本文来自微信公众号老雅痞
作为一名企业家、营销大神和社交媒体的推动者，GaryVaynerchuk已经过了很多种人生体验。与此同时，在虚拟现实中，这位45岁的中年人可能才刚刚开始迈出他的未来主义步伐，因为Web3的世界在连接性和共识打造方面的用户量都在增长。除了担任获奖广告公司VaynerMedia和控股公司VaynerX的CEO之外，"GaryVee"最近还创办了制作公司EvaNosidamProductions，并在一年前推出了NFT社区VeeFriends。他设想VeeFriends有一天不仅会成为类似于Marvel或Disney的动态IP集合，而且会成为他作为不断发展的社交创新者的核心遗产。在与Boardroom和35V联合创始人RichKleiman的对话中，Vaynerchuk深入探讨了他如何在技术趋势上领先其他人数年的秘密、BoredApe游艇俱乐部和WorldofWomenNFT平台的受欢迎程度和前景、Twitter在ElonMusk领导下将如何创新，以及他对未来的更广泛愿景。本采访已被编辑，以保证长度和清晰度。RICHKLEIMAN:为什么你认为自己在过去的两年里有如此大的变化？GARYVAYNERCHUK:关于NFT，如果我说‘它没有在我的职业生涯中处于最重要的位置’，并且我取得了一些小的成绩，那我就是在撒谎！我理解它现在的位置，因为我的职业背景，我就非常自然地使用了它。NFT就像一个靠谱的朋友，再加上我基于宏观趋势的正确判断，所以我才在NFT领域做了一些事情。我在1996年开始使用电子商务，1997年开始使用电子邮件，2000年开始使用谷歌AdWords，2006年开始使用YouTube，2007年开始使用Twitter。这就是我为什么能抓住NFT机会的原因——洞察力！NFT是如此的难以琢磨。它更像是1996年的互联网，而不是2005年的社交媒体，因为它只是在正确的时间出现在正确的地点，我在大家还在争论"这到底是不是一件好事"的时候就使用了它。我在外界的介绍中，通常把VeeFriends的身份放在介绍的最前面，这才是正确项目的投资者应该做的事情。你应该去探索下这背后的驱动力，虽然这一切都发生在24个月里，但VaynerX和VaynerMedia真正迈出了下一步。因此，99.9%的人能在社交媒体上看到我，但真正关注我能带来价值的只有那0.1%的人，如果他们关注到我的价值，就会发出："我靠，这也算是一个十亿美元公司老板"的感叹。我之前的公司有2,000名员工。我认为，当世界发生一点点转变的时候，每个人都会得到一个机会，只不过我提前感觉到并抓住了它。
领先于游戏
RK：你如何能够如此准确地预测未来趋势？GV：你所说的这一点，是我在2011年就做到的事情，当时我做了FarmVille游戏。我做得非常好，是因为我了解人类的行为，以及玩家们一贯的操作方法。当我在2010年和2011年看到人们在Facebook上为了FarmVille的灵活性而在他们的帖子中求购“羊”时，我就发出感慨：哦，我的上帝，人们要像我们在现实生活中那样在数字世界中做同样的事情！劳力士、兰博尼基、Birkin包和稀有的Nike鞋之所以如此有意义，是因为它们每个都是一种沟通形式。你在用这些东西表达。比如，当你坐在NBA比赛的现场时，人们穿着的衣服就是在进行交流；而表达交流是我所擅长的。这并不是说我知道NFT会成为趋势。当我开始意识到“交流”重要性的时候，区块链还没有真正被释放它的潜力，但这就是为什么我比地球上大多数人更了解社交的原因。我知道那个蓝色的复选标记将是重要的。我知道你有多少粉丝会很重要，因为这就是人类的思维方式。在圣诞节期间，当我看到CryptoPunks时，我的敬仰之心油然而生！