编者按：本文来自链闻ChainNews，星球日报经授权发布。我们每天都在消费meme，传播meme，但是要说清楚meme是什么...真的很难。这个词基本没法翻译。学术界曾经给它起了个文邹邹的学名，叫做「模因」。但是实际上，没人这么用。该词也可译作媒母、拟子、梗，等等。这个词源自英国科学家理查德·道金斯的著作《自私的基因》，其含义是「可以在人群中传播的文化单元，可以是一个观念、一种价值或者某种行为方式，类似于基因在生物进化中的作用。」但是，我们决定不翻译这个词。就让「meme」成为一个meme。加密世界更是离不开meme，所以我们有必要从头了解一下它。撰文：LindaXie，区块链投资机构ScalarCapital联合创始人，Coinbase早期产品经理翻译：卢江飞你多半已在社交媒体上看过狗狗meme了。它是一只可爱的柴犬图标，带着彩色ComicSans字体，说着憨萌的话，比如「suchwow」。这只柴犬图片最早是日本幼儿园的一位老师于2010年发布的，但这张图后来有了自己的生命，因为它在社交媒体上被广泛共享。尤其是2013年，4Chain用户在Reddit的一个子论坛上用这个meme狂轰滥炸。2013年，甚至有国会议员在推特上用这个图片，当年还发布了一个名为狗狗币的加密货币，也用该图片做图标。狗狗币最初只是一个玩笑性质的加密币，但后来却建立了强大的线上社区，人们为优质内容相互打赏时就用了狗狗币。2014年，狗狗币社区为牙买加雪橇队成功募集到3万美元，当时这支雪橇队获得了奥运会参赛资格但却无法支付路费。尽管狗狗币最初只是个玩笑，但其市值现在已经达到3亿美元，日均交易额也有1亿美元。狗狗meme说明，meme可以塑造现实。
DogecoinMeme，是指在社区里传播的观念，代表了一种共享的亚文化或对现实的认知。Meme影响着我们周围的一切，从、宗教到甚至某个民族国家的确切概念。各法定货币其实也是某种meme，随着加密货币的出现，这一事实变得更加清晰。尽管「货币」不是加密技术的唯一用例，加密领域的meme也会随着时间而演化，但是，加密技术被用于货币，这是时间最长、也可以说是最强大的meme之一。中本聪2008年发布的比特币白皮书，标题是《比特币：一种点对点的电子现金系统》，而以太坊社区也有一帮名人常常鼓吹「Eth就是货币」这种meme。加密技术若要进入主流，meme是至关重要的，无论是作为货币、价值存储还是其他东西。但是，并非所有meme都能引起所有人的关注。事实上，某些meme与某些文化更能产生共鸣。如果加密技术真要成为主流，那么加密社区就需要明白，如何制造可以流行的meme。这意味着，需要对非加密行业的不同群体提供量身定制的meme，让他们从这个技术中获益。什么是meme，它有哪些属性？
「Meme」一词是由理查德·道金斯在其1976年的著作《自私的基因》中造出来的。他将meme与生物学的基因类比，后者能以人为宿主进行自我复制。Meme和基因最终都会影响人类进化。你也可以评估一个meme在社会中有多重要。例如，如果某个meme是一个科学概念，在科学家中传播，你可以通过计算它在科学期刊中被引用的次数来评估这个meme的生存值。Meme自身也经历自然选择过程：某些meme逐渐消亡而某些meme变得更突出。Meme之间存在自然竞争，有的能生存下来，有的则会被淘汰。人们的注意力、能力和存储信息的时间都是有限的，因此，只有那些可以迅速在社会中传播并世代相传的最强meme，才会占据主导地位。道金斯很好地总结了这一概念：「我们生为基因机器，但被文化建构为meme机器。」
