支出将如何累积到50亿美元？Nielsen认为，合法性和粉丝参与将是确保成功的两大支柱。分析师认为团队和联盟的尽职调查是至关重要的。
Nielsen强调了一点：“从长远来看，组织必须对赞助商进行适当的审查”。
去年，我们发现一些俱乐部没有对潜在的Crypto合作伙伴进行适当的尽职调查，尽管这并不是唯一的Crypto合作伙伴，但考虑到Crypto领域中的垃圾邮件和局的数量，有些合作伙伴涉足的领域是非法的。
当我们谈论运动员对Crypto领域的参与时发现，FTX与像Steph Curry和Tom Brady这样的运动员达成了合作，Cash App与小奥德尔·贝克汉姆达成了合作，越来越多的运动员参与其中。
Nielsen发现，运动员“比联盟、球队和场地更有能力与球迷建立人际关系”。因此运动员继续与合法企业签约是最重要的。
最后，Crypto技术带来了更加去中心化的发行方式、更多的参与体育活动的方式以及其他新兴趋势，随着时间的推进，我们将找到更好、更有利于粉丝的方式，以一种负责任和粉丝优先的方式将粉丝通证之类的东西整合到市场上。
只有时间才能知道Crypto公司执行得有多好。
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