我上了Twitter，我去了一些Discords社区，读了几篇博客文章。我是一个非常好的文化/人类/流行文化A&R研究者，我可以感觉到它将会发生什么。我已经知道--这就是为什么Roblox、Minecraft和Fortnite对我来说很有意义。堡垒之夜的皮肤，那是一种灵活性。那是一种交流形式。玩家当然会花50美元买这些东西。向那些不明白的人--那些有6到12岁孩子的人--传达NFT的最简单的方法之一--问他们是否曾经为电子游戏里面的东西付费，他们说，"当然"。我就说，好吧，区块链是世界上的电子游戏，它将会真的很重要。"理解NFTs
RK:为什么你认为人们对NFT的理解比对Web1和Web2更难？GV:因为1995年、1996年、1997年地球上的大多数人并没有考虑到每个人都在做什么。他们要么是大学里的孩子，对互联网让他们不用去图书馆感到高兴；要么是成年人，不明白为什么要把他们的信用卡号码放在网上。现在，每个人都说，"Gary，这行不通，他们是局。"我就会给他们看当年的《华尔街日报》，华尔街日报说互联网不会成功，因为有信用卡。历史就这样重演了。我想说社交媒体Web2没有Web1和Web3那么疯狂，因为它只知道让用户在网上交谈罢了。"亚马逊是一家非常不同的公司，与我们最初看到它的情况不同。Meta是一家非常不同的公司。Netflix是一个非常不同的公司。你敢想我在2007年注册的Twitter基本上与现在使用的是一样功能体验的产品吗？我们现在可以布局的事情依然还有很多。”"在2006年、2007年，我就像Twitter的“吹笛人”。十个人中有九个会对我说："谁会关心你是否在吃披萨？谁会在乎你是不是在遛狗？"而每次我都会回答，"每个人"。虽然我们人类有交通，当道路的另一边有事故发生时，每个人都得去看看吗？我们必须要看。为什么？这就是我们工作的意义！现在每个人都在与Web3斗争的原因是，每个人都把他们的互联网大脑带到了区块链上。在互联网上，你不可能拥有任何数字的东西。人们只是习惯了这一点。当YouTube出现时，人们因为知识产权而被吓坏了。YouTube正在关闭《辛普森一家》的视频。但后来，每个人都可以访问每个人的知识产权。Web3将其全部带回了过去。现在，真的有人拥有它。在现实世界和互联网上有假的东西比在区块链上有假的东西要容易得多。区块链是一个确认的账本。一旦每个人都理解了这一点，就都会开始使用它！无聊猿的接管
RK：你第一次知道无聊猿游艇俱乐部是什么时候？知道后对你的影响是什么？你认为它的未来可能会是怎样的？GV：无聊猿对我来说是一个非常有趣的故事。去年5月5日，我正在推出VeeFriends，因为那是我项目的发布日期，所以，我记得非常清楚。5月1日，我们还没有准备好，我不确定技术是否正确跑通了整个流程。我们不得不把它推后。在4月底或5月初的某个时候，无聊猿出来了。我记得NFT42的Jimmy，深入了解了无聊猿并且非常喜欢它。我记得当我看到它，想的第一件事是，"这些猴看起来很酷"。我记得很清楚，但我当时每天工作18个小时，正在让VF1项目落地。在我的Discord社区中，有些人说："VeeFriends被推迟了。我想我现在要去买一只"无聊猿"。我记得我当时跳出来说，那真是太棒了。无聊猿将比VeeFriends更大。看着他们在一年内所做的事情，让人感慨万千。无聊猿显然是现在NFT领域中唯一最重要的IP品牌。我认为用Pokemon-Disney-Nickelodeon-SesameStreet的术语来说，BoredApe已经捕捉到了Supreme-Palace-Kith的能量。比如，这很酷。很明显，在这一过程中，GuyOseary也参与其中。那必须是有很多有能量的人才能把无聊猿提升到一个格局地位上来的。