APE:深度解析BAYC :超越数字收藏品本身价值的逻辑体系_BAYC

本文来源于星球日报

写在前面:如今,NFT?价格已不是评估和衡量NFT价值的唯一方法,有时,构筑一个让SuperFansorClubMembers深度参与的独特体系可以远远超越数字收藏品本身的价值。

在过去的一个月的NFT市场中,BoredApeYachtClub(以下简称BAYC)无疑是匹黑马,6月份,BAYC累计销售额为3971万美元,累计销售量为2810个,超过了明星项目NBATopShot、CryptoPunks和Meetbits。

这群猿猴形象的收藏品和BAYC俱乐部正在席卷NFT世界。首先,什么是BAYC?

BYAC全称是BoredApe?YachtClub,是由一万个猿猴NFT组成的收藏品,包括了帽子,眼睛,神态,服装,背景等170个稀有度不同的属性。通过编程方式随机组合生成了1万个独一无二的猿猴,每个猿猴表情神态穿着各异。

兴起缘由

BAYC在4月23日开始发售。起初并没有受到许多关注,直到5月1号的一天,知名收藏家Pranksy关注到了这个项目,并宣布已经购买了250多只猿猴。从他发布推特的那一刻起,BAYC的销量、用户、交易数激增。仅在117分钟后,BAYC售罄。据BAYC团队所述,他们从未和Pranksy有私下的交流。

巧妙叙事

BAYC的故事背景源于许多NFT收藏家的心声:数字领域的投资者在NFT中实现了财富自由的梦想。BAYC采用FL的形式完成首次发售,即每一只猿猴的售价都是0.08ETH。这便提供了较低的入门成本,使所有用户站在同一起跑线,并且不用担心投资机构或巨鲸拥有绝对优势,这种公平公正的方式吸引了不少投资者。

横向对比

这也与LarvaLabs推出的Meetbits形成对比。Meebits是算法生成的3D体素字符,在视觉上类似于Minecraft头像。Meebits由LarvaLabs于5月创立,该团队曾推出知名NFT收藏品CryptoPunks和Autoglyphs,LarvaLabs的品牌影响力和自带的聚光灯效应为Meetbits的推出铺平了道路。然而Meetbits的价格非常昂贵,在总共20000个Meebits中,有9000个通过荷兰拍卖形式公开发售,起价为2.5ETH。剩余的11000个奖励给已经拥有Cryptopunk和Autoglyphs的收藏家,每个Cryptopunk和Autoglyph都可以免费铸造一个Meebit。?

因此,这种奖励机制是从上到下传递的,Cryptopunk和Autoglyphs的收藏家的加入是Meetbits热潮的导火索。同时,这一机制传达了一个信息——即收藏家会因持有LarvaLabs发行的NFT而获得奖励。

向CryptoPunks的收藏家免费提供Meebits,同时向其他人收取2.5ETH的入场费。这使富有的收藏家变得更加富有。现在的CryptoPunks并不便宜,根据LarvaLabs市场的数据,现在最便宜的Punk售价约为17.5ETH。对于其他人而言,一开始售价就很高。这更像是对Cryptopunk持有者的奖励,而不是为新人收藏者准备的东西。

一个是面向资金充足NFT收藏家,一个是从下到上的新手天地。

根据Opensea上7月份的数据,BAYC在二级市场价格正在上涨,目前BAYC的底价为2.52个ETH,Meebits的底价为1.05ETH。在6月1日,一只BAYC以49.99个ETH的价格售出,收益率高达62500%。虽然这个价格仍然低于Meebits支付的最高价格303个ETH。

社区氛围+社交资本

BAYC的高速发展离不开社区的作用,BAYC这个项目从4月份发行以来,在短时间内迅速成长成了一个庞大的社区。对于持有BAYC的玩家来说,这不仅是收藏品,更是一个俱乐部。根据一个BAYC的用户Ong评论“TheBoredApeYachtClub就像是大学时期的俱乐部,每个人会相互联系,大家会把社交网络的头像设置为猿猴,并且会互相关注,刮起了ApefollowApe的潮流”。