《自私的基因》埃里克·霍弗1951年的书《真正的信徒》论述了群众运动的本质，讨论了「宗教化」的概念，即将实用目标转变为神圣事业的艺术。在大多数成功的大众运动中，人们开始放弃个人身份，并将自己视作为某个特定群体里的一份子，成为伟大事业的一部分。如果人们开始将自己视为支持某个特定meme的成员，那么对该meme及其事业的依恋就会更加强烈。有趣的是，加密社区里某些话题的讨论也已变成近乎宗教辩论，比如「比特币区块大小」、「比特币vs.以太坊」等。为了展示信仰，人们给自己贴上各种标签，比如大区块者和比特币人。关于社区建设的著作《众志成城》讨论了这样一种说法：人们往往通过单词或使用某区域人来共享认同，～～～～「demonyms」用来描述来自某个特定地区的人。Demonyms帮助人们识别各自的身份，也就更容易在社区中发现同仁。比如碧昂丝的饭团被称为「Beyhive」，NFL职业橄榄球大联盟绿湾包装工队的粉丝团被称为「Cheeseheads」。这些词在成员之间创建了更牢固的纽带。
Beyhive罗伯特·芬克斯坦博士在2011年进行过一次题为《教程：军事meme论》的演讲，讨论了出于国家安全目的的meme的军事研究，因为军队意识到meme可以改变人们的价值观和行为，并增强亚文化。美国国防高级研究计划局支持的meme研究，旨在发现如何才能确保一个观念能高效传播，以及会带来什么样的后果。这证明了meme对我们的社会有巨大的影响力，而加密社区也将从制造流行meme中获益。各种meme有不同程度的传播性和持久性。比如，一个故事可能会在几个人中传播几个小时，而一个宗教则可能在数百万人中传播并持续数千年。研究表明，meme越小，其重要性反而越高，因为较大的meme可能会过于复杂以至于让人难以记住。芬克斯坦提出了一个「meme论适应度因子」的概念，这是一种评估meme质量的方法，它包括多个属性，比如该meme的传播人数、持久性和影响力等。非营利研究组织CNA此前发布了一份题为《探索美国政府影响力运动中的meme作用》的报告，指出参与度最高的meme通常是针对某个特定受众的。因此，若能更精准地确定你要瞄准的那个受众群体，该meme就可以吸引到更多人的消费和信仰。该报告还分析了视觉meme的重要性，以及它们如何超越文化和语言而抵达更广泛的社区。正是因为看中了这一效果，很多政府运动已经尝试使用视觉meme。该报告还提到，人与人的现场参与也有助于强化meme。有大量的研究涉及政府如何用meme来影响个人和群体。我们应该利用这些资源来做我们自己的研究，以了解可以把哪些成果引入加密领域。加密社区中的流行meme
黄金是历史上最成功的meme之一。除了作为一种稀有金属在电子产品和珠宝生产中使用，黄金还因用于价值存储而有接近8万亿美元的市值。投资者们将资金投入黄金，以创建更多元化的投资组合，各国也在国内和海外存储黄金。所以，毫不奇怪，比特币是「数字黄金」的meme在投资者群体中一直非常成功。「黄金返国」是指一国政府将其存储在海外的黄金运回本国，这个过程可能相当复杂。以德国为例，他们最初因为担心冷战而将大量黄金存储在海外，在2013-2017年间，德国从纽约和巴黎运回了5.4万根金条，价值270亿美元。这个过程变得越来越复杂，因为这些国家不得不为这些黄金购买保险，以防范运输中的意外。