他们已经做了令人难以置信的工作，不仅使"无聊猿"成为炸弹，而且使"变异猴"、"犬舍俱乐部"，包括现在他们刚刚推出的虚拟土地成为流行数字资产。这背后有深刻的经济学意义。他们现在发现自己是此刻的AOL和雅虎；此刻的Facebook和MySpace。他们现在想做的是在未来五年内成为Facebook，而不是Friendster。雅虎击退了AskJeeves，击退了Dogpile，所有这些其他的搜索引擎比谷歌早了五六年。他们已经发现自己处于领先地位。我记得当我以10亿美元投资Facebook时，每个人都取笑我。他们说，"这是你做过的最愚蠢的事情"。我想，你们已经看到了谁是如此有远见的人。这就是YugaLabs现在的情况。他们有一个巨大的估值。他们是大家都知道的品牌。他们买了CryptoPunks的知识产权。他们已经做了很多正确的事情，这就是为什么他们赢得了甚至在字典中解释它的位置。我确信他们正坐在那里说，"现在工作开始了。我们已经得到了这个巨大的估值。所有的目光都集中在我们身上。就算输了我们也认了。"我为他们感到非常高兴。加密朋克的IP
RK：YugaLabs买下了CryptoPunks，现在允许所有者围绕他们创造自己的IP。这是否是未来NFT所有者在效用之外建立收入方式的一部分，使其他人有能力建立自己的价值？GV：我认为这是一种将知识共享给用户的深刻策略。这是一个伟大的战略。我很高兴能看到它是如何发挥作用的。在过去的100年里，品牌一直专注于控制一切。你真的需要思考一下LVMH建立品牌的模式是否正确。它成为一个品牌的过程非常累。从本质上讲，如果，明天有人可能正在开发一种装在塑料瓶里的无聊猿的朗姆酒，哪怕口感很差劲。它一定会在商业上有一些成功。如果其他人试图做高端珠宝，这是否会损害品牌定位？我们将要看到的事情是很酷的，我没有答案，如果你把单个共享的知识产权所有权交给整个项目的单个NFT所有者，你会看到很多不同的事情发生，看看到底会发生什么，是很吸引人的。我认为这可能是一种深远的力量，因为现在无聊猿有大量的粉丝在代表它在做知识产权上的建设工作。我不知道我们是否已经看到，当有人做了一些有害的事情--我不是指像种族主义行为或性别歧视行为那样的恶劣行为--比如在一个低级别的产品上取得商业成功的后果。如果每个人都有控制权，有人以4美元一双的价格推出了商业上成功的耐克，这将损害耐克的整体业务。我认为我们还没有想明白这一点，但我喜欢它。最大的好奇心是看着5000名独立的企业家将知识产权货币化，以及这对消费者意味着什么。欢迎来到WORLDOFWOMEN
RK：我买的一个让我兴奋的NFT是WorldofWomen。对我来说，感觉这个系列有一些更独特和可能更持久的东西。你有同样的感觉吗？GV：事实上，我就是这么认为的。那个作品不同，因为艺术家Yam，她是合法的。她是一个合法的艺术家。这是第一个超高级的女性项目。我感觉它有一个真正的灵魂。就像世界上的一切，社会上将会有大量的人--包括男人，不只是女人--会更多地与此相关。在推特上，当我看到了这个叫做"WorldofWomen"的新项目时，我就看上了它，接着进了该项目的官网，只看了两秒钟，感觉就很对胃。"我记得当我以10亿美元投资Facebook时，所有人都取笑我。他们说，'这是你做过的最愚蠢的事情'。我就说，'你们会看到谁才是洞见者'。这就是YugaLabs现在的情况。"这又回到了A&R的事情上。我说我要生一把火给我妈妈。我把我妈妈放在如此重要的位置上，因为她是我的英雄。这与我有关。显然，对于所有使用加密货币的女性来说，她们都被代表了。所以就是这样，很多人对艺术和项目产生了共鸣。它拥有BAYC猿猴所有的成分，后来，在BoredApe之后，GuyOseary也参与其中。