作者：BlockBeats
这是过去一年Web3项目中增长最快的故事之一，九个月里，它从零到一成长为了获得红杉、Paradigm、光速创投等明星资本投资的加密独角兽。
这是一个领先的NFT市场，它在Solana生态中占有90%以上的份额，继而开始与该领域的霸主OpenSea正面交锋，并希望成为加密世界里费用低且安全和最大、流动性最强的NFT市场。
那么这个平台——MagicEden，在发展不到一年的时间里，他们经历了哪些机遇与挑战。接下来，BlockBeats将为大家完整地梳理下这个项目和发生在他们身上的故事。
乘四人之力，九个月长成16亿美元独角兽
7年前，Sidney的第一家加密公司在2015年熊市间失败了，他随之破产，住在了一艘帆船上。所幸的是，当时星巴克允许他在那期间免费为电池充电。
11个月前，作为联合创始人和CTO的Sidney从零开始，开始了他第二家加密公司的创业，这家公司便是MagicEden，主要为Solana链上NFT提供在线市场。
而这之前，Sidney曾先后在Uber和Facebook担任EngineeringManager，专注于人工智能、机器学习、搜索推荐等领域。直到后来，青年时的好友JackLu找到了他，一起讨论了在Solana上启动NFT市场的想法。
Jack与Sidney均是澳大利亚华裔，中学时居住在墨尔本，他们相识于16岁时去数学补习班路上的一个公交车站。多年后，Jack在加密货币交易所FTX工作了段时间，并在Solana的发展中看到了机会，他渴望在这个如日方升的新生态中开始一些新的东西。
后来，另外两位联合创始人Zhuoxun和Zhuojie也陆续加入。Zhuoxun是dYdX2号员工，曾在Coinbase担任高级产品经理，Zhuojie则是Sidney在Uber时的同事。这四位联合创始人，凭借着加密领域丰富的专业知识和经验，以及产品、技术、运营等方面的良好配合，快速开始了MagicEden的早期建设。
MagicEden联合创始人：JackLu、SidneyZhang、ZhuojieZhou和ZhuoxunYin。
在谈论MagicEden的优势时，作为CEO的Jack曾表示：创始人中有在Coinbase、FTX等头部交易所的工作经历，让他们拥有了独特的消费者市场体验和加密交换体验。而NFT市场，商业模式上实际与加密交易所非常相似，都有诸如交易、发行、定价此类机制，应用本身看起来也像是一个消费者交换市场。
如今，这家发展不足一年的公司已拥有100余人的团队，当年为Sidney提供住宿的帆船船主也是其中之一。他们不断吸取社区反馈、测试新功能，以疯狂的速度推出迭代版本，并希望有机会改变Web3的未来。
此外，MagicEden的总交易量已超过2300万SOL，占到了Solana的NFT市场交易额90%以上，并且还在不断增长。同时不甘于此，近日MagicEden还宣布进行多链拓展，整合以太坊NFT生态。
而融资方面，MagicEden于今年6月完成了1.3亿美元的B轮融资，由ElectricCapital和Greylock领投，红杉资本和Paradigm继续参投，投后估值自3月A轮融资以来增长了大约10倍，达到16亿美元。
因此，MagicEden只用了九个月的时间，便快速成长为了一个加密独角兽，但却没太受到加密市场熊市的到来及NFT交易低迷的影响。而走到这一步，它的竞争对手、目前NFT交易市场领域的霸主OpenSea则花了三年的时间。
不过对于MagicEden来说，这一切或许才刚刚开始。
硬刚OpenSea，剑指多链NFT生态
整个NFT牛市周期中，MagicEden一直在战胜对手。目前，它已占据了SolanaNFT市场上的主导地位，而这一进展与OpenSea在以太坊上的市场份额惊人的相似。在NFT市场总交易量排行上，MagicEden排在了第二位，紧随OpenSea其后。甚至，随着今年5月SolanaNFT交易升温，当时MagicEden的24小时交易量曾一度超过了OpenSea。
