从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化，2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后，真实消费者对元宇宙了解多少？又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢？
测试概念1
基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件设备结合多种技术手段，将虚拟构建的内容与真实的场景融合。
测试概念2
基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等，将真实场景在虚拟空间中完成映射。
Revolut推出针对多代币投资的“Crypto Collections”功能:4月7日消息，总部位于英国的数字银行应用程序Revolut根据对应的底层技术将100多种代币进行了分组。
该功能根据与底层技术相关的各种因素（如NFT、元宇宙或游戏），将Revolut应用程序上可用的100多种代币分为不同系列。客户将能够购买整个系列，并在所有代币中平均分配他们的投资，或跟踪整个系列。
据介绍，通过“Crypto Collections”，用户可以基于底层技术发现新的代币，并更多地了解代币背后协议的功能。（The Paypers）[2023/4/7 13:50:31]
加密初创公司Jito Labs获得1000 万美元 A 轮融资:金色财经报道，Solana MEV 基础设施开发商Jito Labs已在 A 轮融资中筹集了 1000 万美元。Multicoin Capital 和 Framework Ventures 共同领导了这一轮融资。其他投资者包括 Alameda Research、Solana Ventures、Delphi Digital 和 Robot Ventures。包括 Solana Labs 联合创始人 Anatoly Yakovenko、Coral 创始人和前 Alameda Research 工程师 Armani Ferrante 以及 Solana Foundation 的通讯主管 Austin Federa 也支持这一轮融资。
A 轮融资使 Jito 迄今为止的总资金达到 1210 万美元。该公司此前筹集了 210 万美元的种子资本。[2022/8/12 12:19:47]
测试概念3
数字资产对冲基金ARK36任命Anto Paroian为首席运营官:10月11日消息，数字资产对冲基金ARK36调整了管理架构，以更好地适应其不断扩大的客户群，并为未来的运营发展做好准备。新任首席运营官Anto Paroian将监督该基金的所有运营和活动。ARK36的联合创始人Ulrik Lykke现在将专注于探索如何将公司的产品扩展到数字资产领域的其他方面。（Finextra）[2021/10/11 20:19:46]
基于区块链技术搭建经济体系，可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库，广泛应用在各领域，是虚拟交易的重要基础；在这个基础延申了具有收藏价值，并可以交易的数字藏品NFT。
流动性挖矿项目GRAP将发布DeFi艺术品Crypto Wine:流动性挖矿项目GRAP近期将发布第二阶段内容：DeFi艺术品Crypto Wine。该NFT的获取将采用无损投资模式，收益将会和创作者共同分享。[2020/9/2]
消费者对元宇宙概念理解程度
多数消费者听过“元宇宙”概念，但是理解都比较模糊。
消费者如何理解“元宇宙”？
消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门：关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”，甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。
日本上市集团子公司Crypto Garage推出加密OTC市场商业服务:日本东京上市互联网集团Digital Garage子公司Crypto Garage宣布将在其基于Blockstream的汇兑结算网络Liquid的Settlenet平台上为加密OTC市场推出商业服务，专门为加密资产市场的交易公司、交易所、资产管理公司和经纪人提供场外结算平台。（Cointelegraph）[2020/6/9]
消费者对这三个概念的整体评价如何？
通过Concept eValuate 测试结果与数据库对比可以发现，消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高，但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。
消费者对于测试的产品概念理解难度较大
虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般，但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪，反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容，持续打磨应用场景和产品，辅以有效的沟通，在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。
虚拟多人互动世界-元社交
通过右侧的视觉热力图能够看出：消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在：“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。
现实世界的镜像-虚拟购物
通过右侧的视觉热力图能够看出：概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。
数字藏品/NFT-虚拟盲盒
在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。
早期尝新者
早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更有热情。
更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析，早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。
男性与女性消费者
吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”，而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。
创新感是品牌价值的No.1 驱动因素
本次测评中，有接近一半的消费者（47.3%）无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力，才能长期存在于消费者心智中，更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。
这一整合式创新的互联网概念，在全球范围内引起了广泛的热议，各领域公司都纷纷入局，希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态，以了解真实消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。
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