所以现在，突然之间，该项目有了很多良好的营销和业务发展基础设施。他们在一直坚持不懈。他们已经建立了一个真正的社区。我认为Yam永远是一个真正的艺术家。她很年轻。最重要的是，它同样和CryptoPunks没有什么不同，当这个时代的历史书被写下时，会有一个女性先锋项目，一定是它。艺术在客观上也很火。我很清楚为什么人们认为我的Squiggles和我的Doodles不是如此，但是WorldofWomen的外观就能引起了很多人的共鸣。Twitter的马斯克时代
RK：如果埃隆-马斯克落实了Twitter的交易，你对它的未来有何期待？GV：Twitter终于要进行创新了。我们能看到很多事实：亚马逊是一个非常不同的公司，与我们最初看到的样子完全不同。Meta是一个非常不同的公司，与我们看到的最初的Facebook变化很大。Netflix是一个非常不同的公司，与我们看到它最初的功能完全不同。但是，你知道，我2007年注册的Twitter与现在的Twitter基本上是完全一样的！显然，人们将持续争论言论自由和上会发生什么。我明白，这将会吸引每个人的谈话。只是我的大脑不在这里。我的大脑会去想，如果我告诉你--你是个聪明的家伙--六年后，Twitter是Netflix在流媒体领域最大的竞争者？你会说，"是的，我知道这怎么可能发生。"Twitter是社会大众聊天的茶水间。他们强化了这一功能。Netflix当时是通过邮件发送DVD的。Twitter上有这么多世界的东西。我们还有很多事情可以做。即使是TwitterSpaces，通过采用Clubhouse中的一个功能，也是一个很好的补充，但它们都是非常小的变化。每个人的注意力都集中在"特朗普会被解禁吗？"我明白，那是一个社会谈资。这更多的是关于文明和我们在体系中的位置--我不认为马斯克和推特是这样的。这比马斯克和推特大得多。我打你想要的订阅功能会上线。如果我是马斯克，我做的第一件事是创建一个微型订阅，只是为了获得人们的信用卡。即使是每年99美分。如果有必要，我的每个客户都会支付某种费用。我认为马斯克会带来创新。收藏品文化
RK:你认为收藏品市场的发展方向是什么？GV：我对漫画、体育卡、运动鞋、NFT，甚至像VHS磁带这样的新兴事物的发展感到惊讶，这是一个很好的方式。人们在VHS磁带上花费了真金白银，而且这些磁带都是有等级划分的--还有电子游戏！如果你去看看15、16、17岁孩子的TikTok账户--这很疯狂--你会看到16岁的孩子在他们的简历中写着"投资者"。而且不光是帅哥。比如，"NHHS2024，拉拉队队长，投资者。"这是很深刻的。我在高中时找不到一个人跟我谈生意。现在你已经有了所有想找到的人。这是每个人都可以说"我也是一个投资者"的崛起时代。所有这些能量体现在Robinhood散户投资者和新冠疫情期间Reddit上活跃发布内容的群体上，15至35岁的人，都认为他们应该投资。22岁和25的人都想成为商人。我有一个有趣的感觉，我们其实没有想那么多关于投资的兴趣。我们只是在考虑如何赚钱。现在，他们不想在布鲁克林买个一居室，靠租金赚取经常性收入。他们不想买1,000股好的、坚实的股票。他们想买一双要涨2倍的尼克斯鞋。他们想买贾-莫兰特的新秀卡，因为现在投资更多是流行文化和时尚。他们想在投资中获胜，但也想享受投资。他们希望NFT放在他们的社交媒体上，他们希望它能上涨。这与购买75股特纳公司的股票有很大不同。投资已经变得流行文化化，这使得所有这些钱都进来了，这使得所有这些新的流派。那些在个人资料中写着"投资者"的16岁少年，他们现在没有那么多钱--但他们会有的。他们很快就会达到26岁，当他们都达到时，这些Z世代的投资者的孩子，将是一种文化。这将是最酷的事情。另类投资资产作为流行文化，就像时尚因为它而成为时尚一样，这即将成为一件大事。所有这些东西中最可扩展的是NFT，因为它是数字的，它可以在任何地方扩展。虚拟的现实