比特币符号「数字黄金」meme之所以有效，是因为跨境运输比特币要比跨境运输黄金容易得多，也便宜得多。早期有人觉得将比特币称为「数字黄金」有些荒谬，而现在，甚至连美联储主席鲍威尔都承认这一点。他说：「几乎没有人使用比特币进行支付，人们更多地将比特币作为黄金的替代品。它是一种投机性的价值存储。」由于仍处于早期，比特币的价格波动性可以先放一边，理论上说，它的确是比黄金更好的一种价值存储，因为其供应量上限被限定在2100万，而且比黄金更容易携带。跟机构投资者说话时，「数字黄金」这个说法让他们更容易理解这个概念，因为他们中的许多人都有黄金，或者很容易明白在投资组合中持有黄金的意思。尽管「数字黄金」meme在某些受众群体中起到了很好的效果，但它不能让所有人有共鸣。我们需要在本地社区里发挥草根努力，以创造出能吸引不同背景的人们参与的meme。举个例子，当加密圈的人们讨论比特币如何具有抗审查能力时，许多美国人并不知道这有什么用。有些人会把抗审查和非法活动联系起来，觉得这是一件坏事，还有一些人甚至不知道抗审查的含义。有些国家的居民相信该国法律是公正合理的，他们可能无法立刻理解，在一个压制性的国家，居民间进行的非法交易可能是完全合理的，即便不能说是好的行为。加密圈子里另一个流行的meme是「HODL」，它用来强调那些在波动期仍持有而不抛售的想法。「HODL」一词最早出现在2013年，当时一个网友在bitcointalk论坛上把「hold」这个词给拼错了。像「HODL」这样的meme使加密社区变得更加强大，因为它们让人们在艰难时期更加团结。虽然这种类型的meme越多越好，但这未必会让更多人理解或使用加密货币，因为非加密圈的人不知道这些meme的含义。我们需要创造一些能把圈外人带入场的meme。为了更好地了解加密圈的meme在全球各地有哪些不同，我在推特上发了一个帖子，希望住在美国以外的加密业人士与我联系。我向他们问了一个问题：「当你和自己所在国家的人们讨论加密货币时，你觉得哪些方面最让人共鸣，哪些无法引起共鸣？」很快我就收到了来自50多个国家的100多个回复，由此可见加密圈有多么全球化。注意，这些回复都是个人意见，不代表整个国家。我发现他们的观点能帮助我更好地理解哪些叙事更有效。意料之中的是，许多人并不觉得「数字黄金」这个说法有什么吸引力。而且人们因年龄或其他差异而有不同观点。比如，与互联网一起成长的年轻一代对加密货币就更感兴趣，态度也更开放。在加密社区外部，有哪些流行的加密meme
人们通常认为，加密具有某种负面含义，这会让新人反感。因为被用于非法交易比如购买，比特币一直有种罪恶感，但是根据区块链分析公司Elliptic的一项研究，这些非法交易只占人们向交易所发送的交易量的1％都不到。有些meme的确顽固，对于比特币来说，在暗网上被用于购买，就是一个特别持久的meme。这也意味着，需要用更强大的meme来替代这个影响，才能消除人们的心理障碍。不过，很多早期技术——比如互联网和流媒体视频——也经历过转型，从与非法活动的关联最终过渡到社会主流。之所以能成功转型，正是因为出现了明显合法的主流用例。我们期待着加密货币也经历类似的转型。另一个常见的主题是，加密货币是一个投资机会。这听起来不是什么太理想的东西，因为我们希望人们先了解加密技术，但我觉得这个meme也还不错。有赚钱机会，这会很有吸引力，有助于传播。当越来越多的人投资加密货币，他们会试着了解其工作机制，并向他人传授知识，可能会出于兴趣而迷上它。我认识的加密行业里最聪明的一些人，都在创建惊人的产品，他们最初进入这个行业，都是在价格暴涨之后从朋友或媒体那里听说了这件新事物。现在我并不期待所有人因为在乎这个技术而留下来，但我认为，把这个话题当做meme没什么问题。其实，这与人们投资股票、黄金或房地产没什么不同。但另一方面，有人会利用人们渴望快速致富的思维，创建一些保证收益的庞氏局或其他阴谋，所以，一定要把这些不良行为清除出去，为加密圈外的人确立合理的预期。