5月28日，由2019中国国际大数据产业博览会组委会主办、中国信息通信研究院承办、泰尔英福和Odaily星球日报协办的“2019全球区块链技术发展论坛”在贵阳盛大开幕。本届论坛以“技术创新与融合”为主题。百度、蚂蚁金服、京东等互联网巨头，网信办备案的部分区块链企业代表，以及北京大学等知名学府围绕“构建、赋能和引领”三个层次深入探讨区块链技术对数字社会的价值。下午，当当网创始人、早晚读书创始人李国庆以“推动内容产业互联网格局”为主题发表演讲。他首先阐述了传统内容产业的几点特征：边际成本几乎为零、高度依赖个人、可复制性差、商业模式只有广告模式和用户付费模式；并表示区块链可以通过以下方式解决传统内容产业痛点、促进产业发展：内容确权和经济激励机制，在撮合交易上去除中介和广告费，通过内容众筹将消费者和投资收益者合二为一，减少大资本的控制。以下为经Odaily星球日报编辑整理后的李国庆演讲全文：
我们要知道传统内容产业的痛点是什么，才能知道区块链怎么加持。信息产业，或者更准确叫内容产业，包括图书、杂志、报刊、电影、影视剧、音乐，它们都在互联网化，那它们有什么共同特征？第一个特征，是边际成本几乎为零，比如软件的复制成本就很低。有人说从事传媒的是印钞机，像《流浪地球》、《战狼》票房过10亿时，它确实是印钞机。第二个特征，高度依赖个人。《千与千寻》、《奇葩说》都非常成功，商业上也成功。但它们的团队想再复制一个节目就不行，不是每部大片都能取得商业成功。第三个特征，可复制性差。工业中，只有规模化才能降低硬成本，使边际成本为零。但内容创意产业和工业一直没有找到很好的衔接点。当然，好莱坞找到了一些，不过这种复制基本停留在快餐文化，快餐文化又很容易坠入自我复制，进而降低商业成功率。第四个特征，是它的商业模式。之前冒出来过“知识付费”，其实这一点都不新鲜。内容产业就是两种模式，一种是用户直接付费，一种是广告模式。如果赢得不了广告主的眼球，那就只好是付费模式了。十五年前，新浪就探讨精准投放，让内容产业包括小众内容变成广告收入的模式，后来发现不成功。因为中国的广告主不太理性，对精准投放不感兴趣。老板说打开新浪却没看到我的广告，人家说这是精准广告，老板不买帐，后来还是投了一点进去就看到的广告。美国的广告发展很快，以Google为主。但是最近精准广告遇到了过分搜集用户隐私的问题。百度也在探索精准广告上走在前列，比如我们聊到最近的房价，你打开手机有些网站的前排就弹出了房价的新闻。传统的内容产业和内容互联网将在新的十年、二十年发生很大的变化。首先是内容的创作。过去的方式太陈旧了，我们创立当当网时，觉得解决了书籍积压的问题，很美妙。结果二十年后，无论是当当网、天猫、京东，都并没有解决问题，而是给上游带来了更多的积压。因为，很可能上个月卖了三十亿，下个月没流量了，生产的货就积压了。创作也如此。积压是最大的浪费。中国几千万人从事内容创作，这还不算公众号的短文，而真正被阅读的只是5%，积压很严重。各行各业都讲毛利，这种积压导致无法最大让利给消费者。其次，是过度商业化。内容创意在过度商业化后被资本驱动，变成了低水平的重复。文化创作活动不应靠商业化驱动的，而是靠内心道德感的召唤。再有，我们本以为互联网内容产业会更小型化，为什么现在更大公司化了？很多大平台，像BAT、爱奇艺都搞自制剧，不甘心当数据分发平台，这种内容生产会诞生出新的商机。另外，传统的内容过滤是靠大量编辑，但编辑也会选出错的内容、漏掉优质的东西。而互联网发展到今天，让网民自组织起来，去过滤内容，这里又蕴含了很大商机。既然传统互联网有更多痛点和潜在机会，那么区块链能做什么？第一，区块链美妙的地方在于经济机制。内容上链是对创作者最大的激励，哪怕被侵权了，也可以溯源。在传统的出版界，各地的作家们都希望将过去的内容资产上链，我的好朋友会问我当当网是什么价格。可是当当网和出版社是有协议的，未经同意，双方的数据不得给第三方，那当当网能不能把数据上链公开化？第二，是交易的撮合。刚才张院长提到盗版侵权打官司的成本收益比，很多内容拥有者难以维权。我们过去认为内容产业的金额低，好像挺需要一个中间化的组织，一个作者辛勤创造的东西，Apple拿走三成收入，剩下的七成再和出版社分。平台发财了吗？我看利润也很惨淡，当当网这么牛，一年利润也不过五、六个亿。所以，区块链将为交易撮合带来了革命性的变化，即不用砸高昂的广告费，彻底干掉交易的中间方。中国五十年代的农村供销合作社、六十年代的工人合作组织，都有过成功经验。那能不能把知识的生产者、传播者、使用者变成一个消费合作社，以此推动更多元的内容生产？第三，是区块链的金融属性。内容产业也需要资本，却与金融隔绝，使得中国创意产业严重滞后。冯小刚导演能不能去银行贷款？这很难操作。但在区块链上，众筹就变得非常容易，把消费者和投资收益者合二为一，将为整个内容互联网的发展插上金融翅膀，带来蓬勃生机。有关2019贵阳数博会的更多精彩分享与讨论，请点击专题。
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