原标题|沃尔玛等零售商悄然布局元宇宙
文|茉莉
全球连锁商超沃尔玛在去年多次被传将接受加密货币支付，但每次传闻出来都被沃尔玛辟谣了。加密货币也许还无法走进这家商超企业，但沃尔玛布局元宇宙虚拟世界的证据暴露了。
有媒体发现，沃尔玛在去年12月底曾申请了几个新商标，这些商标申请涉及制造和销售虚拟商品。沃尔玛也在一份声明中回应，它正在探索新兴技术如何塑造未来的购物体验。
申请类似商标的品牌或零售商不仅有沃尔玛，耐克、UrbanOutfitters、RalphLauren和Abercrombie&Fitch也在最近几周申请了销售虚拟商品的商标。
这足以显示一种趋势，与人们衣、食、住、行相关的全球知名品牌商正在追赶未来Y世代和Z世代的脚步，让他们的商品能够迎合年轻一代们的需求。如果说90后是互联网的原住民，那么00后甚至10后很有可能会登陆由虚拟空间、虚拟人物构成的元宇宙。
沃尔玛成立探索元宇宙和Web3的创新部门:金色财经报道，沃尔玛旗下电子商务公司 Flipkart India Pvt. 成立名为 Flipkart Labs 的内部创新部门，旨在探索向元界与 Web3 扩展的方法。未来将探索 NFT、虚拟沉浸式商店，并建立与 web3 社区的合作，并为虚拟世界中的商业设定标准。Flipkart Labs 产品战略和部署副总裁 Naren Ravula 表示，Web3 将对电子商务解决方案产生深远影响。（彭博社）[2022/4/29 2:38:07]
品牌商赶时髦的集中点是NFT，他们通过这种生成于区块链网络、以不可替代性风靡加密世界的加密代币，形成了各种虚拟商品，包括服装、配饰及有品牌传播性的数字艺术品等。更多的试验正在奢侈品、食品等消费品行业展开。
多零售商申请虚拟商品相关商标
沃尔玛上个月底总共提交了七份单独的商标申请，表明其有意制造和销售虚拟商品，贩售范围包括电子产品、家居装饰品、玩具、体育用品和个人护理产品。该公司在另一份文件中表示，它将为用户提供虚拟货币及NFT。
沃尔玛董事：数字货币的潜力将超越金融服务:金色财经报道，沃尔玛首席独立董事汤姆·霍顿（Tom Horton）最近接受采访时表示，数字货币的潜力将超越金融服务。汤姆·霍顿说道：“主要机构和传统银行也在使用加密货币，很明显，这是一项功能强大且具有建设性的技术，在未来几年及以后具有巨大的增长潜力。随着整个行业的监管环境不断发展，从 NFT 到游戏和体育到供应链的新用例也在不断增加，消费者兴趣浓厚，这有助于推动创新和采用的新载体。我认为区块链技术是另一个伟大的推动者，就像互联网在早期的时候一样，在这个新的生态系统中，创新的热情和步伐令人惊讶。了解这项技术的工作原理及其对全球商业的影响非常重要，数字货币和金融服务正在发生巨大转变，其应用已超出金融领域。我对区块链技术及其不断增长的用例非常着迷，”
汤姆·霍顿也是Blockchain.com独立董事，此外他还是投资基金 Global Infrastructure Partners 和通用电气的合伙人，也在科技巨头高通公司担任过首席董事和美国航空公司的董事长兼首席执行官。[2022/2/17 9:57:21]
媒体报道，美国专利商标局表示，沃尔玛于去年12月30?日提交了申请。沃尔玛在一份声明中表示，它「正在不断探索新兴技术如何塑造未来的购物体验」，但拒绝对具体的商标申请发表评论。
沃尔玛或将进军元宇宙 计划创建自己的加密货币和NFT:1月17日消息，据CNBC报道，美国零售巨头沃尔玛或将进军元宇宙，计划创建自己的加密货币和NFT。该公司上月下旬申请了几个新商标，表明它打算制造和销售虚拟商品，在另一份文件中，该公司表示它将为用户提供虚拟货币和NFT。不过，目前沃尔玛发言人还没有立即回应CNBC的置评请求。[2022/1/17 8:53:25]
