Mar.2022,Daniel
在过去的一年里，让人们对你的Web3项目或协议感兴趣已经变得越来越有挑战性。
许多曾经充满希望的项目因为各种不同的原因，都在熊市中倒下了。然而，那些迄今为止幸存下来的项目都有一个共同点：强大的社区。
Web3营销在社区建设的重要性方面与Web2有所不同。自然，关于如何在2023年获得优势的讨论大多围绕着这一点。然而，作为每个营销人员工具箱的一部分，战术和数据分析仍然是游戏的一部分。
为了讨论Web3的营销，Footprint采访了KaratDAO的首席执行官Alison、NextWorld的品牌大使Liudmyla、TheVioletVerse的Melissa和Web3学院DAO的联合创始人Juanzie。
当没人信任你的项目时，应该做些什么
数据：5月和6月交易所流出BTC和ETH总额超60亿美元:金色财经报道，Glassnode数据显示，自5月份开始加密货币交易所的BTC和ETH资金外流呈显著上升趋势，截至6月27日，已有价值约62亿美元的BTC和ETH流出交易所。此外，过去一个月内稳定币的交易所流入并没有出现明显增加，但BTC和ETH的高流出意味着交易所购买力指标（交易所上各种稳定币供应量的30天变化，减去以美元计价的BTC和ETH交易流的30天变动来计算）开始激增，目前水平已与2022年12月中旬相当。分析认为，稳定币购买力的飙升可能会对市场产生重大影响，如果这一趋势持续下去，可能会在加密货币市场引发新一轮购买活动，加剧价格波动。（cryptoslate）[2023/7/1 22:12:12]
在经历了2022年持续的倒闭潮和项目卷款跑路之后，未来Web3营销的最大挑战之一是重新获得信任。怎么做？
Binance.US解除质押1.5亿美元ETH等资产，并发送至冷钱包地址:金色财经报道，Coinbase运营总监Conor Grogan发推表示，链上数据显示，Binance.US的主要质押钱包已从所有质押池中撤出（包括1.5亿美元的ETH、250万美元的MATIC以及SKL和T等资产），并将所有资金发回冷钱包。[2023/5/9 14:50:46]
"你能做的最大事情之一是更加透明，"Juanzie说到。据他说，每一个项目都应该是公开的，负责任的，并且应该不断教育用户。"这样，你就可以把合法的项目和那些有不良行为者区分开来。这些是我们在2023年需要努力的最重要的事情——教育、透明度和问责制。"
你应该把"社区"放在"营销"之前吗？
虽然Web2企业的增长通常是由营销或产品首先引导的，但有理由认为区块链项目需要首先关注他们的社区。
自9月以来MicroStrategy通过股票销售筹集4660万美元:金色财经报道，Michael Saylor 的 MicroStrategy (MSTR) 透露，自 2022 年 9 月与承销商 Cowen and Company 就出售高达 5 亿美元的普通股达成协议以来，该公司通过股票销售筹集了 4660 万美元。
在周五早上提交给美国证券交易委员会的文件中，该公司还更新了“收益使用”声明，称筹集的资金也可能用于偿还债务，包括与 Silvergate Bank (SI) 的定期贷款。该笔贷款为 2.05 亿美元。MicroStrategy 此前主要使用股票销售收益来增加其比特币 (BTC) 持有量。[2023/2/17 12:13:46]
Melissa说："社区和产品是携手并进的。她把KaratDAO作为一个特别贴切的例子，因为该项目是为创作者提供的产品，同时与出版商接触。"这意味着在必要时努力获得的反馈，同时也要应用这些反馈。无论你的社区在哪里，每周至少挖掘一次，每季度一次。"
WeMade撤回针对Upbit、Bithumb Korea、Coinone和Korbit下架WEMIX的诉讼:2月17日消息，韩国游戏巨头WeMade撤回针对数字资产交易所联合咨询机构（DAXA）旗下交易所下架WEMIX代币的所有诉讼。业内人士称，WeMade向首尔中央地方法院提交针对Upbit、Bithumb Korea、Coinone和Korbit的撤诉通知。
去年12月，首尔中央地方法院驳回WeMade子公司Wemix PTE针对“Upbit等加密交易所下架WEMIX代币一事”申请的临时禁令。然而，WeMade不服法院判决，随后提起上诉，并一直持续至最近。（韩联社）[2023/2/17 12:13:27]
在过去的一年里，停止与自己社区的沟通往往是拉锯战的警钟，这就是为什么沟通在这个空间变得如此重要。
"很多项目都在扯皮，因为他们停止了沟通，完全进入了静默状态。"
