本文来自微信公众号“时趣研究院”，作者是Philip
NFT作为一个新兴事物，近段时间的人气快速攀升，自然吸引了大量企业开始尝试探索NFT与品牌营销相结合的方式，NFT营销的概念也就应运而生。?
如果从虚拟经济的长期发展来看，NFT营销尽管在今天还处于早期状态，营销案例大多也只是头部企业在做尝试，按照今天的趋势发展下去，NFT营销未来对于品牌可能会变得越来越重要。?
我们不妨先来看几个案例：?
时代杂志在今年3月23日利用杂志封面发布了4个NFT。分别为《IsGodDead？》、《IsTruthDead？》和《IsFiatDead？》以及一个三封面合集NFT。这四个NFT通过艺术加密平台制作并拍卖。?
实际上，NFT作为一种常用于数字艺术品拍卖的资产，冲击最大的就是数字出版行业，时代杂志拥抱NFT，这可以看做是文化出版行业对NFT新物种的认可。?
数家日本银行将在“Japan Open Chain”上测试稳定币:3月2日消息，据当地媒体报道，几家知名日本银行将在以太坊兼容的区块链上测试稳定币，并使用新的概念证明发行符合日本法律的稳定币。
参与此计划的银行包括Tokyo Kiraboshi Financial Group、Minna no Bank和The Shikoku Bank。该测试最初将专注于电子货币的发行和汇款，未来计划将重点放在满足法律要求的稳定币系统上。后者将涉及地方政府和私营企业。
这些银行将发布自己的稳定币，而不是使用市场上已经存在的稳定币。报道指出，该稳定币将可在MetaMask等流行钱包中使用。此外，日本监管机构今年将取消对海外发行稳定币的禁令。
GU Technologies将开发该系统，并将使用“Japan Open Chain”，该区块链与以太坊完全兼容。（BeInCrypto）[2023/3/2 12:38:38]
而在餐饮行业中，必胜客是最先试水NFT的品牌。必胜客的加拿大公司推出了一款“像素画披萨”的艺术品，并以0.0001ETH的价格进行拍卖。按照必胜客的营销本意，通过NFT的方式，可以让每个人都买得起披萨，毕竟0.18美元的价格也没多少钱。?
红杉中国种子基金完成4.8亿美元新基金募资 开始布局AIGC领域的早期企业:金色财经报道，红杉中国种子基金宣布，旗下第三期种子基金已于去年完成 4.8 亿美元募资。目前，红杉种子管理规模近 150 亿人民币，是国内管理规模最大的早期基金之一，也是自 2018 年单列以来，红杉中国五年中完成的第三支美元基金募集。
据介绍，红杉种子主要面向种子轮到 A 轮的初创企业，过去几年，红杉种子重点布局了新能源与“双碳”、EV 产业链、创新医疗技术、合成生物、金融科技、基础软件、机器人、设计和内容平台、效率工具和新消费等具有科技驱动、结构性创新和高成长属性的领域，当下也开始关注并开始布局 AIGC 领域的早期企业。（澎湃新闻）[2023/2/28 12:33:34]
必胜客的NFT营销受到了大量用户的关注，以至于后来逐渐成为了一个常规化动作，据报道，后来每周必胜客都会发布一篇新口味披萨的NFT，而新NFT的售价已经达到了5ETH。?
The Information：红杉中国为四支新基金筹集90亿美元资金:7月5日消息，两位知情人士称，红杉资本中国基金已为其四支新基金筹集90亿美元，高于最初的80亿美元目标，最终规模可能是有史以来单一风险投资公司为中国科技初创公司募集的最大资金池。据报道，四支新基金包括投向早期公司的种子基金、投向初创公司的风险基金，以及投资于更成熟公司的两支基金——成长基金和扩张基金。
知情人士称，此次筹资获得了约50%的超额认购，并吸引了美国和其他全球投资者，包括养老基金、大学捐赠基金、家族办公室等基金。（The Information）[2022/7/5 1:52:03]
车企也在入君NFT，除了此前时趣文章中提到的奥迪携手品牌挚友艺术家程然Chengran创作了NFT艺术作品《幻想高速》外，8月3日，保时捷德国也宣布进行NFT拍卖。?
不同于奥迪的数字艺术作品的NFT拍卖，保时捷直接拍卖的是外观设计总监PeterVarga的独家设计草图。并且借助本次NFT营销，推进保时捷品牌的“不可复制的数字对象”的试点项目。?
声音 | 红杉中国合伙人郭山汕：红杉中国种子基金尤为关注区块链等方向的投资:据36氪消息，4月25日，中国基金合伙人未来峰会在北京举行。红杉中国合伙人郭山汕在会上表示，红杉中国种子基金是覆盖全行业的基金，除了重点布局科技/传媒、消费品/服务、医疗健康、工业科技四大领域外，尤为关注 TMT 行业，包括消费互联网、互联网金融、企业服务、医疗、教育 IT、区块链和跨境出海等方向。[2019/4/28]
图片来自保时捷德国?
当然，宝洁、耐克、漫威、腾讯、阿里等各大巨头企业都开始入局了NFT营销，操作手法大多都是与相应的数字艺术作品绑定并拍卖，形式大同小异，我们在此不一一列举。?