另一个持续话题是，许多不熟悉投资行业的人其实并不明白「数字黄金」的真正含义。对于这种人，这种方法根本无法让他们为一项新技术而兴奋。想象一下，一个从来没有投资过或关心过黄金的人，又有什么动力去探索其数字等价物呢？我们何必期待他们会为此兴奋呢？许多认可黄金是优质的价值存储的成熟投资人，同样对比特币作为「数字黄金」有疑问，因为价格太波动了。我听说，有些投资者倾向于将加密货币视作一种另类资产类别。许多人认为，「加密」一词具有消极意义，而「区块链」一词则有更正面的情绪，因为政府和企业往往把区块链称作一项有前景的创新。许多加密圈人士不太喜欢用「区块链」一词，因为银行和企业经常用这个热词来描述许可型数据库，这种数据库通常缺乏公有链的开放性。「区块链，而非比特币」是传统金融机构和企业中发展起来的一个meme，他们认为，区块链技术很有趣，而比特币并不重要。鉴于这些行业提法，当你与人交流的时候，有必要针对不同人群调整不同术语，以便让对方学到更多。比如在面对怀疑「加密货币」的人时，最好是使用「区块链」、「数字货币」或「数字资产」这样的词，这样更容易吸引他们的注意。我还发现一个有趣的现象：年轻人很喜欢加密货币被贴上「神奇的互联网货币」这个标签，这其实是一个轻松的meme，最早是为进入Reddit子论坛r/bitcoin创建的一则广告。该广告包括一个用微软画图工具绘制的巫师草图，配上「神奇的互联网货币」这句话。这则广告让人们对这个技术更加兴奋，希望了解更多。我以前不太喜欢用这个meme，因为这说法对技术达人来说实在是有点傻萌，但如果你希望让更多人对加密技术感兴趣，那么这种通俗易懂的说法其实更有帮助。我还听说很多人在使用另一meme，即加密货币是「货币的互联网」，这种说法似乎已在一些技术敏感人群中引发共鸣。重要的是，即便你对某个meme有很深的先入之见，最好还是考虑受众的特点，想想什么才是最能吸引他们的说法。
神奇的互联网货币视角因国而异
我和来自不同国家的人交流之后，发现有些亮点值得总结。这不包括我收到的所有答复，我只是想说明，反馈因国而异。我再次强调，下面的内容都是那些对加密技术感兴趣的用户的个人观点，它不是什么代表性的样本。在那些高通胀、资本控制或是对政府和机构不太信任的国家，加密货币的抗审查特性更容易得到当地人的共鸣。到目前为止，我收到的这类反应中，阿根廷人是最多的。现阶段阿根廷正处在高通货膨胀、限制美元兑换和限制海外汇款的环境，这刚好为加密货币提供了一个完美用例。抗审查特性可以在某些人中引起共鸣，因为居民们一般不信任银行可以保证其资金安全。我了解，不少阿根廷人在经济上都很精明，因为他们不得不管理好自己的积蓄，以免被通胀吞噬。阿根廷人最关心如何方便地获得比索之外的货币，这一般指的是美元。由于美元如此受关注，因此我认为，在阿根廷，最好的meme可能是有助于获得某种稳定的数字货币。所以，稳定币可以和美元一起，作为阿根廷人逃避比索的其他选择。我强烈推荐MarianoConti在Devcon5上极有启发的演讲，他介绍了如何以稳定币Dai获得报酬，以及这种方法如何帮助他在阿根廷的通货膨胀中生存下来。
