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在2021年NFT牛市的黄金时期，卖出一个天价的nft艺术品本质上来说比今天更容易。为什么呢？在nft还不为人知的时候，每一个新项目的推出都是另一个可能加入下一个BAYC或CryptoPunks的机会。
但从那时起，需求发生了变化，在许多收藏家看着他们的NFT暴跌之后，他们已经意识到，项目要长期持续下去，就必须有实用性。
在nft火爆的早期，营销的占比似乎是最小的，今天它已经成为一个项目的成功和起飞的一个关键因素。在这篇文章中，我们将概述nft实用性的重要性，以及项目和品牌在该领域利用营销的方式。
对于NFT来说，什么是效用（实用性）并没有明确的定义，往往是一个项目的成功定义了什么是效用，而其他项目则跟随并反映了上述 "效用"。
当然，围绕着这个词有一种无处不在的争议，在大部分情况下，nft的实用性并不能保证项目的成功，许多收藏家接受他们的项目最终会归于零。
实用性（效用）
美联储主席：现在看到一个经济拐点:美联储主席鲍威尔称：“我们现在看到的是一个经济拐点，经济面临的主要风险是疫情卷土重来。”（金十）[2021/4/12 20:08:44]
由Yuga实验室创建的Bored Ape游艇俱乐部是主要的NFT系列，他们已经进入了主流，并为早期矿工带来了指数级的成功。在许多项目的起始时期NFT实用性的占比很小。
除此以外，这个项目花了一个多星期才完全卖完。他们首先放弃了浴室，这是一个合作的艺术空间，供代币持有者为兴趣而买单。
然而，通过他们的空投，包括无聊猿狗俱乐部以及突变猿游艇俱乐部，才开始积累许多实际意义的价值。拓展猿猴宇宙使新成员能够加入俱乐部，同时维持收藏品的价值。
随着他们的（NFT）版图2.0，他们已经进一步大幅提高了持有BAYC的效用。随着DAO、电子游戏、现实生活中的活动、BAYC代币以及更多的计划，他们提出了许多不同的独特效用，随着时间的推移，无聊猿的价值只会更加增加。
无聊猿游艇俱乐部不需要雇佣专业的营销人员，也不需要实施复杂的营销活动。相反，这个例子说明了一个死忠的社区把项目掌握在他们自己手中是可以获利的。
共为2020 | 深圳市科创委包宇：区块链项目把自己打扮成一个金融项目不利于行业发展:金色财经现场报道，2020年6月21日，由金色财经主办的共为2020·区块链创新应用论坛在深圳拉开帷幕。本次会议由币核科技冠名赞助、HBTC作为战略合作企业。True Digital Foundation (瑞士) 创始人、深圳市科创委“数字货币和区块链”国际研究课题负责人包宇现场进行《发展区块链和数字资产的主要挑战》主题演讲指出，以前区块链行业发展担心政府不了解该技术，现在这部分已经有了一些解释，我们开始在国家层面学习区块链。但现在区块链发展的挑战在什么地方，答案可能是动态的，到目前为止，我认为最大的挑战是区块链和金融的关系并没有说清楚。区块链跟金融的关系没有理顺，政府就会把区块链的乱象看的很高，这是不必要的损失，区块链不可以做现有金融做的事情，这是区块链误导社会的地方，区块链项目把自己打扮成一个金融项目，为了融资，相互妖魔化，不利于行业发展。[2020/6/21]
他们的社区通过利用他们的IP和创建分支系列，如饮料品牌、街头服饰和动画故事，扩展了生态系统，所有这些都促进了项目内的显著增长。
金色相对论 | 杨玉梅：延续精投的投资逻辑 把每一个项目都做到极致:在本期金色相对论中，节点资本管理合伙人杨玉梅发言指出：长远来看，整个行业的发展愈发成熟，不论应用落地还是行业人员素质等各方面都在不断的提升，都在稳步发展。但短期来看，目前还找不到2017年或者2018年上半年那样的猛烈行情。我相信随着大环境的改善，整个行业未来是非常可期的。