不过，NFT营销的价值确实已经逐渐被各大公司认可。根据媒体报道，美国海豚娱乐公司成立了NFT创造和营销部门，股票涨超100%；全球数字媒体平台Shopify已经宣布允许部分商家直接销售NFT商品；eBay宣布NFT可在平台中部分类别中销售。据各大市场平台数据，2021年NFT数字艺术品销售总额已经高达25亿美元。?
现场 | 红杉中国VP：继续关注区块链项目，基础设施建设成熟将促进下一轮市场爆发:金色财经现场报道，今日在第二届世界数字资产峰会上，红杉中国VP合伙人Hao Wang在“全球视角看加密资产投资”圆桌讨论中表示，类比两年之前的市场，可以看出目前的市场表现是很正常的回调，通证经济依然具有其变革意义。目前将继续关注和投资区块链项目部，而投资者社群应该做更多以分辨更好的项目，基础设施建设的成熟将促进下一轮市场爆发，持续关注应用落地、用户增长和价值创造的项目。[2018/12/11]
有意思的是，NFT关联的对象是虚拟艺术物品，因此NFT营销往往也是一种纯粹品牌主张、品牌审美式的传播，这对情绪类、审美类的品牌更加重要。在NFT营销中，大量奢侈品品牌反而罕见地走在了行业前列，成为了在NFT营销中的先锋品牌。?
可以说，奢侈品的NFT营销模式，将为未来NFT营销打下样板，我们不妨看看各大奢侈品牌是怎么做的，我们简单梳理一下：?
方式一、通过艺术家联名创作NFT
这类例子与前面各大品牌的NFT营销尝试没有较大差异，但在奢侈品品牌中，NFT艺术作品往往与自身的品牌基因、品牌理念有更深入的关联，也能说出更多的故事内容，而不是仅仅做一个艺术跨界而已。?
例如8月13日，意大利品牌Dolce&Gabbana上线“CollezioneGenesi”NFT项目，而NFT作品的创作者就是Dolce&Gabbana的两个联合创始人，品牌试图通过NFT的方式“架起实体与虚拟世界之间的桥梁”。?
Dolce&GabbanaNFT?
7月，纪梵希Givenchy美妆也推出NFT艺术品，成为首个推出NFT项目的美妆品牌。据报道，其NFT作品的灵感来自于纪梵希的代码以及骄傲月的彩虹色，旨在象征多样性、身份和争取平等权利的斗争。?
纪梵希Givenchy美妆NFT?
方式二、将实物产品虚拟化
德国品牌LOOKLABS此前在发布实物香水的同时，也发布了全球首款数字香水CyberEauDeParfum，并且限量供应销售，可以说是探索出了一种将打通实物产品与虚拟产品的通路。?
这款虚拟香水并非一款数字艺术作品，而是通过运用近红外光谱法提取香水气味，然后将气味以光谱数据的形式在NFT作品中表现出来，按照官方的说法，是旨在为下一代美容消费者提供未来奢侈品。?
但对于购买NFT的用户而言，购买这种数字香水显然没有特别实际的用途，数字内容信息也勉强算是香水配方，但却成为用户对品牌表示支持的直接手段。?
方式三、打造NFT虚拟周边
NFT品牌虚拟周边的营销中，走得最远的要数Burberry和LV了，二者方式并不相同，但有意思的是都选择以游戏作为营销的载体。?
Burberry的方式是与一家初创游戏公司MythicalGames合作，将NFT整合成为了游戏里面的服装道具进行内购。从营销的ROI考虑上来看，Burberry的NFT营销效果很大程度上取决于这款游戏是否成功。?
LV的NFT营销方式更重。为了几年LV成立200周年，LV开发了一款手机游戏《Louis：TheGame》，在游戏中，用户可以免费收集到30个NFT，跟随该品牌的吉祥物Vivienne前往巴黎。LV通过自建游戏的方式，把虚拟偶像、NFT营销、数字化体验串联了起来，而LV开发的游戏本身，就相当于LV的虚拟周边平台。?
延展来看，游戏、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念，都与当下大火的“元宇宙”相关联，而所谓的“元宇宙”，就类似于《头号玩家》电影中构建的虚拟世界，被业内不少人认为是未来大众生活发展的方向，同时虚拟世界的布局也将打开品牌发展的巨大增量。?
或许从另一个角度去观察这些头部品牌的NFT营销，它们实际上都在为未来的元宇宙世界进行探索和布局，NFT便是品牌链接未来虚拟世界的关键钥匙。?
但目前来看，NFT营销还处于早期的探索阶段，可以结合的点往往也只是游戏、影视、数字艺术品等方式。有种观点是，NFT更适合激发品牌忠实粉丝的激情，而品牌推出的NFT产品受欢迎程度，也成为其品牌力、用户影响力、文化影响力的一大关键指标；此外，由于NFT的区块链属性，它也能成为品牌保护知识产权、杜绝盗版的一个技术手段，从而强化产品稀缺性。?
不管怎样，现在讨论NFT营销的未来似乎还有些为时尚早，我们需要知道的是，大量全球头部品牌已经开始试水NFT营销，而NFT营销对于品牌文化、品牌IP的打造，似乎会有着意想不到的重要作用，因此值得品牌方继续关注。?
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