沃尔玛提交的一份虚拟商品网店服务商标申请
「我们一直在测试新想法，」沃尔玛表示，「有些想法变成了产品或服务，还有一些我们在进行测试、迭代和学习。」
商标律师乔什·格本透露，沃尔玛的申请涉及多种语言，「这表明幕后有很多计划，关于他们将如何解决加密货币问题，他们将如何应对即将到来或已经到来的虚拟世界。」
格本观察，自从Facebook宣布将公司名称更改为Meta以来，各个企业一直急于弄清如何融入虚拟世界。
声音 | Gartner副总裁：Facebook、沃尔玛发币可能会对无银行账户的客户造成意想不到的后果:据Gartner官方博客消息，Gartner副总裁Christophe Uzureau发文就Facebook和沃尔玛计划发币一事评论称：普惠金融并不是Facebook和沃尔玛的主要目标，这两家公司的举措都可能对无银行账户和存款不足的客户造成意想不到的后果。 比如，出于稳定性考虑，Libra的储备资产预计不太可能包括一些新兴市场的法币，而从理论上讲，这些市场的用户本可从这种新的数字货币中获益最大。Libra也会影响货币政策，其将稀释央行量化宽松政策的影响，并增加资本外流。反过来，这将限制可用于支持地方基础设施发展的投资资金。对于没有银行账户和存款不足的客户来说，使用沃尔玛代币可能会使他们依赖于沃尔玛及其合作伙伴，这对沃尔玛是有利的。然而，对于客户来说，这可能会限制他们与其他金融提供商合作、建立信用评分和获得更多独立金融建议的能力。 普惠金融是一个崇高的目标，而代币是提供融资渠道的有力工具，可推动客户采取更好的金融行动。然而，对于两家大型跨国公司考虑使用此类工具的举动，应该持怀疑态度。[2019/8/18]
沃尔玛不是唯一一家想要「弄清虚拟世界」的零售商。去11月初，运动品牌耐克提交了一系列商标申请，表明其有销售虚拟品牌运动鞋和服装的计划。服装零售商UrbanOutfitters、RalphLauren和Abercrombie&Fitch最近几周也申请了商标，展示出他们开设某种虚拟商店的意图。
新专利申请表明：沃尔玛计划在区块链上存储付款数据:据coindesk消息，美国专利与商标局（USPTO）周四发布的两份专利申请显示，零售巨头沃尔玛计划使用区块链技术存储付款数据，确保付款数据的安全性，以确保私人信息不会被未授权方访问。据早先报道，沃尔玛还在寻求区块链在供应链中的应用，特别是追踪食品运输。沃尔玛提交的第一项专利建议创建一个能够代表客户自动进行交易的网络；第二项专利第二个应用侧重于数字购物系统，并描述了使用区块链以类似方式加密支付信息。[2018/4/20]
在申请商标后，耐克表示将与Roblox合作创建一个名为Nikeland的在线世界。去年12月，它以未公开的金额收购了虚拟运动鞋公司RTFKT。
服饰品牌Gap已经开始销售其标志性徽标运动衫的NFT。这家服装制造商表示，其NFT的定价从大约8.30?美元到415美元不等，并配有实体连帽衫。与此同时，UnderArmour和阿迪达斯的NFT在首次亮相后售罄，这些NFT在专门的交易平台OpenSea上卖出天价。
「突然之间，每个人都在说『这变得超级真实，我们需要确保我们的知识产权在元宇宙中得到保护』，」格本认为，随着越来越多的消费者开始熟悉存储在区块链上的元宇宙及物品，零售商们将希望围绕它创建自己的生态系统。
按照加密信息服务公司TheBlock的主管弗兰克·查帕罗的说法，许多零售商仍因电子商务迟到而步履蹒跚，因此他们不想错过虚拟世界中的任何机会，「我认为这对任何零售公司来说是双赢的，」查帕罗说，「即使它只是一种时尚，仅仅是尝试了一些奇怪的事情，比如在抽奖中给一些客户一个NFT，但这不会造成太大的声誉损失。」