名人效应

首先,是名人效应。许多名人开始购买猿猴,这使该项目受到更多关注。比如NBA球员LaMeloball、NBA主席DarylMorey、DJ二人组Bassjackers、DJ3lau和陈柏霖、吴建豪、余文乐在内的多位中国明星。他们纷纷使用BAYC的作品作为社交媒体的头像。这些名人激发了大众对NFT和BAYC的兴趣。

身份归属

其次是身份属性,不同于Avatar,BoredApeNFT更像是社交时的身份卡,由于玩家会用此类NFT作为NFT的社交头像,有助于持有人获得额外的社交资本,与同样是BAYC的成员产生共鸣。

社区福利

BAYC更突出了社区元素,拥有一只BoredApeNFT将享受俱乐部成员独有的福利。比如,进入BAYC官网的协作涂鸦板“浴室”功能。BAYC浴室包含一块帆布,只有钱包包含至少一只BoredApeNFT的用户才能使用,这是一个可以绘画或随意创作的地方。

??????????????????BoredApeYachtClub浴室

同时该项目还创建了TheBoredApeKennelClub,为了奖励俱乐部的成员,每个俱乐部成员都可以从BoredApeKennelClub领养一只ClubDogNFT,领养是免费的,只需要支付Gas费即可。该消息发布后引发了ClubDog在二级市场中价格的暴涨,当时BAYC的底价飙升至3.85个ETH。当前,单只ClubDog的底价为0.5ETH。

另外,BAYC购买了一片TheSandbox游戏中的土地,在这片土地上,项目方将建立仅面向俱乐部成员的的场所。BAYC团队于6月18日向每个BoredApeNFT用户的钱包空投了一件可穿戴连帽衫。这使BAYC成员能够快速识别他们在Metaverse中的同类.玩家可以在Decentraland上举办的虚拟聚会展示。

BAYC社区成员建立了额外的项目和附加项目,例如‘BoredApe儿童俱乐部’,在那里有人会制作BoredApe的儿童版本,以及在美容沙龙中,你可以用新的东西给你的BoredApe“改造”头发等。

版权归属

通常来说,NFT的版权不属于买家。而BAYC的所有权和商业使用权,在发生交易时,都会被授予给买家。BAYC向BoredApeNFT持有人授予使用、复制和展示所购买的收藏品的完整商业使用权,以及使用它制作创意衍生作品。

时常会有人问,为什么要购买NFT收藏品,它有什么意义?除了炒作价格,还有别的收益来源么?BAYC就是一个很好的用例。下图就是Ape所有者发行的周边商品,包括鞋子、贴纸、T恤等。有些周边短袖甚至达到3000美元一件。所有者可以从中赚钱。通过版权的转移,BAYC演变成了一个潮牌,这就是它的与众不同之处。

互动体系

以上的未来规划增加了BAYC的社会影响力或拥有者的收益来源。比如还有一个月不到就要开始的寻宝活动,根据官方最新发布的动态,赢家可获得10号猿猴,10号ClubDog和5个ETH的奖励。BAYC已经在NFTX和NFT20上启动了流动性池,将DeFi元素加入NFT中,拥有者将会增加收益来源。同时,BAYC官方也发布了社区Grant项目,为正在创作BAYC的创作者最多三千美金的奖励。相比之下,许多Meebit持有者表达了他们对LarvaLabs缺乏互动的担忧。

限量会员制

将NFT和限量会员结合,NFT将和品牌营销联系越来越紧密。不难解释,许多香水和奢侈品品牌也正进入这个市场。比如,RookPerfumes的MetaverseNFT为买家提供了参与制作他们自己的定制气味的机会。RookPerfumes顾问MelissaGilmour表示,已有30多人加入了该品牌的NFT项目。除了私人?Telegram?群组外,NFT所有者可以测试和投票的样本气味。NFT的售价约为每个700美元。

如今,品牌正抓住一小部分人的心智,构建一个忠诚度极高的产品体系,最后通过各个领域的影响者来推广产品。

然而,这究竟是一种新外表旧内核的营销模式,还是能够成为一种改变用户参与和体验的未来。

只有时间给我们答案。

但通过BAYC,我们能够确定的是,随着NFT收藏品社区的不断成熟,玩家对具有实用性的项目越来越感兴趣,他们希望得到的不仅仅是一件数字艺术品,而是一个包含身份认同和社区归属的更大的世界。

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