节点的投资逻辑始终没有变过，从创立之初一直专注于区块链行业，致力于发现并寻找行业里的领袖企业，着力打造产业生态，形成协同发展的生态效应。在这样的投资逻辑下，去寻找最有价值的项目和团队。就目前的行情，我们更着重于技术本身、商业逻辑和团队实力。节点资本从2016成立，从成立到现在共投了近300个项目。我们在前两年是广撒网的投资方式，投了200多个。但是从2019年开始，投资节奏全部放缓，采取精投的投资方式，锁定了十个股权类的项目。今年我们依然延续精投的投资逻辑，为行业去寻找和挖掘更加优秀的项目及团队，争取所投项目皆精品，同时，我们也会对每一个所投企业加强投后服务，支持他们更快更好的发展，然后把每一个项目都做到极致。[2020/2/13]
然而，这只限于一些特殊的系列，在这些系列中，所有的东西都是一致的（相似的）。相反，对于许多项目来说，在他们能够在NFT空间中完全爆发之前，还需要积累很多东西。
行情 | 比特币期货终结两连跌走出近一个月低谷:7月18日，美国芝商所（CME）的比特币主力合约小幅反弹65美元，终结两日连跌，但未能重上9800美元，此前一日跌破9800关口创今年6月20日以来新低。其他期限的比特币期货合约日内涨幅均超过100美元。上周主力合约重启涨势，涨近4%，7月第一周、即上上周累跌逾1300美元，累计跌幅约10%，终结了连续两周上涨的势头。成交量最高的CME比特币期货BTC 7月合约收涨0.7%，收报9795美元，16日收跌10.8%，收报9730美元，上周累涨逾3.9%。BTC的8月收报9900美元，9月和12月合约收盘分别升破9900美元和1万美艳关口，此前一日它们分别跌破9800美元、9900美元和1万美元。火币等多数加密货币交易所的比特币现货价格均处于9800美元上方，最近24小时累涨接近2%。[2019/7/18]
市场营销（市场化或者大众化）
对于许多项目来说，创建一个NFT系列几乎就像创建一个小型的创业公司，其中小型的个人团体作为一个团队来启动、创建、沟通和交付NFT。在一个小团队的情况下，兼顾这些角色是一项艰巨的任务，特别是考虑到在NFT世界中竞争的项目数量时。
又一个区块链相关ETF今日上市纽约证交所:Innovation Shares LLC公司的NextGen Protocol ETF（股票代码：KOIN）今日在纽约证券交易所Arca交易所上市。截止到美国东部时间上午9:46（国内晚10:46），交易量达到2,100，价格为每股24.88美元。[2018/1/31]
这就是营销的关键所在，炒作NFT与上述任何因素一样重要。无论艺术或团队如何，如果一个项目有炒作的支撑，他们很有可能会成功，但这并不是说它会长期存在。
以Mekaverse为例，尽管它是几个月来最受欢迎的项目之一，但由于对艺术品和内幕交易的担忧，它的价值迅速下降。显而易见，使一个好的NFT项目是在这些因素之间取得平衡。
市场营销的成功需要一些要素，首先你需要一个平台。Twitter、Discord和一些热门网站都有一些原始的粉丝量和关注度。一旦一个火爆的元素出现，就需要一个人或者团体把这些热门元素结合在一起制造一个爆款NFT。
但是，需要的不仅仅是宏观层面的东西，微观层面的东西也许更加重要。主流的营销是行不通的，互联网3.0(Web3.0)时代的用户很容易看穿这一切，你必须根植在这些NFT文化中并且每日关注这些变化。
简单来说在没有任何文化或者背景经验的情况下进入这个空间，只会导致用户的怀疑，这是一个非常小众的目标受众，如果你的项目不专业，它将很快被发现。
以现在正在向NFT领域转型的企业品牌为例，他们不仅仅是在营销NFT，他们也在营销自己。
尽管他们有大量的粉丝，但他们并没有表现出许多人认为的建立社区的正确方法。社区的人会表现出对他们不专业行为的不认可。
