导读：前有支付宝750分社交，后有三英战微信，社交网络能增加、留住用户，一直是商家梦寐以求的资源。社交网络在用户使用时，顺理成章地获取用户的各项敏感数据，它在带给用户方便的同时也利用数据精准推送广告，榨取用户价值甚至操纵用户行为。一些朋友认为，区块链的安全性、保密性、传播性是改变这一行业陋习的良药，事实真的如此吗？2018年3月，剑桥分析公司在未获得授权的情况下收集了超过5000万Facebook用户信息，并向这些用户精准投放广告。这家公司在总统大选期间受雇于特朗普的竞选团队，这使得Facebook深陷数据泄漏与操控美国大选的丑闻当中。人们意识到Facebook这个全球朋友们最多的网络其实没把你当朋友：Facebook储存你的敏感信息Facebook未经适当授权，已将其出卖给第三方多年Facebook是在全球范围内进行「操纵」的工具，而不仅仅是「广告平台」随后Twitter上爆发了删除Facebook的运动，扎克伯格被美国政府「审讯」，Facebook股价应声暴跌。其实用户们当然知道社交平台在出卖他们的隐私，Facebook这次失足或许只是因为它做的太过火了，产生了恶劣影响，触动花了几十亿美元参与美国大选人士的利益。用户的聊天、点击、搜索早已经被用做来数据分析和广告推送，他们也已经从忍受变成了习惯。如果你不付钱，你就不是顾客，而是产品。区块链的希望
区块链作为分布式网络被认为是社交网络解药的原因，大致分为以下三个方面：1.聊天加密性聊天是所有社交平台的核心功能之一，但所有主流社交平台及其聊天工具在聊天的加密性上都是不合格的。
这幅图是市面上流行聊天软件对一些加密要求的实现情况，第一行是聊天软件名称，第一列是加密要求，红色代表不达标，黄色代表部分达标，绿色代表达标。可见在半数以上的情况下聊天加密都没有做好，而且没有哪一个软件做到了完全达标。如果维持现状，在以后的某一天，你对工作996的抱怨会变成低下的工作热情评分交到招聘方手中；在群里议论加密货币交易论会让你多交5%的房贷；跟另一半高大上的旅游计划只会让你预定到比别人更贵的机票和酒店。区块链聊天应用已经被很多公司或去中心化组织看好并努力研发，由MarkCuban投资研发的Dust目前来看功能最为齐全。Dust自己开发了专门用来实现加密聊天的Mercury协议并发行了自己的TokenGMT用来规范用户的行为。Dust对自己的定位是一个保护用户远离现代风险的工具集合，它包括以下功能：加密聊天:聊天信息基于区块链的加密并且在一定时间内会被销毁隐秘搜索：在Dust的内置浏览器中的搜索记录无法被查询看门狗：信息受威胁警告，输入邮箱账号会显示此邮箱在哪次黑客攻击中泄露了什么信息。升级后可以实时接收邮箱的泄露报告，随时保护被泄露的信息。下图为某邮箱在2016年的Youku泄露事件中被泄露了邮箱地址和密码。
Status,Conclusion,BeeChat,ADAMANT等聊天工具也在不断更新升级，在这些聊天工具内的聊天信息都被区块链算法加密。这从源头上杜绝了聊天信息的泄露，是所有社交平台应该完善的。2.身份认证/证书认证加密聊天会带来一些监管问题，但区块链身份认证会对此进行一定弥补。据统计，每个网络用户平均每人曾创建过130余个账户，每天需要进行身份验证数十次，这些账户存储着用户姓名，ID号，邮箱，手机号，银行卡，生物特征等重要敏感数据。亟需一种身份验证方式来解决如此多的账户管理问题，现有社交账号登录验证有很多，微信，QQ，支付宝，Facebook，Twitter，但由于派别的关系，没有一种社交账号可以验证所有App。更让人不解的是，有时登录社交账号后用户还要输入各种信息注册，似乎刚刚的登录只是为了告诉社交网络我正在使用什么新东西，让它的数据更全。我们需要社交网络提供一个通用、无利益相关、安全便捷的身份验证方法。这就给了区块链一个切入的机会，身份验证一直是区块链有望成为杀手级应用的一个方向，区块链透明，安全性极高和不可篡改的特性是身份验证的重要组成。在区块链上，因为这些密钥是由拥有此标识的主体直接控制，所以它们被称为自主权身份。用户用多种信息创建自己在链上唯一身份ID，创建后只有用户自己可以激活这个ID来登录其他账户。这样可以大大减少网络上身份冒用问题，在生活中即使是双胞胎兄弟中的一人也无法冒充另一个人通过身份验证。