此外，红杉资本在投资MagicEden后，其合伙人ShaunMaguire还曾表示，虽然人们购买或出售NFT通常在OpenSea上进行，但与MagicEden相比则有一个弱点：它主要依赖于效率低下的以太坊网络。
由于NFT交易者与这两个平台交互的方式不同，一般而言，在OpenSea上购买单个基于以太坊的NFT的gas费往往需要几十美元，而MagicEden上交易SolanaNFT的费用则不到1美分。NFT作为新消费者进入Web3以及加密市场的一个最佳入口，MagicEden这个入口则构建了相较更易于访问、且成本低和更加高速的用户体验。
运作机制上，MagicEden贯穿了从初级发行到嵌入式交易。在前者上，它在其Launchpad上与创作者密切合作，帮助项目铸造、营销和成功执行发布。后者上，MagicEden则采用API驱动的方法来帮助项目管理和托管自己的嵌入式市场。这与我们在电商中看到的进展类似，品牌在全渠道中运营，除了第三方零售商外，他们还通过自己直接面向消费者的网站进行销售，而MagicEden的基础设施则可以很好地支持跨渠道组合的创作者。
对此，OpenSea后来也开始作出调整，于今年4月正式上线了基于Solana发行的NFT，以SOL计价。并且到了7月，OpenSea还宣布正式启动「SolanaLaunchpad」。此后，创作者可通过OpenSea获得NFTMint的托管服务，以及帮助创作者指引NFTMint之前的所有活动、社区、支持者的白名单，和所有MintNFT之后的其他活动以及二次销售服务等。
不过，三个多月过去了，OpenSea上的SolanaNFT的交易这部分的使用率却一直不温不火，并未出现太大起色。Dune用户rexzh0u提供的数据显示，8月10日，SolanaNFT每日交易额的占比，OpenSea只占0.8%，并且长期不超过10%，可见MagicEden在这块的地位仍难以撼动。
另一方面，MagicEden则接受了挑战，开始选择与OpenSea正面交锋。8月2日，MagicEden宣布将整合以太坊NFT生态，进行多链拓展。此后，平台将为以太坊NFT创造者提供与其Solana用户相同的「上市」优势，包括其流行的铸币工具包、白名单工具和营销支持等。
此外，MagicEden还加大了「火力」，于8月10日向ApeCoinDAO发起提案，拟为APE持有者建立低费率的NFT交易市场，使APE持有者可以以最低0.75%的交易费用买卖NFT。届时，每笔交易将向卖方收取1.5%的费用，并针对APE持有者进行的所有交易提供0.5%的折扣，而对于BAYC、MAYC或BACC持有人进行的交易将再额外享受0.25%的折扣。
未来，MagicEden或将还不断扩大与以太坊NFT生态其他重要项目间的合作。而目前，在平台的运作机制以及社区文化等方面，其在Solana的NFT交易上已成功地建立起了强大的护城河。成立不到一年，该平台每月独立访客数已超过2200万，每日与平台进行交互的钱包数则超过了10万，二级市场拥有超过8,000个收藏品。
成败攸关，早期发展中的危与机
不过，MagicEden的发展并不是一帆风顺，早期也曾陷入到一场事关成败的危机当中。
「MagicEden太愚蠢了，无法要求提供身份证件，你们现在什么都相信；很容易证明我们是Rug，我们只是付费找了几个演员。」
这是MagicEden上最初的一个Rug项目Balloonsville对其进行的嘲讽。Balloonsville系列中有5,000个NFT，通过MagicEden的Launchpad进行mint，成功赚取了超过17,890SOL，然后宣布这一切都是其精心策划的局。
并且，Balloonsville还指责MagicEden通过Launchpad增加收入，但流程松懈，在验证收藏的真实性方面缺乏控制。而在该推文发送后，Balloonsville便删除了其帐户。很快，MagicEden就被舆论拖入了泥潭，受到了其NFT收藏家和创作者社区的众多批评。