RK：对你来说，虚拟现实和混合现实在未来的地位如何？GV：我认为现在在商业Web3空间中最有趣、最复杂的对话是有多少人在投资元宇宙。我认为，元宇宙离我们还很远。但不是很远，但是当人们在很多地方买地的时候，我只是提醒他们注意。并不是说这不是一个好主意，Sandbox和Decentraland是很好的运营商，有很多好东西在开发，但是时机问题。"VeeFriends是一个知识产权，我围绕着我最关心的美德而建设它。我想我正走在打造变形金刚和神奇宝贝的道路上，我将在我的余生中这样做。"比如2017年就上线运营的CryptoKitties，直到2021年我才加入。同样道理，我需要看到100万人，甚至100,000人每天在VR中花费三个小时。你想想，Oculus目前有多少用户。我在华尔街没有任何股票，除了那些我在IPO之前就就持有的股票。我不太注意那里。然而，Meta让我看到了一点，因为我知道他们在Oculus和元宇宙上遥遥领先，以至于他们处于真正赢得VR的权力位置，而目前很少有人关注这一点。元宇宙即将到来，但我的观点是“跑马圈地”的变现是很危险的。我相信"ReadyPlayerOne"类型的生活是可能的吗？我当然相信。我们还有很长的路要走，但我是否认为在五、七年后，我在玩Madden31，而我实际上是在ZachWilson在游戏中投球吗？是的。而且我认为它会像狗屎一样新鲜。朋友的力量
RK：我听你说过，VeeFriends将是你的遗产。解释一下这种情绪，并给我们介绍一下VeeFriends的具体内容。GV：VeeFriends是我围绕我最关心的美德建立的知识产权。耐心的熊猫、同情的大象、竞争的小丑。我真的很兴奋。我在成长过程中真正关注卡通，真正关注世界自然基金会，它是真正通过人类建立的知识产权。我想我正走在建立变形金刚和神奇宝贝的道路上，而且我将在我的余生中这样做。现在，我有点处于那种"两个CEO"的生活中。VaynerX和VeeFriends。但我肯定VeeFriends是我余生要做的事情，我想建立一个LooneyTunes，一个Hanna-Barbera，希望在55年内能像迪斯尼那样大。我真的认为这是我要做的事。我很兴奋，因为我用GaryVee我这个人--作为我的容器，并对自己说："嘿，你可以成为一个该死的黑帮，但你不必损害人类的文明。你可以是一个该死的野兽，但你也可以是一个善良的人。"我将超越一个拥有275个角色的知识产权。未来和未来学家
RK：最后一个问题。GaryVee的未来道路是什么？GaryVee：真正要选择的道路是做正确的事情，建立正确的关系，榨取我所有的才能，考虑要周全。两年前，我不可能告诉你一个叫NFT的东西会变得很重要，并且它还成为了我的一个非常可观的财务来源。这正是已经发生的事情。我只是要继续做正确的事情，把自己放在正确的领域中，把自己放在正确的地方去思考事情。而我一生所做的，从我开始的地方到现在的地方，它只是不断地复合。五年后，当我51岁的时候，我还很年轻，像社交媒体和NFT这样的新事物将持续出现，我会看到它，因为我总是能看到它--但我将会是一个非常不同的动物，与我18岁的时候或现在的我相比。这种动物将吃得更多，做得更多。我想把人们带到我身边。我想把我的内部圈子的朋友带来，但我也把我的东西展示给世界。我想让人们和我一起赢。这就是我将要做的。我将到达那里，我真的相信！
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