人、企业、各级机构、动物甚至是物品都可以在区块链上拥有自己的身份。身份验证的核心难点在于从线下到线上的数据传输，线上的区块链一定是需要线下的合作才能完成这一步。Sovrin是基于Hyperledger技术建立的区块链身份验证的项目，Hyperledger是Linux基金会支持的开源区块链技术，致力于实现区块链跨行业协作。Sovrinledger是由遵守Sovrin网络规则的合作者操作的，这些合作者都是在经济系统中的授信机构，包括阿尔托大学，IMB，德国电信，思科等著名机构或公司，他们能提供用户在线下的真实信息并转移到链上。
Sovrin目前正在机构/企业级的身份认证进行尝试，近期加拿大英哥伦比亚省推出了一种VONOrgBookBC(英哥伦比亚省机构目录）Beta版，为省内50万家机构提供线上身份认证及证书颁布的机会。OrgBookBC是使用了Sovrin和Hyperledger提供的技术服务，OrgBookBC收集商家信息后，通过Sovrin合作者中的信息为商家信息进行验证。英哥伦比亚省的政府，私人企业，非盈利组织等机构都可以在网上建立信任关系和可验证证书。自此加拿大英哥伦比亚省政府也就此成为第一个在Sovrin网络上拥有DID，并且使用Sovrin和Hyperledger部署了产品的政府。其他区块链身份认证产品如LifeID,VeresOne,uPort等身份认证项目也已经启动。
区块链的身份验证还可延伸到证书认证，身份证、学位证、驾驶证、工牌、银行卡等信息都可以被融入到区块链中的身份信息，让你的区块链账号成为真正的「一卡通」，且这张卡上的信息是单向展示的，只有你想证明的时候才能被其他人看到，其他人无法主动查询到你的信息，数据保护更好。认证上链带来的好处还可以为多个行业提供解决方案，以房屋贷款审核为例，在银行申请贷款时，银行会要求提供工资证明，信用记录，健康记录甚至驾驶记录等数据来评估借贷风险，Sovrin可以将这些信息整合在你的DID中，这些数据都是通过可信机构上传的，所以银行无需担心数据的可信性，审批速度会大大加快。
3.网络效应和Token任何社交网络的成功首先取决于其网络效应扩展，用户加入社交网络是因为其他人已经在那里了，用户基础是社交的必要条件。创建有意义的网络效应是任何企业最困难的任务之一。对于社交媒体网络，它就是业务本身。Coinbase调查显示，18％的美国学生现在拥有加密货币，大学课程中去中心化相关课程也在不断增加，人们对去中心化网络和货币的接受度越来越高。去中心化网络一旦建立就有更顽强的生命力，比如Git，Linux，万智牌组织，以太坊社群都有去中心化属性。现在拥有加密货币，关心去中心化的用户就是区块链社交实现的潜在用户。Token的价值属性也是区块链社交的一大优势，它是一把双刃剑，我们已经见识了现有某些Token疯狂的传播能力，虽然他们本身不是一件好事，但证明了Token的价值属性的确让它可以激励用户和网络发展。Token的价值性还能激励用户产生更好的内容来获得回报，Steemit是目前很好的基于区块链的博客和社交媒体，它建立在SteemChain上，用户可以用加密货币打赏他们喜欢的作品。Steem使用DPoS共识和石墨烯技术，每秒可处理1万笔交易。下文从Steem设计的三种Token，分别是SteemPower，Steem，和SteemDollar来讲解Steem如何发展网络和维持经济系统稳定：SteemPower(SP):在Steem上发表优质内容和回复等行为都可以获得SP，被其他用户举报会减少SP。SP是用户在Steem上的影响力，举个例子，你为某篇文章投票，作者与你都会获得一定收益，你SP越高，你们得到的收益就越高。那一直投票不就一直赚钱了吗？并非如此，投票需要消耗你的投票能量，投票能量越低的投票也越不值钱，投票能量会每天定量回复。Steem：Steem与比特币一样，是系统货币，流通性好，Steem与SP和可以互相转换，Steem可以经过powerup转换为SP，这个过程相当于锁仓，减少Steem的流通量，保持币价稳定；SP经过powerdown可以转换为Steem，但powerdown过程有严格的时间和数量限制。SteemDollar：系统中的稳定币，与美元锚定1：1。在内容发布时可以选择100%SP和SP/SBD各一半的模式。后者激励用户变现，跳过SP转Steem的过程，减少Steem增发对币价的冲击。SBD还可以购买Steem上推广的服务，提升你文章的曝光率。Steem已经运行了两年，目前周活跃用户在4500左右，是区块链上真实用户最多的Dapp之一。每天都有大量的区块链和非区块链相关优质内容，一篇好的文章的收益可以在几十到几百美元不等。
