因IP的存在而存在
“今天你买NFT了吗”？在线养猫、一夜成名、炒卖暴富......NFT成功闯出币圈的原因十分简单粗暴：看不懂，但回报率超高！这一词在2021年第1季度中坐上了火箭，成为DeFi之后持续霸榜的热搜话题，交易额也以环比增长2627%的速度疯狂上涨。
2021年第一季度“NFT”谷歌搜索趋势，对比“DeFi”
2020年10月至2021年3月NFT市场交易额及不同平台对比用600美元买数字视频的NBATopShot的球星精彩瞬间，屯一段时间再卖出，价格直翻1.5万倍，超900万美元。或者领养一只CryptoKitties，不能吸，不能摸，只是一张存在于网络上的卡片。艺术品和各种资产不再只存在于展览馆和现实生活中，而是存储于区块链智能合约上，将其数字化和通证化并可以买卖，这便是NFT的表现形式——万物皆可变成NFT。NFT的概念实际指唯一的、不可拆分的代币，是一个标准的技术术语。所有的NFT艺术品都具有自己独立的编号，就像世界上不会有两片相同的叶子，世界上也不会有两件同一编号的艺术品，因此它被称为不可拆分，其所有权可独立可查证。而另一方面，同质化代币比如比特币和其他代币，两个币之间没有任何区别。加密艺术有很多优点：无法被伪造，具有便携性，稀缺，提供更多艺术机会......看上去和区块链圈子相距甚远的艺术家村上隆，已经开始将自己的收藏品“太阳花”在OpenSea上出售。除了艺术家们，很多名人、名牌们已经登上这辆一路高歌的列车：Twitter创始人杰克·多西将自己的首条推文制成NFT公开拍卖；日本女星波多野结衣宣布在BSC上发布自己的NFT写真集；奢侈品牌Gucci将要推出基于AR技术的虚拟鞋NFT......
Gucci首款数字虚拟运动鞋GucciVirtual25，可以在VR社交平台VRChat和游戏平台Roblox里穿上当皮肤在当代艺术品市场的年化回报率仅为7.5%的时候，NFT正以超高的回报率吸引着越来越多的投机者。NFT作品也巧妙地“攀附”着各种IP而存在，IP代表着影响力，代表着流量累积，也代表着吸引资金的能力。与现实中大家“疯狂”追求各种IP和品牌一样，从市场角度而言这样的“疯狂”造就了NFT的价值，让它一点点累积人气突破币圈，登陆更广阔的大众视野。例如NBA天然就具有强IP属性，在全球各地都拥有黏性超强的簇拥群体，将球星精彩时刻变成NFT并销售似乎是水到渠成的，甚至可以说NBATopShot的价值其实来自于NBA自身品牌和视频的稀有程度，而不是代币本身。“病式”的疯狂传播
致富效应永远是吸引注意力的方式。在2021年第一季度中，NFT的市场销售额打破了历史记录，其中艺术家Beeple的一件艺术品售价直接超过6900万美元，无论是圈内还是圈外见此都惊呼：“为什么？”Beeple的另一份长达10秒的视频作品《十字路口》也在NiftyGateway以660万美元的价格成交，他本人知道这个消息后更是在Twitter表示：“震惊到无语”。
10秒的NFT视频作品《十字路口》卖出660万美元在这个视频中，身形臃肿的前美国总统特朗普头朝下躺在草坪上，身边人来人往对他视而不见，特朗普身上写着“loser(失败者)”，“poorboy(可怜的男孩)”等形容词，暗讽特朗普在2020年美国大选中的失败。这幅画恰到好处的戳到了数字货币支持者的“爽点”，因为特朗普在任职期间曾公开反对：“数字货币不是货币，其价值高度不稳定，而且是凭空捏造的。”这也许是这幅作品卖出高价的原因——评论数字货币的话语权已经从权威反对者口中被转移。除了一夜暴富神话，NFT走红的原因与故事塑造息息相关。在《爆款：如何打造超级IP》一书中，作者安妮塔·埃尔伯斯解释到某个事物在短时间内的突然爆红，基本上是由于源源不断的故事构成的。而NFT天然便是承载这样故事的技术载体。任何艺术家、艺术作品、IP等都可以借助它的形式填补合适的故事，诉说和传播，然后加以价值。在频频卖出高价，众IP和明星的光芒加持之后，从刚开始的投机、繁殖和炒卖，到附加更多的故事和价值。
Cryptokitties在线“养猫”如Cryptokitties这样的系列作品最初是在2017年以太坊上产生了“病式”传播，每个代币代表一只独一无二的猫，可以购买、收集、饲养和出售，它代表着一个更加娱乐和游戏而非货币的区块链用例。生产CryptoKitties的背后公司DapperLabs的目标也很简单：向10亿人介绍区块链——而这当然是先通过讲故事的方式，抢先占领人们的情感。大众逐渐高涨的情绪对NFT的爆红起到推波助澜的作用，当越来越多的人研究并对其投入时间时，当他们的情绪被统一调动起来，比如面对越来越高的成交价纷纷问“为什么”时，这种惊叹号心态就会形成“病性传播”，并通过社交媒体辐射力量层级放大。