需要的是真实的学习、沉浸和实践，对这个空间的扎实理解和真正的参与是关键。这些都是成功营销的第一步，因此，许多主流品牌正在雇用早起的NFT用户加入他们的团队。
许多企业品牌盲目进入这一领域是不明智的选择。
白色城堡white castle
让我们介绍一下白色城堡，这是一个著名的美国汉堡包连锁餐厅。最近，他们宣布了他们新的ENS域名 "whiteecastleofficial.eth"，他们把他们的Twitter资料改成了Seahams NFT，并且还与生成艺术制作人吴喆宇合作，为doodle labs带来了一个新的系列。
此外，白色城堡已经显示出对这个空间的理解，他们已经向他们的观众展示了他们拥有的NFT，他们正在与在社区中备受尊重的web3.0早期用户合作。所有这些都表明他们有意以正确的方式融入这个社区，而不是简单地进入并希望推销自己。
今天，最大的数字艺术机构Artnet授予著名的NFT社区成员Andrew Wang接管其Twitter页面的机会，并对NFT的所有事情进行了深入的研究。在一个具有里程碑意义的举动中，他们将自己的个人资料图片改为他标志性的倒立酷猫，标志着NFT的接管。
在3个小时的时间里，安德鲁向他们的观众分享了许多东西，包括他自己的NFT故事，他对传统和数字艺术之间的合作的想法，以及列出他在NFT空间中最喜欢的一些创作者。
接管的代表意义不仅仅是推广，相反，它展示了一个传统世界拥抱数字和小众文化的时刻，把信任放在创作者的手中，并向他们的190万粉丝展示了这个活动。
这两个案例都说明了两个大型企业巨头花时间去了解这个空间，并引导他们的受众，而不是仅仅为了盈利而进入这个空间，这就是关键的区别。
专业机构
有许多专业机构来代理NFT项目可以体现出营销的重要性，在这些平台上，团队为NFT项目提供服务，以协助其启动、营销和发展。一个值得注意的例子是SHILLR，一个一站式的咨询和营销机构。
该团队由NFT社区的知名和受尊敬的成员组成，包括My Rugema, Bernardo Cafe, Winny, Funghibull, ALT.EGO和Takesprofit。他们中的许多人持有Punks，在这个领域有丰富的经验，这使他们成为非常值得信赖的社区成员。
自从5个月前成立以来，他们已经与许多艺术家和项目合作，协助他们满足所有的需求。无论是帮助发起项目、创意方向、网页开发、营销还是咨询，他们都将艺术家和创作者带到了社区的最前沿。
此外，SHILLR还参加了一些活动，从与POAP一起组织纽约市NFT寻宝活动，到参加NFT伦敦会议，以及驾驶SHILLR面包车在纽约市和迈阿密转悠，他们已经开始在一些案例中为数字与现实搭建桥梁。
SHILLR是NFT领域时代变化的一个例子，随着越来越多的人进入这个世界，更多主流大众关注到这个领域，需要有一些东西来实现从web2到web3的过渡，而SHILLR正在这样做。
更重要的是，该团队在NFT领域进行了大量投资，他们通过购买更多的NFT将其利润投入到生态系统中。这再次证明了他们作为一个有信誉和值得信赖的服务的立场。
最后的总结
毫无疑问，单纯贩卖NFT的概念已经变得越来越难。在一个竞争激烈的环境中，如果一个项目要成功，效用和营销都是重要的组成部分。
此外，为了获得成功，项目需要在该领域的背景、经验，以及更多的深入了解。最近，一些知名公司进入该领域有的表现出了专业水准，而另一些只是贩卖概念的跟疯营销。尽管如此，潜在的主流主流大众接纳NFT的迹象正变得越来越显而易见。
最后，随着元宇宙的发展和市场竞争的加剧，我们看到了专业机构的加入，帮助创作者进行越来越多的NFT项目开发，这也是NFT在过去一年中爆发的另一个迹象。
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