热心的Steemit用户整理的Steemit使用手册https://bookdown.org/baydap/steemh/jbcsp-.html以抖音和快手为首的UGC社交平台有着不俗的成名能力，但平台不给用户直接的变现能力，用户需要自己接广告或卖东西变现。区块链社交平台依靠着精密的Token和经济系统设计将变现系统融入到社交系统中，实现对用户的激励，这在社交网络的发展中是十分有优势的。区块链的困境和挑战
以上三个因素，从逻辑上来讲其实只是「我们认为区块链将解决社交网络弊病的理由」，这些「理由」是不能够作为解决方案的，事实上，区块链能不能做到、以怎样的路径实现——是否会以彻底颠覆的姿态出现有待讨论——均受制于主观技术和商业竞争格局的影响。技术上，我们曾在《区块链没有C端》中讨论过，技术作为一个抽象的名词时，它不一定会直接面向公众。而区块链在可预见的短暂未来中，很可能就是这样一个适合作为插件的具体技术。区块链最具C端基因的应用是Dapp，但目前消费者能够明显感到Dapp和普通应用的区别——使用门槛太高。需要弄清楚钱包、私钥公钥、CPU/RAM等资源的管理。且不论普通消费者，DR小伙伴作为业内媒体从业人员，尚且觉得它无比麻烦。如果这些问题得不到解决，是无法想象Dapp在C端大规模普及的。融资1600万美金的游戏公司MythicalGames的创始人Rudy告诉DappReview「我们需要让玩家在玩区块链游戏的时候感受不到区块链的存在，这也是我们在入场第一天就立下的目标」。即使是在离用户最近、同时与虚拟资产高度相关的游戏行业，区块链也更像是加入行业系统的一个插件而非操作系统本身。「门槛过高」是区块链作为独立行业的第一道坎，紧接着的第二道就是技术拓展能力。DappReview的一位朋友，曾在大厂游戏部门任高管，他说，那时候客服部门接到最多的投诉就是充值到账时间，才两分钟没到账而已，玩家就已经感受到「被」的愤怒。他们的耐心决定了游戏的响应速度绝不能慢。而区块链目前的tps速度实在有些差强人意，社交网络的实时数据吞吐量，再加上聚合支付、电商、直播等等附加功能，很难想象目前的公链能够支持。毕竟，如果对比互联网基础设施，现在公链给人的感觉和当年的拨号上网相差无几。再看商业竞争格局。商业环境上，我们假设一个独立的区块链社交平台要挑战微信，那么它面临的情况和“三英”战微信是没有区别的，多闪、马桶MT和聊天宝面临的问题对它而言并无不同。李彦宏说过一句大实话“很多情况下中国用户愿意用隐私交换便捷性”，区块链的保密特性等无法构成对用户的吸引力，我想这不需赘述。更何况，社交领域中熟人关系的迁移成本是不可想象的。时至今日，我们最习惯的社交平台就是微信，即便用户在其它平台上加了好友，想进一步缔结关系，还是会说“我们加个微信好不好？”而在各个垂直领域，也有不少小巨头盘踞。用一个崭新的商业体系去替代旧的，不是顺理成章、毫无代价的。这本质上是用新体制创造的红利，慢慢去填补抛弃旧体制的成本的过程。如果旧的体制足够发达，那过程就会越漫长、越疼痛。综上，乐观且保守的预期是，至少在中短期内，区块链可能还是适合作为一个插件存在在现有社交去偷的体系内，由内而外的改变社交网络生态。结语：区块链能为现有社交网络问题提供一些解决方案，但这些方案会要求用户做出巨大改变，也触动了社交巨头的核心利益。在CambridgeAnalytica丑闻之后，有多少用户离开Facebook？其实不多，因为人们对于Facebook的依赖远远大于对隐私泄露的痛恨，就连埃隆马斯克的Tesla也还保留着Facebook主页。这很正常，因为现在是一个权衡妥协的时代。终会有一代人对隐私和安全的重视逐渐超过对Facebook的妥协，那就是新时代的开启。
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