NFT能为品牌创造什么？
非同质化代币NFT被广泛地认为是元宇宙虚拟世界的基础设施，那么这个铸造在区块链网络中的、因不可替代性特征而产生价值的加密代币，能为现实世界中的品牌商们带来什么？
CBInsights在去年5月发布的一份报告指出，NFT对品牌和零售商来说是一个「非常真实的机会」，其应用范围包括验证有形商品、减少电子商务中的摩擦、通过虚拟销售产生新收入，品牌和零售商可以利用虚拟世界的增长，同时与消费者建立联系。
该报告为品牌商家指出了三个NFT应用方向——奢侈品玩家将引领采用NFT；NFT将越来越多地用于创建独特的数字体验，品牌商可以与客户在线互动；去中心化商业将作为品牌和零售商的NFT实际用例。
由于奢侈品和NFT拥有「稀缺性」及「无形价值驱动价格」的共同点，二者结合的第一个应用方向正在试验中走向现实。Dolce&Gabbana、Burberry和Gucci都在探索各种可能性，包括路易威登、纪梵希、宝格丽和Rimowa在内的几个奢侈品品牌也在进行NFT商品试验。而Balenciaga直接与跨平台游戏商Fortnite的合作，后者出售售价不到10?美元的NFT皮肤——虚拟服装和化身配饰，以及售价高出真实商品数倍的T恤、帽子和连帽衫。
Gap推出的NFT连帽衫已经售罄
根据摩根士丹利的数据，到2030?年，奢侈品集团可以从包含NFT、元宇宙游戏的虚拟世界中创造约113亿美元的销售额，乐观点说，这一数字可能超200亿美元。
在品牌商借NFT与客户互动方面，CBInsights的报告指出，不是所有品牌都可以通过销售其产品的虚拟版本来开展业务，比如食品和饮料，但它们仍然可以通过使用NFT从吸引客户中受益，目标群体是那些花时间在虚拟世界或元宇宙的人。
这一预测的案例同样出现了。一家名为FlyfishClub的餐厅近日宣布，将于2023年上半年在纽约开业，它是酒店与餐饮运营公司VCR集团旗下的一家豪华「海鲜灵感」餐饮俱乐部。据悉，要进入该俱乐部，会员必须拥有FlyfishNFT。据VCR创始人兼首席执行官DavidRodolitz称，该公司本月发行了1501个NFT，收入约为1500?万美元。
食品消费品品牌已经在围绕NFT的热潮来推广他们的产品，并通过拍卖与其品牌或产品相关的数字艺术品，来提高它在新人群中的品牌知名度。
去年，美国食品制作企业GeneralMills拍卖了10?件NFT数字艺术品，以促进其巧克力味饼干Dunkaroos的回归，该品牌于2012年在美国停产。买家除了拥有这些NFT之外，出价最高的人还将在上架之前收到一些巧克力味的Dunkaroos。
去中心化商业又如何能为品牌和零售商的NFT的用例服务呢？
CBInsights认为，随着基础设施的发展，商家可以绕过亚马逊或阿里巴巴等电商中间平台，对实物产品和服务进行代币化，以帮助降低在线交易成本和仲裁风险。「例如，时尚品牌可以将实体泳衣的所有权代币化，并将该代币出售给任何消费者或经销商。付款可以以托管的形式保护双方并降低交易对手风险。然后，买家可以兑换代币，并让泳衣交付或转售。」
据悉，去中心化网络BosonProtocol已经在和加密电商SplytCore等初创公司合作，构建基于NFT的去中心化商业基础设施。总部位于巴黎的奢侈品NFT平台Arianee已经在为AudemarsPiguet和Breitling等多个奢侈品牌提供基于NFT的跟踪和身份验证解决方案。
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