国家语言资源监测与研究中心：“数字藏品”入选2022年度字词:金色财经报道，国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆、光明网联合主办的“汉语盘点2022”揭晓仪式在京举行，“数字经济”入选2022年度十大流行语，“数字藏品”和“数字人”入选2022年度十大新词语。[2022/12/21 21:58:28]
在Web3中，高度活跃的沟通节奏，加上对Discord和Telegram的普遍应用，而不是像电子邮件这样的单向渠道，也让营销人员与用户的关系比传统科技公司更密切。
"最大的事情之一是创建一个可持续的社区，这个社区是一致的——我们都有相同的观点或视角和目标，"Juanzie说。"当你激励你的社区在你的Discord或任何你的平台上更加活跃时，你要确保它是一个双赢的局面。"
如何发展一个充满激情的成员的社区
虽然承认Web3中社区的重要性很容易，但把一群大多是匿名的陌生人聚集在一起，并让他们对你的区块链项目有真实的热情是不可能的。
一个Web3的营销人员该从哪里开始呢？
Allison说，对于KaratDAO来说，这是一个向世界传达产品及其价值的问题；对你的愿景感到兴奋的个人会来。
"随着我们的Discord小组和Twitter的发展，我们发现个人非常、非常兴奋，并期待成为社区的参与者或帮助我们成长。她说："Web3的人们是如何走到一起的，这很神奇。
她说："当他们真的喜欢你的项目时，他们甚至不关心他们是否得到报酬。他们想帮助你。"
Luidmyla说，对于NextWorld来说，吸引一个充满激情的社区，归根结底是为了沟通项目的效用。"建立一个强大的社区是最重要的事情，真正相信项目的人讲的是效用。强调实用性是将人们带到项目中的关键之一。
如何在你的项目社区中创造参与感？
内容是Web3中参与的基石。只要你创造的信息和活动能让人们产生共鸣，他们就会返回并参与你的产品。
但是，你应该计划什么样的内容？这些内容的目标应该是什么？
Juanzie从他在Web3学院的经验中提供了一个关于参与的五步营销计划：
沟通：与你的追随者和成员进行清晰和持续的互动。
游戏化：活动、赠品和激励性的沟通。
独家利益：给予OG们好处，因为他们从一开始就在那里支持你，这也激励了新成员。
社区的反馈和投入：鼓励活动和会议后的反馈。这些是你在计划下一件事时考虑到的时刻。
线下活动：被低估的战术
在Web3营销中，有很多线上策略——Airdrops、NFTmints、TwitterSpaces、影响者伙伴关系、联盟营销，等等。
我们经常从线上策略的角度来考虑Web3营销，而忘记了还有另一个IRL世界。这就是Allison在参加了几次线下活动后所意识到的。
"我们意识到，与线下活动合作是非常重要的。你在线下遇到的人真的可以亲自去和你交谈；这是生活中另一个层次的联系，"她说。
"我们有很多线上活动，但我已经意识到，举办线下活动是多么重要，这样人们可以看到你，谁参与了这个项目--——建立了另一个层次的信任。"
使用链下和Web3数据来做出更好的营销决策
虽然沟通和社区建设是目前营销的核心，但利用数据来做决策的项目在Web3中获得了优势，因为那里的数据很难使用，而且很零散。
例如，KaratDAO使用FootprintAnalytics进行钱包分析，缩小他们想要吸引的目标人物。
WalletProfile
"我们肯定会先看他们的钱包里是否持有任何代币。这不是关于他们有多少资产的问题，"Alison说。但通常，当人们完全没有资产时，他们很可能是那种为了获得空投而做任务的人。他们不一定关心产品，他们只是想得到免费的东西。我们还看他们是否从钱包中活跃起来。"
本文来自FootprintAnalytics社区贡献。
FootprintCommunity是一个全球化的互助式数据社区，成员利用可视化的数据，共同创造有传播力的见解。在Footprint社区里，你可以得到帮助，建立链接，交流关于Web3，元宇宙，GameFi与DeFi等区块链相关学习与研究。许多活跃的、多样化的、高参与度的成员通过社区互相激励和支持，一个世界性的用户群被建立起来，以贡献数据、分享见解和推动社区的发展。
FootprintWebsite:https://www.footprint.network
Twitter:https://twitter.com/Footprint_Data
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。