而这一事件也敲响了警钟，MagicEden开始面临两个选择：告诉用户应该自己负责，mintNFT本质上是DYOR；或者给用户退款。这令MagicEden团队陷入到了抉择当中，不过他们仍选择了后者。
团队在TwitterSpaces上花费了数小时，回答众多社区成员的问题、征求反馈意见，并退还了用户mintNFT的成本。然后，他们召集社区成员继续推进Balloonsville项目，并为其注入5000SOL，有效地解除了该项目的困境。如今，「Balloonsville2.0」已是一个蓬勃发展的社区驱动的NFT项目，具有游戏化的生态，用户可以在其中质押他们的NFT以获得项目的原生代币并探索其元宇宙。
但尽管如此，这一事件还是产生了巨大的影响。当时，MagicEden对其Launchpad计划进行了两三周的暂停，并放弃了即将推出的mint项目的收入，甚至将即将推出的创作者介绍给竞争对手的NFT平台，以便可以继续他们的发布。而随着对其平台流程进行全面的改革，MagicEden业务开始大幅下滑。
「用加密术语来说，这次事件就是所谓的「De-rugging」，我们的Launchpad业务在一个月内缩水了约70%，但我们还是选择和用户站在一起，并用这段时间来彻底改造我们的平台操作流程和巩固用户的信任。这也体现了我们作为一家公司所拥有的一些原则，我们将继续以此为生。」MagicEdenCOOZhuoxun表示。
而从那时起，MagicEden后来进行了近百次的NFT项目发布，再没有出现、Rug事件，这可能是业内最好的安全记录。并且，MagicEden后续还推出了两个最具标志性的SolanaNFT系列，即OkayBears和DeGods，前者总交易额达到了近200万SOL，后者总交易额则超过80万SOL。
「是的，我们很感谢那次Rug事件经历的挑战，成功地走出了这一困境后，我们的平台机制以及运营能力提升到了一个新的标准。」Zhuoxun对那次深刻难忘的Rug事件的后续评论。
核心产品：Launchpad与EdenGames
如今，MagicEden将自己视为NFT生态的管家，强调对用户承担更高程度的责任。其CEOJack认为，在一个众所周知的Web3应用程序对于新手使用具有挑战性的世界中，MagicEden的使用体验应该更类似于Web2应用，但需要保持Web3的核心精神。「它需要快速、清晰、收费低廉，并支持更好的用户保护，而这种对生态用户的责任感也让MagicEden创造了更多的安全性和可靠性。」
Launchpad
而另一个，助推MagicEden增长的关键是其Launchpad的上线。此前，许多NFT收藏品需要数周时间才能到达二级市场开始交易。并且，当时在Solana上启动NFT项目对创作者来说是一个挑战，他们需要在互联网上搜索智能合约开发人员，然后付钱给他们建立自定义mint站点。
MagicEden则极大地缩短了这个时间，通过全方位服务的NFT铸造平台Launchpad，一个NFT集合mint几分钟后，就可以在该平台上进行二级交易。
2021年12月，MagicEden开始加强其Launchpad的运营，吸引创作者在该平台上发布他们的NFT收藏。虽然实际上从第二个月开始Launchpad就已经存在，但后来团队在后台做了大量工作，以使其体验更加无忧顺畅。
起初，Launchpad是一款仅帮助创作者发布NFT的产品，但后来开始逐渐扩展创作者的用户旅程，如通过预发布帮助他们针对社区中的特定成员。在发布后，将进入到一些功能，帮助创作者管理他们的社区或查看一些统计数据或分析，以了解他们的社区是如何形成的，这也是该产品十分有创意的地方之一。