MarianoConti在Devcon5介绍如何以稳定币Dai获得报酬在某些国家，跨境接收和发送资金非常困难且昂贵，生活在这些国家的人们往往更容易接受这个观念，即加密货币无国界限制，且转账成本低。好几个来自尼日利亚和卢旺达的人分享说，使用加密货币汇款，能在当地引起共鸣，因为那里跨境汇款效率很低。而印度的技术专家则反馈，许多IT服务提供商为海外客户服务，他们不得不经常支付高额的跨境汇款手续费。所以我听说，对这些人而言，加密货币很有意义。「数字黄金」这种说法可能更适合那些拥有强大的黄金文化的国家，比如在印度，人们购买黄金珠宝并将其传给后代子孙。但是，加密货币若要在这些地方流行，可能还需要很长时间，因为它现在主要和投机以及欺诈关联在一起，而人物和媒体进一步推动着这种负面态度。有些国家拥有强大的银行体系，能让当地人有共鸣的说法是，加密技术能带来金融创新或是能创造一种新的资产类别。有些加拿大人分享说，他们国家的人不会把加密货币和抗审查联系起来，因为抗审查也不一定就是一件好事。我一直听说，加拿大人对银行有很高的信任度，所以去中心化对他们没有吸引力。让某些人感兴趣的是，加密货币是货币的一种进化，也不是非要取代整个金融体系。与此类似，瑞士的投资者似乎也把加密货币看作一种替代类资产，不仅可以增加多样性，而且还能带来诸如资产代币化等金融创新。在一些比较关心隐私的国家，人们可能觉得加密货币的隐私优势很有吸引力。比如德国人就非常注重隐私，我了解，这也是德国人重度使用现金的原因。尤其在柏林，当地的科技氛围浓厚，如果和隐私方面的价值绑到一起，就可以吸引人们走近加密货币。我给加密社区的建议
比特币核心开发人员加入区块链资本:据了解，比特币核心开发人员Jimmy Song加入区块链资本（Blockchain Capital）担任风投合伙人[2018/1/26]
本文的目的不是想指出具体某个国家的人是如何看待加密技术的，也不想笼统概括各文化的特色。我只想阐明，meme对加密货币的成功至关重要，我们需要创建一些有黏性的新meme。有很多人试图推动「数字黄金」这个meme，但这个meme似乎没有在全球范围引发很多人的共鸣。重要的是，应该让来自多样化社区的人们识别和分享各种meme，因为只有他们才知道，哪个meme最有效。如果只让一小群知名加密人士，即技术精英来制造meme，且希望它们能与世界各地的人们产生共鸣，这显然不是最佳选择。我们需要用新故事和新形式来做一些meme的宣传试验。总之，我尝试着为加密社区提供一些建议，这有助于将加密社区扩展到更广泛的主流受众：Meme应该简短重要的是，让它尽可能让人们能轻易与他人分享，这才最有可能产生病传播。若要了解某个meme的成功概率，我们可以找人做测试，比如看看他们之后能否记住它。理想的meme，应该不超过几个单词，而且要易于翻译成其他语言。为你的受众量身定制meme如果有助于人们更开放地学习这项技术，那么，使用「区块链」或「数字货币」这些词没什么问题。如果有人最后真的进入加密圈，我们就该教他们一些社区中流行的meme，比如「HODL」，以强化彼此间的连接。给这些人一个名称比如「Bitcoiner」，也有助于加强他们的身份认同。尽可能使用视觉meme视觉meme往往可以超越不同的文化和语言并迅速传播。像狗狗币这样来自玩笑的货币，因为带着可爱的柴犬图，其市值可以达到3亿美元。像这样的有趣meme也可以很有效，所以不要害羞，像「神奇的互联网货币」这样的魔法对技术精英人群也可能很有吸引力。通过计算某个meme在谷歌或社交媒体上出现的频率，我们可以衡量它们的成功率。追踪哪些meme最有效果加密社区应该公开协作，找出哪些meme和方法是有效的，然后在其基础上不断迭代。我们可以跟踪这几个因素：分享meme的人数、meme的持续时间及其影响。我很乐观，随着这项技术、社区、恰当的meme的发展，我们一定能使加密货币成为主流。感谢LauraShin、WillWarren和JordanClifford审读我的文章，感谢世界各地在推特上和我分享观点的许多人。
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