今年国内外经济产生深刻变化,中国经济在此情况下展现出其强大的韧性,为世界所瞩目。作为中国经济的重要组成部分,中国企业表现尤为强劲。不久前,世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布了2020年《中国500最具价值品牌》排行榜,养元饮品六个核桃与中国工商银行、华为、微信、海底捞等知名品牌上榜。
“经常用脑,多喝六个核桃”,这句广告语家喻户晓,而养元饮品六个核桃的品牌价值也深入人心。作为国民健脑品牌,养元饮品六个核桃深耕核桃健脑产业二十余年,在今年特殊状况下,其基于敏锐的市场洞察力,迅速决策,创新驱动,推动品牌战略升级,在行业中起到示范表率作用。
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品质筑基?锁定核桃健脑赛道深耕品牌价值
随着健康消费越来越被重视,植物蛋白饮品在饮品市场备受热捧。?据《2020年植物蛋白饮料创新趋势》白皮书显示:2020年天猫线上植物蛋白饮料市场增速高达800%,植物蛋白饮料从原来的“小份额”,跃升到在饮料市场中成长贡献占比15.5%,排名第三,成为驱动饮料市场增长的高速引擎。
在蒸蒸日上的植物蛋白饮品市场,养元饮品六个核桃可谓一枝独秀。数据显示,养元饮品是最大的植物蛋白饮料公司,在全国的市场份额为8.34%,这得益于其对核桃营养的深耕,对产品品质及品牌价值的不懈追求。
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一直以来,养元饮品六个核桃都在为国民输送源源不断的优质核桃营养。作为国内植物蛋白饮品头部品牌,养元六个核桃坚持真材实料,其核桃原料精选自云南、新疆、太行山的中国核桃黄金产地,自主研发行业先进的三大生产工艺,并成为行业标准的起草者以及参与者,养元饮品六个核桃为其品牌价值打下了坚实的品质基础。
真材实料、匠心工艺,深耕核桃营养,让养元六个核桃有了高品质的起点,而其将核桃引入健脑理念,使得养元饮品六个核桃推动核桃产业迅速接轨大健康,形成了从核桃乳产品到国民健康饮品的华丽转身,打通了从种植、采购、研发、销售等多个环节,同时也引领健康消费的新理念,这将养元饮品六个核桃的品牌价值拉升到新的高度,使其一举拿下国内植物蛋白饮品头把交椅。
小小的核桃在养元六个核桃的精心打磨之下,成为国民健脑的营养佳品,同时也成为国内消费者高度认可的品牌-。
创新驱动?养元饮品品牌进阶创造新价值
二十年品牌积淀成就养元饮品植物蛋白饮品头把交椅的传奇,而在经历了疫情洗礼后,面对错综复杂的竞争格局,养元饮品开启多维创新驱动力寻找新的价值增长点,恰恰是一个成熟品牌应有的选择。
据了解,养元饮品六个核桃深化改革,通过多维创新不断推进品牌年轻化战略,如战略层次调整、线上线下渠道双重发力,不断构建年轻人更关注的新零售体系;产品层面思变创新,迎合市场需求,不断推出更符合主力消费者健康需求的新产品等等。
近年来,养元饮品主动走出“舒适区”,打破超级单品格局,不断持续加码研发创新,增加新产品储备研发,加大研发平台和创新团队建设,提升养元饮品核心竞争力。
据了解,今年养元饮品已陆续推出针对年轻群体的潮牌“六个核桃+”系列;主打抗焦虑;助眠的“卡慕宁”系列;针对高考生的“高考加油罐”以及针对重度用脑人群的“六个核桃2430”;另外,养元饮品还推出了智慧分享“1L利乐装系列”;绿色健康“植物奶”、“植物酸奶”系列等多款创新型新品。
在持续推出新品同时,养元饮品也从营销渠道着手全面覆盖年轻群体的使用场景,打破原有传统渠道一统天下的局面,实现线上、线下双管齐下。
据悉,今年养元饮品在保留传统渠道优势的基础上,以创造顾客价值为核心,启动营销模式升级战略,全面推进渠道数字化变革,不断优化渠道产品结构,渠道纵深拓展、扁平运作,深度拓展新增市场,持续做大线上线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道,打通线上线下营销壁垒,实现线上、线下、社区渠道的多向联动,提升市场销量。
随着养元饮品主动变革,产品创新升级、渠道快速转型,势必推动“年轻化、高端化”品牌战略的落地,同时展现其征战年轻市场的决心,新一轮爆发式增长即将到来,未来发展受业界人士普遍看好。
如今,养元六个核桃正紧紧抓住健康、创新发展、内需市场变化提前布局等待机遇,以创新占领行业高地,不断加强品牌与年轻对话,实现了品牌价值的不断攀升,成功成为中国健康经济发展示范力量。在这个发展挑战前所未有的时代,唯有像养元饮品加速进化升级、善于变危为机,企业才能始终立于时代潮头。
来源：金色财经
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