勒布朗·詹姆斯的NBATopShotNFT另一个飞快成长原因与也与DeFi有关。在Cointelegraph最新的文章《NFT、DeFi和Web3.0如何相辅相成》中作者指出，由DeFi引入的多种金融创新产品推动了Web3.0协议的商业化，去中心化的代币和钱包的基本结构也推动了NFT以惊人的速度建立起全球性市场。反过来，NFT也通过具有竞争力和包容性的资产类别来测试了DeFi的决心。种种可见，NFT的爆红和出圈并不是偶然，因为区块链技术的承诺之一便是民主化、去中心化，并且能够以代币化的形式支持所有的创新。随着未来生活向数字化过度，代币便是我们的数字身份，一旦开始尝试它、体验它，就会成为它的接受者，NFT势必会成为交换价值的重要方式。NFT=信息+所有者+创建者=价值
买一个NFT必须用到数字货币，它也标志着数字货币进入到了实用阶段——进行商品的买卖，虽然有些数字艺术品往往在现实生活中“毫无实际用处”。这是很多人的想法：除了投机倒卖赚钱，没有一件NFT，我的现实生活也没有任何损失。这也是NFT最受质疑的一点，因为数字艺术品无法触摸，无法使用，就算有“拥有权”也没有意义，只是满足了心理上的FOMO和炫耀之感。
埃隆·马斯克转发meme：“看上去所有人都不知道其实我才有这首歌的NFT所有权”但其实NFT价值并不存在和作用于现实世界，与其说NFT是数字艺术品，不如说它是一种媒介或者将现实中的实物和价值上链的方式，一种真实性证明。区块链技术的影响已经逐渐蔓延到社会的方方面面，价值的承载媒介也已经发生变化。正如麦克卢汉在《理解媒介》中的论证的那样：“一旦一种新技术进入一种社会环境，它就不会停止在这一环境中进行渗透，除非它在每一种制度中都达到了饱和。”在现实生活中稀缺并具有价值的东西，在虚拟世界中同样稀缺具有价值，这也何尝不是一次现实世界向虚拟世界的进一步映射。就像我们愿意在玩游戏时购买昂贵的皮肤，也可以接受花月费购买音乐App的版权，它们同样无法在现实生活中被直接触摸和使用，但丝毫不妨碍我们沉溺其中。NFT的整体价值由信息、所有者和创建者共同铸造。从信息角度，链上序列码记录着时间长河中价值形成的一切真实信息，包括作者信息、创作背景和交易历史等，而现实中艺术作品很难保证这一点，各种赝品才会出现。从所有者角度，数量的稀缺性可以人为创造，而内容的稀缺性才是最应该关注的地方，内容的稀缺性只有经过时间的检验，才能保证后续的增值。最后从创建者角度，创作者发行作品之后，后续的增值需要用户源源不断地筑建故事性去延续。当下很明显的一个市场新趋势便是开始在原有的NFT基础上推出新的NFT。比如之前的加密朋克系列，底价高达3万美元劝退了很多兴趣者，于是3DPunks、PicassoPunks、UnofficialPunks等基于原系列灵感的新产品，提供了更低廉的选择。CryptoPunks目前已经和NBATopShot以及OpenSea，贡献了73%的2021年第一季度NFT总交易量。
CryptoPunks频频卖出高价，它是第一个在区块链上推出的NFT项目，源自LarvaLabs的算法，该算法将不同物种、发型和配饰等特征混合在一起，随后创建一个随机的视觉输出组合。去中心化的技术和互联网技术一样，对于它的接受者是阈下的，也就是说我们是“被动”地接受技术方向创新，然后思索如何更好的应对它。如果说Web2.0是由社交、移动和云技术驱动的，那么Web3.0就是由去中心化的数据网络作为它的驱动力之一。数字代币作为一种新的文化表达的载体，能够使我们更忠实地表达自己的价值观，自己的选择，NFT便是我们最好的应对方式之一。能否在茫茫人海中发掘新的内容创作者，不再由Facebook、微博等平台决定，不再由Youtube、抖音的分发算法决定。这便是Web2.0与Web3.0的重要区别，内容的需求者能够看到更多真正打动自己的作品，突破Web2.0的信息茧房。最后还是想回到代币价值本身，正如狗狗币的创始人BillyMarkus在Reddit社区给狗狗币支持者的一封信中表示的一样：狗狗币的真正价值并不是拉盘砸盘，而是给世界带来“正能量”。善良、喜悦、学习、给与、乐趣、社区、灵感、创造力等美德才是代币真正的价值长久所在。
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