近日，去中心化数字广告营销DappDMChain宣布获得数百万美元基石轮融资，投资方包括元生资本、一致资本、乐东资本、天际资本等多家机构。DMChain由一站式精准营销平台DMLei创始人王青云创办，基于公链Cardano研发，目前尚处于开发阶段，产品还未上线。但据DMChain介绍，其已和资讯平台OKZ达成合作，OKZ作为内容分发商为DMChain网络提供服务。要了解DMChain可以提供何种价值，我们可以先来聊聊数字广告营销+区块链。2016年，中国数字营销市场规模达2903亿元，同比增长32.9%。在快速发展的同时，这个行业一直为虚假流量所困扰。据美国传媒集团WPPGroupM的数据，广告欺诈浪费了全球20%的数字营销预算，这些普遍行为几乎让广告主束手无策。广告主和广告代理商之间信任度低，加之数字广告是一个高度数字化的行业，因此很适合用区块链来进行改造。目前，已有一些巨头和初创公司入局，如小米和利欧数字合作研发数字营销链，360推出代币激励广告平台「爱得钻」、社交营销平台「小V咖」以及DMChain。总结起来，区块链在其中主要解决广告投放中的虚假流量问题。数字广告营销产业链上下游包括广告主、第三方广告平台和互联网媒体。假流量既有可能来自互联网媒体，比如虚报用户数、雇水军刷量，也有可能来自第三方广告平台，如主打精准推送的程序化广告投放平台。
那么区块链要怎么扫除虚假流量呢？爱得钻、小V咖、DMChain的思路是真实用户上链+激励广告。确保用户是真人的方式有很多，要求用户提供手机号、身份证、银行卡及预留手机号，以及各种防作弊技术。用户上链后，可通过浏览广告、将内容分享至朋友圈等主动营销的方式来获得平台代币。这是从做C端流量池入手，小米的数据营销链则通过建立基于流量买方、卖方、中间方和审计方的联盟链来解决。数据营销链建立了一个跨数据中心的区块记账系统，并授权各个节点监督广告的出价、曝光、点击及后续行为日志进行分布式记录，从而保证广告投放、结算的公开透明。链上营销还有一点好处，用户画像立体、真实且保护用户隐私。广告投放需要找到目标客户，传统的广告平台会向多个数据源购买用户数据，这既可能存在谬误，也有可能侵犯用户隐私。区块链通过平台Token奖励，可轻松获得用户愿意贡献的个人信息。另外，广告投放的用户、流转路径等数据均记录在档，可跟踪、追溯等也可为广告主数据监测提供保障。在团队上，王青云除了创建营销平台外，也是早期币圈创业者。DMLei的数据显示，王青云在2013年联合创办比特币交易网并担任COO；2014年联合创办加密货币交易平台聚币网，对链圈和广告营销有一定了解。本轮投资方多是链圈资本，一致资本投资过Aelf等30余个项目，乐东资本由比特币中国联合创始人杨林科发起，前期已参投AELF、AAC、RUFF、MKR、GTC、TRON等项目。我是作者黄雪姣，项目寻求报道或交流请加微信hxjiapg，劳请备注单位、职务和事由。
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