此外，Launchpad还在尝试一些社交功能，开始围绕聊天进行一些有趣的实验。MagicEden认为大多数NFT本质上有着非常社交化的体验，同时也是一种情绪化的体验：在NFTmint的那一刻就会有许多的炒作，或者当一个NFT的热度不断升高每个人都在谈论和交易它时，新增的社交功不仅能能给用户提供更多的空间，还能引发用户更多情感的联系和反馈。
目前，Launchpad已成为MagicEden增长飞轮的重要组成部分，不断吸引着希望接触该平台广泛用户群的顶级NFT创作者。目前，超过250个项目通过Launchpad铸造，自成立以来通过其初级铸造获得了超过1000万美元的收入。
EdenGames
另一方面，通过创建低门槛和快速的执行环境，MagicEden还将自己定位为引领类别扩展，以超越PFPNFT系列从而进入游戏、体育、艺术和更多其他前沿领域。为此，MagicEden推出了EdenGames，一个面向游戏发行商的内容中心。MagicEden表示，Web3游戏会成为数百万用户进入区块链的入口，可以将区块链推向主流。
将目光投向游戏之后，MagicEden设想了一个未来，可以通过NFT跨游戏转移和互操作，最终为玩家带来更好的流动性，同时也为游戏开发者提供更容易获得的经济基础设施。因此，该平台将为游戏开发者和玩家，搭建将区块链技术嵌入传统游戏和加密原生游戏的桥梁。
同时，不久前MagicEden还推出了一个风投部门MagicVentures，用于投资Web3游戏，前腾讯游戏的投资和战略合伙人TonyZhao将负责此部门；此外，还宣布了前英雄联盟TSM战队选手YoonsupChoi、Fortnite冠军玩家HarrisonChang和原SOARGaming电竞总监MattBiamonte的任命，这三人将专注于游戏和NFT，为游戏开发商的上线战略提供建议和支持。
而自推出EdenGames以来，MagicEden团队已推出了30多款游戏和虚拟世界项目，包括MiniRoyaleNations、Everseed、SkateX等，并占据了Solana游戏NFT交易量的92%以上。
MagicDAO
在去中心化治理方面，MagicEden也在逐步探索，其发布了一个MagicTicket的NFT集合，让社区中的用户可以访问MagicDAO。随着时间的推移，越来越多的特定社区用户将可参与到平台的一些核心决策中。
具体而言，MagicDAO成员共分为三个级别：OG、Degens和Normies，每个DAO成员不仅拥有投票权，还能够参与策划MagicEden的主页，以及参加其API测试版的黑客挑战。
目前，有一些事情已经在发生，例如社区投票支持主页上的一些轮播，以及积极鼓励开发人员来构建各种产品，无论是Watchlist监测、分析工具，还是游戏市场内相关基础设施等。
此外，随着人们再次进入越来越多的现实生活中，MagicEden还通过DAO来举办一些活动，例如团队于第二季度分别为NFTLA和NFTNYC举办的两场大型活动，这也成为了拓展其社区及NFT文化非常重要的一部分。
未来之路
如今，MagicEden在SolanaNFT市场上已享有相当大的领先地位，而这些是在不到一年的时间里做到的，体现了其有效的战略与执行。
而为了增长、扩展和降低自身风险，MagicEden进行多链发展可能是必要的，但能否在其他链上复制其当前NFT生态的网络效应还未可知。特别是它的社区不同于以太坊NFT的创建者和收藏者，这可能会阻碍其向新生态的发展，而需要去获得新的立足点并重建其在以太坊社区中的使用。
另外，随着以太坊扩展方案逐渐进入市场并获得采用以及Solana网络偶尔宕机的影响，MagicEden依赖Solana在快速、低费用交易方面的优势可能会被以太坊上的类似体验所侵蚀，同时后者凭借更多的验证节点还将提供更好的安全性。
那么能否继续看到其NFT生态更强劲的用户增长和更多NFT收藏品的发布还有待观察，不过在经历过低谷和高峰后的MagicEden，应该会不惧挑战，一往无前。
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